農業(yè)品牌策劃師筆試試題一、單項選擇題（每題2分，共20分）根據《農產品地理標志管理辦法》，申請農產品地理標志登記的產品，其生產地域范圍應在（）內。A.縣級行政區(qū)域B.市級行政區(qū)域C.省級行政區(qū)域D.全國范圍農業(yè)品牌價值評估中，運用收益法時，關鍵要準確預測品牌未來（）。A.市場份額B.產品銷量C.收益期限和收益額D.成本投入我國《綠色食品標志管理辦法》規(guī)定，綠色食品標志使用證書有效期為（）。A.1年B.2年C.3年D.5年農業(yè)品牌傳播中，利用短視頻平臺進行內容營銷，以下哪種做法不符合《網絡短視頻內容審核標準細則》要求？（）A.展示真實的農產品種植過程B.用夸張手法強調農產品功效C.分享農產品的營養(yǎng)價值D.記錄農業(yè)品牌故事在農業(yè)品牌包裝設計中，必須標注的內容不包括（）。A.產品名稱B.產地C.品牌口號D.凈含量品牌定位理論中，特勞特提出的核心觀點是（）。A.品牌形象塑造B.占據消費者心智C.品牌價值傳遞D.品牌差異化營銷依據《農產品包裝和標識管理辦法》，農產品標識所用文字應當使用規(guī)范的（）。A.簡體中文B.繁體中文C.英文D.少數民族文字農業(yè)品牌策劃中，進行市場細分時，以下不屬于地理細分變量的是（）。A.城市規(guī)模B.氣候條件C.消費者年齡D.地形地貌某農業(yè)企業(yè)計劃打造有機農產品品牌，其生產過程必須符合（）標準。A.GB/T19630《有機產品》B.GB/T20014《良好農業(yè)規(guī)范》C.GB/T18406《農產品安全質量》D.GB7718《食品安全國家標準預包裝食品標簽通則》農業(yè)品牌危機公關中，針對產品質量負面輿情，最首要的處理措施是（）。A.召開新聞發(fā)布會B.與媒體溝通C.成立專項調查小組D.進行網絡輿情監(jiān)測二、多項選擇題（每題3分，共15分，少選得1分，選錯不得分）農業(yè)品牌策劃的基本要素包括（）。A.品牌定位B.品牌形象C.品牌傳播D.品牌管理E.品牌歷史以下屬于農業(yè)品牌文化內涵的有（）。A.產地風土人情B.傳統(tǒng)農耕技藝C.企業(yè)經營理念D.產品外觀設計E.品牌代言人形象《農業(yè)品牌評價通則》中，農業(yè)品牌評價指標體系涵蓋（）等維度。A.品牌基礎能力B.品牌市場能力C.品牌創(chuàng)新能力D.品牌經營能力E.品牌社會責任農業(yè)品牌整合營銷傳播策略可采用的方式有（）。A.參加農產品展銷會B.開展社區(qū)推廣活動C.進行搜索引擎營銷D.投放戶外廣告E.舉辦品牌故事征文比賽農業(yè)品牌延伸應遵循的原則包括（）。A.相關性原則B.質量統(tǒng)一原則C.市場定位相似原則D.品牌名稱一致原則E.隨意延伸原則三、判斷題（每題2分，共10分）只要產品質量好，農業(yè)品牌就不需要進行市場推廣。（）農產品地理標志登記申請人必須是農民專業(yè)合作經濟組織、行業(yè)協會等組織。（）農業(yè)品牌策劃中，品牌口號可以隨意更改，無需考慮品牌定位。（）綠色食品標志使用權可以轉讓給其他企業(yè)使用。（）農業(yè)品牌危機處理中，及時向公眾道歉就可以解決所有問題。（）四、填空題（每題3分，共15分）農業(yè)品牌策劃的核心是______。依據《地理標志產品保護規(guī)定》，地理標志產品保護申請，由當地______提出。農業(yè)品牌傳播的關鍵在于______。農業(yè)品牌包裝設計要遵循______、美觀性、實用性和安全性原則。品牌忠誠度可分為行為忠誠、情感忠誠和______三個層次。五、簡答題（每題10分，共20分）簡述農業(yè)品牌策劃中市場調研的主要內容。結合《食品安全法》，分析農業(yè)品牌在產品質量安全管理方面應采取的措施。六、案例分析題（20分）某地方特色水果品牌在市場上具有一定知名度，但近期出現銷量下滑、品牌形象受損的情況。經調查發(fā)現，主要原因是市場上出現大量仿冒產品，且消費者反映該品牌部分產品存在品質不穩(wěn)定問題。請從農業(yè)品牌策劃角度，提出針對性的解決方案。農業(yè)品牌策劃師筆試試題答案一、單項選擇題A2.C3.C4.B5.C6.B7.A8.C9.A10.C二、多項選擇題ABCD2.ABC3.ABCDE4.ABCDE5.ABC三、判斷題×2.√3.×4.×5.×四、填空題滿足消費者需求縣級以上人民政府指定的地理標志產品保護申請機構或人民政府認定的協會和企業(yè)與目標受眾建立有效溝通合法性意識忠誠五、簡答題農業(yè)品牌策劃中市場調研的主要內容：消費者調研：了解目標消費者的年齡、性別、收入、消費習慣、購買動機、對農產品的需求偏好、品牌認知度和忠誠度等，明確消費者對農業(yè)品牌的期望與需求。市場環(huán)境調研：分析宏觀經濟環(huán)境、政策法規(guī)環(huán)境、社會文化環(huán)境、自然地理環(huán)境等對農業(yè)品牌發(fā)展的影響，把握行業(yè)發(fā)展趨勢。競爭對手調研：研究競爭對手的品牌定位、產品特點、價格策略、渠道布局、傳播方式、市場份額等，找出自身品牌的競爭優(yōu)勢與劣勢。產品調研：評估農產品的品質、特色、功能、包裝、價格等，分析產品在市場上的競爭力，發(fā)現產品改進方向。渠道調研：了解農產品銷售渠道的類型、特點、覆蓋范圍、銷售效率、渠道成本等，為選擇合適的銷售渠道提供依據。結合《食品安全法》，農業(yè)品牌在產品質量安全管理方面應采取的措施：建立健全質量安全管理制度：依據《食品安全法》要求，制定從種植養(yǎng)殖、生產加工到銷售全過程的質量安全管理制度，明確各環(huán)節(jié)的質量安全責任人和操作規(guī)范。加強生產過程控制：嚴格控制農業(yè)投入品的使用，如農藥、化肥、飼料等，確保符合國家標準；規(guī)范生產加工流程，保證生產環(huán)境符合衛(wèi)生要求；建立生產記錄檔案，實現產品質量安全的可追溯。強化檢驗檢測：配備必要的檢驗檢測設備和專業(yè)人員，對原材料、半成品和成品進行嚴格檢驗，確保產品符合食品安全標準；也可委托有資質的第三方檢測機構進行檢測。人員培訓：定期對員工進行食品安全法律法規(guī)、質量安全知識和操作技能培訓，提高員工的質量安全意識和責任意識。風險監(jiān)測與預警：建立食品安全風險監(jiān)測體系，及時發(fā)現潛在的質量安全風險，并采取有效的預防和控制措施；制定食品安全事故應急預案，確保在發(fā)生質量安全問題時能夠迅速響應和處理。六、案例分析題針對性解決方案打擊仿冒產品：成立專門的打假小組，聯合市場監(jiān)管部門、公安部門等，對市場上的仿冒產品進行全面清查和打擊，收集仿冒產品的證據，通過法律途徑追究仿冒者的責任。加強品牌知識產權保護，及時申請商標、專利、包裝外觀設計等知識產權，建立品牌保護的法律屏障；同時，在產品包裝上增加防偽標識，提高消費者對正品的識別能力。解決品質不穩(wěn)定問題：優(yōu)化供應鏈管理，加強對原材料供應商的管理和篩選，建立嚴格的供應商評估體系，確保原材料的質量穩(wěn)定；對生產加工環(huán)節(jié)進行精細化管理，制定并嚴格執(zhí)行標準化生產流程，加強生產過程中的質量監(jiān)控。建立完善的產品質量追溯體系，通過信息化手段對產品從種植養(yǎng)殖、生產加工到銷售的全過程進行記錄，一旦出現質量問題，能夠快速定位問題環(huán)節(jié)并采取措施解決；同時，定期對產品進行抽檢和質量評估，及時發(fā)現和解決潛在的質量問題。品牌形象修復與提升：制定品牌形象修復計劃，通過官方渠道向消費者公開說明問題產生的原因、解決措施和整改情況，真誠道歉，重新贏得消費者的信任；邀請消費者代表、媒體等參觀生產基地，展示產品質量提升的成果。加強品牌傳播，調整品牌傳播策略，突出品牌的品質優(yōu)勢和特色，利用社交媒體、短視頻平臺、農產品展銷會等多種渠道進行品牌宣傳；開展公益活動，提升品牌的社會形象和美譽度，如參與助農扶貧、環(huán)保公益