程序化購(gòu)買的進(jìn)步-自動(dòng)化和效率

I目錄

■CONTENTS

第一部分程序化購(gòu)買自動(dòng)化技術(shù)的發(fā)展........................................2

第二部分自動(dòng)競(jìng)價(jià)機(jī)制對(duì)效率的提升..........................................4

第三部分廣告活動(dòng)優(yōu)化的自動(dòng)化解決方案......................................6

第四部分技術(shù)進(jìn)步對(duì)廣告系列管理的影響......................................8

第五部分程序化購(gòu)買平臺(tái)的持續(xù)創(chuàng)新.........................................12

第六部分人工智能在自動(dòng)化中的應(yīng)用.........................................14

第七部分?jǐn)?shù)據(jù)分析和洞察的自動(dòng)化...........................................17

第八部分程序化購(gòu)買未來(lái)的自動(dòng)化趨勢(shì).......................................19

第一部分程序化購(gòu)買自動(dòng)化技術(shù)的發(fā)展

程序化購(gòu)買自動(dòng)化技術(shù)的發(fā)展

統(tǒng)一的程序化購(gòu)買平臺(tái)

統(tǒng)一的程序化購(gòu)買平臺(tái)整合了不同的需求方平臺(tái)(DSP)和供應(yīng)方平

臺(tái)(SSP),使廣告客戶能夠通過(guò)單一的界面管理整個(gè)程序化購(gòu)買活動(dòng)。

這種集中式方法簡(jiǎn)化了流程，減少了復(fù)雜性，并提高了效率。

動(dòng)態(tài)創(chuàng)意優(yōu)化(DCO)

DCO技術(shù)使廣告客戶能夠根據(jù)受眾特征、設(shè)備類型和瀏覽記錄等實(shí)時(shí)

數(shù)據(jù)動(dòng)態(tài)調(diào)整廣告創(chuàng)意。通過(guò)根據(jù)具體目標(biāo)受眾定制廣告，DCO提高

了廣告相關(guān)性和轉(zhuǎn)化率。

程序化整合營(yíng)銷(PIM)

PIM將程序化購(gòu)買與其他營(yíng)銷渠道(如電子郵件、社交媒體和搜索引

擎營(yíng)銷)相結(jié)合。通過(guò)自動(dòng)化跨渠道的活動(dòng)協(xié)調(diào)，PIM提高了廣告活

動(dòng)的協(xié)同效應(yīng)和整體影響力。

自動(dòng)化競(jìng)價(jià)

自動(dòng)化競(jìng)價(jià)算法使用機(jī)器學(xué)習(xí)和實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)分析，為廣告庫(kù)存自動(dòng)設(shè)置

和調(diào)整出價(jià)。通過(guò)優(yōu)化出價(jià)策略，自動(dòng)化競(jìng)價(jià)最大化了廣告支出回報(bào)

率(ROAS)和廣告活動(dòng)效果。

預(yù)測(cè)建模

預(yù)測(cè)建模技術(shù)使用歷史數(shù)據(jù)和外部數(shù)據(jù)集來(lái)預(yù)測(cè)廣告活動(dòng)的表現(xiàn)。通

過(guò)預(yù)測(cè)未來(lái)的結(jié)果，廣告客戶可以優(yōu)化活動(dòng)策略，提高目標(biāo)定位精度,

并最大化轉(zhuǎn)化。

受眾細(xì)分

程序化購(gòu)買自動(dòng)化技術(shù)使廣告客戶能夠根據(jù)廣泛的指標(biāo)細(xì)分其受眾。

通過(guò)創(chuàng)建高度針對(duì)性的受眾群體，廣告客戶可以提高廣告素材與受眾

的匹配度，并提高轉(zhuǎn)化率。

績(jī)效跟蹤和優(yōu)化

自動(dòng)化跟蹤和優(yōu)化工具使廣告客戶能夠監(jiān)測(cè)廣告活動(dòng)的績(jī)效并杈據(jù)

結(jié)果進(jìn)行調(diào)整。通過(guò)實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)分析，廣告客戶可以識(shí)別表現(xiàn)最佳的廣

告系列，并采取措施提高整體廣告活動(dòng)的效果。

數(shù)據(jù)管理平臺(tái)(DMP)

DMP整合來(lái)自多個(gè)來(lái)源的受眾數(shù)據(jù)，并提供對(duì)客戶行為和偏好的單一

視圖。通過(guò)使用DMP,廣告客戶可以創(chuàng)建更加個(gè)性化和相關(guān)的廣告體

驗(yàn)，并提高轉(zhuǎn)化率,

語(yǔ)音廣告

語(yǔ)音廣告技術(shù)使廣告客戶能夠通過(guò)語(yǔ)音助手和智能設(shè)備定位受眾。通

過(guò)利用會(huì)話和上下文數(shù)據(jù)，語(yǔ)音廣告提供了一種獨(dú)特的方式來(lái)與消費(fèi)

者互動(dòng)，并產(chǎn)生高度針對(duì)性的廣告活動(dòng)。

程序化直購(gòu)(PMP)

PMP允許廣告客戶直接從優(yōu)質(zhì)發(fā)布商那里購(gòu)買廣告庫(kù)存。通過(guò)消除中

間商，PMP提高了透明度，降低了成本，并為廣告客戶提供了更大的

控制權(quán)。

第二部分自動(dòng)競(jìng)價(jià)機(jī)制對(duì)效率的提升

關(guān)鍵詞關(guān)鍵要點(diǎn)

競(jìng)價(jià)模型的多樣化

1.傳統(tǒng)規(guī)則型競(jìng)價(jià)模式逐漸被算法驅(qū)動(dòng)的競(jìng)價(jià)模型取代，

如二階價(jià)競(jìng)價(jià)、第一價(jià)廣義第二價(jià)競(jìng)價(jià)等。這些模型更加靈

活，可以根據(jù)不同廣告活動(dòng)的優(yōu)化目標(biāo)和市場(chǎng)環(huán)境自動(dòng)調(diào)

整出價(jià)C

2.競(jìng)價(jià)模型的選擇變得更加個(gè)性化。程序化平臺(tái)提供多種

競(jìng)價(jià)模型供廣告主選擇，允許他們根據(jù)廣告系列的具體需

求和目標(biāo)定制競(jìng)價(jià)策略。

3.競(jìng)價(jià)模型的不斷創(chuàng)新向優(yōu)化。程序化平臺(tái)持續(xù)探索和開(kāi)

發(fā)新的競(jìng)價(jià)模型，以提高廣告活動(dòng)的效率和投資回報(bào)率

(ROD。

競(jìng)價(jià)算法的優(yōu)化

1.機(jī)器學(xué)習(xí)和人工智能(AD技術(shù)的引入，使競(jìng)價(jià)算法變

得更加智能和高效。算法可以分析廣告活動(dòng)數(shù)據(jù)，識(shí)別影響

競(jìng)價(jià)決策的關(guān)鍵因素，并自動(dòng)調(diào)整出價(jià)以最大化廣告支出

回報(bào)。

2.競(jìng)價(jià)算法的自動(dòng)化程度提高。算法可以實(shí)時(shí)分析市場(chǎng)環(huán)

境、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的出價(jià)策略、廣告位質(zhì)量等因素，自動(dòng)進(jìn)行競(jìng)

價(jià)決策，無(wú)需人工干預(yù)。

3.競(jìng)價(jià)算法的定制化。程序化平臺(tái)允許廣告主定制競(jìng)價(jià)算

法，從而滿足specific廣告活動(dòng)的需求和目標(biāo)。

自動(dòng)競(jìng)價(jià)機(jī)制對(duì)效率的提升

程序化購(gòu)買中的自動(dòng)競(jìng)標(biāo)機(jī)制通過(guò)自動(dòng)化競(jìng)價(jià)過(guò)程，極大地提高了效

率，帶來(lái)以下優(yōu)勢(shì)：

1.實(shí)時(shí)優(yōu)化出價(jià)：

*實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)算法根據(jù)競(jìng)價(jià)的實(shí)時(shí)反饋進(jìn)行實(shí)時(shí)調(diào)整，優(yōu)化出價(jià)策略。

*這消除了滯后和人為干預(yù)，從而提高了對(duì)市場(chǎng)變化的響應(yīng)能力。

2.提高競(jìng)價(jià)精度：

*自動(dòng)競(jìng)價(jià)機(jī)制使用復(fù)雜算法和大量數(shù)據(jù)，以準(zhǔn)確預(yù)測(cè)不同受眾的價(jià)

值。

*精確出價(jià)可減少不必要的支出，同時(shí)將預(yù)算分配到表現(xiàn)最佳的廣告

活動(dòng)。

3.優(yōu)化競(jìng)價(jià)方案：

*自動(dòng)競(jìng)價(jià)引擎可以嘗試不同的競(jìng)價(jià)策略，并根據(jù)結(jié)果進(jìn)行優(yōu)化。

*這有助于確定最有效的競(jìng)價(jià)方案，以達(dá)到特定目標(biāo)，例如最大化曝

光或轉(zhuǎn)化率。

4.節(jié)省時(shí)間和資源：

*自動(dòng)競(jìng)價(jià)消除手動(dòng)競(jìng)價(jià)的耗時(shí)且費(fèi)力的過(guò)程。

*這使?fàn)I銷人員能夠?qū)Ｗ⒂谄渌麘?zhàn)略性任務(wù)，例如活動(dòng)策劃和分析。

數(shù)據(jù)支持的效率提升：

*谷歌一項(xiàng)研究表明，采用自動(dòng)競(jìng)價(jià)的廣告活動(dòng)平均轉(zhuǎn)化率提高了

15%o

*營(yíng)銷技術(shù)協(xié)會(huì)(MMA)發(fā)現(xiàn)，自動(dòng)競(jìng)價(jià)可使廣告支出回報(bào)率(ROAS)

提高20%o

*Salesforce報(bào)告稱，使用自動(dòng)競(jìng)價(jià)的營(yíng)銷人員將平均節(jié)省多達(dá)50%

的競(jìng)價(jià)時(shí)間。

運(yùn)作機(jī)制：

自動(dòng)競(jìng)價(jià)機(jī)制通常遵循以下步驟：

1.數(shù)據(jù)收集：算法收集受眾、廣告位和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手?jǐn)?shù)據(jù)等實(shí)時(shí)信息。

2.價(jià)值評(píng)估：根據(jù)已收集的數(shù)據(jù)，算法評(píng)估每個(gè)廣告位的潛在價(jià)值。

3.確定預(yù)算：營(yíng)銷人員設(shè)置預(yù)算限制，算法在此限制內(nèi)優(yōu)化出價(jià)。

4.自動(dòng)出價(jià)：算法實(shí)時(shí)調(diào)整出價(jià)，以最大化目標(biāo)，例如轉(zhuǎn)化率或曝

光率。

5.效果優(yōu)化：算法根據(jù)競(jìng)價(jià)結(jié)果不斷優(yōu)化出價(jià)策略，以提高效率。

結(jié)論：

自動(dòng)競(jìng)價(jià)機(jī)制通過(guò)實(shí)時(shí)優(yōu)化、提高精度、優(yōu)化方案和節(jié)省時(shí)間和資源,

極大地提升了程序化購(gòu)買的效率。它使?fàn)I銷人員能夠更有效地管理廣

告活動(dòng)，提高投資回報(bào)率并實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)目標(biāo)。

第三部分廣告活動(dòng)優(yōu)化的自動(dòng)化解決方案

關(guān)鍵詞關(guān)鍵要點(diǎn)

主題名稱：數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的優(yōu)化

1.利用機(jī)器學(xué)習(xí)算法和實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)分析為廣告活動(dòng)制定和實(shí)

施優(yōu)化策略。

2.自動(dòng)化關(guān)鍵績(jī)效指標(biāo)(KPD的監(jiān)控和調(diào)整，確?；顒?dòng)達(dá)

到既定目標(biāo)。

3.根據(jù)表現(xiàn)和競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境的變化動(dòng)態(tài)調(diào)整出價(jià)和定位，最大

化廣告活動(dòng)ROIo

主題名稱：創(chuàng)意自動(dòng)化

廣告活動(dòng)優(yōu)化的自動(dòng)化解決方案

程序化購(gòu)買的進(jìn)步帶來(lái)了一系列自動(dòng)化解決方案，旨在優(yōu)化廣告活動(dòng)

并提高效率。這些解決方案利用機(jī)器學(xué)習(xí)、數(shù)據(jù)分析和人工智能技術(shù),

使?fàn)I銷人員能夠以更有效的方式管理和優(yōu)化其廣告活動(dòng)。

1.出價(jià)優(yōu)化

出價(jià)優(yōu)化解決方案利用實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)分析和算法來(lái)確定并出價(jià)最有可能

帶來(lái)轉(zhuǎn)化或其他所需行動(dòng)的廣告位。通過(guò)自動(dòng)化出價(jià)流程，這些解決

方案可以幫助營(yíng)銷人員優(yōu)化廣告支出并最大化投資回報(bào)率(ROI)o

2.創(chuàng)意優(yōu)化

創(chuàng)意優(yōu)化解決方案使用人工智能(AI)和機(jī)器學(xué)習(xí)技術(shù)來(lái)分析廣告

活動(dòng)效果并識(shí)別可以改進(jìn)的區(qū)域。這些解決方案可以推薦創(chuàng)意變化，

例如圖像、文案和號(hào)召性用語(yǔ)，以提高廣告參與度和轉(zhuǎn)化率。

3.受眾細(xì)分

受眾細(xì)分解決方案利用數(shù)據(jù)分析和機(jī)器學(xué)習(xí)來(lái)識(shí)別不同受眾群體。通

過(guò)細(xì)分受眾，營(yíng)銷人員可以定制廣告信息，以更好地滿足特定受眾的

需求和興趣，提高廣告活動(dòng)的影響力。

4.歸因建模

歸因建模解決方案使用統(tǒng)計(jì)技術(shù)來(lái)確定不同接觸點(diǎn)的營(yíng)銷活動(dòng)在轉(zhuǎn)

化中所扮演的角色C通過(guò)自動(dòng)化歸因流程，這些解決方案可以幫助營(yíng)

銷人員了解廣告活動(dòng)的有效性并優(yōu)化投資。

5.報(bào)告和分析

自動(dòng)化報(bào)告和分析解決方案收集并匯編廣告活動(dòng)數(shù)據(jù)，提供有關(guān)性能、

投資回報(bào)率和其他關(guān)鍵指標(biāo)的見(jiàn)解。這些解決方案使?fàn)I銷人員能夠輕

松跟蹤廣告活動(dòng)的進(jìn)度并做出數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的決策。

6.多渠道優(yōu)化

多渠道優(yōu)化解決方案使?fàn)I銷人員能夠跨多個(gè)渠道協(xié)調(diào)其廣告活動(dòng)，包

括展示廣告、視頻廣告、社交媒體廣告和原生廣告。通過(guò)自動(dòng)化多渠

道優(yōu)化流程，這些解決方案可以幫助營(yíng)銷人員提高廣告活動(dòng)的整體效

率。

自動(dòng)化解決方案的優(yōu)勢(shì)

廣告活動(dòng)優(yōu)化的自動(dòng)化解決方案提供了以下優(yōu)勢(shì)：

*節(jié)省時(shí)間和資源：自動(dòng)化解決方案消除了手動(dòng)優(yōu)化廣告活動(dòng)所需的

時(shí)間和精力，使?fàn)I銷人員可以專注于其他戰(zhàn)略任務(wù)。

*提高效率：通過(guò)自動(dòng)化重復(fù)性任務(wù)，自動(dòng)化解決方案可以提高優(yōu)化

效率，使?fàn)I銷人員能夠更快地實(shí)現(xiàn)目標(biāo)。

*增加準(zhǔn)確性：機(jī)器學(xué)習(xí)和數(shù)據(jù)分析技術(shù)可確保自動(dòng)化解決方案基于

數(shù)據(jù)和見(jiàn)解做出準(zhǔn)確的決策，減少人為錯(cuò)誤。

*更好的結(jié)果：自動(dòng)化優(yōu)化解決方案幫助營(yíng)銷人員優(yōu)化其廣告活動(dòng),

提高轉(zhuǎn)化率、投資回報(bào)率和其他關(guān)鍵指標(biāo)。

結(jié)論

廣告活動(dòng)優(yōu)化的自動(dòng)化解決方案通過(guò)利用機(jī)器學(xué)習(xí)、數(shù)據(jù)分析和人工

智能技術(shù)，為營(yíng)銷人員提供了強(qiáng)大而高效的方法來(lái)優(yōu)化其廣告活動(dòng)。

這些解決方案節(jié)省時(shí)間、提高效率、增加準(zhǔn)確性并提供更好的結(jié)果,

使?fàn)I銷人員能夠以更高的效率和更有效的方式管理其廣告活動(dòng)。

第四部分技術(shù)進(jìn)步對(duì)廣告系列管理的影響

關(guān)鍵詞關(guān)鍵要點(diǎn)

程序化購(gòu)買自動(dòng)化

1.自動(dòng)化競(jìng)標(biāo)算法可以根據(jù)實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)優(yōu)化出價(jià)，提高廣告

定位的準(zhǔn)確性。

2.創(chuàng)意優(yōu)化平臺(tái)能夠自動(dòng)生成和測(cè)試廣告創(chuàng)意，優(yōu)化廣告

系列的績(jī)效。

3.機(jī)器學(xué)習(xí)算法可以分析數(shù)據(jù)并識(shí)別模式，從而提高廣告

系列的投放效率。

高效的數(shù)據(jù)管理

1.集中的數(shù)據(jù)平臺(tái)可以整合來(lái)自不同渠道的數(shù)據(jù),提供全

面的受眾insightso

2.高級(jí)分析功能使廣告主能夠深入了解廣告系列績(jī)效，并

確定優(yōu)化機(jī)會(huì)。

3.數(shù)據(jù)可視化工具使廣告主能夠輕松解讀和利用數(shù)據(jù)，做

出明智的決策。

目標(biāo)受眾定位

1.人工智能驅(qū)動(dòng)的受眾細(xì)分可以識(shí)別出具有特定特征和興

趣的目標(biāo)受眾群。

2.上下文定位技術(shù)可以根據(jù)廣告投放的頁(yè)面或環(huán)境定制廣

告，提高相關(guān)性。

3.動(dòng)態(tài)創(chuàng)意優(yōu)化可以根據(jù)受眾特征定制廣告創(chuàng)意，增加影

響力。

廣告系列優(yōu)化

1.預(yù)測(cè)建?？梢灶A(yù)測(cè)廣告系列的績(jī)效，并指導(dǎo)優(yōu)化決黃。

2.歸因模型可以確定廣告接觸點(diǎn)對(duì)轉(zhuǎn)化的影響，優(yōu)化廣告

系列的投資回報(bào)率。

3.自動(dòng)規(guī)則使廣告主能夠設(shè)置預(yù)定義的參數(shù)，當(dāng)達(dá)到特定

觸發(fā)條件時(shí)自動(dòng)執(zhí)行優(yōu)化操作。

跨渠道協(xié)調(diào)

1.集成的程序化購(gòu)買平臺(tái)可以跨多個(gè)渠道管理廣告系列，

簡(jiǎn)化工作流程。

2.數(shù)據(jù)共享和分析使廣告主能夠了解跨渠道的客戶體驗(yàn)，

優(yōu)化廣告投放。

3.跨渠道優(yōu)化算法可以平衡不同渠遒的廣告支出，以最大

化整體投資回報(bào)率。

透明度和可衡量性

1.統(tǒng)一的報(bào)告儀表板提供了對(duì)廣告系列績(jī)效的全面可見(jiàn)

性，提高了透明度。

2.獨(dú)立的第三方驗(yàn)證有助于確保廣告系列數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性和

可靠性。

3.程序化購(gòu)買使廣告主能夠精確衡量廣告系列的投資回報(bào)

率，并根據(jù)數(shù)據(jù)做出明智的決策。

技術(shù)進(jìn)步對(duì)廣告系列管理的影響

程序化購(gòu)買技術(shù)的進(jìn)步對(duì)廣告系列管理產(chǎn)生了重大影響，自動(dòng)化和效

率的提升帶來(lái)了以下方面的影響：

1.優(yōu)化定位能力

自動(dòng)化算法可以分析海量數(shù)據(jù)，快速識(shí)別和定位目標(biāo)受眾。通過(guò)機(jī)器

學(xué)習(xí)，程序化平臺(tái)可以根據(jù)用戶行為、興趣和人口統(tǒng)計(jì)信息，動(dòng)態(tài)調(diào)

整定位策略。這一過(guò)程大大提高了廣告系列的精準(zhǔn)度，確保廣告觸及

到最有價(jià)值的用戶C

2.實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)效率

實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)(RTB)系統(tǒng)使用自動(dòng)化算法，在幾毫秒內(nèi)進(jìn)行廣告空間和

受眾的競(jìng)價(jià)。這一自動(dòng)化過(guò)程消除了復(fù)雜的手動(dòng)競(jìng)價(jià)，提高了效率，

使廣告主能夠?qū)崟r(shí)優(yōu)化其競(jìng)價(jià)策略。

3.自動(dòng)化優(yōu)化

程序化購(gòu)買平臺(tái)利用機(jī)器學(xué)習(xí)和人工智能(AI)算法，自動(dòng)優(yōu)化廣告

系列。這些算法可以分析廣告系列績(jī)效數(shù)據(jù)，識(shí)別出影響因素，并做

出調(diào)整以提高結(jié)果。這一自動(dòng)化過(guò)程釋放了廣告主的時(shí)間，讓他們專

注于戰(zhàn)略性決策。

4.跨渠道協(xié)調(diào)

程序化購(gòu)買平臺(tái)使廣告主能夠在多個(gè)渠道和設(shè)備上協(xié)調(diào)他們的廣告

系列。通過(guò)統(tǒng)一的儀表板，廣告主可以管理不同的活動(dòng)，優(yōu)化跨渠道

的定位和信息傳遞。這一協(xié)調(diào)能力提高了廣告系列的有效性和影響力。

5.提高測(cè)量和報(bào)告準(zhǔn)確性

程序化購(gòu)買平臺(tái)提供詳細(xì)的測(cè)量和報(bào)告功能，使廣告主能夠準(zhǔn)確跟蹤

他們的廣告系列績(jī)效。自動(dòng)化數(shù)據(jù)收集和分析工具提供了有關(guān)受眾參

與度、轉(zhuǎn)化率和投資回報(bào)率(ROI)的實(shí)時(shí)見(jiàn)解。這些洞察力使廣告

主能夠做出數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的決策，提高他們的廣告系列。

6.增強(qiáng)透明度和問(wèn)責(zé)制

程序化購(gòu)買平臺(tái)消除了傳統(tǒng)廣告供應(yīng)鏈中的冗余和不透明性。自動(dòng)化

過(guò)程提供了端到端的可見(jiàn)性，使廣告主能夠追溯廣告支出，確保透明

度和問(wèn)責(zé)制。

7.節(jié)省成本和時(shí)間

程序化購(gòu)買自動(dòng)化了廣告購(gòu)買過(guò)程的方方面面，從定位到優(yōu)化。這省

去了手動(dòng)工作的需要，縮短了上市時(shí)間，并減少了運(yùn)營(yíng)成本。廣告主

可以將節(jié)省下來(lái)的時(shí)間和資源用于戰(zhàn)略規(guī)劃和創(chuàng)意活動(dòng)。

8.促進(jìn)協(xié)作

程序化購(gòu)買平臺(tái)促進(jìn)了廣告主、代理商和發(fā)布商之間的協(xié)作。自動(dòng)化

和數(shù)據(jù)共享功能使不同利益相關(guān)者能夠有效溝通，并基于共同的目標(biāo)

調(diào)整他們的策略。

數(shù)據(jù)支持：

*根據(jù)eMarketer的數(shù)據(jù)，2022年程序化廣告支出預(yù)計(jì)將達(dá)到

1466億美元，占所有數(shù)字廣告支出的88.3%。

*Salesforce的研究顯示，使用程序化購(gòu)買的廣告主比不使用程序

化購(gòu)買的廣告主獲得的轉(zhuǎn)化率高出20%。

*ZenithMedia預(yù)計(jì)，到2025年，全球程序化廣告支出將占所有

廣告支出的三分之二以上。

第五部分程序化購(gòu)買平臺(tái)的持續(xù)創(chuàng)新

程序化購(gòu)買平臺(tái)的持續(xù)創(chuàng)新

概述

程序化購(gòu)買平臺(tái)不斷創(chuàng)新，以提高自動(dòng)化水平、效率和效果。這些創(chuàng)

新包括：

1.人工智能(AI)和機(jī)器學(xué)習(xí)(ML)

*AT和ML算法HcnoJibsyeTCH以JH

0nTKMH3aHWHKaMnaHwn,

nepC0Haji^3anwwpeKJIaMEIM

aBTOMaTwaauKn3aAaH3aKynKw.

*例如，AI可以分析大量數(shù)據(jù)，以識(shí)別最佳目標(biāo)受眾和出價(jià)策略。

2.自動(dòng)化和簡(jiǎn)化

*平臺(tái)正在自動(dòng)化傳統(tǒng)上由人工執(zhí)行的許多任務(wù)，例如優(yōu)化出價(jià)和競(jìng)

標(biāo)管理。

*這使廣告商可以節(jié)省時(shí)間和資源，同時(shí)提高效率。

3.數(shù)據(jù)集成和分析

*平臺(tái)正在與數(shù)據(jù)管理平臺(tái)(DMP)、客戶關(guān)系管理(CRM)系統(tǒng)和其

他數(shù)據(jù)源集成。

*這使廣告商能夠訪問(wèn)和分析更全面的受眾和活動(dòng)數(shù)據(jù)，從而做出更

明智的決策。

4.提高透明度和控制力

*平臺(tái)正在提供更高的透明度，讓廣告商可以看到他們的廣告在哪里

投放以及產(chǎn)生了什么效果。

*這使廣告商能夠更好地控制他們的活動(dòng)，并優(yōu)化他們的投資回報(bào)率

(RODo

5.跨渠道和跨設(shè)備定位

*平臺(tái)已擴(kuò)展到支持跨渠道和跨設(shè)備定位，以便廣告商可以接觸到受

眾的全面視圖。

*這使廣告商能夠提供更一致和個(gè)性化的廣告體驗(yàn)。

6.預(yù)測(cè)分析

*平臺(tái)正在利用預(yù)測(cè)分析來(lái)預(yù)測(cè)活動(dòng)效果并推薦優(yōu)化建議。

*這使廣告商能夠提前規(guī)劃并根據(jù)對(duì)未來(lái)性能的洞察力調(diào)整他們的

活動(dòng)。

7.合作和伙伴關(guān)系

*平臺(tái)與廣告技術(shù)(AdTech)供應(yīng)商、數(shù)據(jù)提供商和其他合作伙伴

合作，以增強(qiáng)他們的功能。

*這使廣告商可以訪問(wèn)更廣泛的技術(shù)和資源，從而提高他們的程序化

購(gòu)買能力。

具體示例

*谷歌Ads的PerformanceMax：該平臺(tái)利用AI自動(dòng)化廣告創(chuàng)作、

定位和出價(jià)，以提高跨渠道活動(dòng)的效果。

*亞馬遜DSP的細(xì)分受眾優(yōu)化：該平臺(tái)使用ML細(xì)分受眾，并自動(dòng)

優(yōu)化廣告定向和出價(jià)，以提高轉(zhuǎn)化率。

*TheTradeDesk的Koa：該平臺(tái)提供基于ML的預(yù)測(cè)分析工具，

幫助廣告商預(yù)測(cè)活動(dòng)效果并進(jìn)行優(yōu)化。

好處

程序化購(gòu)買平臺(tái)的持續(xù)創(chuàng)新為廣告商帶來(lái)了以下好處：

*提高效率：自動(dòng)化和簡(jiǎn)化任務(wù)節(jié)省了時(shí)間和資源。

*優(yōu)化效果：AT和ML算法提高了廣告定位、出價(jià)和效果的準(zhǔn)確性。

*增強(qiáng)透明度和控制：廣告商可以看到他們的廣告在哪里投放以及產(chǎn)

生了什么效果，從而獲得更大的控制權(quán)。

*跨渠道影響力：跨渠道和跨設(shè)備定位使廣告商能夠接觸到受眾的全

面視圖。

*更明智的決策：預(yù)測(cè)分析和數(shù)據(jù)集成提供了對(duì)活動(dòng)效果和趨勢(shì)的深

入了解。

結(jié)論

程序化購(gòu)買平臺(tái)的持續(xù)創(chuàng)新正在徹底改變廣告業(yè)。隨著AI、自動(dòng)化

和數(shù)據(jù)分析的進(jìn)步，廣告商可以提高效率、優(yōu)化效果并更有效地接觸

目標(biāo)受眾。

第六部分人工智能在自動(dòng)化中的應(yīng)用

關(guān)鍵.［關(guān)鍵要及

主題名稱：自動(dòng)化流程

1.人工智能算法通過(guò)分析歷史數(shù)據(jù)和實(shí)時(shí)事件，自動(dòng)檢測(cè)

模式和趨勢(shì)，從而實(shí)現(xiàn)對(duì)程序化購(gòu)買廣告活動(dòng)的優(yōu)化。

2.利用機(jī)器學(xué)習(xí)技術(shù)，人工智能可以動(dòng)態(tài)調(diào)整出價(jià)策略和

廣告創(chuàng)意，根據(jù)目標(biāo)受眾和市場(chǎng)條件實(shí)現(xiàn)最佳效果。

3.自動(dòng)化工作流簡(jiǎn)化了繁瑣的任務(wù)，例如創(chuàng)建廣告系列、

設(shè)置出價(jià)和優(yōu)化廣告投放，從而節(jié)省時(shí)間和資源。

主題名稱：數(shù)據(jù)分析

人工智能在程序化購(gòu)買自動(dòng)化中的應(yīng)用

隨著程序化購(gòu)買技術(shù)的不斷發(fā)展，人工智能(AI)已成為其自動(dòng)化進(jìn)

程的關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)力。AI算法通過(guò)分析大量數(shù)據(jù)并識(shí)別模式，使機(jī)器能夠

執(zhí)行復(fù)雜的任務(wù)，從而提高程序化購(gòu)買的效率和有效性。

1.受眾分析與定向

*細(xì)分和定位：AI算法分析受眾數(shù)據(jù)，如人口統(tǒng)計(jì)、興趣和行為，將

受眾細(xì)分為更小的組，以實(shí)現(xiàn)更精準(zhǔn)的定位。

*預(yù)測(cè)建模：AI模型預(yù)測(cè)受眾的購(gòu)買意愿或轉(zhuǎn)換可能性，幫助廣告

商確定最具價(jià)值的目標(biāo)受眾。

2.廣告創(chuàng)意優(yōu)化

*動(dòng)態(tài)創(chuàng)意優(yōu)化(DCO)：AI算法實(shí)時(shí)優(yōu)化廣告創(chuàng)意，根據(jù)受眾特征和

廣告位調(diào)整文本、圖片和視頻。

*自動(dòng)化創(chuàng)意：AI技術(shù)可以生成針對(duì)特定受眾定制的廣告創(chuàng)意，提

高創(chuàng)意產(chǎn)出的效率和質(zhì)量。

3.出價(jià)策略自動(dòng)化

*實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)(RTB)：AI算法分析競(jìng)價(jià)環(huán)境，優(yōu)化出價(jià)策略，以在不超

出預(yù)算的情況下實(shí)現(xiàn)最大廣告效益。

*高級(jí)出價(jià)策略：AI模型使用先進(jìn)算法，如強(qiáng)化學(xué)習(xí)和深度學(xué)習(xí)，開(kāi)

發(fā)復(fù)雜的出價(jià)策略，提高競(jìng)價(jià)的準(zhǔn)確性和競(jìng)爭(zhēng)力。

4.競(jìng)選管理

*自動(dòng)競(jìng)選優(yōu)化：AI算法持續(xù)監(jiān)控和調(diào)整競(jìng)選設(shè)置，如受眾定位、創(chuàng)

意和出價(jià)，以最大化績(jī)效。

*預(yù)估分析：AI模型預(yù)測(cè)競(jìng)選結(jié)果，如展示量、點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率，幫

助廣告商做出明智的決策。

5.欺詐檢測(cè)

*異常行為檢測(cè)：AI算法識(shí)別可疑的活動(dòng)模式，如點(diǎn)擊農(nóng)場(chǎng)和虛假

賬戶，幫助廣告商減少欺詐性流量。

*實(shí)時(shí)欺詐檢測(cè)：AI模型在實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)中檢測(cè)欺詐性出價(jià)，阻止虛假

廣告展示。

6.分析與報(bào)告

*自動(dòng)化報(bào)告：AI算法自動(dòng)生成詳細(xì)的分析報(bào)告，提供競(jìng)選績(jī)效的

深入見(jiàn)解。

*洞察提?。篈I技術(shù)從大量數(shù)據(jù)中提取洞察，幫助廣告商識(shí)別趨勢(shì)、

優(yōu)化策略。

案例研究

*瑪氏公司使用AI來(lái)優(yōu)化受眾定位和動(dòng)態(tài)創(chuàng)意，將轉(zhuǎn)化率提高了18%。

*耐克公司部署了A1驅(qū)動(dòng)的出價(jià)策略，將展示量增加了37樂(lè)同時(shí)

費(fèi)用降低了20%o

結(jié)論

人工智能在程序化購(gòu)買自動(dòng)化中扮演著至關(guān)重要的角色，提高了效率、

有效性和投資回報(bào)率。通過(guò)分析大量數(shù)據(jù)并識(shí)別模式，AI算法使機(jī)器

能夠執(zhí)行復(fù)雜的任務(wù)，從而解放了廣告商，讓他們專注于更具戰(zhàn)略性

的活動(dòng)。隨著人工智能技術(shù)的發(fā)展，程序化購(gòu)買自動(dòng)化將在未來(lái)進(jìn)一

步普及，為廣告商提供強(qiáng)大的工具，以最大化其數(shù)字營(yíng)銷活動(dòng)的效果。

第七部分?jǐn)?shù)據(jù)分析和洞察的自動(dòng)化

關(guān)鍵詞關(guān)鍵要點(diǎn)

數(shù)據(jù)分析和洞察的自動(dòng)化

主題名稱：動(dòng)態(tài)競(jìng)價(jià)模型優(yōu)1.利用機(jī)器學(xué)習(xí)算法自動(dòng)調(diào)整競(jìng)價(jià)策略，根據(jù)實(shí)時(shí)市場(chǎng)數(shù)

化據(jù)優(yōu)化出價(jià)。

2.考慮多維因素，如受眾特征、上下文環(huán)境和競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，

確保出價(jià)既有效又具有競(jìng)爭(zhēng)力。

3.通過(guò)持續(xù)監(jiān)控和優(yōu)化，最大化廣告支出回報(bào)，提高廣告

活動(dòng)效率。

主題名稱：創(chuàng)意個(gè)性化

數(shù)據(jù)分析和洞察的自動(dòng)化

程序化購(gòu)買的自動(dòng)化功能已擴(kuò)展到數(shù)據(jù)分析和洞察領(lǐng)域，為營(yíng)銷人員

提供更有效地了解和優(yōu)化其廣告活動(dòng)的方法。以下是一些關(guān)鍵進(jìn)步:

跨渠道數(shù)據(jù)整合

自動(dòng)化工具可以整合來(lái)自不同渠道和平臺(tái)的數(shù)據(jù)，包括社交媒體、搜

索、展示和視頻廣告。這提供了對(duì)客戶旅程的全面視圖，允許營(yíng)銷人

員評(píng)估廣告在不同接觸點(diǎn)上的影響。

實(shí)時(shí)報(bào)告和分析

程序化平臺(tái)提供實(shí)時(shí)報(bào)告和分析，使?fàn)I銷人員能夠快速跟蹤廣告系列

的表現(xiàn)并做出明智的決策。自動(dòng)化工具可自動(dòng)生成報(bào)告，提供關(guān)鍵指

標(biāo)（例如展示次數(shù)、點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率）的見(jiàn)解，幫助營(yíng)銷人員優(yōu)化他

們的策略。

預(yù)測(cè)和建議的模型

先進(jìn)的算法和機(jī)器學(xué)習(xí)模型可以分析歷史數(shù)據(jù)，預(yù)測(cè)未來(lái)的廣告系列

表現(xiàn)并提供優(yōu)化建議。這使?fàn)I銷人員能夠主動(dòng)管理他們的廣告活動(dòng),

避免低效并最大化投資回報(bào)率。

個(gè)性化和定向

自動(dòng)化工具可以利用數(shù)據(jù)分析來(lái)創(chuàng)建高度個(gè)性化的廣告活動(dòng)，針對(duì)特

定受眾群體的需求。這通過(guò)交叉引用客戶數(shù)據(jù)、行為和偏好來(lái)實(shí)現(xiàn),

使?fàn)I銷人員能夠提供更相關(guān)和有效的廣告。

歸因模型

程序化平臺(tái)提供各種歸因模型，幫助營(yíng)銷人員確定不同接觸點(diǎn)在推動(dòng)

轉(zhuǎn)化方面所扮演的角色。這使他們能夠準(zhǔn)確衡量廣告系列的有效性并

分配預(yù)算。

數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的創(chuàng)意

自動(dòng)化工具可以分析以前成功的廣告活動(dòng)的數(shù)據(jù)，識(shí)別有效元素并生

成類似的創(chuàng)意。這有助于營(yíng)銷人員創(chuàng)建更引人注目的廣告，與目標(biāo)受

眾產(chǎn)生共鳴。

好處

數(shù)據(jù)分析和洞察的自動(dòng)化提供了以下好處：

*更好的決策制定：實(shí)時(shí)分析和預(yù)測(cè)模型使?fàn)I銷人員能夠基于數(shù)據(jù)做

出明智的決策。

*提高效率：自動(dòng)化報(bào)告和分析消除了手動(dòng)任務(wù)，節(jié)省了時(shí)間并釋放

了營(yíng)銷人員進(jìn)行更具戰(zhàn)略性的活動(dòng)。

*改善廣告系列表現(xiàn)：個(gè)性化、定向和數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的創(chuàng)意可以顯著提高

廣告活動(dòng)的效果。

*優(yōu)化投資回報(bào)：通過(guò)預(yù)測(cè)和歸因模型，營(yíng)銷人員可以最大化他們的

廣告支出并獲得更高的投資回報(bào)率。

*增強(qiáng)客戶體驗(yàn)：高度個(gè)性化的廣告可以提高客戶滿意度并建立更牢

固的關(guān)系。

結(jié)論

數(shù)據(jù)分析和洞察的自動(dòng)化是程序化購(gòu)買領(lǐng)域的一項(xiàng)重大進(jìn)步。通過(guò)整

合數(shù)據(jù)、提供實(shí)時(shí)分析和預(yù)測(cè)建議，營(yíng)銷人員可以提高廣告系列的有

效性、提高效率和優(yōu)化投資回報(bào)。隨著自動(dòng)化技術(shù)的不斷發(fā)展，營(yíng)銷

人員可以期待更先進(jìn)的功能和洞察力，使他們能夠在競(jìng)爭(zhēng)激烈的數(shù)字

環(huán)境中取得成功。

第八部分程序化購(gòu)買未來(lái)的自動(dòng)化趨勢(shì)

關(guān)鍵詞關(guān)鍵要點(diǎn)

【自動(dòng)化趨勢(shì)一：人工智能

(AI)和機(jī)器學(xué)習(xí)(ML)]1.AI和ML算法優(yōu)化競(jìng)價(jià)策略、受眾定位和創(chuàng)意設(shè)計(jì)，提

高程序化購(gòu)買效率和效具。

2.ML模型分析海量數(shù)據(jù)，識(shí)別模式和預(yù)測(cè)用戶行為，實(shí)現(xiàn)

個(gè)性化廣告投放。

3.AI輔助自動(dòng)執(zhí)行重復(fù)性任務(wù)，如競(jìng)價(jià)管理和廣告優(yōu)化，

釋放人力資源用于戰(zhàn)略性決策。

【自動(dòng)化趨勢(shì)二：智能二下文感知】

程序化購(gòu)買未來(lái)的自動(dòng)化趨勢(shì)

程序化購(gòu)買自動(dòng)化技術(shù)不斷發(fā)展，為廣告主和發(fā)行商提供了以下關(guān)鍵

趨勢(shì)：

1.預(yù)測(cè)性競(jìng)標(biāo)和優(yōu)化

*利用機(jī)器學(xué)習(xí)和人工智能算法自動(dòng)調(diào)整競(jìng)價(jià)，以優(yōu)化廣告支出回報(bào)

（ROAS）o

*預(yù)測(cè)廣告活動(dòng)的表現(xiàn)，并針對(duì)實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)自動(dòng)進(jìn)行優(yōu)化。

2.動(dòng)態(tài)創(chuàng)意優(yōu)化（DCO）

*實(shí)時(shí)創(chuàng)建和展示高度個(gè)性化的廣告創(chuàng)意，以針對(duì)特定受眾。

*根據(jù)目標(biāo)受眾、用戶行為和上下文信息自動(dòng)優(yōu)化創(chuàng)意。

3.自動(dòng)化頻率上限管理

*自動(dòng)設(shè)置和管理頻率上限，以防止廣告過(guò)度曝光。

*優(yōu)化廣告接觸頻率，以獲得最佳參與度和影響力。

4.自動(dòng)化廣告驗(yàn)證

*自動(dòng)化對(duì)廣告展示、點(diǎn)擊和轉(zhuǎn)化進(jìn)行實(shí)時(shí)驗(yàn)證。

*檢測(cè)欺詐和無(wú)效流量，以確保廣告活動(dòng)效率。

5.自適應(yīng)算法

*使用自適應(yīng)算法根據(jù)實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)自動(dòng)調(diào)整廣告策略。

*實(shí)時(shí)學(xué)習(xí)和適應(yīng)不斷變化的市場(chǎng)條件，乂優(yōu)化廣告活動(dòng)。

6.整合消費(fèi)者數(shù)據(jù)平臺(tái)（CDP）

*將CDP與程序化購(gòu)買平臺(tái)集成，以訪問(wèn)更多受眾數(shù)據(jù)。

*實(shí)現(xiàn)更準(zhǔn)確的受眾定位和個(gè)性化內(nèi)容。

7.個(gè)性化廣告以實(shí)現(xiàn)效率

*通過(guò)自動(dòng)化根據(jù)個(gè)人興趣和行為定制廣告。

*提高廣告相關(guān)性，提升互動(dòng)、轉(zhuǎn)化和ROASo

8.跨渠道自動(dòng)化

*自動(dòng)化跨多個(gè)渠道和平臺(tái)的廣告活動(dòng)。

*協(xié)調(diào)跨渠道的廣告支出分配，以優(yōu)化整體效果。

9.優(yōu)化供應(yīng)商管理

*自動(dòng)化與供應(yīng)商的合作關(guān)系管理。

*優(yōu)化供應(yīng)商選擇、績(jī)效評(píng)估和談判。

10.數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)型決策

*通過(guò)自動(dòng)化收集和分析廣告數(shù)據(jù)，為決策提供信息。

*基于數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的見(jiàn)解做出明智的決策，乂提高廣告活動(dòng)效果。

結(jié)論

程序化購(gòu)買的自動(dòng)化趨勢(shì)正在不斷塑造行業(yè)的未來(lái)。這些趨勢(shì)通過(guò)提

高效率、優(yōu)化性能和推動(dòng)以數(shù)據(jù)為中心的決策，為廣告主和發(fā)行商帶

來(lái)了顯著優(yōu)勢(shì)。隨著技術(shù)的發(fā)展，預(yù)計(jì)這些趨勢(shì)將繼續(xù)創(chuàng)新，為廣告

活動(dòng)自動(dòng)化和效率提供新的可能性。

關(guān)鍵詞關(guān)鍵要點(diǎn)

主題名稱：人工智能和機(jī)器學(xué)習(xí)

關(guān)鍵要點(diǎn)：

*自動(dòng)化競(jìng)價(jià)和優(yōu)化：人工智能算法優(yōu)化競(jìng)

價(jià)策略，提高每次展示費(fèi)用(CPM)的回報(bào)

率。

*受眾細(xì)分和定位：機(jī)器學(xué)習(xí)可識(shí)別并定位

符合特定特征和行為模式的目標(biāo)受眾。

*預(yù)測(cè)性分析：人工智能模型預(yù)測(cè)用戶行為

和轉(zhuǎn)化率，從而優(yōu)化廣告支出并提高投資回

報(bào)率°

主題名稱：數(shù)據(jù)和分析

關(guān)鍵要點(diǎn)：

*實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)(RTB)數(shù)據(jù)：程序化購(gòu)買平臺(tái)

收集海量RTB數(shù)據(jù)，提供對(duì)競(jìng)標(biāo)環(huán)境、廣

告空間可用性和用戶行為的深入了解。

*多維分析：復(fù)雜的分析工具允許將廣告效

果與各種指標(biāo)(如地理位置、設(shè)備類型、受

眾特征等)交叉分析。

*歸因建模：先進(jìn)的歸因模型識(shí)別廣色交互

與轉(zhuǎn)化之間的復(fù)雜聯(lián)系，提高營(yíng)銷活動(dòng)效果

的可見(jiàn)性。

主題名稱：集成和標(biāo)準(zhǔn)化

關(guān)鍵要點(diǎn)：

*API集成：程序化購(gòu)買平臺(tái)與需求方平臺(tái)

(DSP)、供應(yīng)方平