一鍵起量

產(chǎn)品介紹嗶哩嗶哩·營(yíng)銷(xiāo)中心紫菜｜bilibili游戲行業(yè)客戶(hù)運(yùn)營(yíng)效果廣告一鍵起量全階段賦能效果投放多場(chǎng)景適應(yīng)跑量需求掉量階段

刺激單元跑量

恢復(fù)消耗量級(jí)冷啟階段

新單元冷啟動(dòng)

新稿件/素材測(cè)試沖量階段

節(jié)點(diǎn)沖量釋放預(yù)算

滿(mǎn)足跑量需求什么是一褪起量?A跑量消耗新建單元提升顯著70%左右的新建單元消耗量級(jí)對(duì)比前一天提升20%+掉量單元一鍵止跌掉量當(dāng)天使用一鍵起量，次日單元ARPU消耗上升，

效率升級(jí)63%的單元使用一鍵起量功能后消耗提升20%+單元后續(xù)68%能維持對(duì)應(yīng)的消耗水平「一鍵起量」最優(yōu)的出價(jià)區(qū)間+更快的平均提升42%什么單元能開(kāi)啟一疆起量?

計(jì)劃&單元處于【投放中】狀態(tài)的單元

投放ocpm或ocpc的單元*不支持cpm/cpc和最大轉(zhuǎn)化單元(nobid)若投放的優(yōu)化目標(biāo)為"品牌傳播"優(yōu)化目標(biāo)，需結(jié)束探索期方可使用一鍵起量；

其他優(yōu)化目標(biāo)不限制。在「單元推廣列表-自定義列」中,勾選「一鍵起量」字段

建議將該字段前置,以便后續(xù)高效使用和管理操作指南1.「單一單元」

開(kāi)啟步驟一、功能勾選生效「動(dòng)態(tài)出價(jià)（rta出價(jià)）」功能的賬戶(hù)，賬戶(hù)內(nèi)所有單元均不支持使用一鍵起量功能說(shuō)明起量預(yù)算要求

不得六于單元剩條預(yù)算如：投放「藍(lán)鏈點(diǎn)擊」

出價(jià)5元，則該單元使用一鍵起量

時(shí)，起量預(yù)算需>=500提示：此處

為，單出價(jià)投放時(shí)所設(shè)置的

“

目標(biāo)轉(zhuǎn)化出價(jià)

”，雙出價(jià)

投放時(shí)所設(shè)置的“淺度轉(zhuǎn)化

出價(jià)

”選擇需要開(kāi)啟一鍵起量的單元點(diǎn)擊「使用」進(jìn)入「一鍵起量操作面板」如：?jiǎn)卧A(yù)算為5000，當(dāng)前

已消耗3000，剩余預(yù)算為

2000，則「起量預(yù)算」不得

大于2000操作指南1.「單一單元」

開(kāi)啟如：投放「授信」

出價(jià)850元，

則單元使用一鍵起量時(shí)，起

量預(yù)算需>850步驟二、一鍵起量配置起量預(yù)算為當(dāng)前單元預(yù)算的一部分，并非增量預(yù)算（或者說(shuō)單獨(dú)的/額外的預(yù)算）點(diǎn)擊下方「確認(rèn)」按鈕,即可生效設(shè)置「起量強(qiáng)度」和則起量預(yù)算不得低于目標(biāo)則起量預(yù)算不得低于「起量預(yù)算」提示

》》一鍵起量開(kāi)啟后,系統(tǒng)將在給定時(shí)間

(固定為6小時(shí))和給定預(yù)算內(nèi)進(jìn)行探索,時(shí)間結(jié)束或預(yù)算花完后,》》

單元將自動(dòng)退出「一鍵起量」機(jī)制,單元將繼續(xù)投放。同時(shí),可以直接點(diǎn)擊結(jié)果中"XXX",跳轉(zhuǎn)效果報(bào)表,進(jìn)行小時(shí)維度的數(shù)據(jù)

復(fù)盤(pán),

對(duì)比起量期和非起量期的數(shù)據(jù)。提示:當(dāng)前僅支持小射維度遞行數(shù)據(jù)對(duì)比分祈,

后續(xù)將對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行更直觀和可視化的展示,敬此時(shí)若進(jìn)入操作面板,

將展示最近

一次的一鍵起量使用結(jié)果,具體內(nèi)

容如右側(cè)示意圖。提示:在重新開(kāi)啟一罐起量功能后,"最近步驟三、一鍵起量結(jié)束&數(shù)據(jù)查看一鍵起量結(jié)束后,單元推

廣列表中,一鍵起量狀態(tài)

將更變?yōu)?

已結(jié)束操作指南1.「單一單元」

開(kāi)啟

申進(jìn)行記錄。開(kāi)始投放后,點(diǎn)擊

"查看"

按鈕,

可查看

當(dāng)前一鍵起量設(shè)定,一鍵起量開(kāi)啟后不支

持修改起量強(qiáng)度和起量預(yù)算。若開(kāi)啟后,需要暫停一鍵起量,或?qū)ο嚓P(guān)

配置進(jìn)行修改,

可點(diǎn)擊il查看"

按鈕后,

在操作面板內(nèi)

il結(jié)束"

一鍵起量起量中,如需中斷一鍵起量操作指南1.「單一單元」

開(kāi)啟此時(shí)將對(duì)所勾選的單元進(jìn)行校驗(yàn),對(duì)于不

支持開(kāi)啟的單元,將在彈窗中進(jìn)行羅列展

示,

如上圖。進(jìn)一步點(diǎn)擊確認(rèn)后,打開(kāi)操作面板,后續(xù)

一鍵起量將生效于所有il符合開(kāi)啟條件

的

勾選所需開(kāi)啟一鍵起量的單元

》》并在「批量修改」中,點(diǎn)擊「一鍵起量」功能操作指南

2.「批量單元」

開(kāi)啟步驟一、單元選擇「起量預(yù)算」可分別配置。廣告主可先在「起量預(yù)算」

輸入框(如圖)中輸入統(tǒng)一的預(yù)算,該輸入框輸入后,

將應(yīng)用到所有單元。若有部分單元不符合預(yù)算設(shè)置要求,

或部分單元需要上調(diào)/下調(diào)預(yù)算,

可在單元列表中進(jìn)行自

定義設(shè)置。同樣在一鍵起量操作面板中進(jìn)行配置。批量操作中

「起量強(qiáng)度」是統(tǒng)一設(shè)置的,如圖,選擇某一強(qiáng)度后,將對(duì)所選單元全部生效。操作指南

2.「批量單元」

開(kāi)啟步驟二、一鍵起量配置優(yōu)化目標(biāo)頭部單元掉量新素材測(cè)試大規(guī)模沖量單目標(biāo)淺層出價(jià)游戲預(yù)約/應(yīng)用激活/表單提交高預(yù)算

低強(qiáng)度低預(yù)算

高強(qiáng)度預(yù)算建議范圍：

50-10高預(yù)算

高強(qiáng)度高預(yù)算

低強(qiáng)度深度轉(zhuǎn)化出價(jià)付費(fèi)雙出價(jià)/24小時(shí)ROI出價(jià)/直投深轉(zhuǎn)高預(yù)算

低強(qiáng)度不建議不建議

沖量場(chǎng)景下，可根據(jù)沖量緊急程度判斷選擇起量強(qiáng)度，若量級(jí)差距過(guò)大需

快速起量，則選擇高強(qiáng)度；

若訴求為

穩(wěn)定起量則低強(qiáng)度更穩(wěn)妥。

對(duì)于

「雙出價(jià)轉(zhuǎn)化成本較高」的新單元，

起量期間有機(jī)會(huì)出現(xiàn)空耗，

因此不建議

開(kāi)啟。

建議對(duì)頭部掉量單元使用，

非頭部掉量單元可根據(jù)實(shí)際投放情況判斷。分場(chǎng)景使用建議l使用提醒1

開(kāi)啟一鍵起量后，系統(tǒng)將進(jìn)行更積極的出價(jià)探索，期間有機(jī)會(huì)出現(xiàn)一定的成本上浮，因此，建議初次使用時(shí)都先設(shè)置更為保守的起量預(yù)算和

起量強(qiáng)度，并在起量結(jié)束后持續(xù)投放。l使用提醒2

對(duì)于單元一鍵起量期間出現(xiàn)的超成本情況，不進(jìn)行賠付。在賠付金額統(tǒng)計(jì)時(shí)，將剔除該期間產(chǎn)生的消耗和轉(zhuǎn)化數(shù)；

同時(shí)，該期間產(chǎn)生的轉(zhuǎn)化

數(shù)，不納入“賠付轉(zhuǎn)化門(mén)檻

”統(tǒng)計(jì)。l使用提醒3

一鍵起量的實(shí)際消耗，有一定概率會(huì)超出所預(yù)設(shè)的起量預(yù)算。策略生效的實(shí)際消耗以最終“單元操作記錄

”中展示的消耗為準(zhǔn)。

不管什么場(chǎng)景，

更建議

跟進(jìn)成本情況，

若存在超成本情況，建議持續(xù)投放，

以

便系統(tǒng)對(duì)成本進(jìn)行持續(xù)優(yōu)化

關(guān)注起量效果，對(duì)于嚴(yán)重空耗、嚴(yán)重超成本單元停

止使用一鍵起量

明確使用場(chǎng)景、

目標(biāo)單元和預(yù)期效果以下操作，

有可能造成嚴(yán)重超成本，

不建議操作：賬戶(hù)單元大批量開(kāi)啟

一鍵起量功能大批量或持續(xù)開(kāi)啟「強(qiáng)起量強(qiáng)度」負(fù)向操作說(shuō)明單元持續(xù)開(kāi)啟

一鍵起量功能起蘭前起蘭中起蘭后

》》

》》最大轉(zhuǎn)化

（nobid）

產(chǎn)品介紹是一款只需要設(shè)置「單元預(yù)算」，不需要設(shè)置出價(jià)的出價(jià)產(chǎn)品系統(tǒng)由低到高進(jìn)行出價(jià)探索，在盡可能完成預(yù)算消耗的前提下，拿到最大的轉(zhuǎn)化數(shù)

支持投放什么優(yōu)化目標(biāo)？

最大轉(zhuǎn)化

（NOBID）

「稿件互動(dòng)」新EA目標(biāo)正在測(cè)試中，敬請(qǐng)期待

「稿件播放」

目標(biāo)已推全，廣告主可直接投放【測(cè)試稿件A】>>探索最低出價(jià)，

獲得最大轉(zhuǎn)化常規(guī)投放出價(jià)0.15，最終成本0.16；播放率18.8%NOBID投放預(yù)算設(shè)置3000，后提升至9000，最終成本0.08，僅為非nobid的一半；播放率39.6%，為常規(guī)單元的一倍【測(cè)試稿件B】

>>優(yōu)先保障預(yù)算消耗，

單元消耗量級(jí)顯著提升，釋放人力常規(guī)投放，

11個(gè)單元兩天總消耗3.9w，播放成本0.13，單元平均消耗3.6kNOBID投放，4個(gè)單元兩天總消耗3.1w，播放成本0.17，單元平均消耗7.8k，較ocpm提升117%nobid單元在投放第二日下午，存在單元預(yù)算直接提升10倍的操作，屬負(fù)向操作，

因此nobid成本略高?常規(guī)：第一天成本0.10，第二天成本0.13?nobid：第一天成本0.11，第二天成本0.17投放消耗穩(wěn)定最大轉(zhuǎn)化單元不管是天維度還是小時(shí)維度的消耗，都將比非最大轉(zhuǎn)化單元更為穩(wěn)定最低成本探索系統(tǒng)由低到高進(jìn)行自動(dòng)出價(jià)，探索最低轉(zhuǎn)化成本；設(shè)置預(yù)算合理的情況下，

同一條廣告素材的成本

一般不高于手動(dòng)出價(jià)投放效率提升系統(tǒng)自動(dòng)出價(jià)，減少投手操作成本；減少頻繁調(diào)價(jià)造成模型波動(dòng)的可能性

「最大轉(zhuǎn)化」有什么優(yōu)勢(shì)?播放預(yù)算確定且投放時(shí)間確定的廣告主短期內(nèi)有放量訴求的廣告主如短期內(nèi)需要幫助稿件上熱門(mén)投放任務(wù)重，

投放人力緊張的場(chǎng)景nobid投放下無(wú)需出價(jià)，冷啟動(dòng)成功率高，無(wú)需大量“堆單元

”「最大轉(zhuǎn)化」適用人群？1-關(guān)于初次投放最大轉(zhuǎn)化投放的成本，很大程度上跟

“

預(yù)算設(shè)置

”和

“客戶(hù)自身的素材轉(zhuǎn)化能力

”有關(guān)系建議初次投放的客戶(hù)優(yōu)先使用低預(yù)算進(jìn)行測(cè)試（如500-1000）此外，使用最大轉(zhuǎn)化時(shí)不建議大量「堆單元」進(jìn)行投放。廣告主可根據(jù)不同預(yù)算的投放效果綜合判斷所需設(shè)置的預(yù)算。逐步提升（2000-5000）投放建議》》出價(jià)調(diào)整邏輯NOBID機(jī)制下，成本高低與預(yù)算多少存在強(qiáng)相關(guān)關(guān)系，系統(tǒng)將根據(jù)預(yù)算消耗進(jìn)度調(diào)整出價(jià)如當(dāng)前消耗進(jìn)度慢了，則會(huì)提價(jià)。若預(yù)算設(shè)置較大，

系統(tǒng)也會(huì)以較高的出價(jià)進(jìn)行投放。預(yù)算&消耗分配邏輯最大轉(zhuǎn)化投放下，系統(tǒng)會(huì)根據(jù)流量情況將預(yù)算分配到24個(gè)小時(shí)中如：凌晨時(shí)段流量較少，該時(shí)段分配的預(yù)算和消耗會(huì)較低；

晚上流量多，該時(shí)段分配的預(yù)算和消耗會(huì)多一

些，并非嚴(yán)格地進(jìn)行每個(gè)小時(shí)的平均分配。*

建議首次投放的廣告主優(yōu)先使用低預(yù)算進(jìn)行測(cè)試，逐步提高，至預(yù)期成本水平或真實(shí)預(yù)算2-關(guān)于預(yù)算

、

消耗與成本投放建議沒(méi)有設(shè)置具體投放時(shí)段按照24h分配預(yù)算*對(duì)于當(dāng)天創(chuàng)建的單

元，預(yù)算可能會(huì)花不完設(shè)置了具體投放時(shí)段按照對(duì)應(yīng)時(shí)間分配。如，設(shè)置了投放

時(shí)間為8:00-23:00共16小時(shí)，則預(yù)算

分配到該16小時(shí)中*設(shè)置了投放時(shí)間，

但開(kāi)啟時(shí)間晚了，預(yù)算可能會(huì)花不完4-關(guān)于出價(jià)探索對(duì)于新建單元，為確保成本穩(wěn)定系統(tǒng)會(huì)由低到高進(jìn)行出價(jià)探索，

因此在單

元進(jìn)入投放初期（1-2小時(shí)）需要經(jīng)歷

一個(gè)