林香檸推廣引流企劃書(shū)（講蒲）一、品牌簡(jiǎn)介林香檸位于廣東省湛江市，是湛江市著名連鎖茶飲品牌，在茶飲產(chǎn)品研發(fā)生產(chǎn)銷售等各方面有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，在湛江茶飲市場(chǎng)有不可忽視的市場(chǎng)份額。時(shí)節(jié)背景湛江地區(qū)地處熱帶，氣候潮濕悶熱，尤其是5月-10月地表溫度更是高達(dá)40度以上，導(dǎo)致本地區(qū)消費(fèi)者對(duì)冷飲有異常巨大的需求。而檸檬茶具備健脾開(kāi)胃，清熱解暑的功效，具備巨大的市場(chǎng)潛力。目前萬(wàn)事俱備，只欠東風(fēng)，憑借“抖音”推廣這一“東風(fēng)”，即可為當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)帶來(lái)清涼，激活本地消費(fèi)者潛在需求，通過(guò)平臺(tái)的能量，將產(chǎn)品集中曝光，增加客戶的購(gòu)買欲望。本公司簡(jiǎn)介本公司（湛江為華網(wǎng)絡(luò)科技有限公司）是抖音官方認(rèn)證的湛江地區(qū)抖音生活服務(wù)區(qū)域服務(wù)商，負(fù)責(zé)湛江地區(qū)抖音本地生活業(yè)務(wù)獨(dú)家運(yùn)營(yíng)，目前共有合作商家2000+，年成交單150萬(wàn)+，年銷售額9233萬(wàn)。合作成功案例本公司目前與茶旺喜旗下37家門店、茶鄉(xiāng)里旗下36家門店已達(dá)成戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，其中茶旺喜旗下的布雷波波奶茶月銷量突破驚人的10萬(wàn)+單。五、貨盤確定該店現(xiàn)有貨盤，均價(jià)為10元以上的各色新鮮手打檸檬茶，符合湛江地區(qū)消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣，心理預(yù)期。建議增加鳳梨檸檬茶作為當(dāng)季爆款引流。。六、推廣引流方案1、頭部KOL達(dá)人探店引流（如下圖）：我公司作為粵西地區(qū)最大的平臺(tái)運(yùn)營(yíng)商，旗下有@湛江講飲講食蒲（粉絲28.5萬(wàn)）、@米卷蒲湛江（粉絲5.2萬(wàn)）、@惠食湛江（粉絲8.8萬(wàn)）等頭部KOL博主賬號(hào)，為商戶品牌量身打造精品引流視頻，突出賣點(diǎn)，呈現(xiàn)特色，目前與粵西地區(qū)2000多家商戶品牌保持長(zhǎng)期合作，月流水2800萬(wàn)+2、每月外聘10名資深探店博主到店進(jìn)行實(shí)店推廣（粉絲均在一萬(wàn)以上）在抖音、小紅書(shū)及微信視頻號(hào)同時(shí)發(fā)布視頻，吸引粉絲消費(fèi)，增加曝光，保持品牌活力，打造人氣好店。3、推廣帶貨視頻（50條/月），在店里拍攝相關(guān)素材（包括品牌故事、熱門飲品介紹、檸檬茶的功效等），剪輯50個(gè)帶貨視頻，讓50個(gè)達(dá)人帶上門店地址，批量發(fā)布視頻，24小時(shí)集中曝光，讓客戶刷來(lái)刷去，都是你門店的內(nèi)容，提高客戶的購(gòu)買意愿，推動(dòng)大量成交。4、升級(jí)企業(yè)號(hào)藍(lán)V，并每周更新視頻2-3次，利用平臺(tái)屬性，開(kāi)創(chuàng)私域流量玩法，沉淀更多優(yōu)質(zhì)粉絲，積累長(zhǎng)期鐵粉，增加曝光，提高轉(zhuǎn)化率（如下圖）每星期一次直播帶貨，利用現(xiàn)在抖音的直播流量?jī)A斜機(jī)制，每星期在直播間進(jìn)行直播帶貨，我司提供金牌頭部主播，現(xiàn)場(chǎng)直銷，打爆流量，促成大量成交。5、抖音門店裝修，線上運(yùn)營(yíng)，提高頁(yè)面觀感，增加客戶購(gòu)買欲望6、物料扶持，張貼于入口玻璃門，增加吸引力七、目標(biāo)預(yù)期1.

提升品牌知名度：在推廣周期內(nèi)，使林香檸在抖音平臺(tái)的品牌曝光量達(dá)到500萬(wàn)次以上，讓更多目標(biāo)受眾了解品牌。2.

增加粉絲數(shù)量：吸引至少10萬(wàn)新粉絲關(guān)注林香檸官方抖音賬號(hào)，提高品牌的粉絲基礎(chǔ)和影響力。3.

促進(jìn)線下消費(fèi)：通過(guò)抖音推廣，為線下門店引流，使活動(dòng)期間門店客流量增長(zhǎng)30%，銷售額提升25%。八、項(xiàng)目預(yù)算經(jīng)過(guò)核算，項(xiàng)目總成本為6000+15%，推廣期365天，內(nèi)容包括：1、頭部達(dá)人KOL探店每月一次（@湛江講飲講食講蒲、@米卷蒲湛江），作為流量突破口，打造人氣好店。2、每月邀請(qǐng)10名博主到店實(shí)探，并同時(shí)將視頻發(fā)布到“抖音+微信+小紅書(shū)”三平臺(tái)，多平臺(tái)多角