旅游規(guī)劃與開發(fā)測(cè)試題帶答案一、單項(xiàng)選擇題1.旅游規(guī)劃與開發(fā)的導(dǎo)向模式中，以資源為導(dǎo)向的規(guī)劃開發(fā)強(qiáng)調(diào)（）A.市場(chǎng)需求B.資源特色C.經(jīng)濟(jì)效益D.可持續(xù)發(fā)展答案：B分析：資源導(dǎo)向模式著重突出旅游資源本身的特色，以此為基礎(chǔ)進(jìn)行規(guī)劃開發(fā)，市場(chǎng)需求是市場(chǎng)導(dǎo)向關(guān)注重點(diǎn)，經(jīng)濟(jì)效益并非資源導(dǎo)向核心，可持續(xù)發(fā)展是整體要求非該模式強(qiáng)調(diào)重點(diǎn)。2.旅游市場(chǎng)調(diào)研中，最常用的定量調(diào)研方法是（）A.問(wèn)卷調(diào)查法B.訪談法C.觀察法D.實(shí)驗(yàn)法答案：A分析：?jiǎn)柧碚{(diào)查法能大規(guī)模收集數(shù)據(jù)，便于進(jìn)行定量分析統(tǒng)計(jì)。訪談法側(cè)重于定性交流，觀察法主要用于行為觀察，實(shí)驗(yàn)法操作有局限性，所以問(wèn)卷調(diào)查法最常用。3.旅游景區(qū)的核心產(chǎn)品是（）A.旅游設(shè)施B.旅游服務(wù)C.旅游吸引物D.旅游環(huán)境答案：C分析：旅游吸引物是景區(qū)吸引游客的關(guān)鍵，是核心所在。旅游設(shè)施、服務(wù)、環(huán)境是輔助支持旅游吸引物發(fā)揮作用的要素。4.旅游度假區(qū)規(guī)劃中，度假設(shè)施的布局一般采用（）A.集中式布局B.分散式布局C.組團(tuán)式布局D.線性布局答案：C分析：組團(tuán)式布局既能滿足度假者對(duì)私密空間的需求，又能使各類設(shè)施相對(duì)集中便于管理和服務(wù)，集中式缺乏私密性，分散式不利于管理，線性布局不太適合度假設(shè)施。5.旅游規(guī)劃中，SWOT分析中的“S”代表（）A.優(yōu)勢(shì)B.劣勢(shì)C.機(jī)會(huì)D.威脅答案：A分析：“S”是英文“Strengths”的縮寫，代表優(yōu)勢(shì)；“W”是劣勢(shì)（Weaknesses），“O”是機(jī)會(huì)（Opportunities），“T”是威脅（Threats）。二、多項(xiàng)選擇題1.旅游規(guī)劃的基本要素包括（）A.旅游資源B.旅游市場(chǎng)C.旅游設(shè)施D.旅游服務(wù)E.旅游環(huán)境答案：ABCDE分析：旅游規(guī)劃需綜合考慮旅游資源狀況，了解旅游市場(chǎng)需求，合理布局旅游設(shè)施，提供優(yōu)質(zhì)旅游服務(wù)，并保護(hù)好旅游環(huán)境，這些都是基本要素。2.旅游資源分類中，自然旅游資源包括（）A.地文景觀B.水域風(fēng)光C.生物景觀D.天象與氣候景觀E.遺址遺跡答案：ABCD分析：地文景觀、水域風(fēng)光、生物景觀、天象與氣候景觀都屬于自然形成的旅游資源。遺址遺跡是人文旅游資源。3.旅游目的地形象定位的方法有（）A.領(lǐng)先定位B.比附定位C.逆向定位D.空隙定位E.重新定位答案：ABCDE分析：領(lǐng)先定位強(qiáng)調(diào)自身的領(lǐng)先地位；比附定位借助其他知名目的地提升形象；逆向定位反其道而行之；空隙定位尋找市場(chǎng)空白定位；重新定位是對(duì)原有形象進(jìn)行調(diào)整。4.旅游開發(fā)對(duì)社會(huì)文化的積極影響有（）A.促進(jìn)文化交流B.保護(hù)傳統(tǒng)文化C.增加就業(yè)機(jī)會(huì)D.提高居民生活質(zhì)量E.破壞傳統(tǒng)習(xí)俗答案：ABCD分析：旅游開發(fā)能使不同地區(qū)文化相互交流，促使對(duì)傳統(tǒng)文化重視保護(hù)，帶動(dòng)就業(yè)增加居民收入從而提高生活質(zhì)量。破壞傳統(tǒng)習(xí)俗是消極影響。5.旅游規(guī)劃的評(píng)審內(nèi)容主要包括（）A.規(guī)劃的指導(dǎo)思想B.規(guī)劃的內(nèi)容完整性C.規(guī)劃的技術(shù)方法D.規(guī)劃的可操作性E.規(guī)劃的經(jīng)濟(jì)效益預(yù)測(cè)答案：ABCDE分析：評(píng)審需考量規(guī)劃的指導(dǎo)思想是否正確，內(nèi)容是否完整，技術(shù)方法是否科學(xué)，是否具有可操作性以及經(jīng)濟(jì)效益預(yù)測(cè)是否合理等方面。三、判斷題1.旅游規(guī)劃與開發(fā)只需要考慮經(jīng)濟(jì)效益，不需要考慮社會(huì)效益和環(huán)境效益。（）答案：錯(cuò)誤分析：旅游規(guī)劃與開發(fā)要實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、環(huán)境效益的統(tǒng)一，不能只注重經(jīng)濟(jì)效益，忽視社會(huì)效益和環(huán)境效益會(huì)導(dǎo)致一系列問(wèn)題。2.旅游資源評(píng)價(jià)就是對(duì)旅游資源的質(zhì)量進(jìn)行評(píng)價(jià)。（）答案：錯(cuò)誤分析：旅游資源評(píng)價(jià)不僅包括對(duì)質(zhì)量的評(píng)價(jià)，還涉及資源的規(guī)模、組合狀況、開發(fā)條件等多方面綜合評(píng)價(jià)。3.旅游市場(chǎng)細(xì)分的依據(jù)主要是地理因素、人口因素、心理因素和行為因素。（）答案：正確分析：地理、人口、心理和行為因素是常見且重要的旅游市場(chǎng)細(xì)分依據(jù)，能更精準(zhǔn)地了解不同市場(chǎng)需求。4.旅游度假區(qū)與旅游景區(qū)的功能完全相同。（）答案：錯(cuò)誤分析：旅游度假區(qū)更側(cè)重于度假休閑，提供全面的度假設(shè)施和服務(wù)；旅游景區(qū)主要以觀光游覽為主，功能有所不同。5.旅游規(guī)劃一經(jīng)制定就不能更改。（）答案：錯(cuò)誤分析：旅游規(guī)劃要根據(jù)市場(chǎng)變化、資源狀況等因素適時(shí)調(diào)整優(yōu)化，不是一成不變的。四、簡(jiǎn)答題1.簡(jiǎn)述旅游規(guī)劃與開發(fā)的原則。答案：（1）可持續(xù)發(fā)展原則：注重資源和環(huán)境的保護(hù)，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和環(huán)境效益的統(tǒng)一，確保旅游發(fā)展的長(zhǎng)期穩(wěn)定。（2）市場(chǎng)導(dǎo)向原則：以旅游市場(chǎng)需求為導(dǎo)向，開發(fā)適銷對(duì)路的旅游產(chǎn)品和服務(wù)，提高旅游的吸引力和競(jìng)爭(zhēng)力。（3）特色原則：突出旅游資源的特色，形成獨(dú)特的旅游形象和產(chǎn)品，避免同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)。（4）系統(tǒng)原則：將旅游規(guī)劃與開發(fā)視為一個(gè)系統(tǒng)工程，綜合考慮旅游資源、市場(chǎng)、設(shè)施、服務(wù)等各個(gè)要素，實(shí)現(xiàn)整體最優(yōu)。（5）效益原則：追求經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益和環(huán)境效益的最大化，合理配置資源，提高旅游開發(fā)的效率。（6）保護(hù)與開發(fā)相結(jié)合原則：在開發(fā)旅游資源的同時(shí)，注重對(duì)資源和環(huán)境的保護(hù)，實(shí)現(xiàn)開發(fā)與保護(hù)的良性互動(dòng)。2.簡(jiǎn)述旅游資源評(píng)價(jià)的方法。答案：（1）定性評(píng)價(jià)法：通過(guò)專家的經(jīng)驗(yàn)和主觀判斷，對(duì)旅游資源的特點(diǎn)、價(jià)值、開發(fā)條件等進(jìn)行描述和評(píng)價(jià)，如“三三六”評(píng)價(jià)法，從三大價(jià)值（歷史文化價(jià)值、藝術(shù)觀賞價(jià)值、科學(xué)考察價(jià)值）、三大效益（經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益、環(huán)境效益）、六大開發(fā)條件（地理位置和交通條件、景象地域組合條件、旅游環(huán)境容量、旅游客源市場(chǎng)、投資能力、施工難易程度）進(jìn)行評(píng)價(jià)。（2）定量評(píng)價(jià)法：運(yùn)用數(shù)學(xué)方法對(duì)旅游資源進(jìn)行量化分析，如層次分析法，將評(píng)價(jià)目標(biāo)分解為多個(gè)層次和指標(biāo)，通過(guò)兩兩比較確定各指標(biāo)的權(quán)重，最后計(jì)算綜合得分。3.簡(jiǎn)述旅游目的地形象塑造的步驟。答案：（1）形象調(diào)研：了解旅游目的地的現(xiàn)狀形象，包括游客和潛在游客的認(rèn)知、期望等，同時(shí)分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的形象。（2）形象定位：根據(jù)調(diào)研結(jié)果，結(jié)合旅游目的地的資源特色和市場(chǎng)需求，確定獨(dú)特的形象定位，如浪漫之都、山水勝地等。（3）形象設(shè)計(jì)：包括視覺形象設(shè)計(jì)（如標(biāo)志、口號(hào)、宣傳海報(bào)等）和理念形象設(shè)計(jì)（如旅游目的地的價(jià)值觀、文化內(nèi)涵等）。（4）形象傳播：通過(guò)廣告、公關(guān)活動(dòng)、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷等多種渠道，將旅游目的地的形象傳播給目標(biāo)市場(chǎng)。（5）形象維護(hù)與更新：持續(xù)關(guān)注市場(chǎng)反饋，根據(jù)旅游目的地的發(fā)展和市場(chǎng)變化，對(duì)形象進(jìn)行維護(hù)和適時(shí)更新。4.簡(jiǎn)述旅游開發(fā)對(duì)環(huán)境的消極影響及對(duì)策。答案：消極影響：（1）環(huán)境污染：如廢水、廢氣、廢渣排放導(dǎo)致的水、空氣、土壤污染。（2）生態(tài)破壞：過(guò)度開發(fā)破壞植被、野生動(dòng)物棲息地等，影響生態(tài)平衡。（3）景觀破壞：不合理的建設(shè)破壞自然景觀和歷史文化景觀的原真性和完整性。對(duì)策：（1）加強(qiáng)環(huán)境監(jiān)測(cè)和管理：建立環(huán)境監(jiān)測(cè)體系，對(duì)旅游開發(fā)活動(dòng)進(jìn)行嚴(yán)格監(jiān)管。（2）制定環(huán)境規(guī)劃：在旅游規(guī)劃中充分考慮環(huán)境因素，合理布局旅游項(xiàng)目。（3）加強(qiáng)環(huán)保教育：提高游客和旅游從業(yè)者的環(huán)保意識(shí)。（4）推廣生態(tài)旅游：鼓勵(lì)開發(fā)對(duì)環(huán)境影響小的生態(tài)旅游產(chǎn)品。5.簡(jiǎn)述旅游規(guī)劃的實(shí)施與監(jiān)控的主要內(nèi)容。答案：實(shí)施內(nèi)容：（1）項(xiàng)目建設(shè)：按照規(guī)劃要求進(jìn)行旅游項(xiàng)目的建設(shè)，包括旅游設(shè)施的建設(shè)和旅游資源的開發(fā)。（2）市場(chǎng)推廣：通過(guò)各種營(yíng)銷手段，將旅游產(chǎn)品推向市場(chǎng)，提高旅游目的地的知名度和吸引力。（3）人員培訓(xùn)：對(duì)旅游從業(yè)人員進(jìn)行培訓(xùn)，提高服務(wù)質(zhì)量和管理水平。監(jiān)控內(nèi)容：（1）目標(biāo)監(jiān)控：檢查規(guī)劃目標(biāo)的完成情況，如游客接待量、旅游收入等是否達(dá)到預(yù)期目標(biāo)。（2）進(jìn)度監(jiān)控：監(jiān)督項(xiàng)目建設(shè)和市場(chǎng)推廣的進(jìn)度，確保按計(jì)劃進(jìn)行。（3）質(zhì)量監(jiān)控：對(duì)旅游產(chǎn)品和服務(wù)的質(zhì)量進(jìn)行監(jiān)控，保證游客的滿意度。（4）環(huán)境監(jiān)控：監(jiān)測(cè)旅游開發(fā)對(duì)環(huán)境的影響，及時(shí)采取措施保護(hù)生態(tài)環(huán)境。五、論述題1.論述旅游規(guī)劃與開發(fā)中如何實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。答案：旅游規(guī)劃與開發(fā)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展需從以下幾個(gè)方面著手：（1）資源保護(hù)與合理利用：對(duì)旅游資源進(jìn)行科學(xué)評(píng)估，確定其承載能力。在開發(fā)過(guò)程中，遵循保護(hù)優(yōu)先原則，避免過(guò)度開發(fā)和破壞。例如，對(duì)于自然生態(tài)資源豐富的地區(qū)，劃定核心保護(hù)區(qū)，限制游客進(jìn)入，采用生態(tài)友好型的開發(fā)方式，如建設(shè)生態(tài)步道，減少對(duì)植被和土壤的破壞。對(duì)于歷史文化資源，注重修繕和維護(hù)，在開發(fā)利用時(shí)保持其原真性。（2）生態(tài)環(huán)境保護(hù)：制定嚴(yán)格的環(huán)境政策和標(biāo)準(zhǔn)，加強(qiáng)對(duì)旅游開發(fā)建設(shè)項(xiàng)目的環(huán)境影響評(píng)價(jià)?？刂坡糜位顒?dòng)產(chǎn)生的污染，如建立污水處理設(shè)施，對(duì)游客產(chǎn)生的垃圾進(jìn)行分類收集和處理。推廣清潔能源的使用，減少對(duì)傳統(tǒng)能源的依賴，降低碳排放。例如，在旅游景區(qū)推廣太陽(yáng)能路燈、電動(dòng)車等。（3）社會(huì)文化可持續(xù)：促進(jìn)當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)參與旅游開發(fā)，讓居民從旅游發(fā)展中受益，如提供就業(yè)機(jī)會(huì)、參與旅游經(jīng)營(yíng)等。保護(hù)和傳承當(dāng)?shù)氐膫鹘y(tǒng)文化，通過(guò)旅游活動(dòng)展示和弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化，增強(qiáng)居民的文化自豪感。同時(shí)，要注意避免旅游對(duì)當(dāng)?shù)厣鐣?huì)文化的負(fù)面影響，如防止傳統(tǒng)文化的商業(yè)化、庸俗化。（4）經(jīng)濟(jì)可持續(xù)：優(yōu)化旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，提高旅游產(chǎn)業(yè)的附加值和競(jìng)爭(zhēng)力。除了傳統(tǒng)的觀光旅游，發(fā)展休閑度假、商務(wù)會(huì)展、文化體驗(yàn)等多元化旅游產(chǎn)品。合理規(guī)劃旅游投資，提高資金使用效率，確保旅游開發(fā)具有良好的經(jīng)濟(jì)效益。同時(shí)，要考慮旅游經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)定性，避免過(guò)度依賴單一客源市場(chǎng)或旅游產(chǎn)品。（5）旅游管理與監(jiān)測(cè)：建立健全旅游規(guī)劃與開發(fā)的管理體制，加強(qiáng)各部門之間的協(xié)調(diào)與合作。對(duì)旅游開發(fā)項(xiàng)目進(jìn)行全程監(jiān)管，確保各項(xiàng)規(guī)劃和政策得到有效執(zhí)行。建立旅游監(jiān)測(cè)體系，對(duì)旅游資源、環(huán)境、社會(huì)文化和經(jīng)濟(jì)等方面的指標(biāo)進(jìn)行定期監(jiān)測(cè)和評(píng)估，根據(jù)監(jiān)測(cè)結(jié)果及時(shí)調(diào)整旅游開發(fā)策略。2.論述旅游市場(chǎng)調(diào)研在旅游規(guī)劃與開發(fā)中的重要性。答案：（1）了解市場(chǎng)需求：通過(guò)旅游市場(chǎng)調(diào)研，可以深入了解游客的需求、偏好、消費(fèi)行為和支付能力等。例如，了解游客對(duì)旅游目的地的選擇偏好，是喜歡自然風(fēng)光還是歷史文化景點(diǎn)；了解游客的旅游消費(fèi)預(yù)算，是高端消費(fèi)還是中低端消費(fèi)。這些信息有助于旅游規(guī)劃者開發(fā)出符合市場(chǎng)需求的旅游產(chǎn)品和服務(wù)，提高旅游產(chǎn)品的吸引力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。（2）把握市場(chǎng)趨勢(shì)：市場(chǎng)調(diào)研可以及時(shí)掌握旅游市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)，如旅游消費(fèi)的新熱點(diǎn)、旅游方式的轉(zhuǎn)變等。例如，隨著人們生活水平的提高和消費(fèi)觀念的變化，自駕游、自由行、親子游等旅游方式越來(lái)越受歡迎。旅游規(guī)劃者可以根據(jù)這些趨勢(shì)，調(diào)整旅游規(guī)劃和開發(fā)策略，開發(fā)適應(yīng)市場(chǎng)趨勢(shì)的旅游項(xiàng)目。（3）確定目標(biāo)市場(chǎng)：通過(guò)對(duì)市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)的分析，可以確定旅游目的地的目標(biāo)市場(chǎng)，即最有可能購(gòu)買旅游產(chǎn)品和服務(wù)的游客群體。例如，根據(jù)游客的年齡、性別、職業(yè)、地域等特征進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分，確定不同細(xì)分市場(chǎng)的需求和特點(diǎn)，然后針對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)進(jìn)行精準(zhǔn)營(yíng)銷和開發(fā)。（4）評(píng)估市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)：了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的情況是旅游規(guī)劃與開發(fā)的重要環(huán)節(jié)。市場(chǎng)調(diào)研可以幫助旅游規(guī)劃者了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的旅游產(chǎn)品、價(jià)格、營(yíng)銷策略等，找出自身的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，制定差異化的競(jìng)爭(zhēng)策略。例如，如果競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手主要以觀光旅游為主，旅游規(guī)劃者可以開發(fā)休閑度假旅游產(chǎn)品，形成差異化競(jìng)爭(zhēng)。（5）為規(guī)劃決策提供依據(jù)：旅游規(guī)劃與開發(fā)涉及到大量的決策，如旅游項(xiàng)目的選址、投資規(guī)模、產(chǎn)品設(shè)計(jì)等。市場(chǎng)調(diào)研提供的信息可以為這些決策提供科學(xué)依據(jù)，減少?zèng)Q策的盲目性和風(fēng)險(xiǎn)。例如，在決定是否開發(fā)一個(gè)新的旅游景區(qū)時(shí)，通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研了解市場(chǎng)需求、競(jìng)爭(zhēng)狀況和投資回報(bào)等情況，幫助決策者做出合理的決策。3.論述旅游度假區(qū)規(guī)劃的要點(diǎn)。答案：（1）選址與布局：選擇交通便利、環(huán)境優(yōu)美、自然或人文資源豐富的地區(qū)作為度假區(qū)選址。布局上采用組團(tuán)式布局，將不同功能區(qū)域合理劃分，如住宿區(qū)、餐飲區(qū)、娛樂(lè)區(qū)、休閑運(yùn)動(dòng)區(qū)等。住宿區(qū)應(yīng)安靜舒適，與其他功能區(qū)既相對(duì)獨(dú)立又有便捷聯(lián)系；餐飲區(qū)可靠近住宿區(qū)和娛樂(lè)區(qū)，方便游客就餐；娛樂(lè)區(qū)和休閑運(yùn)動(dòng)區(qū)可根據(jù)地形和資源特點(diǎn)進(jìn)行分布，如在湖邊設(shè)置水上娛樂(lè)項(xiàng)目，在山坡上建設(shè)高爾夫球場(chǎng)等。（2）功能分區(qū)與產(chǎn)品設(shè)計(jì)：明確度假區(qū)的核心功能，如休閑度假、康體養(yǎng)生、親子游樂(lè)等，并圍繞核心功能設(shè)計(jì)多樣化的旅游產(chǎn)品。休閑度假產(chǎn)品可包括度假酒店、別墅等住宿設(shè)施，以及溫泉、SPA等放松身心的項(xiàng)目；康體養(yǎng)生產(chǎn)品可設(shè)置健身中心、瑜伽館、中醫(yī)理療等；親子游樂(lè)產(chǎn)品可建設(shè)兒童樂(lè)園、親子農(nóng)場(chǎng)等。同時(shí)，要注重不同功能區(qū)和產(chǎn)品之間的銜接和配套，形成完整的旅游體驗(yàn)。（3）環(huán)境營(yíng)造：注重度假區(qū)的生態(tài)環(huán)境建設(shè)，保護(hù)和利用好周邊的自然景觀，如森林、湖泊、山脈等。通過(guò)綠化、美化等手段，營(yíng)造優(yōu)美的景觀環(huán)境。同時(shí)，要注意建筑風(fēng)格與周邊環(huán)境相協(xié)調(diào)，采用具有地方特色的建筑形式和材料，體現(xiàn)地域文化特色。例如，在江南水鄉(xiāng)的度假區(qū)，建筑可采用粉墻黛瓦的風(fēng)格，與水鄉(xiāng)風(fēng)光相融合。（4）服務(wù)設(shè)施配套：提供完善