市場(chǎng)營(yíng)銷助理試題帶答案1.市場(chǎng)細(xì)分是指：A.將整個(gè)市場(chǎng)看作一個(gè)目標(biāo)市場(chǎng)B.根據(jù)消費(fèi)者需求的差異性，將整個(gè)市場(chǎng)劃分為若干個(gè)子市場(chǎng)C.通過(guò)營(yíng)銷組合策略影響消費(fèi)者需求D.確定企業(yè)的目標(biāo)市場(chǎng)答案：B2.以下哪項(xiàng)不屬于4P營(yíng)銷組合策略？A.產(chǎn)品（Product）B.價(jià)格（Price）C.地點(diǎn)（Place）D.促銷（Production）答案：D（正確答案為“促銷Promotion”）3.SWOT分析中，“W”代表：A.Strengths（優(yōu)勢(shì)）B.Weaknesses（劣勢(shì)）C.Opportunities（機(jī)會(huì)）D.Threats（威脅）答案：B4.市場(chǎng)滲透策略主要是通過(guò)什么方式增加銷售額？A.開(kāi)發(fā)新市場(chǎng)B.增加現(xiàn)有產(chǎn)品在現(xiàn)有市場(chǎng)的銷量C.推出新產(chǎn)品D.提高產(chǎn)品價(jià)格答案：B5.下列哪個(gè)不是市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研的方法？A.觀察法B.實(shí)驗(yàn)法C.假設(shè)法D.調(diào)查法答案：C6.品牌定位的目的是：A.提高產(chǎn)品質(zhì)量B.降低生產(chǎn)成本C.在消費(fèi)者心中樹(shù)立獨(dú)特的品牌形象D.增加產(chǎn)品種類答案：C7.目標(biāo)市場(chǎng)選擇策略不包括：A.無(wú)差異市場(chǎng)營(yíng)銷B.差異性市場(chǎng)營(yíng)銷C.集中性市場(chǎng)營(yíng)銷D.全覆蓋市場(chǎng)營(yíng)銷答案：D8.產(chǎn)品生命周期的導(dǎo)入期，企業(yè)應(yīng)采取的主要策略是：A.高價(jià)高促銷B.高價(jià)低促銷C.低價(jià)高促銷D.低價(jià)低促銷答案：A（或根據(jù)具體情況可能有其他策略，但A為常見(jiàn)選項(xiàng)）9.以下哪個(gè)不是營(yíng)銷信息的傳遞媒介？A.電視廣告B.人員推銷C.報(bào)紙雜志D.企業(yè)內(nèi)部報(bào)告答案：D10.消費(fèi)者購(gòu)買決策過(guò)程中的“確認(rèn)需求”階段之前通常是：A.收集信息B.評(píng)價(jià)選擇C.產(chǎn)生需求D.購(gòu)后行為答案：C11.市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者為了維護(hù)其市場(chǎng)地位，通常會(huì)采取的策略是：A.市場(chǎng)滲透B.市場(chǎng)開(kāi)發(fā)C.產(chǎn)品創(chuàng)新D.所有上述選項(xiàng)答案：D12.以下哪項(xiàng)不是影響消費(fèi)者購(gòu)買行為的個(gè)人因素？A.年齡B.性別C.社會(huì)地位D.氣候條件答案：D13.STP營(yíng)銷戰(zhàn)略中的“S”指的是：A.Segmenting（市場(chǎng)細(xì)分）B.Targeting（目標(biāo)市場(chǎng)選擇）C.Positioning（市場(chǎng)定位）D.Promoting（促銷）答案：A14.營(yíng)銷組合中的“地點(diǎn)”（Place）策略主要涉及：A.產(chǎn)品設(shè)計(jì)B.定價(jià)策略C.分銷渠道選擇D.廣告宣傳答案：C15.以下哪個(gè)是市場(chǎng)營(yíng)銷觀念的核心？A.以企業(yè)為中心B.以產(chǎn)品為中心C.以消費(fèi)者為中心D.以利潤(rùn)為中心答案：C16.市場(chǎng)細(xì)分的基礎(chǔ)是：A.產(chǎn)品的差異性B.市場(chǎng)的同質(zhì)性C.消費(fèi)者需求的差異性D.企業(yè)資源的有限性答案：C17.產(chǎn)品組合的寬度是指企業(yè)擁有：A.產(chǎn)品項(xiàng)目的數(shù)量B.產(chǎn)品線的數(shù)量C.各產(chǎn)品線中產(chǎn)品品種的數(shù)量D.各產(chǎn)品線中產(chǎn)品項(xiàng)目的平均數(shù)量答案：B18.在波士頓矩陣中，問(wèn)號(hào)類業(yè)務(wù)的特點(diǎn)是：A.高市場(chǎng)增長(zhǎng)率，高相對(duì)市場(chǎng)份額B.高市場(chǎng)增長(zhǎng)率，低相對(duì)市場(chǎng)份額C.低市場(chǎng)增長(zhǎng)率，高相對(duì)市場(chǎng)份額D.低市場(chǎng)增長(zhǎng)率，低相對(duì)市場(chǎng)份額答案：B19.以下哪項(xiàng)不屬于整合營(yíng)銷傳播的工具？A.廣告B.直接營(yíng)銷C.銷售促進(jìn)D.生產(chǎn)管理答案：D20.市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃通常不包括：A.市場(chǎng)現(xiàn)狀分析B.目標(biāo)市場(chǎng)選擇C.營(yíng)銷組合策略D.企業(yè)年度財(cái)務(wù)預(yù)算答案：D21.消費(fèi)者在購(gòu)買過(guò)程中追求的效用最大化，主要取決于：A.產(chǎn)品價(jià)格B.產(chǎn)品功能C.個(gè)人偏好和支付能力D.廣告宣傳答案：C22.產(chǎn)品生命周期的成熟期，企業(yè)應(yīng)主要關(guān)注：A.擴(kuò)大市場(chǎng)份額B.開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品C.降低生產(chǎn)成本D.提高產(chǎn)品價(jià)格答案：C（或根據(jù)具體情況可能有其他策略，但C為常見(jiàn)選項(xiàng)）23.市場(chǎng)細(xì)分變量中的地理變量包括：A.年齡B.性別C.收入水平D.地區(qū)和氣候答案：D24.品牌忠誠(chéng)度的最高層次是：A.認(rèn)知品牌B.偏好品牌C.情感依戀D.行為忠誠(chéng)答案：C（雖然行為忠誠(chéng)也很重要，但情感依戀通常被視為更高層次的忠誠(chéng)度）25.在新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)中，概念測(cè)試的主要目的是：A.評(píng)估產(chǎn)品的技術(shù)可行性B.確定消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品概念的反應(yīng)C.預(yù)測(cè)產(chǎn)品的銷售量D.制定生產(chǎn)計(jì)劃答案：B26.以下哪個(gè)不是市場(chǎng)挑戰(zhàn)者可采取的戰(zhàn)略？A.正面進(jìn)攻B.側(cè)翼進(jìn)攻C.包圍進(jìn)攻D.撤退戰(zhàn)略答案：D27.市場(chǎng)營(yíng)銷信息系統(tǒng)由哪四個(gè)子系統(tǒng)構(gòu)成？A.內(nèi)部報(bào)告系統(tǒng)、營(yíng)銷情報(bào)系統(tǒng)、營(yíng)銷調(diào)研系統(tǒng)、營(yíng)銷分析系統(tǒng)B.產(chǎn)品管理系統(tǒng)、銷售管理系統(tǒng)、市場(chǎng)研究系統(tǒng)、客戶服務(wù)系統(tǒng)C.廣告系統(tǒng)、公關(guān)系統(tǒng)、直銷系統(tǒng)、分銷系統(tǒng)D.預(yù)算系統(tǒng)、執(zhí)行系統(tǒng)、監(jiān)控系統(tǒng)、評(píng)估系統(tǒng)答案：A28.價(jià)格彈性系數(shù)小于1時(shí)，說(shuō)明：A.價(jià)格變動(dòng)對(duì)需求量影響很小B.價(jià)格變動(dòng)對(duì)需求量影響很大C.需求量與價(jià)格同方向變動(dòng)D.價(jià)格上升，需求量增加答案：A29.以下哪個(gè)不是影響定價(jià)的主要因素？A.成