廣告學(xué)試題及答案

一、單項(xiàng)選擇題（每題2分，共20分）1.廣告?zhèn)鞑サ暮诵氖牵ǎ〢.廣告主B.廣告媒介C.廣告信息D.廣告受眾2.以下哪種廣告形式不屬于戶(hù)外廣告（）A.路牌廣告B.燈箱廣告C.網(wǎng)絡(luò)彈出廣告D.車(chē)身廣告3.廣告策劃的核心環(huán)節(jié)是（）A.市場(chǎng)分析B.廣告定位C.廣告創(chuàng)意D.廣告媒介選擇4.提出USP理論的是（）A.大衛(wèi)·奧格威B.羅瑟·瑞夫斯C.李?yuàn)W·貝納D.威廉·伯恩巴克5.廣告文案的靈魂是（）A.標(biāo)題B.正文C.廣告語(yǔ)D.隨文6.以下屬于理性訴求廣告的是（）A.突出產(chǎn)品情感價(jià)值B.強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品功能優(yōu)勢(shì)C.塑造品牌形象D.激發(fā)消費(fèi)者情感共鳴7.廣告效果的測(cè)定不包括（）A.傳播效果B.經(jīng)濟(jì)效果C.社會(huì)效果D.政治效果8.廣告目標(biāo)不包括（）A.告知B.勸說(shuō)C.提醒D.強(qiáng)制9.以下不屬于廣告市場(chǎng)主體的是（）A.廣告主B.廣告公司C.廣告媒介D.消費(fèi)者10.以下哪種媒體的廣告針對(duì)性最強(qiáng)（）A.電視B.報(bào)紙C.雜志D.廣播二、多項(xiàng)選擇題（每題2分，共20分）1.廣告的基本功能有（）A.傳播信息B.促進(jìn)銷(xiāo)售C.塑造品牌D.引導(dǎo)消費(fèi)E.美化生活2.廣告創(chuàng)意的原則包括（）A.真實(shí)性B.關(guān)聯(lián)性C.獨(dú)特性D.趣味性E.可行性3.廣告媒介的特性有（）A.傳播范圍B.傳播速度C.受眾特點(diǎn)D.廣告容量E.傳播效果4.廣告定位的方法有（）A.功效定位B.品質(zhì)定位C.價(jià)格定位D.市場(chǎng)定位E.觀念定位5.廣告文案的結(jié)構(gòu)包括（）A.標(biāo)題B.正文C.廣告語(yǔ)D.隨文E.注釋6.感性訴求廣告常用的方法有（）A.情感共鳴B.恐懼訴求C.幽默訴求D.溫馨訴求E.性感訴求7.廣告效果測(cè)定的方法有（）A.問(wèn)卷調(diào)查法B.實(shí)驗(yàn)法C.觀察法D.訪談法E.內(nèi)容分析法8.廣告策劃的內(nèi)容包括（）A.市場(chǎng)分析B.廣告定位C.廣告創(chuàng)意D.廣告媒介選擇E.廣告預(yù)算9.廣告市場(chǎng)的構(gòu)成要素有（）A.廣告主B.廣告公司C.廣告媒介D.廣告受眾E.廣告管理10.網(wǎng)絡(luò)廣告的形式有（）A.橫幅廣告B.彈出廣告C.搜索引擎廣告D.視頻廣告E.電子郵件廣告三、判斷題（每題2分，共20分）1.廣告就是為了促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售，不用考慮社會(huì)影響。（）2.廣告定位一旦確定就不能更改。（）3.廣告創(chuàng)意可以脫離產(chǎn)品實(shí)際。（）4.電視廣告的傳播效果一定比報(bào)紙廣告好。（）5.廣告文案中廣告語(yǔ)和標(biāo)題可以是一樣的。（）6.理性訴求廣告比感性訴求廣告更有效。（）7.廣告預(yù)算越多，廣告效果就一定越好。（）8.廣告受眾就是產(chǎn)品的消費(fèi)者。（）9.戶(hù)外廣告的優(yōu)點(diǎn)是覆蓋面廣，傳播速度快。（）10.廣告公司只負(fù)責(zé)廣告創(chuàng)意和制作，不涉及媒介投放。（）四、簡(jiǎn)答題（每題5分，共20分）1.簡(jiǎn)述廣告的傳播功能。答：廣告能傳遞產(chǎn)品或服務(wù)信息，讓消費(fèi)者知曉其特點(diǎn)、優(yōu)勢(shì)等。還能傳播品牌形象，增強(qiáng)品牌知名度、美譽(yù)度和忠誠(chéng)度。促進(jìn)信息在市場(chǎng)中的流通，推動(dòng)產(chǎn)品銷(xiāo)售，助力企業(yè)市場(chǎng)拓展。2.簡(jiǎn)述廣告定位的重要性。答：有助于突出產(chǎn)品差異，使產(chǎn)品在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。明確目標(biāo)受眾，讓廣告更具針對(duì)性。為廣告創(chuàng)意、媒介選擇等提供方向，能有效提高廣告效果，樹(shù)立獨(dú)特品牌形象。3.廣告文案創(chuàng)作有哪些要點(diǎn)？答：標(biāo)題要吸引眼球，激發(fā)興趣。正文清晰準(zhǔn)確傳達(dá)產(chǎn)品關(guān)鍵信息。廣告語(yǔ)簡(jiǎn)潔易記，突出品牌或產(chǎn)品核心。隨文包含必要聯(lián)系方式等信息。整體語(yǔ)言風(fēng)格要符合目標(biāo)受眾和品牌調(diào)性。4.如何選擇合適的廣告媒介？答：需考慮產(chǎn)品特點(diǎn)，如科技產(chǎn)品可選網(wǎng)絡(luò)媒體。分析目標(biāo)受眾，針對(duì)老年群體可選報(bào)紙。結(jié)合媒介特性，電視傳播廣但費(fèi)用高。還要考量預(yù)算、廣告目標(biāo)和投放時(shí)間等因素。五、討論題（每題5分，共20分）1.隨著新媒體的發(fā)展，傳統(tǒng)廣告媒介會(huì)被取代嗎？答：不會(huì)完全被取代。傳統(tǒng)媒介如報(bào)紙、電視等有自身優(yōu)勢(shì)，像權(quán)威性、受眾穩(wěn)定性。新媒體雖有傳播快等特點(diǎn)，但傳統(tǒng)媒介在特定受眾群體和領(lǐng)域仍有價(jià)值。二者會(huì)相互補(bǔ)充、融合發(fā)展。2.廣告中虛假宣傳現(xiàn)象屢禁不止，應(yīng)該如何治理？答：加強(qiáng)法律法規(guī)監(jiān)管，加大對(duì)虛假?gòu)V告處罰力度。提高廣告從業(yè)者道德和法律意識(shí)，行業(yè)自律。消費(fèi)者增強(qiáng)辨別能力和維權(quán)意識(shí)，一旦發(fā)現(xiàn)及時(shí)舉報(bào)，多管齊下治理。3.談?wù)勄楦性V求廣告在品牌建設(shè)中的作用。答：能拉近品牌與消費(fèi)者距離，引發(fā)情感共鳴，增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌的好感。塑造獨(dú)特品牌形象，讓品牌更具溫度。有助于提高品牌忠誠(chéng)度，消費(fèi)者因情感聯(lián)系更愿意長(zhǎng)期選擇該品牌。4.廣告創(chuàng)意如何平衡獨(dú)特性與可理解性？答：獨(dú)特性吸引受眾關(guān)注，但不能過(guò)于晦澀難懂。創(chuàng)意要基于受眾認(rèn)知水平，用新穎方式表達(dá)熟悉內(nèi)容。通過(guò)調(diào)研了解受眾喜好和接受程度，在保證獨(dú)特同時(shí)確保受眾能理解廣告意圖。答案一、單項(xiàng)選擇題1.C2.C3.C4.B5.C6.B7.D8.D9.D10.C二、多項(xiàng)選擇題1.ABCDE2.ABCDE3.ABCDE4.ABCDE