價格決策測試題及答案

一、單項選擇題（每題2分，共10題）

1.價格決策中，以下哪項不是影響價格的因素？

A.成本

B.競爭

C.消費者心理

D.產(chǎn)品顏色

答案：D

2.價格彈性是指：

A.價格變化對需求量的影響

B.需求量變化對價格的影響

C.成本變化對價格的影響

D.價格變化對成本的影響

答案：A

3.以下哪種定價策略是將價格定在高于市場平均水平？

A.滲透定價

B.撇脂定價

C.價格歧視

D.捆綁定價

答案：B

4.價格歧視的合法性取決于：

A.產(chǎn)品類型

B.地區(qū)差異

C.消費者差異

D.法律法規(guī)

答案：D

5.以下哪種情況適合采用滲透定價策略？

A.產(chǎn)品生命周期短

B.產(chǎn)品差異化大

C.市場競爭激烈

D.產(chǎn)品成本高

答案：C

6.價格領(lǐng)導(dǎo)者在行業(yè)中的作用是：

A.制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)

B.領(lǐng)導(dǎo)價格變動

C.提供技術(shù)支持

D.管理行業(yè)秩序

答案：B

7.價格戰(zhàn)通常會導(dǎo)致：

A.利潤增加

B.市場份額增加

C.利潤減少

D.產(chǎn)品質(zhì)量提高

答案：C

8.以下哪種情況適合采用捆綁定價策略？

A.產(chǎn)品之間無關(guān)聯(lián)

B.產(chǎn)品之間有互補(bǔ)性

C.產(chǎn)品之間競爭激烈

D.產(chǎn)品之間是替代品

答案：B

9.價格決策中，成本加成定價法的公式是：

A.價格=成本+利潤

B.價格=成本-利潤

C.價格=成本×利潤

D.價格=成本÷利潤

答案：A

10.以下哪種情況不適合采用心理定價策略？

A.產(chǎn)品定位高端市場

B.產(chǎn)品價格敏感度高

C.消費者對價格有心理預(yù)期

D.產(chǎn)品競爭激烈

答案：B

二、多項選擇題（每題2分，共10題）

1.影響價格決策的因素包括：

A.成本

B.市場需求

C.競爭狀況

D.法律法規(guī)

答案：ABCD

2.價格歧視的類型包括：

A.個人歧視

B.地理歧視

C.時間歧視

D.產(chǎn)品歧視

答案：ABCD

3.以下哪些屬于價格策略？

A.滲透定價

B.撇脂定價

C.捆綁定價

D.價格戰(zhàn)

答案：ABCD

4.價格彈性的影響因素包括：

A.替代品的可獲得性

B.產(chǎn)品在預(yù)算中的比例

C.產(chǎn)品的必需性

D.消費者的品牌忠誠度

答案：ABCD

5.價格領(lǐng)導(dǎo)者的類型包括：

A.價格制定者

B.價格跟隨者

C.價格協(xié)調(diào)者

D.價格破壞者

答案：ABCD

6.價格戰(zhàn)可能帶來的后果包括：

A.市場份額變化

B.利潤變化

C.產(chǎn)品質(zhì)量變化

D.消費者行為變化

答案：ABCD

7.捆綁定價的優(yōu)勢包括：

A.增加銷售額

B.提高利潤率

C.減少庫存

D.提升品牌形象

答案：ABCD

8.心理定價策略的類型包括：

A.高價策略

B.低價策略

C.尾數(shù)定價

D.整數(shù)定價

答案：ABCD

9.成本加成定價法的優(yōu)缺點包括：

A.計算簡單

B.利潤穩(wěn)定

C.缺乏市場導(dǎo)向

D.難以適應(yīng)市場變化

答案：ABCD

10.價格決策中需要考慮的法律法規(guī)包括：

A.反壟斷法

B.價格法

C.消費者權(quán)益保護(hù)法

D.商標(biāo)法

答案：ABC

三、判斷題（每題2分，共10題）

1.價格決策只與成本有關(guān)。（錯誤）

2.價格彈性是衡量價格變化對需求量影響的指標(biāo)。（正確）

3.價格歧視是違法行為。（錯誤）

4.滲透定價策略適用于產(chǎn)品生命周期長的市場。（正確）

5.價格戰(zhàn)可以提高產(chǎn)品質(zhì)量。（錯誤）

6.捆綁定價策略適用于產(chǎn)品之間是替代品的情況。（錯誤）

7.價格領(lǐng)導(dǎo)者在行業(yè)中的作用是提供技術(shù)支持。（錯誤）

8.成本加成定價法中，利潤是固定的。（錯誤）

9.心理定價策略適用于產(chǎn)品競爭激烈的市場。（正確）

10.價格決策中，法律法規(guī)是不需要考慮的因素。（錯誤）

四、簡答題（每題5分，共4題）

1.簡述價格決策中成本加成定價法的優(yōu)缺點。

答案：

優(yōu)點：計算簡單，利潤穩(wěn)定；缺點：缺乏市場導(dǎo)向，難以適應(yīng)市場變化。

2.描述價格彈性對企業(yè)定價策略的影響。

答案：

價格彈性高時，價格變化對需求量影響大，企業(yè)應(yīng)謹(jǐn)慎調(diào)整價格；價格彈性低時，價格變化對需求量影響小，企業(yè)有更大的定價自由度。

3.什么是價格歧視？請舉例說明。

答案：

價格歧視是指企業(yè)根據(jù)不同消費者或市場條件對同一產(chǎn)品或服務(wù)收取不同價格的行為。例如，電影院對學(xué)生和老年人提供折扣票。

4.簡述捆綁定價策略的優(yōu)勢和劣勢。

答案：

優(yōu)勢：增加銷售額，提高利潤率，減少庫存，提升品牌形象；劣勢：可能降低消費者對單一產(chǎn)品的購買意愿，增加管理成本。

五、討論題（每題5分，共4題）

1.討論在不同市場條件下，企業(yè)應(yīng)如何調(diào)整其價格策略。

答案：

在競爭激烈的市場中，企業(yè)可能需要采用滲透定價或價格戰(zhàn)策略以吸引消費者；在壟斷市場中，企業(yè)可能有更大的定價自由度，可以采用撇脂定價策略。

2.討論價格歧視的合理性和合法性。

答案：

價格歧視在提高效率和增加企業(yè)利潤方面是合理的，但在公平性和消費者權(quán)益保護(hù)方面可能存在爭議。合法性取決于具體的法律法規(guī)和市場條件。

3.討論心理定價策略在現(xiàn)代營銷中的作用。

答案：

心理定價策略能夠滿