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文檔簡介

vivo智能廣告籌劃提案

董純學(xué)號：目錄一、前言二、企業(yè)簡介三、廣告籌劃1、市場分析2廣告策略3廣告方案四、總結(jié)二企業(yè)簡介1995年9月18日，步步高工業(yè)在東莞市長安成立。在這片工業(yè)根底設(shè)施完備、產(chǎn)業(yè)配套體系完善的沃土上，在當(dāng)?shù)卣拇罅χС趾头鲋拢?jīng)過十余年的持續(xù)開展，步步高公司從同行業(yè)中脫穎而出，現(xiàn)已成為當(dāng)代中國家用電子企業(yè)的開展典范。與聯(lián)想電腦、貝雅詩頓化裝品、阿里巴巴網(wǎng)絡(luò)、海爾電器等都是行業(yè)的頂級品牌，也是中國最具價(jià)值品牌之一。

三廣告籌劃

1、市場分析

2廣告策略〔1)廣告的目標(biāo)企業(yè)提出的目標(biāo)---以提醒為目標(biāo)----保持老顧客的忠誠度，擴(kuò)展品牌知名度，提升品牌美譽(yù)度，挖掘潛在消費(fèi)者。(2)產(chǎn)品定位策略產(chǎn)品定位策略---隨著世界產(chǎn)品同質(zhì)化，生產(chǎn)的產(chǎn)品都朝著一個(gè)領(lǐng)域一個(gè)質(zhì)量接近，能夠拉開差距的只有不同的效勞和消費(fèi)者的滿意度。(3)廣告訴求策略1廣告的訴求對象---80、90后時(shí)尚消費(fèi)人群，大學(xué)生，追求樂趣、充滿活力、年輕時(shí)尚的城市群體

2廣告的訴求重點(diǎn)----突出產(chǎn)品青春、活力、陽光小清新的校園風(fēng)?！?〕廣告表現(xiàn)策略--媒介的廣告表現(xiàn)---電視廣告分鏡頭腳本----廣告創(chuàng)意策略主題：思念篇長度：15秒情節(jié)：女：喂，是我。〔鏡頭一〕男：我知道?！茬R頭二〕女：剛剛打給你一直在通話中?！茬R頭三憂傷的旋律響起〕男：我也是。〔鏡頭四〕畫外音：有一種幸福叫做我在想你時(shí)，你剛好也在想我。vivo讓思念無處不在?！茬R頭五vivologo出現(xiàn)〕

3廣告方案廣告費(fèi)用預(yù)算---事前測評廣告投放費(fèi)用：2000萬代言人出場費(fèi)用：500萬籌劃執(zhí)行的其他費(fèi)用：320萬四總結(jié)本次籌劃主要做的就是保持老顧客的忠誠度，其次是挖掘潛在消費(fèi)者，在保持原有消費(fèi)者的根底上，挖掘出潛在消費(fèi)者，使?jié)撛谙M(fèi)者了解vivo這個(gè)品牌，提高認(rèn)知率。代言人胡歌的形象正符合vivo所宣稱，主打的產(chǎn)品形象，不僅給原有消

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