大學(xué)商學(xué)考試題及答案

一、單項選擇題（每題2分，共10題）1.以下哪項是企業(yè)的基本財務(wù)報表之一？（）A.成本報表B.稅務(wù)報表C.資產(chǎn)負債表D.生產(chǎn)報表答案：C2.市場營銷中的4P理論不包括（）。A.產(chǎn)品B.價格C.促銷D.政治答案：D3.企業(yè)管理的首要職能是（）。A.計劃B.組織C.領(lǐng)導(dǎo)D.控制答案：A4.商業(yè)信用最典型的形式是（）。A.賒購B.賒銷C.銀行貸款D.債券發(fā)行答案：A5.人力資源管理中最重要的環(huán)節(jié)是（）。A.招聘B.培訓(xùn)C.激勵D.考核答案：C6.下列哪種定價方法是基于成本的定價？（）A.需求導(dǎo)向定價法B.競爭導(dǎo)向定價法C.成本加成定價法D.價值定價法答案：C7.在SWOT分析中，“S”代表（）。A.優(yōu)勢B.劣勢C.機會D.威脅答案：A8.企業(yè)進行市場細分的目的是（）。A.更好地滿足消費者需求B.提高生產(chǎn)效率C.降低成本D.擴大市場份額答案：A9.股份有限公司的最高權(quán)力機構(gòu)是（）。A.董事會B.監(jiān)事會C.股東大會D.經(jīng)理層答案：C10.企業(yè)的核心競爭力通常具有（）。A.可模仿性B.不可替代性C.臨時性D.普遍性答案：B二、多項選擇題（每題2分，共10題）1.企業(yè)戰(zhàn)略的層次包括（）。A.公司層戰(zhàn)略B.業(yè)務(wù)層戰(zhàn)略C.職能層戰(zhàn)略D.操作層戰(zhàn)略答案：ABC2.影響消費者購買行為的因素有（）。A.文化因素B.社會因素C.個人因素D.心理因素答案：ABCD3.企業(yè)的促銷手段主要有（）。A.廣告B.人員推銷C.營業(yè)推廣D.公共關(guān)系答案：ABCD4.企業(yè)財務(wù)管理的目標(biāo)包括（）。A.利潤最大化B.股東財富最大化C.企業(yè)價值最大化D.相關(guān)者利益最大化答案：ABCD5.人力資源規(guī)劃的內(nèi)容包括（）。A.人力資源需求預(yù)測B.人力資源供給預(yù)測C.人力資源供需平衡D.人力資源招聘計劃答案：ABC6.企業(yè)市場定位的策略有（）。A.避強定位B.迎頭定位C.重新定位D.隨機定位答案：ABC7.以下屬于流動資產(chǎn)的有（）。A.現(xiàn)金B(yǎng).應(yīng)收賬款C.存貨D.固定資產(chǎn)答案：ABC8.企業(yè)創(chuàng)新的類型包括（）。A.產(chǎn)品創(chuàng)新B.技術(shù)創(chuàng)新C.管理創(chuàng)新D.市場創(chuàng)新答案：ABCD9.企業(yè)的外部環(huán)境包括（）。A.宏觀環(huán)境B.微觀環(huán)境C.競爭環(huán)境D.自然環(huán)境答案：ABC10.組織文化的功能有（）。A.導(dǎo)向功能B.約束功能C.凝聚功能D.激勵功能答案：ABCD三、判斷題（每題2分，共10題）1.有限責(zé)任公司的股東以其全部資產(chǎn)對公司債務(wù)承擔(dān)有限責(zé)任。（）答案：錯誤2.市場細分是企業(yè)選擇目標(biāo)市場的前提和基礎(chǔ)。（）答案：正確3.成本領(lǐng)先戰(zhàn)略就是要企業(yè)降低產(chǎn)品的所有成本。（）答案：錯誤4.人力資源是企業(yè)最重要的資源。（）答案：正確5.企業(yè)的營銷渠道越長越好。（）答案：錯誤6.企業(yè)的資產(chǎn)負債率越高越好。（）答案：錯誤7.產(chǎn)品生命周期是指產(chǎn)品從投入市場到被市場淘汰所經(jīng)歷的時間過程。（）答案：正確8.管理幅度越大越好。（）答案：錯誤9.企業(yè)文化是企業(yè)在長期生產(chǎn)經(jīng)營活動中形成的。（）答案：正確10.企業(yè)的經(jīng)濟效益就是利潤。（）答案：錯誤四、簡答題（每題5分，共4題）1.簡述企業(yè)制定市場營銷策略的步驟。答案：首先進行市場調(diào)研，了解消費者需求、競爭對手等情況（1分）；其次進行市場細分，確定目標(biāo)市場（1分）；然后進行市場定位，確定產(chǎn)品在目標(biāo)市場中的位置（1分）；最后制定產(chǎn)品、價格、促銷和渠道等營銷策略（2分）。2.簡述企業(yè)財務(wù)管理的基本內(nèi)容。答案：包括籌資管理，即籌集企業(yè)所需資金（1分）；投資管理，對資金投向進行決策（1分）；營運資金管理，對流動資產(chǎn)和流動負債管理（1分）；利潤分配管理，確定利潤的分配方案（2分）。3.簡述人力資源管理的職能。答案：主要職能有獲?。ㄕ衅?、選拔等）（1分）；整合（新員工融入企業(yè)）（1分）；保持與激勵（員工關(guān)系維護、激勵措施）（1分）；控制與調(diào)整（績效評估、紀律約束等）（2分）。4.簡述企業(yè)戰(zhàn)略管理的過程。答案：戰(zhàn)略分析，分析企業(yè)內(nèi)外環(huán)境（1分）；戰(zhàn)略制定，確定戰(zhàn)略目標(biāo)和方案（1分）；戰(zhàn)略實施，將戰(zhàn)略付諸實踐（1分）；戰(zhàn)略評價與控制，對戰(zhàn)略執(zhí)行情況進行評估和調(diào)整（2分）。五、討論題（每題5分，共4題）1.討論企業(yè)如何提高核心競爭力。答案：可從技術(shù)創(chuàng)新，研發(fā)獨特產(chǎn)品或技術(shù)（1分）；加強人才培養(yǎng)和管理，吸引高素質(zhì)人才（1分）；優(yōu)化企業(yè)管理流程，提高運營效率（1分）；關(guān)注市場需求變化，及時調(diào)整戰(zhàn)略（2分）等方面討論。2.討論企業(yè)在全球化背景下的市場營銷策略。答案：要考慮不同國家文化差異（1分）；針對不同市場調(diào)整產(chǎn)品（1分）；采用合適的定價策略（1分）；利用當(dāng)?shù)氐臓I銷渠道和促銷方式（2分）。3.討論企業(yè)如何進行有效的人力資源激勵。答案：可以采用物質(zhì)激勵如獎金、福利等（1分）；精神激勵如榮譽、晉升機會等（1分）；提供良好的工作環(huán)境（1分）；根