各類(lèi)宣傳載體管理辦法一、引言在當(dāng)今信息爆炸的時(shí)代，宣傳對(duì)于企業(yè)的發(fā)展至關(guān)重要。各類(lèi)宣傳載體，如海報(bào)、宣傳冊(cè)、線上廣告、視頻等，是企業(yè)向外界傳遞品牌形象、產(chǎn)品信息以及企業(yè)文化的重要渠道。為了確保公司的宣傳活動(dòng)能夠合法、有序、高效地開(kāi)展，充分發(fā)揮宣傳載體的積極作用，同時(shí)避免因不規(guī)范使用帶來(lái)的潛在風(fēng)險(xiǎn)，特制定本《各類(lèi)宣傳載體管理辦法》。希望大家能夠認(rèn)真學(xué)習(xí)并遵守本辦法的各項(xiàng)規(guī)定，共同維護(hù)公司良好的宣傳形象，提升宣傳效果。二、適用范圍本辦法適用于公司內(nèi)部各部門(mén)以及代表公司進(jìn)行宣傳活動(dòng)的所有人員，涵蓋公司使用的所有宣傳載體，包括但不限于以下幾類(lèi)：1.紙質(zhì)宣傳載體：海報(bào)、宣傳單頁(yè)、手冊(cè)、名片等。2.電子宣傳載體：網(wǎng)站頁(yè)面、社交媒體平臺(tái)發(fā)布內(nèi)容、電子郵件營(yíng)銷(xiāo)材料、電子海報(bào)等。3.音視頻宣傳載體：宣傳視頻、廣告音頻、直播內(nèi)容等。4.實(shí)體展示宣傳載體：展會(huì)展位、企業(yè)展廳展示內(nèi)容、戶(hù)外廣告牌等。三、管理職責(zé)劃分（一）宣傳部門(mén)1.作為公司宣傳工作的核心部門(mén)，負(fù)責(zé)統(tǒng)籌規(guī)劃各類(lèi)宣傳載體的整體使用方案和策略，確保宣傳內(nèi)容與公司的品牌定位、市場(chǎng)策略以及發(fā)展目標(biāo)相一致。2.制定和完善宣傳內(nèi)容的審核標(biāo)準(zhǔn)與流程，并組織實(shí)施。對(duì)各類(lèi)宣傳載體的內(nèi)容進(jìn)行嚴(yán)格審核，確保其準(zhǔn)確性、合法性、合規(guī)性和適宜性，避免誤導(dǎo)消費(fèi)者或引發(fā)法律糾紛。3.協(xié)調(diào)與外部廣告公司、設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)等合作方的對(duì)接工作，監(jiān)督合作項(xiàng)目的執(zhí)行，把控宣傳載體的設(shè)計(jì)質(zhì)量和制作進(jìn)度，確保按時(shí)、按質(zhì)完成宣傳任務(wù)。4.建立宣傳載體資源庫(kù)，對(duì)各類(lèi)宣傳素材進(jìn)行分類(lèi)存儲(chǔ)、管理和更新，方便公司內(nèi)部各部門(mén)查閱和使用，提高資源利用效率。5.定期收集、分析市場(chǎng)反饋和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的宣傳動(dòng)態(tài)，為公司宣傳策略的調(diào)整和優(yōu)化提供依據(jù)和建議。（二）法務(wù)部門(mén)1.為宣傳載體的內(nèi)容創(chuàng)作和使用提供法律咨詢(xún)和支持，參與宣傳內(nèi)容的合規(guī)性審查，確保宣傳活動(dòng)符合國(guó)家法律法規(guī)、行業(yè)監(jiān)管要求以及廣告法等相關(guān)規(guī)定，避免出現(xiàn)虛假宣傳、侵權(quán)等違法行為。2.審核與宣傳載體相關(guān)的合同、協(xié)議等法律文件，明確各方的權(quán)利和義務(wù)，防范法律風(fēng)險(xiǎn)。對(duì)于涉及重大法律問(wèn)題的宣傳項(xiàng)目，提前介入并進(jìn)行全程指導(dǎo)。3.及時(shí)關(guān)注法律法規(guī)和政策的變化，為公司宣傳工作提供法律培訓(xùn)和指導(dǎo)，提高公司全體員工的法律意識(shí)和合規(guī)操作能力。（三）各業(yè)務(wù)部門(mén)1.根據(jù)本部門(mén)的業(yè)務(wù)需求，提出宣傳載體的使用申請(qǐng)和內(nèi)容需求，并對(duì)需求的真實(shí)性、合理性負(fù)責(zé)。在申請(qǐng)過(guò)程中，應(yīng)詳細(xì)說(shuō)明宣傳目的、受眾群體、使用場(chǎng)景、時(shí)間要求等信息。2.配合宣傳部門(mén)開(kāi)展宣傳工作，提供準(zhǔn)確、詳細(xì)的業(yè)務(wù)信息和素材，協(xié)助宣傳部門(mén)進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作和審核。對(duì)涉及本部門(mén)業(yè)務(wù)相關(guān)的宣傳內(nèi)容進(jìn)行確認(rèn)，確保其專(zhuān)業(yè)性和準(zhǔn)確性。3.按照本辦法和公司相關(guān)規(guī)定，正確使用和管理各類(lèi)宣傳載體。在使用過(guò)程中，如發(fā)現(xiàn)宣傳內(nèi)容有誤或存在其他問(wèn)題，應(yīng)及時(shí)向宣傳部門(mén)反饋。4.負(fù)責(zé)本部門(mén)自行制作或使用的宣傳載體的日常維護(hù)和管理，確保其完好無(wú)損、正常使用，并按照規(guī)定定期清理過(guò)期或失效的宣傳材料。四、宣傳內(nèi)容管理（一）內(nèi)容原則1.真實(shí)性：宣傳內(nèi)容必須真實(shí)可靠，不得夸大產(chǎn)品或服務(wù)的性能、功效、質(zhì)量等，不得虛假宣傳或誤導(dǎo)消費(fèi)者。所提供的數(shù)據(jù)、案例等應(yīng)確保來(lái)源合法、準(zhǔn)確，并能夠提供相應(yīng)的證明材料。2.合法性：嚴(yán)格遵守國(guó)家法律法規(guī)和行業(yè)規(guī)范，不得發(fā)布含有違法、違規(guī)、低俗、暴力、歧視等內(nèi)容的宣傳信息。涉及特殊行業(yè)或產(chǎn)品的宣傳，需符合相關(guān)的監(jiān)管要求和審批程序。3.合規(guī)性：遵循廣告法、商標(biāo)法、著作權(quán)法等相關(guān)法律法規(guī)，確保宣傳內(nèi)容不侵犯他人的知識(shí)產(chǎn)權(quán)、商標(biāo)權(quán)、肖像權(quán)等合法權(quán)益。在使用他人素材時(shí)，必須獲得合法授權(quán)，并按照授權(quán)范圍使用。4.一致性：宣傳內(nèi)容應(yīng)與公司的品牌形象、企業(yè)文化保持一致，傳遞統(tǒng)一的品牌價(jià)值觀和信息。在不同宣傳載體上的表述和風(fēng)格應(yīng)協(xié)調(diào)統(tǒng)一，避免造成消費(fèi)者的認(rèn)知混亂。5.準(zhǔn)確性：表達(dá)清晰、準(zhǔn)確，避免使用模糊、歧義或易引起誤解的語(yǔ)言。對(duì)產(chǎn)品或服務(wù)的介紹應(yīng)具體、詳細(xì)，包括功能、特點(diǎn)、使用方法、價(jià)格等關(guān)鍵信息，確保消費(fèi)者能夠全面了解相關(guān)內(nèi)容。（二）內(nèi)容審核流程1.初稿提交：由需求部門(mén)或宣傳部門(mén)負(fù)責(zé)內(nèi)容創(chuàng)作的人員根據(jù)宣傳需求和策劃方案，完成宣傳內(nèi)容初稿的編寫(xiě)。初稿應(yīng)包含所有必要的信息，并注明內(nèi)容來(lái)源、是否涉及使用他人素材等情況。2.部門(mén)初審：初稿完成后，提交至需求部門(mén)負(fù)責(zé)人進(jìn)行初審。需求部門(mén)負(fù)責(zé)人應(yīng)重點(diǎn)審核內(nèi)容與本部門(mén)業(yè)務(wù)的相關(guān)性、準(zhǔn)確性以及是否符合業(yè)務(wù)需求，對(duì)內(nèi)容提出修改意見(jiàn)，并簽字確認(rèn)。3.宣傳部門(mén)審核：經(jīng)過(guò)需求部門(mén)初審?fù)ㄟ^(guò)的內(nèi)容，提交至宣傳部門(mén)。宣傳部門(mén)從品牌形象、整體宣傳策略、內(nèi)容合規(guī)性、語(yǔ)言表達(dá)等方面進(jìn)行全面審核。審核過(guò)程中，可組織相關(guān)人員進(jìn)行討論，必要時(shí)邀請(qǐng)外部專(zhuān)業(yè)人士提供意見(jiàn)。宣傳部門(mén)根據(jù)審核情況提出修改建議，要求相關(guān)人員進(jìn)行修改完善。4.法務(wù)審核：宣傳部門(mén)審核通過(guò)的內(nèi)容，提交至法務(wù)部門(mén)進(jìn)行法律合規(guī)性審核。法務(wù)部門(mén)對(duì)內(nèi)容進(jìn)行細(xì)致審查，確保其不違反法律法規(guī)和公司相關(guān)規(guī)定。如發(fā)現(xiàn)問(wèn)題，及時(shí)反饋并提出修改意見(jiàn)。5.終審與發(fā)布：經(jīng)過(guò)法務(wù)審核通過(guò)的內(nèi)容，由公司主管領(lǐng)導(dǎo)進(jìn)行終審。主管領(lǐng)導(dǎo)從公司整體戰(zhàn)略和宣傳效果等方面進(jìn)行把關(guān)，最終確定宣傳內(nèi)容是否可以發(fā)布。終審?fù)ㄟ^(guò)后，由宣傳部門(mén)按照既定的發(fā)布計(jì)劃和渠道，安排宣傳載體的制作和發(fā)布。（三）內(nèi)容更新與維護(hù)1.隨著公司業(yè)務(wù)的發(fā)展、產(chǎn)品的更新?lián)Q代以及市場(chǎng)環(huán)境的變化，宣傳內(nèi)容應(yīng)及時(shí)進(jìn)行更新和維護(hù)。宣傳部門(mén)應(yīng)定期對(duì)各類(lèi)宣傳載體的內(nèi)容進(jìn)行檢查和評(píng)估，根據(jù)實(shí)際情況及時(shí)調(diào)整和優(yōu)化內(nèi)容。2.各業(yè)務(wù)部門(mén)如發(fā)現(xiàn)宣傳內(nèi)容與實(shí)際業(yè)務(wù)情況不符或需要進(jìn)行調(diào)整，應(yīng)及時(shí)向宣傳部門(mén)提出申請(qǐng)。宣傳部門(mén)根據(jù)申請(qǐng)內(nèi)容和實(shí)際需求，啟動(dòng)內(nèi)容更新流程，按照審核流程進(jìn)行修改和發(fā)布。3.對(duì)于過(guò)期或失效的宣傳內(nèi)容，如促銷(xiāo)活動(dòng)結(jié)束后的相關(guān)宣傳材料、已停產(chǎn)產(chǎn)品的介紹等，應(yīng)及時(shí)進(jìn)行清理和下架，避免誤導(dǎo)消費(fèi)者。同時(shí)，對(duì)更新后的宣傳內(nèi)容應(yīng)做好版本管理，保留歷史記錄，以便查閱和追溯。五、宣傳載體設(shè)計(jì)與制作管理（一）設(shè)計(jì)原則1.品牌導(dǎo)向：設(shè)計(jì)應(yīng)緊密?chē)@公司品牌形象展開(kāi)，融入公司的品牌標(biāo)識(shí)、色彩體系、字體規(guī)范等品牌元素，確保在視覺(jué)上能夠準(zhǔn)確傳達(dá)公司品牌信息，強(qiáng)化品牌認(rèn)知度和辨識(shí)度。2.目標(biāo)導(dǎo)向：根據(jù)宣傳目標(biāo)和受眾特點(diǎn)進(jìn)行針對(duì)性設(shè)計(jì)。充分考慮受眾的年齡、性別、文化背景、消費(fèi)習(xí)慣等因素，設(shè)計(jì)出能夠吸引目標(biāo)受眾注意力、引發(fā)共鳴并促使其產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)欲望或行動(dòng)的宣傳作品。3.創(chuàng)新與簡(jiǎn)潔：在設(shè)計(jì)上鼓勵(lì)創(chuàng)新，運(yùn)用新穎的創(chuàng)意和表現(xiàn)手法，使宣傳載體在眾多信息中脫穎而出。同時(shí)，要注重簡(jiǎn)潔性，避免過(guò)于復(fù)雜的設(shè)計(jì)和信息堆砌，確保核心信息能夠清晰、快速地傳達(dá)給受眾。4.適用性：設(shè)計(jì)應(yīng)與宣傳載體的類(lèi)型和使用場(chǎng)景相適應(yīng)。例如，針對(duì)戶(hù)外廣告牌的設(shè)計(jì)應(yīng)考慮遠(yuǎn)距離觀看的效果，字體要大、色彩要鮮明；而對(duì)于宣傳冊(cè)的設(shè)計(jì)，則可以更加注重內(nèi)容的排版和細(xì)節(jié)展示。（二）設(shè)計(jì)流程1.需求溝通：宣傳部門(mén)或需求部門(mén)與設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)（內(nèi)部設(shè)計(jì)人員或外部合作設(shè)計(jì)公司）進(jìn)行充分的溝通，明確宣傳目的、受眾群體、宣傳重點(diǎn)、使用場(chǎng)景、預(yù)算、時(shí)間要求等關(guān)鍵信息，并提供相關(guān)的素材和資料，如品牌標(biāo)識(shí)、產(chǎn)品圖片、文字內(nèi)容等，確保設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)對(duì)項(xiàng)目有全面、準(zhǔn)確的了解。2.設(shè)計(jì)方案提交：設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)根據(jù)需求溝通的結(jié)果，制定初步設(shè)計(jì)方案，包括整體設(shè)計(jì)思路、布局草圖、色彩搭配、字體選擇等內(nèi)容，并以PPT或設(shè)計(jì)效果圖的形式向需求部門(mén)和宣傳部門(mén)進(jìn)行匯報(bào)。3.方案評(píng)審：需求部門(mén)、宣傳部門(mén)以及相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)對(duì)設(shè)計(jì)方案進(jìn)行評(píng)審。評(píng)審過(guò)程中，從品牌形象、宣傳效果、目標(biāo)受眾接受度、設(shè)計(jì)創(chuàng)新性、制作成本等多個(gè)角度進(jìn)行綜合評(píng)估，提出修改意見(jiàn)和建議。設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)根據(jù)評(píng)審意見(jiàn)對(duì)方案進(jìn)行修改和完善，再次提交評(píng)審，直至方案通過(guò)。4.制作與交付：設(shè)計(jì)方案通過(guò)評(píng)審后，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)按照確定的設(shè)計(jì)方案進(jìn)行制作，包括海報(bào)印刷、宣傳冊(cè)排版、視頻制作等具體工作。在制作過(guò)程中，要嚴(yán)格把控質(zhì)量，確保最終產(chǎn)品符合設(shè)計(jì)要求和質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)。制作完成后，及時(shí)將宣傳載體交付給需求部門(mén)或按照預(yù)定計(jì)劃進(jìn)行投放和使用。（三）制作管理1.供應(yīng)商選擇：對(duì)于需要外部供應(yīng)商制作的宣傳載體，如大型戶(hù)外廣告制作、專(zhuān)業(yè)視頻拍攝等，宣傳部門(mén)應(yīng)按照公司采購(gòu)管理規(guī)定，選擇具有相應(yīng)資質(zhì)、良好信譽(yù)和豐富經(jīng)驗(yàn)的供應(yīng)商。通過(guò)招標(biāo)、詢(xún)價(jià)、比選等方式，綜合評(píng)估供應(yīng)商的報(bào)價(jià)、服務(wù)質(zhì)量、制作周期等因素，確定合作供應(yīng)商，并簽訂詳細(xì)的制作合同，明確雙方的權(quán)利和義務(wù)。2.質(zhì)量把控：在宣傳載體制作過(guò)程中，宣傳部門(mén)應(yīng)加強(qiáng)與供應(yīng)商的溝通和協(xié)作，定期了解制作進(jìn)度和質(zhì)量情況，及時(shí)解決出現(xiàn)的問(wèn)題。對(duì)于關(guān)鍵環(huán)節(jié)和重要節(jié)點(diǎn)，可安排專(zhuān)人進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)監(jiān)督和檢查。制作完成后，按照合同約定的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行驗(yàn)收，如發(fā)現(xiàn)質(zhì)量問(wèn)題，要求供應(yīng)商及時(shí)整改或重新制作。3.成本控制：宣傳部門(mén)應(yīng)根據(jù)公司預(yù)算安排，合理控制宣傳載體的制作成本。在設(shè)計(jì)和制作過(guò)程中，充分考慮成本因素，優(yōu)化設(shè)計(jì)方案和制作工藝，避免不必要的浪費(fèi)。與供應(yīng)商簽訂合同時(shí)，明確價(jià)格條款，并嚴(yán)格按照合同約定進(jìn)行付款，杜絕超支現(xiàn)象發(fā)生。六、宣傳載體使用與投放管理（一）使用規(guī)范1.各部門(mén)在使用宣傳載體時(shí)，應(yīng)嚴(yán)格按照批準(zhǔn)的內(nèi)容和設(shè)計(jì)方案進(jìn)行，不得擅自更改宣傳內(nèi)容、形式或使用范圍。如需對(duì)宣傳載體進(jìn)行調(diào)整，必須按照規(guī)定的流程重新提交申請(qǐng)和審核。2.對(duì)于紙質(zhì)宣傳載體，如海報(bào)、宣傳單頁(yè)等，應(yīng)按照規(guī)定的張貼位置、擺放方式進(jìn)行展示，確保整齊、美觀，并注意及時(shí)更換破損、過(guò)期的宣傳材料。對(duì)于電子宣傳載體，如網(wǎng)站頁(yè)面、社交媒體發(fā)布內(nèi)容等，要按照相關(guān)平臺(tái)的規(guī)則和要求進(jìn)行操作，確保信息的正常展示和傳播。3.在使用宣傳載體過(guò)程中，要注意保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)和公司商業(yè)秘密。不得將涉及公司機(jī)密或未公開(kāi)的信息泄露在宣傳內(nèi)容中，不得擅自使用未經(jīng)授權(quán)的第三方素材。如因業(yè)務(wù)需要必須使用，應(yīng)按照規(guī)定辦理授權(quán)手續(xù)。4.各部門(mén)應(yīng)合理使用宣傳載體資源，避免浪費(fèi)。對(duì)于多余的宣傳材料，應(yīng)妥善保管或按照規(guī)定進(jìn)行處理，不得隨意丟棄。對(duì)于可重復(fù)使用的宣傳載體，如展會(huì)展板等，應(yīng)做好維護(hù)和保養(yǎng)工作，延長(zhǎng)使用壽命。（二）投放計(jì)劃與策略1.宣傳部門(mén)應(yīng)根據(jù)公司的市場(chǎng)推廣計(jì)劃和宣傳目標(biāo)，制定年度、季度和月度的宣傳載體投放計(jì)劃。投放計(jì)劃應(yīng)明確各類(lèi)宣傳載體的投放渠道、投放時(shí)間、投放頻率、投放預(yù)算等內(nèi)容，并與公司的整體營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)相協(xié)調(diào)。2.在選擇投放渠道時(shí)，要充分考慮目標(biāo)受眾的媒體使用習(xí)慣、宣傳載體的特點(diǎn)以及各渠道的傳播效果和成本效益。綜合運(yùn)用線上和線下多種渠道，如社交媒體平臺(tái)、行業(yè)網(wǎng)站、電視、報(bào)紙、雜志、戶(hù)外廣告、展會(huì)等，實(shí)現(xiàn)全方位、多層次的宣傳覆蓋，提高宣傳效果。3.為了提高宣傳投放的精準(zhǔn)性，應(yīng)根據(jù)不同的宣傳目標(biāo)和受眾群體，制定差異化的投放策略。例如，針對(duì)年輕消費(fèi)群體，可以加大在社交媒體和短視頻平臺(tái)的投放力度；對(duì)于商務(wù)客戶(hù)，則可以重點(diǎn)選擇行業(yè)展會(huì)、專(zhuān)業(yè)媒體等渠道進(jìn)行宣傳。同時(shí)，要結(jié)合市場(chǎng)動(dòng)態(tài)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的宣傳策略，及時(shí)調(diào)整投放計(jì)劃和策略，確保公司宣傳活動(dòng)的有效性和競(jìng)爭(zhēng)力。（三）投放執(zhí)行與監(jiān)督1.宣傳部門(mén)按照投放計(jì)劃組織實(shí)施宣傳載體的投放工作。在投放過(guò)程中，要與各投放渠道的運(yùn)營(yíng)方保持密切溝通，確保投放工作的順利進(jìn)行。同時(shí)，及時(shí)收集投放過(guò)程中的相關(guān)數(shù)據(jù)和反饋信息，如廣告曝光量、點(diǎn)擊量、轉(zhuǎn)化率等，以便對(duì)投放效果進(jìn)行評(píng)估。2.設(shè)立專(zhuān)門(mén)的監(jiān)督機(jī)制，對(duì)宣傳載體的投放情況進(jìn)行定期檢查和監(jiān)督。檢查內(nèi)容包括投放渠道是否按照合同約定執(zhí)行投放任務(wù)、宣傳內(nèi)容是否正常展示、投放時(shí)間和頻率是否符合要求等。如發(fā)現(xiàn)問(wèn)題，及時(shí)與相關(guān)方面溝通協(xié)調(diào)解決，并按照合同約定追究責(zé)任。3.鼓勵(lì)公司內(nèi)部員工積極關(guān)注宣傳載體的投放情況，如發(fā)現(xiàn)宣傳內(nèi)容有誤、投放渠道異常等問(wèn)題，及時(shí)向宣傳部門(mén)反饋。對(duì)于提供有效反饋信息的員工，公司將給予適當(dāng)?shù)莫?jiǎng)勵(lì)和表彰。七、宣傳效果評(píng)估與反饋（一）評(píng)估指標(biāo)與方法1.為了科學(xué)、客觀地評(píng)估宣傳載體的使用效果，建立一套完善的評(píng)估指標(biāo)體系。評(píng)估指標(biāo)主要包括以下幾個(gè)方面：品牌認(rèn)知度：通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研、問(wèn)卷調(diào)查等方式，了解目標(biāo)受眾對(duì)公司品牌的知曉度、認(rèn)知度和美譽(yù)度的變化情況。傳播效果：主要通過(guò)廣告曝光量、點(diǎn)擊量、閱讀量、轉(zhuǎn)發(fā)量、評(píng)論量等數(shù)據(jù)指標(biāo)，評(píng)估宣傳內(nèi)容在各渠道的傳播范圍和影響力。銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化率：分析宣傳活動(dòng)開(kāi)展前后產(chǎn)品或服務(wù)的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)，對(duì)比銷(xiāo)售額、銷(xiāo)售量、客戶(hù)咨詢(xún)量等指標(biāo)的變化，評(píng)估宣傳對(duì)銷(xiāo)售業(yè)績(jī)的促進(jìn)作用。受眾反饋：收集受眾對(duì)宣傳內(nèi)容、宣傳形式、宣傳渠道等方面的意見(jiàn)和建議，了解受眾的滿(mǎn)意度和需求，評(píng)估宣傳是否滿(mǎn)足受眾期望。2.根據(jù)不同的評(píng)估指標(biāo)，采用相應(yīng)的評(píng)估方法：定量分析：對(duì)于可以量化的數(shù)據(jù)指標(biāo)，如曝光量、點(diǎn)擊量、銷(xiāo)售額等，通過(guò)數(shù)據(jù)分析工具和軟件進(jìn)行統(tǒng)計(jì)和分析，得出具體的數(shù)值和變化趨勢(shì)，為評(píng)估提供客觀依據(jù)。定性分析：針對(duì)受眾反饋、市場(chǎng)調(diào)研等定性信息，通過(guò)對(duì)收集到的意見(jiàn)、建議和訪談?dòng)涗涍M(jìn)行整理、分類(lèi)和歸納，提取關(guān)鍵信息和觀點(diǎn)，深入了解宣傳活動(dòng)對(duì)受眾的影響和效果。（二）定期評(píng)估與報(bào)告1.宣傳部門(mén)應(yīng)定期對(duì)宣傳載體的使用效果進(jìn)行評(píng)估，一般每季度進(jìn)行一次全面評(píng)估，每月進(jìn)行一次簡(jiǎn)要分析。評(píng)估工作由宣傳部門(mén)牽頭，會(huì)同市場(chǎng)部門(mén)、銷(xiāo)售部門(mén)等相關(guān)部門(mén)共同完成。2.在評(píng)估過(guò)程中，各部門(mén)應(yīng)根據(jù)自身職