廣告策劃試題及答案

一、單項選擇題（每題2分，共10題）1.廣告策劃的核心是（）A.市場分析B.廣告創(chuàng)意C.廣告目標(biāo)D.媒介選擇2.以下屬于廣告?zhèn)鞑バЧ氖牵ǎ〢.產(chǎn)品銷量增加B.品牌知名度提升C.利潤增長D.市場份額擴大3.廣告預(yù)算的方法不包括（）A.銷售百分比法B.目標(biāo)任務(wù)法C.競爭對抗法D.成本加成法4.目標(biāo)市場策略不包括（）A.無差異營銷策略B.差異營銷策略C.集中營銷策略D.全面營銷策略5.廣告主題的確定依據(jù)不包括（）A.產(chǎn)品特點B.消費者需求C.競爭對手D.廣告公司喜好6.以下不屬于廣告媒介的是（）A.電視B.報紙C.產(chǎn)品包裝D.公司文件7.廣告創(chuàng)意的原則不包括（）A.真實性B.獨特性C.復(fù)雜性D.關(guān)聯(lián)性8.廣告效果評估的第一步是（）A.確定評估目標(biāo)B.收集資料C.選擇評估方法D.撰寫評估報告9.品牌形象理論的提出者是（）A.大衛(wèi)·奧格威B.李奧·貝納C.羅斯·瑞夫斯D.艾爾·里斯10.廣告策劃流程的第一步是（）A.市場調(diào)研B.制定廣告策略C.撰寫廣告計劃D.廣告創(chuàng)意二、多項選擇題（每題2分，共10題）1.廣告策劃的要素包括（）A.策劃主體B.策劃對象C.策劃依據(jù)D.策劃方案E.策劃效果2.市場調(diào)研的內(nèi)容包括（）A.消費者調(diào)研B.產(chǎn)品調(diào)研C.競爭對手調(diào)研D.市場環(huán)境調(diào)研E.廣告效果調(diào)研3.廣告目標(biāo)的類型有（）A.告知性目標(biāo)B.說服性目標(biāo)C.提醒性目標(biāo)D.娛樂性目標(biāo)E.教育性目標(biāo)4.廣告創(chuàng)意的方法有（）A.頭腦風(fēng)暴法B.垂直思考法C.水平思考法D.逆向思維法E.組合創(chuàng)意法5.廣告媒介的選擇原則包括（）A.目標(biāo)原則B.適應(yīng)原則C.優(yōu)化原則D.效益原則E.創(chuàng)新原則6.廣告預(yù)算的內(nèi)容包括（）A.廣告調(diào)研費用B.廣告設(shè)計制作費用C.廣告媒介費用D.廣告活動費用E.廣告管理費用7.廣告效果的特性有（）A.時間滯后性B.效果累積性C.間接效果性D.效果復(fù)合性E.競爭性8.品牌的構(gòu)成要素有（）A.品牌名稱B.品牌標(biāo)志C.品牌定位D.品牌形象E.品牌文化9.廣告策劃書的內(nèi)容包括（）A.前言B.市場分析C.廣告策略D.廣告計劃E.廣告效果評估10.廣告?zhèn)鞑サ囊赜校ǎ〢.傳播者B.傳播內(nèi)容C.傳播媒介D.受傳者E.傳播效果三、判斷題（每題2分，共10題）1.廣告策劃只需要考慮廣告創(chuàng)意，不需要考慮市場情況。（）2.廣告目標(biāo)就是提高產(chǎn)品銷量。（）3.廣告預(yù)算越多，廣告效果就一定越好。（）4.廣告創(chuàng)意可以隨意發(fā)揮，不需要考慮產(chǎn)品特點。（）5.電視是唯一有效的廣告媒介。（）6.品牌形象一旦形成就不會改變。（）7.廣告效果評估只需要在廣告投放后進行。（）8.市場細分的依據(jù)是消費者需求的差異性。（）9.廣告策劃書的格式是固定不變的。（）10.廣告?zhèn)鞑サ哪康氖亲屜M者購買產(chǎn)品。（）四、簡答題（每題5分，共4題）1.簡述廣告策劃的作用。答：明確廣告目標(biāo)方向，整合資源提高效率，提升廣告效果，塑造品牌形象，增強企業(yè)競爭力，促進產(chǎn)品銷售。2.廣告創(chuàng)意的流程是什么？答：收集資料，分析產(chǎn)品、消費者、市場等信息；進行思考消化，深入理解資料；靈光乍現(xiàn)產(chǎn)生創(chuàng)意；評估完善創(chuàng)意，使其符合目標(biāo)和要求。3.如何選擇合適的廣告媒介？答：依據(jù)目標(biāo)受眾特點、廣告目標(biāo)、產(chǎn)品特性、媒介傳播特點及成本效益等因素，綜合考量各媒介優(yōu)缺點，合理選擇。4.簡述廣告效果評估的意義。答：了解廣告活動成效，判斷廣告策略是否得當(dāng)，為后續(xù)廣告活動改進提供依據(jù)，提高廣告投資效益，優(yōu)化廣告資源配置。五、討論題（每題5分，共4題）1.討論新媒體環(huán)境下廣告策劃面臨的挑戰(zhàn)與機遇。答：挑戰(zhàn)在于傳播渠道多元難把控，受眾注意力分散，廣告形式易被復(fù)制。機遇是能精準(zhǔn)定位受眾，互動性強可提高參與度，傳播速度快范圍廣。2.品牌形象對廣告策劃有何重要影響？答：良好品牌形象是廣告策劃基礎(chǔ)，能吸引目標(biāo)受眾，為廣告創(chuàng)意提供方向，利于制定傳播策略，提高廣告可信度和說服力，增強廣告?zhèn)鞑バЧ?.如何確保廣告策劃符合目標(biāo)市場需求？答：深入調(diào)研目標(biāo)市場消費者需求、喜好、購買行為等，精準(zhǔn)定位目標(biāo)受眾，使廣告主題、創(chuàng)意、媒介選擇等圍繞目標(biāo)市場特點制定，提高針對性。4.談?wù)剰V告策劃中如何平衡創(chuàng)意與商業(yè)目標(biāo)。答：以商業(yè)目標(biāo)為導(dǎo)向開展創(chuàng)意，讓創(chuàng)意服務(wù)于產(chǎn)品銷售、品牌推廣等。創(chuàng)意要新穎獨特吸引受眾，又要結(jié)合產(chǎn)品優(yōu)勢，通過有效的傳播策略實現(xiàn)商業(yè)目標(biāo)。答案一、單項選擇題1.C2.B3.D4.D5.D6.D7.C8.A9.A10.A二、多項選擇題1.ABCDE2.ABCD3.ABC4.ABCDE5.ABC