國際市場營銷試題及答案

一、單項選擇題（每題2分，共10題，20分）1.企業(yè)國際市場營銷活動的直接環(huán)境是（）A.國際經(jīng)濟(jì)環(huán)境B.國際政治法律環(huán)境C.目標(biāo)市場國環(huán)境D.國際文化環(huán)境答案：C2.市場細(xì)分的依據(jù)是（）A.產(chǎn)品差異B.消費(fèi)者需求差異C.企業(yè)規(guī)模差異D.市場競爭差異答案：B3.企業(yè)將產(chǎn)品直接賣給國外的客戶或最終用戶，而不通過國內(nèi)的中間機(jī)構(gòu)，這種進(jìn)入國際市場的方式是（）A.間接出口B.直接出口C.許可貿(mào)易D.對外直接投資答案：B4.以現(xiàn)有產(chǎn)品或市場為基礎(chǔ)，利用技術(shù)、設(shè)備、銷售等潛力，擴(kuò)大產(chǎn)品組合的廣度，這是（）產(chǎn)品組合策略。A.有限型B.擴(kuò)張型C.加深型D.特殊型答案：B5.產(chǎn)品在國際市場上的生命周期依次為（）A.導(dǎo)入期、成熟期、成長期、衰退期B.導(dǎo)入期、成長期、成熟期、衰退期C.成長期、導(dǎo)入期、成熟期、衰退期D.成長期、成熟期、導(dǎo)入期、衰退期答案：B6.尾數(shù)定價法屬于（）A.成本導(dǎo)向定價法B.需求導(dǎo)向定價法C.競爭導(dǎo)向定價法D.心理定價策略答案：D7.下列不屬于國際促銷組合的是（）A.廣告B.人員推銷C.營業(yè)推廣D.產(chǎn)品研發(fā)答案：D8.在國際營銷中，不屬于公共關(guān)系的作用的是（）A.樹立企業(yè)良好形象B.直接促進(jìn)產(chǎn)品銷售C.協(xié)調(diào)企業(yè)與公眾關(guān)系D.收集信息答案：B9.企業(yè)開展國際市場營銷活動的指導(dǎo)思想是（）A.企業(yè)的戰(zhàn)略目標(biāo)B.企業(yè)的發(fā)展規(guī)劃C.國際市場營銷觀念D.企業(yè)的營銷計劃答案：C10.下列屬于國際市場宏觀細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)的是（）A.地理標(biāo)準(zhǔn)B.人口標(biāo)準(zhǔn)C.心理標(biāo)準(zhǔn)D.行為標(biāo)準(zhǔn)答案：A二、多項選擇題（每題2分，共10題，20分）1.國際市場營銷與國內(nèi)市場營銷的區(qū)別在于（）A.營銷環(huán)境不同B.營銷組合策略不同C.營銷管理過程不同D.營銷對象不同E.營銷風(fēng)險不同答案：ABCE2.國際市場環(huán)境包括（）A.國際經(jīng)濟(jì)環(huán)境B.國際政治法律環(huán)境C.國際文化環(huán)境D.國際技術(shù)環(huán)境E.國際自然環(huán)境答案：ABCDE3.目標(biāo)市場選擇的模式有（）A.密集單一市場B.有選擇的專門化C.產(chǎn)品專門化D.市場專門化E.完全市場覆蓋答案：ABCDE4.國際產(chǎn)品的包裝策略有（）A.類似包裝策略B.配套包裝策略C.再使用包裝策略D.附贈品包裝策略E.改變包裝策略答案：ABCDE5.國際市場定價的影響因素有（）A.成本B.市場需求C.競爭D.政府政策E.匯率變動答案：ABCDE6.國際廣告策略包括（）A.標(biāo)準(zhǔn)化廣告策略B.差異化廣告策略C.情感廣告策略D.理性廣告策略E.名人廣告策略答案：AB7.國際人員推銷的特點(diǎn)有（）A.直接接觸B.培養(yǎng)感情C.迅速反應(yīng)D.成本較低E.靈活性強(qiáng)答案：ABCE8.國際營業(yè)推廣的方式有（）A.折扣優(yōu)惠B.抽獎C.樣品贈送D.展銷會E.以舊換新答案：ABCDE9.國際公共關(guān)系的主要活動方式有（）A.新聞宣傳B.社會交往C.問題處理D.參與公益活動E.開展企業(yè)內(nèi)部公關(guān)活動答案：ABCDE10.國際市場營銷戰(zhàn)略規(guī)劃的步驟包括（）A.確定企業(yè)的任務(wù)B.分析企業(yè)的外部環(huán)境C.分析企業(yè)的內(nèi)部條件D.制定企業(yè)的目標(biāo)E.制定企業(yè)的市場營銷策略答案：ABCDE三、判斷題（每題2分，共10題，20分）1.國際市場營銷與國際貿(mào)易是一回事。（）答案：×2.國際市場細(xì)分就是把整個國際市場劃分為若干個需求不同的產(chǎn)品和營銷組合的子市場。（）答案：√3.直接出口比間接出口對企業(yè)的要求更高。（）答案：√4.產(chǎn)品的國際生命周期理論認(rèn)為，產(chǎn)品在不同國家的生命周期是同步的。（）答案：×5.企業(yè)在國際市場上采用統(tǒng)一的價格策略有利于樹立企業(yè)的統(tǒng)一形象。（）答案：√6.國際廣告的標(biāo)準(zhǔn)化策略適用于所有產(chǎn)品和市場。（）答案：×7.國際人員推銷只適合推銷技術(shù)含量高的產(chǎn)品。（）答案：×8.營業(yè)推廣是一種短期的促銷方式。（）答案：√9.國際公共關(guān)系的目的是直接促進(jìn)產(chǎn)品銷售。（）答案：×10.企業(yè)的國際市場營銷戰(zhàn)略規(guī)劃一旦制定就不能更改。（）答案：×四、簡答題（每題5分，共4題，20分）1.簡述國際市場營銷的特點(diǎn)國際市場營銷面臨更復(fù)雜的環(huán)境，包括不同國家的政治、經(jīng)濟(jì)、文化等差異。營銷范圍跨越國界，面臨更多的風(fēng)險，如匯率波動、貿(mào)易壁壘等。同時需考慮不同市場需求特點(diǎn)，調(diào)整營銷策略。2.簡述國際市場細(xì)分的作用有助于企業(yè)發(fā)現(xiàn)市場機(jī)會，集中資源滿足特定目標(biāo)市場需求，提高營銷效率和效果。還能更好地應(yīng)對競爭，增強(qiáng)企業(yè)市場競爭力，提升企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益。3.簡述國際產(chǎn)品包裝的作用保護(hù)產(chǎn)品在運(yùn)輸、儲存和銷售過程中不受損壞。起到美化產(chǎn)品、吸引消費(fèi)者注意的作用。還能傳達(dá)產(chǎn)品信息，方便消費(fèi)者了解產(chǎn)品特點(diǎn)和使用方法。4.簡述國際市場定價的主要方法成本導(dǎo)向定價法，以成本為基礎(chǔ)加上預(yù)期利潤定價；需求導(dǎo)向定價法，根據(jù)市場需求強(qiáng)度和消費(fèi)者對價格的敏感程度定價；競爭導(dǎo)向定價法，參考競爭對手價格定價。五、討論題（每題5分，共4題，20分）1.討論企業(yè)在國際市場進(jìn)入模式選擇時應(yīng)考慮哪些因素應(yīng)考慮企業(yè)自身資源和能力，資源雄厚可選擇直接投資等模式。目標(biāo)市場因素，如市場規(guī)模、潛力、競爭程度等。還需考慮產(chǎn)品特點(diǎn)，技術(shù)復(fù)雜產(chǎn)品可能更適合許可貿(mào)易等。以及風(fēng)險因素，風(fēng)險高的市場謹(jǐn)慎選擇進(jìn)入模式。2.討論國際市場營銷中品牌策略的重要性及實(shí)施要點(diǎn)品牌策略重要性在于樹立企業(yè)形象，增加產(chǎn)品附加值，提高消費(fèi)者忠誠度。實(shí)施要點(diǎn)包括打造獨(dú)特品牌定位，保證產(chǎn)品質(zhì)量與品牌形象相符，通過多種營銷手段傳播品牌，注重品牌在不同市場的適應(yīng)性調(diào)整。3.討論國際市場營銷中促銷組合策略制定需考慮的因素要考慮產(chǎn)品特點(diǎn)，不同產(chǎn)品適用不同促銷方式。目標(biāo)市場特點(diǎn)，包括消費(fèi)者購買習(xí)慣、文化等。企業(yè)的營銷目標(biāo)，是短期促銷還是長期品牌建設(shè)。以及