01合作案例分享02策略背景分析03活動(dòng)內(nèi)容規(guī)劃04執(zhí)行細(xì)節(jié)建議目錄CONTENTS合作案例分享我們要合作的品牌是這樣的品牌配合度＞產(chǎn)品價(jià)格＞產(chǎn)品力＞品牌＞基礎(chǔ)銷(xiāo)量01抖音-部分成功案例分享Tik

tok珀萊雅黑海鹽泡泡面膜推廣價(jià)格日常價(jià)99.9，推廣價(jià)79.9元包郵推廣優(yōu)惠券99減20優(yōu)惠券推廣傭金3x%基礎(chǔ)傭金，1x%

服務(wù)費(fèi)抖音瀏覽量抖音累計(jì)瀏覽量1101.9w+全網(wǎng)銷(xiāo)售量全網(wǎng)銷(xiāo)量106w+單推廣達(dá)人61.67%為種草號(hào),獲贊508W12.5%的美妝號(hào)獲贊550W蝶芙蘭銀胖子熊果苷煙酰胺面部精華液推廣價(jià)格日常價(jià)89，推廣價(jià)59元包郵推廣優(yōu)惠券79減30優(yōu)惠券推廣傭金3x%基礎(chǔ)傭金，

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服務(wù)費(fèi)抖音瀏覽量抖音累計(jì)瀏覽量882.9w+全網(wǎng)銷(xiāo)售量全網(wǎng)銷(xiāo)量22.3w+單推廣達(dá)人推廣達(dá)人73%為種草號(hào)抖音-部分成功案例分享Tik

tok店鋪直播-展出位置示意Taobao

resources今年618的話(huà)提議小二強(qiáng)推店鋪直播，對(duì)于每天的主題進(jìn)行分類(lèi)，讓每個(gè)類(lèi)目的商家都能找到匹配的精準(zhǔn)流量，并且通過(guò)618的

時(shí)間段的銷(xiāo)售額來(lái)分配更多的，618當(dāng)天的資源；并且親自幫商家去匹配對(duì)接更多的店鋪直播服務(wù)商，讓每個(gè)ka商家都建立自己的店鋪直播部分VIDEONOTES案例分享MAKEUPFOR

EVER部分PUGC內(nèi)容制作案例分享PIKKA

ATHLETIC部分KOL爆文投放案例分享部分KOL爆文投放案例分享ADIDAS策略背景分析本無(wú)塵x抖音品牌背景分析02本無(wú)塵，取自“心本無(wú)塵，塵即是心，塵在外，心在內(nèi)，常拂之，心凈無(wú)塵；心中有塵，塵本是心，塵在內(nèi)，心在外，常剝之，無(wú)塵無(wú)心?！苯魇「呱讲柰顿Y有限責(zé)任公司，江西旅游集團(tuán)監(jiān)制為品牌發(fā)展提供強(qiáng)力支持，致力于推廣江西高山純凈好茶，傳播健康飲茶理念。經(jīng)典茗茶，堅(jiān)守品質(zhì)，產(chǎn)自婺源古村海拔600米高山深處；承千年茶道精髓，古法制茶，傳承古韻，匠心傳承！品牌背景品牌背景茶，是中國(guó)呈現(xiàn)給世界的一。本該無(wú)盡感恩大自然的無(wú)私賜予，如今受到商人忘本逐利的影響，中國(guó)茶陷入重重危機(jī)，無(wú)數(shù)茶園遭到有害化學(xué)物侵蝕，茶葉被農(nóng)殘“浸染”。出于保護(hù)中國(guó)好茶的初心，創(chuàng)立本無(wú)塵品牌，源于一份責(zé)任。種茶、采茶、制茶，所有程序都根據(jù)安徽農(nóng)業(yè)大學(xué)茶學(xué)國(guó)家重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室專(zhuān)家指導(dǎo)，對(duì)茶園進(jìn)行有機(jī)認(rèn)證、對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行質(zhì)量安全檢測(cè)，只為守住最后的凈土。品牌定位：只做高山有機(jī)茶核心價(jià)值：堅(jiān)守、匠心、極致、不忘初心品牌個(gè)性：健康、時(shí)尚、優(yōu)雅、淡然品牌愿景：整合江西省茶產(chǎn)業(yè)，專(zhuān)注高山天然茶資源，打造成全國(guó)知名品牌，并拓展茶葉深加工、茶園旅游、茶衍生品開(kāi)發(fā)等行業(yè)市場(chǎng)。為什么選擇以“短視頻”做切入口？活動(dòng)策略年輕人更青睞短視頻35歲以下用戶(hù)是短視頻受眾的主力與產(chǎn)品目標(biāo)客群相匹配短視頻成為自我展示平臺(tái)個(gè)性化的社交表達(dá)形式為年輕用戶(hù)提供更多創(chuàng)新的短視頻營(yíng)銷(xiāo)用戶(hù)龐大基于抖音、微視、快手、小紅書(shū)等平臺(tái)，短視頻營(yíng)銷(xiāo)已逐步成為主流內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)形式活動(dòng)策略為什么選擇和“抖音”平臺(tái)合作？用戶(hù)更垂直推廣更有效定制化更豐富抖音，日活躍用戶(hù)1.5億信息的潮流音短視頻用戶(hù)規(guī)模持續(xù)爆發(fā)性增長(zhǎng)抖音已成為短視頻社交的最大黑馬平臺(tái)，且持續(xù)迅猛增長(zhǎng)霸居AppStore分類(lèi)榜首

營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)

行為驅(qū)動(dòng)爆款孵化器某著名企業(yè)的花式吃法一夜風(fēng)靡抖音主題為#某著名企業(yè)#挑戰(zhàn)賽吸引1.5萬(wàn)人參加，后續(xù)引起超過(guò)200個(gè)某著名企業(yè)相關(guān)吃法挑戰(zhàn)賽。相關(guān)視頻總數(shù)約2000個(gè)，累計(jì)播放超5000萬(wàn)線(xiàn)下門(mén)店引流10%+蝦滑和豆腐泡的訂單量增加17%某著名企業(yè)要求所有服務(wù)員學(xué)會(huì)使用抖音截止3.20數(shù)據(jù)

#某著名企業(yè)海鮮粥##某著名企業(yè)白菜卷##某著名企業(yè)味碟##某著名企業(yè)正確吃法##某著名企業(yè)香菇##某著名企業(yè)能量豆腐#

#某著名企業(yè)牛肉飯##某著名企業(yè)油包##某著名企業(yè)蟹棒蝦滑##某著名企業(yè)DIY#傳統(tǒng)品牌并未大面積拓展抖音渠道，其中一些品牌在抖音嘗試推廣后已經(jīng)取得了不錯(cuò)的成績(jī)。這里拿洗發(fā)水品牌舉例：抖音檢索“洗發(fā)水”一共3333條連接，“氨基酸洗發(fā)水”只有114條連接。01三谷氨基酸洗發(fā)水抖音瀏覽量7

9

.

4

萬(wàn)，

月銷(xiāo)4.5萬(wàn)+02芭思蔻氨基酸香水洗發(fā)水抖音瀏覽量133.4萬(wàn)，月銷(xiāo)1.5萬(wàn)+03馬丁古龍香氛男士洗發(fā)水抖音瀏覽量45萬(wàn)+，

月銷(xiāo)量4.2萬(wàn)+市場(chǎng)機(jī)會(huì)

顛覆短視頻行業(yè)格局抖音都有的社交網(wǎng)絡(luò)生態(tài)引爆者2個(gè)50w播放量口碑引爆追隨者42個(gè)1w-50w播放量次生傳播參與者1900個(gè)0-1w播放量全面?zhèn)鞑g覽者更多市場(chǎng)機(jī)會(huì)

群體參與行為驅(qū)動(dòng)活動(dòng)策略鎖定目標(biāo)用戶(hù)輸出個(gè)性化內(nèi)容滲透并拉攏目標(biāo)人群活動(dòng)形式個(gè)性化內(nèi)容+豐富大獎(jiǎng)，吸引大眾參與流量平臺(tái)巨大年輕化用戶(hù)流量，擴(kuò)大品牌話(huà)題性+影響力UGC內(nèi)容內(nèi)容創(chuàng)作，自主轉(zhuǎn)發(fā)求贊，引發(fā)放射性傳播活動(dòng)策略社交平臺(tái)發(fā)起挑戰(zhàn)KOL視頻品發(fā)布預(yù)埋方向給出靈感普通用戶(hù)UGC依靠大眾的創(chuàng)造力參與挑戰(zhàn)贏取大獎(jiǎng)發(fā)酵擴(kuò)散傳播策略活動(dòng)內(nèi)容規(guī)劃全媒體造勢(shì)推廣，造成視覺(jué)沖擊03內(nèi)容規(guī)劃一杯好茶主題闡述：以#一杯好茶#為推廣主線(xiàn)，簡(jiǎn)單的slogan便于用戶(hù)記住，通過(guò)數(shù)十萬(wàn)次乃至百萬(wàn)次的傳播讓收受記住本無(wú)塵=一杯好茶2020本無(wú)塵新品上市推廣活動(dòng)給年輕人愛(ài)上喝茶的理由主題建議：利用頭部達(dá)人本身龐大的粉絲和賬號(hào)熱度，助推產(chǎn)品上抖音好物榜同時(shí)借勢(shì)12.12購(gòu)物狂歡節(jié)，鏈接到某著名企業(yè)店鋪鏈接，進(jìn)行優(yōu)惠售賣(mài)也可讓達(dá)人直接上茶園直播，凸顯產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)內(nèi)容規(guī)劃頭部KOL打樣在達(dá)人圈做品牌推廣前期造勢(shì)同樣鏈接到某著名企業(yè)商場(chǎng)鏈接并釋放抖音挑戰(zhàn)賽活動(dòng)信息內(nèi)容規(guī)劃小范圍試水以鼓勵(lì)大學(xué)生自主創(chuàng)業(yè)展示自己不同做出發(fā)點(diǎn)，進(jìn)行創(chuàng)作短視頻抖音挑戰(zhàn)賽內(nèi)容規(guī)劃#一杯好茶#抖音挑戰(zhàn)賽Everybody！是不是時(shí)常有這樣的困惑？明明才高八斗，卻無(wú)處施展?明明渾身都是戲精藝術(shù)細(xì)胞一顆騷動(dòng)的內(nèi)心卻無(wú)處安放?eon!baby!#本無(wú)塵首屆大學(xué)生抖音挑戰(zhàn)大賽#SHOW出你的與眾不同內(nèi)容規(guī)劃宣傳報(bào)名線(xiàn)上通過(guò)官微或店鋪釋放報(bào)名信息，通過(guò)鏈接進(jìn)入到H5頁(yè)面報(bào)名可通過(guò)KOL在圈內(nèi)擴(kuò)散點(diǎn)開(kāi)文章，閱讀原文，關(guān)注“本無(wú)塵”微信點(diǎn)擊“我要報(bào)名”輸入報(bào)名信息下載抖音，微信登錄，錄制相關(guān)視頻，發(fā)起話(huà)題參與比賽微信報(bào)名信息藝名張三姓名何迪手機(jī)124356325617年創(chuàng)業(yè)夢(mèng)想成為高流量網(wǎng)紅！抖音輸入內(nèi)容注：抖音號(hào)需與微信一致#本無(wú)塵·一杯好茶#微信號(hào)+2020年創(chuàng)業(yè)夢(mèng)想本無(wú)塵#一杯好茶#抖音挑戰(zhàn)賽邀你共品！內(nèi)容規(guī)劃宣傳報(bào)名線(xiàn)上通過(guò)官微或店鋪釋放報(bào)名信息，通過(guò)鏈接進(jìn)入到H5頁(yè)面報(bào)名可通過(guò)KOL在圈內(nèi)擴(kuò)散點(diǎn)開(kāi)文章，閱讀原文，關(guān)注“本無(wú)塵”微信點(diǎn)擊“我要報(bào)名”輸入報(bào)名信息下載抖音，微信登錄，錄制相關(guān)視頻，發(fā)起話(huà)題參與比賽注：建議校園推廣準(zhǔn)備某著名企業(yè)WIFI微信報(bào)名信息藝名張三姓名何迪手機(jī)124356325617年創(chuàng)業(yè)夢(mèng)想成為高流量網(wǎng)紅！抖音輸入內(nèi)容注：抖音號(hào)需與微信一致#本無(wú)塵·一杯好茶#微信號(hào)+2020年創(chuàng)業(yè)夢(mèng)想內(nèi)容規(guī)劃參選方式用【抖音】拍攝黃菊創(chuàng)意短視頻發(fā)布時(shí)選擇#本無(wú)塵·一杯好茶#話(huà)題添加某著名企業(yè)鏈接邀請(qǐng)好友關(guān)注，為自己點(diǎn)贊增加人氣爭(zhēng)取更多人氣值沖上排行榜內(nèi)容規(guī)劃作品內(nèi)容規(guī)劃參賽作品將分為五大類(lèi)型——盛世美顏、美食誘惑、戲精上身、打卡圣地、炫酷技能；參賽者可根據(jù)自己擅長(zhǎng)的一個(gè)或多個(gè)類(lèi)型進(jìn)行創(chuàng)作，在發(fā)布時(shí)選擇話(huà)題及鏈接設(shè)置；為突出本無(wú)塵的產(chǎn)品特色，在活動(dòng)之初可邀請(qǐng)抖音KOL拍攝五種類(lèi)型視頻樣片，為參賽者提供參考的同時(shí)，增加產(chǎn)品曝光度內(nèi)容規(guī)劃比賽規(guī)則比賽將按照選手最終人氣值積分作為評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)人氣值增長(zhǎng)規(guī)則：參賽選手每發(fā)布一條參賽視頻，人氣值+100（該部分上限1000人氣值）參賽視頻每獲得一個(gè)用戶(hù)點(diǎn)贊，人氣值+20參賽視頻每被轉(zhuǎn)發(fā)1次，人氣值+50內(nèi)容規(guī)劃優(yōu)秀短視頻星光盛典頒獎(jiǎng)儀式線(xiàn)下活動(dòng)：短視頻頒獎(jiǎng)大賽頒獎(jiǎng)儀式地點(diǎn)推薦：商場(chǎng)內(nèi)容概訴：在本無(wú)塵·一杯好茶抖音挑戰(zhàn)賽中票選出前十名后，在商場(chǎng)舉辦一場(chǎng)頒獎(jiǎng)儀式，并由主辦方為選手頒發(fā)獎(jiǎng)品建議選在平安夜作為頒獎(jiǎng)盛典時(shí)間，同時(shí)將產(chǎn)品再次傳播內(nèi)容規(guī)劃茶園一日游活動(dòng)延續(xù)可在2020年開(kāi)春邀請(qǐng)比賽前10名選手及抖音達(dá)人前往茶園進(jìn)行參觀直播作二次宣傳采茶揀茶炒茶泡茶全程直播……感受茶道的魅力執(zhí)行細(xì)節(jié)建議目標(biāo)的確立讓我們有計(jì)劃的進(jìn)行04PARISEXCLUSIV

EFacultyInc.PARISEXCLUSIV

EFacultyInc.JOHNDO

EFacultyInc.頭部KOL打樣利用頭部達(dá)人本身龐大的粉絲和賬號(hào)熱度，

助推產(chǎn)品上抖音好物榜小范圍試水在達(dá)人圈做品牌推廣前期造勢(shì)大面積推廣以種草達(dá)人、美食達(dá)人為主，

大量賬號(hào)集中同一天上線(xiàn)做產(chǎn)品強(qiáng)勢(shì)曝光執(zhí)行建議抖音平臺(tái)應(yīng)用執(zhí)行建議抖音達(dá)人推薦篩選達(dá)人5個(gè)工作日左右分發(fā)樣品發(fā)貨到達(dá)人收貨3天左右視頻發(fā)布拍攝-剪輯-發(fā)布，2個(gè)工作日DOU+支持后期視效果而定①品牌長(zhǎng)期獲曝光達(dá)人所拍攝的視頻將會(huì)長(zhǎng)期、持續(xù)為品牌帶來(lái)流量曝光，且有二次爆單的可能②

持續(xù)品牌種草