以頭條信息價值 賦能每個國人新一年幸福期許從雙旦到春節(jié)三大階段聯(lián)動橫跨雙年

打造頭條首個連續(xù)30天幸福節(jié)慶季期許跨年禮遇期望暖心歸家期待闔家團圓PARTY2

歸家PARTY1

跨年PARTY3

團圓互娛訴求釋放

喜樂新春消費力釋放

禮遇達成情感訴求釋放

共鳴共情抓住國人春節(jié)期間核心的情感紐帶，策劃迎新三大篇章，一站式覆蓋跨年全周期新 年 新 期 許 ， 結 合 用 戶 消 費 場 景 ， 聚 焦 雙 旦 熱 點以

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030+天超長話題，閱讀過億，帶動全民擁抱新年圣誕節(jié)+元旦節(jié)+春節(jié)活動串聯(lián)，打造一個過年氛圍，引導各方領域發(fā)文，用戶參與互動游戲獲得獎品，和頭條一起度過跨年，擁抱2020和「朋友」一起，擁抱20202019年12月20日—12月26日和「自己」一起，擁抱20202019年12月27日—2020年1月5日和「家人」一起，擁抱20202020年1月6日—2020年1月31日8大頻道發(fā)文各角度解讀圣誕小視頻：曬出你的圣誕活動話題皮膚-點亮你的圣誕樹全領域創(chuàng)頭條明星+各領域KOL統(tǒng)一發(fā)送新年祝福話題特權-「擁抱2020」的頭飾+「煙花」造型的皮膚用戶話題互動曬出你的全家福/比出2020手勢/2020還好有你8大頻道發(fā)文辭舊迎新聊團圓小視頻：曬出你家鄉(xiāng)的春節(jié)話題皮膚-「擁抱2020」的頭飾明

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打造平臺節(jié)慶火熱互動串聯(lián)圣誕、元旦雙節(jié)點，結合禮物、跨年關鍵詞圍繞新年新期主題進行好物種草明星禮遇官發(fā)現(xiàn)驚喜，精品內(nèi)容送驚喜，話題互動贏驚喜內(nèi)容+互動雙重方式表達新年美好期許明

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官明星開屏海報明星微頭條導流定制話題頁禮遇新驚喜頭部PGC定制品牌精品視頻，花樣種草貫穿雙旦@網(wǎng)不紅萌叔Joey微博粉絲：203w@Acui

阿崔微博粉絲：371w@LORI

阿姨微博粉絲：251w@賴賴是Zoe微博粉絲：185w@認

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@道上都叫我赤木剛憲微博粉絲：468w 微博粉絲：547w@喵格singherC微博粉絲：214w@陳

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圍14億人回家大遷徙一手資訊實時報道，看盡歸家路上的人生百態(tài)專題焦點圖頭圖冠名專題焦點圖第二幀專題信息流第4位春 運 專 題挖掘用戶“歸家”情感訴求，以內(nèi)容+互動打造春運線上線下內(nèi)容策展PGC原生內(nèi)容激發(fā)情感共鳴UGC聯(lián)動參與發(fā)酵全網(wǎng)影響創(chuàng)意事件落地升華社會立意聚焦春節(jié)回不去家的特殊人群進行情感解讀，邀請專業(yè)內(nèi)容制作團隊輸出原生短視頻內(nèi)容視頻風格：微紀錄+訪談式視頻時長：10-15mins外賣行業(yè)只要有人不回家，就有理由不回家醫(yī)生行業(yè)急診科醫(yī)生，每年都有爆竹炸傷環(huán)衛(wèi)工人每年的初一，都要很早起來清掃建筑工人沒賺到錢，找理由搪塞互聯(lián)網(wǎng)碼農(nóng)年底有大項目上線，確保進展無誤創(chuàng)業(yè)者為了拿下業(yè)務，日夜趕工互 動 話 題H5創(chuàng)意互動-一條不打烊的街記錄每個人歸家的理解或不回家的理

由家，我有話對你說Step

1點擊長圖中相應場景進入故事Step

2觀看不同職業(yè)春節(jié)歸家故事引發(fā)情感話題Step

3用戶獲得歸家祝福語鼓勵用戶分享社交圈參與H5后可引導用戶進入話題頭條

X米其林級廚師「小年夜團聚飯局」線下聯(lián)名主題快閃活動落地線下快閃事件，KOL邀請多位無法回家職業(yè)人及用戶共同體驗一場團圓家宴，通過品牌陳列露出，線下互動傳遞品牌情感米其林級主廚國

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師師從米其林某著名企業(yè)餐廳Pa

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賓世界餐飲業(yè)聯(lián)合會

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奮斗的淚水-西芹油與羅勒隨時待命之腩-低

檸檬黃油汁甜蜜的值班-香煎扇貝佐蘆筍歐芹汁緊

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場春節(jié)專題匯聚豐富流量入口春晚專題多頻道聯(lián)動分發(fā)文化頻道發(fā)起#最暖團圓年#活動，邀請大家在新年之際，用最筆觸分享洋溢在心頭的團圓和幸福。頻道春節(jié)話題+專題-#最暖團圓年#團圓話題打造新春最暖幸福篇#最暖團圓年#文化頻道擬聯(lián)合歷史、國風、美食、娛樂、攝影垂類內(nèi)容共同參與節(jié)日習俗詩詞對聯(lián)傳統(tǒng)文學宜時雅事團圓故事特色年味春節(jié)期間頭條通過內(nèi)容+互動，號召平臺用戶曬出家鄉(xiāng)年夜飯，展現(xiàn)各地獨特文化頻道春節(jié)美食話題PGC特色美食視頻春節(jié)創(chuàng)意H5互動美食話題，展現(xiàn)各地春節(jié)“食”俗以#美食品鑒之吃在四海八方#命題春節(jié)，吃的是吉祥，號召用戶秀出家鄉(xiāng)特色食俗頻道春節(jié)話題-吃在四海八方超級資源導流優(yōu)質(zhì)內(nèi)容傳播特色美食PGC

各地特色年夜飯精品演繹內(nèi)容時長：3-5min

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3內(nèi)容方向一

：地域特色美食演繹內(nèi)容方向二

：單一食材獨特做法展示頻道春節(jié)話題海味新潮-潮汕特色年夜飯豪爽地道-東北特色年夜飯紅紅火火-四川特色年夜飯烹魚鹵鴨醉鵝…十大影響力美食大V，行萬里路，賞天下味美食領域的奇葩飼養(yǎng)員，為粉絲嘗遍全世界環(huán)游世界的專職吃貨，生活品味種草機用純粹的聲音帶你領略美食的世界居家媽媽烹飪百寶書，粉絲忠誠度高微博年十大影響力美食大V、年度微博美食紅人野食小哥綿羊料理饞音Tasty

Sound飼養(yǎng)員蘑菇Bigger研究所兩米小廚娘一米媽媽南北家宴，團圓大餐，特色美食達人親下場，精品內(nèi)容吸納粉絲關注，觸發(fā)圈層影響優(yōu)選渠道站內(nèi)播構建矩陣聲量為母愛點贊！Step1限時吃盡地方菜Step2警惕陷阱贏積分Step3贏取獎勵饕餮美味即將開席南方大胃王北方美食家【美食霸】以南北方飲食特點為契合，通過趣味互動滿足全民新春味蕾欲望主 題

： 頭

等 大

事 ·

幸 ?？?/p>

期期許·跨年禮遇期望·暖心歸家期待·闔家團圓以點到面內(nèi)容長效造勢

熱點影響制霸社會議題動態(tài)捕捉，情感內(nèi)容全民共振多元特色內(nèi)容，娛樂互動激發(fā)參與熱情流量聚集

內(nèi)容&互動頻道長線話題【擁抱2

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】-

和「朋友」一起，

擁抱2

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