直播帶貨公司廣告投放審核規(guī)定?

一、總則1.目的本規(guī)定旨在建立一套科學(xué)、嚴(yán)謹(jǐn)、高效的廣告投放審核機(jī)制，確保公司所投放的廣告符合法律法規(guī)、行業(yè)規(guī)范以及公司的經(jīng)營理念和品牌形象，保障消費(fèi)者權(quán)益，提升運(yùn)營效益，促進(jìn)公司直播帶貨業(yè)務(wù)的健康、持續(xù)發(fā)展。2.適用范圍本規(guī)定適用于直播帶貨公司全體員工涉及廣告投放相關(guān)的活動，以及與公司合作進(jìn)行廣告投放的外部合作伙伴。同時，對于通過公司平臺展示的各類廣告，無論面向公司內(nèi)部員工還是外部顧客，均需遵循本規(guī)定進(jìn)行審核。3.公司文化與經(jīng)營理念體現(xiàn)公司秉持“誠信、創(chuàng)新、共贏”的企業(yè)文化，在廣告投放審核過程中，始終以誠信為基礎(chǔ)，確保廣告內(nèi)容真實(shí)、準(zhǔn)確、合法。鼓勵創(chuàng)新的廣告形式和創(chuàng)意，但必須在合法合規(guī)的框架內(nèi)，以實(shí)現(xiàn)與客戶、消費(fèi)者的共贏為目標(biāo)。審核工作應(yīng)注重維護(hù)公司扁平化管理的高效性，減少不必要的層級阻礙，確保審核流程順暢。二、組織架構(gòu)與職責(zé)劃分1.審核小組構(gòu)成成立專門的廣告投放審核小組，成員包括市場部門代表、法務(wù)部門代表、運(yùn)營部門代表以及主播代表。市場部門負(fù)責(zé)廣告內(nèi)容與營銷目標(biāo)的契合度審核；法務(wù)部門重點(diǎn)審查廣告的合法性；運(yùn)營部門關(guān)注廣告投放的可行性和對運(yùn)營效益的影響；主播代表從直播實(shí)際角度提供意見。2.各部門職責(zé)-市場部門負(fù)責(zé)初步篩選廣告投放需求，對廣告內(nèi)容的創(chuàng)意、風(fēng)格、目標(biāo)受眾匹配度等進(jìn)行評估。確保廣告能夠準(zhǔn)確傳達(dá)公司及合作品牌的價值和產(chǎn)品優(yōu)勢，符合公司市場推廣策略。-法務(wù)部門對廣告內(nèi)容進(jìn)行全面的法律合規(guī)審查，包括但不限于廣告中涉及的知識產(chǎn)權(quán)、消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)、廣告法相關(guān)規(guī)定等。確保廣告投放活動不存在任何法律風(fēng)險，為公司提供專業(yè)的法律意見和支持。-運(yùn)營部門評估廣告投放對公司直播帶貨業(yè)務(wù)運(yùn)營的影響，如廣告投放時間、頻率、渠道等是否會影響直播的流暢性和用戶體驗(yàn)。同時，從運(yùn)營效益角度出發(fā)，審核廣告投放預(yù)算和預(yù)期收益，確保廣告投放能夠?yàn)楣編砗侠淼慕?jīng)濟(jì)效益。-主播代表結(jié)合直播帶貨的實(shí)際場景和自身經(jīng)驗(yàn)，對廣告內(nèi)容的可操作性、吸引力以及與直播風(fēng)格的協(xié)調(diào)性進(jìn)行評估。提供關(guān)于如何更好地在直播過程中展示廣告、與觀眾互動的建議，以提高廣告的傳播效果。三、管理流程1.廣告提交廣告投放需求方（包括內(nèi)部業(yè)務(wù)部門或外部合作伙伴）需填寫詳細(xì)的廣告投放申請表，內(nèi)容涵蓋廣告主題、投放渠道、投放時間、預(yù)算、預(yù)期效果等信息，并附上廣告素材（如視頻、圖片、文案等）。申請表需由需求方負(fù)責(zé)人簽字確認(rèn)后提交至審核小組。2.初步審核審核小組收到申請后，市場部門在[X]個工作日內(nèi)進(jìn)行初步審核。主要審查廣告內(nèi)容的基本創(chuàng)意、風(fēng)格是否符合公司品牌形象和市場定位，以及與本次直播帶貨活動的關(guān)聯(lián)性。如初步審核通過，將申請材料流轉(zhuǎn)至法務(wù)部門；如不通過，需及時反饋給需求方并說明原因。3.法律合規(guī)審核法務(wù)部門在收到申請材料后的[X]個工作日內(nèi)完成法律合規(guī)審核。對廣告中涉及的各項(xiàng)法律問題進(jìn)行嚴(yán)格審查，如發(fā)現(xiàn)存在法律風(fēng)險，需詳細(xì)指出問題所在，并要求需求方進(jìn)行修改。修改后的材料需再次提交法務(wù)部門審核，直至符合法律要求。4.運(yùn)營效益審核運(yùn)營部門在法務(wù)審核通過后，于[X]個工作日內(nèi)進(jìn)行運(yùn)營效益審核。結(jié)合公司的運(yùn)營計劃和資源狀況，評估廣告投放對直播帶貨業(yè)務(wù)的整體影響，包括對用戶體驗(yàn)、直播流量、銷售轉(zhuǎn)化等方面的影響。根據(jù)評估結(jié)果提出關(guān)于廣告投放時間、頻率、預(yù)算調(diào)整等建議。5.主播意見反饋主播代表在運(yùn)營審核通過后，在[X]個工作日內(nèi)對廣告內(nèi)容進(jìn)行評估并反饋意見。重點(diǎn)關(guān)注廣告在直播場景中的實(shí)際呈現(xiàn)效果和與觀眾的互動性，提出優(yōu)化建議。需求方根據(jù)主播意見進(jìn)行相應(yīng)調(diào)整后，將最終廣告材料提交審核小組負(fù)責(zé)人。6.最終審核與批準(zhǔn)審核小組負(fù)責(zé)人綜合各部門意見，對廣告投放申請進(jìn)行最終審核。如所有審核環(huán)節(jié)均通過，由審核小組負(fù)責(zé)人簽字批準(zhǔn)；如存在爭議或問題，組織相關(guān)部門進(jìn)行討論，必要時可邀請公司高層領(lǐng)導(dǎo)參與決策。批準(zhǔn)后的廣告投放申請方可進(jìn)入執(zhí)行階段。四、權(quán)利與義務(wù)1.員工權(quán)利與義務(wù)-權(quán)利-員工有權(quán)對廣告投放審核流程提出疑問和建議，審核小組應(yīng)及時給予回復(fù)和反饋。-對于認(rèn)為不合理的審核意見，員工有權(quán)向上一級主管部門進(jìn)行申訴，上級主管部門應(yīng)在[X]個工作日內(nèi)進(jìn)行調(diào)查和處理。-義務(wù)-嚴(yán)格遵守廣告投放審核規(guī)定，按照流程提交廣告投放申請，確保申請材料真實(shí)、準(zhǔn)確、完整。-積極配合審核小組的工作，根據(jù)審核意見及時修改廣告內(nèi)容，不得擅自投放未經(jīng)審核或?qū)徍宋赐ㄟ^的廣告。2.顧客權(quán)利與義務(wù)-權(quán)利-顧客有權(quán)對公司平臺上展示的廣告內(nèi)容的真實(shí)性、合法性進(jìn)行監(jiān)督和舉報。如發(fā)現(xiàn)虛假或違法廣告，可通過公司指定的渠道向公司反饋，公司應(yīng)在[X]個工作日內(nèi)進(jìn)行調(diào)查和處理，并向顧客反饋處理結(jié)果。-顧客有權(quán)要求公司提供關(guān)于廣告產(chǎn)品或服務(wù)的詳細(xì)信息，公司應(yīng)如實(shí)、準(zhǔn)確地進(jìn)行回復(fù)。-義務(wù)-顧客在瀏覽和參與廣告相關(guān)活動時，應(yīng)遵守法律法規(guī)和公司平臺的相關(guān)規(guī)定，不得進(jìn)行惡意破壞或干擾廣告投放活動的行為。3.外部合作伙伴權(quán)利與義務(wù)-權(quán)利-外部合作伙伴有權(quán)了解公司廣告投放審核的標(biāo)準(zhǔn)和流程，公司應(yīng)提供相應(yīng)的指導(dǎo)和說明。-對于審核過程中的意見和建議，合作伙伴有權(quán)與審核小組進(jìn)行溝通和協(xié)商，共同尋求解決方案。-義務(wù)-嚴(yán)格按照公司要求提交廣告投放申請材料，確保廣告內(nèi)容符合法律法規(guī)和公司的審核標(biāo)準(zhǔn)。-配合公司的審核工作，根據(jù)審核意見及時對廣告進(jìn)行修改和調(diào)整。在廣告投放過程中，遵守公司關(guān)于廣告展示、推廣等方面的規(guī)定。五、監(jiān)督與獎懲機(jī)制1.監(jiān)督機(jī)制-建立內(nèi)部監(jiān)督小組，由公司行政部門和質(zhì)量控制部門人員組成，定期對廣告投放審核工作進(jìn)行檢查和評估。檢查內(nèi)容包括審核流程的執(zhí)行情況、審核意見的落實(shí)情況等，確保審核工作的公正性和準(zhǔn)確性。-鼓勵員工、顧客和合作伙伴對廣告投放審核過程中的違規(guī)行為進(jìn)行監(jiān)督和舉報。對于舉報屬實(shí)的，給予舉報人一定的獎勵。同時，設(shè)立專門的投訴郵箱和熱線電話，及時處理關(guān)于廣告投放審核的投訴和建議。2.獎勵機(jī)制-對于在廣告投放審核工作中表現(xiàn)出色的員工，如提出創(chuàng)新性的審核建議并有效提高審核效率和質(zhì)量，或成功避免重大法律風(fēng)險和運(yùn)營問題的，給予物質(zhì)獎勵（如獎金、獎品等）和精神獎勵（如榮譽(yù)證書、內(nèi)部表彰等）。-對于積極配合公司廣告投放審核工作，廣告投放效果良好，為公司帶來顯著經(jīng)濟(jì)效益和品牌提升的外部合作伙伴，給予一定的優(yōu)惠政策（如廣告投放費(fèi)用折扣、優(yōu)先合作機(jī)會等）。3.懲罰機(jī)制-對于違反廣告投放審核規(guī)定，擅自投放未經(jīng)審核或?qū)徍宋赐ㄟ^廣告的員工，視情節(jié)輕重給予警告、罰款、降職降薪直至解除勞動合同等處罰。-對于廣告內(nèi)容存在虛假宣傳、侵犯知識產(chǎn)權(quán)等違法違規(guī)行為，給公司造成損失的外部合作伙伴，除追究其法律責(zé)任外，公司將終止合作關(guān)系，并要求其賠償相應(yīng)的經(jīng)濟(jì)損失。六、附則1.解釋權(quán)本規(guī)定的解釋權(quán)歸直播帶貨公司所有。公司有權(quán)根據(jù)法律法規(guī)、行業(yè)政策以及公司業(yè)務(wù)發(fā)展的需要，對本規(guī)定進(jìn)行修訂和完善。2.生效日期本規(guī)定自發(fā)布之日起生效實(shí)施。公司全體員工和相關(guān)合作伙伴