品牌使用權(quán)管理暫行辦法總則目的為加強(qiáng)本公司/組織品牌使用權(quán)的管理，規(guī)范品牌使用行為，維護(hù)品牌形象和聲譽(yù)，保障公司/組織及相關(guān)方的合法權(quán)益，特制定本辦法。適用范圍本辦法適用于本公司/組織內(nèi)部各部門、分支機(jī)構(gòu)、子公司以及與本公司/組織簽訂品牌使用協(xié)議的外部合作方在涉及使用本公司/組織品牌相關(guān)事宜的管理?；驹瓌t1.合法性原則品牌使用必須遵守國(guó)家法律法規(guī)及相關(guān)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，確保品牌使用行為合法合規(guī)。2.規(guī)范性原則明確品牌使用的各項(xiàng)規(guī)范和流程，保證品牌使用的一致性和規(guī)范性。3.審慎性原則在授予品牌使用權(quán)時(shí)應(yīng)進(jìn)行嚴(yán)格審核，確保使用方具備相應(yīng)的能力和條件，能夠維護(hù)品牌形象。4.權(quán)益保護(hù)原則充分保護(hù)本公司/組織的品牌權(quán)益，同時(shí)尊重使用方的合法權(quán)益，在雙方權(quán)益平衡的基礎(chǔ)上促進(jìn)品牌的健康發(fā)展。定義1.品牌指本公司/組織擁有的具有獨(dú)特標(biāo)識(shí)、形象、聲譽(yù)及市場(chǎng)價(jià)值的名稱、商標(biāo)、標(biāo)識(shí)、包裝、裝潢等無(wú)形資產(chǎn)的統(tǒng)稱。2.品牌使用權(quán)指經(jīng)本公司/組織授權(quán)，使用方在約定的范圍內(nèi)使用本公司/組織品牌的權(quán)利。品牌使用授權(quán)管理授權(quán)主體與權(quán)限1.本公司/組織的品牌管理部門作為品牌使用授權(quán)的歸口管理部門，負(fù)責(zé)制定品牌使用授權(quán)的政策、流程，并對(duì)授權(quán)申請(qǐng)進(jìn)行審核。2.公司/組織高層管理者根據(jù)品牌管理部門的審核意見(jiàn)，擁有最終的品牌使用授權(quán)決策權(quán)。授權(quán)申請(qǐng)1.內(nèi)部使用部門如需使用品牌，應(yīng)填寫《品牌使用授權(quán)申請(qǐng)表》，詳細(xì)說(shuō)明使用品牌的目的、范圍、期限、使用方式等內(nèi)容，并提交相關(guān)證明材料。2.外部合作方申請(qǐng)品牌使用權(quán)，除填寫《品牌使用授權(quán)申請(qǐng)表》外，還需提供營(yíng)業(yè)執(zhí)照副本、資質(zhì)證書(shū)、合作協(xié)議草案等資料，以證明其具備合作資格和履約能力。授權(quán)審核1.品牌管理部門收到授權(quán)申請(qǐng)后，應(yīng)進(jìn)行初步審核，重點(diǎn)審查申請(qǐng)內(nèi)容是否符合品牌使用的基本原則和相關(guān)規(guī)定，申請(qǐng)資料是否齊全、真實(shí)。2.對(duì)于涉及重大品牌使用事項(xiàng)或可能對(duì)品牌形象產(chǎn)生較大影響的申請(qǐng)，品牌管理部門應(yīng)組織相關(guān)部門進(jìn)行聯(lián)合評(píng)審，必要時(shí)可征求法律、市場(chǎng)等專業(yè)機(jī)構(gòu)或?qū)＜业囊庖?jiàn)。3.審核通過(guò)的申請(qǐng)?zhí)峤还?組織高層管理者審批，經(jīng)批準(zhǔn)后由品牌管理部門向申請(qǐng)方發(fā)出《品牌使用授權(quán)書(shū)》。授權(quán)期限與終止1.品牌使用授權(quán)期限一般根據(jù)具體使用事項(xiàng)確定，但最長(zhǎng)不超過(guò)[X]年。期滿如需繼續(xù)使用，使用方應(yīng)在授權(quán)期限屆滿前[X]個(gè)月提出續(xù)期申請(qǐng)，經(jīng)重新審核批準(zhǔn)后辦理續(xù)期手續(xù)。2.在授權(quán)期限內(nèi)，若出現(xiàn)下列情形之一，本公司/組織有權(quán)提前終止品牌使用授權(quán)：使用方違反本辦法及品牌使用授權(quán)書(shū)的約定，經(jīng)書(shū)面通知后仍不改正的；使用方經(jīng)營(yíng)狀況嚴(yán)重惡化，無(wú)法繼續(xù)履行品牌使用相關(guān)義務(wù)的；因不可抗力或其他不可預(yù)見(jiàn)、不可避免的原因，導(dǎo)致繼續(xù)授權(quán)使用品牌可能損害本公司/組織利益的；法律法規(guī)規(guī)定或雙方約定的其他情形。品牌使用規(guī)范品牌標(biāo)識(shí)使用規(guī)范1.嚴(yán)格按照本公司/組織提供的品牌標(biāo)識(shí)標(biāo)準(zhǔn)樣本進(jìn)行使用，不得擅自更改品牌標(biāo)識(shí)的文字、圖形、顏色、比例等要素。2.品牌標(biāo)識(shí)應(yīng)清晰、完整、顯著，不得出現(xiàn)模糊、變形、褪色等影響品牌形象的情況。在不同的應(yīng)用場(chǎng)景中，應(yīng)確保品牌標(biāo)識(shí)的視覺(jué)效果一致。3.品牌標(biāo)識(shí)與其他元素組合使用時(shí)，應(yīng)遵循本公司/組織規(guī)定的組合方式和比例關(guān)系，保證品牌標(biāo)識(shí)的主導(dǎo)地位。品牌名稱使用規(guī)范1.準(zhǔn)確使用本公司/組織的品牌名稱，不得使用簡(jiǎn)稱、變體或容易引起混淆的名稱。2.在提及品牌名稱時(shí)，應(yīng)使用全稱或規(guī)范的簡(jiǎn)稱，并按照規(guī)定的字體、字號(hào)、顏色等進(jìn)行排版。3.未經(jīng)授權(quán)，不得在品牌名稱前添加任何修飾詞或限定詞，以免誤導(dǎo)公眾。品牌宣傳使用規(guī)范1.品牌宣傳內(nèi)容應(yīng)真實(shí)、準(zhǔn)確、合法，不得含有虛假、夸大、誤導(dǎo)性信息。宣傳資料的制作應(yīng)符合本公司/組織的品牌形象和傳播策略。2.在品牌宣傳中，應(yīng)突出品牌的核心價(jià)值和優(yōu)勢(shì)，不得貶低其他品牌或進(jìn)行不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。3.涉及品牌宣傳的廣告、公關(guān)活動(dòng)、促銷活動(dòng)等，需提前將宣傳方案提交品牌管理部門審核，經(jīng)批準(zhǔn)后方可實(shí)施。品牌質(zhì)量保證1.使用方應(yīng)確保其所提供的產(chǎn)品或服務(wù)符合本公司/組織規(guī)定的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)和要求，維護(hù)品牌的品質(zhì)形象。2.本公司/組織有權(quán)對(duì)使用方使用品牌的產(chǎn)品或服務(wù)進(jìn)行質(zhì)量監(jiān)督檢查，使用方應(yīng)積極配合。如發(fā)現(xiàn)質(zhì)量問(wèn)題，應(yīng)立即采取整改措施，并及時(shí)向本公司/組織報(bào)告。品牌使用監(jiān)督與檢查監(jiān)督機(jī)制1.建立品牌使用監(jiān)督小組，成員包括品牌管理部門、法務(wù)部門、市場(chǎng)部門等相關(guān)人員，負(fù)責(zé)對(duì)品牌使用情況進(jìn)行定期或不定期的監(jiān)督檢查。2.品牌管理部門負(fù)責(zé)制定品牌使用監(jiān)督檢查計(jì)劃，明確檢查內(nèi)容、方式、頻率等，并組織實(shí)施監(jiān)督檢查工作。檢查內(nèi)容1.品牌標(biāo)識(shí)、名稱等是否按照規(guī)定規(guī)范使用。2.品牌宣傳內(nèi)容是否符合要求，有無(wú)虛假宣傳等違規(guī)行為。3.使用方是否履行品牌質(zhì)量保證義務(wù)，產(chǎn)品或服務(wù)質(zhì)量是否達(dá)標(biāo)。4.品牌使用授權(quán)協(xié)議的執(zhí)行情況，是否存在超范圍使用、擅自轉(zhuǎn)讓等違約行為。檢查方式1.實(shí)地檢查：對(duì)使用方的經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所、生產(chǎn)基地、宣傳活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)等進(jìn)行實(shí)地查看，檢查品牌使用的實(shí)際情況。2.資料審查：查閱使用方提交的與品牌使用相關(guān)的文件、資料、記錄等，核實(shí)其是否符合規(guī)定。3.市場(chǎng)監(jiān)測(cè)：通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研、消費(fèi)者反饋等方式，了解市場(chǎng)上對(duì)品牌使用的評(píng)價(jià)和反應(yīng)。違規(guī)處理1.對(duì)于檢查中發(fā)現(xiàn)的品牌使用違規(guī)行為，監(jiān)督小組應(yīng)及時(shí)發(fā)出《品牌使用違規(guī)整改通知書(shū)》，責(zé)令使用方限期整改。2.使用方在規(guī)定期限內(nèi)未完成整改或整改后仍不符合要求的，本公司/組織將視情節(jié)輕重采取警告、罰款、暫停品牌使用授權(quán)、解除品牌使用授權(quán)等措施，并依法追究其違約責(zé)任。3.因品牌使用違規(guī)行為給本公司/組織造成經(jīng)濟(jì)損失或聲譽(yù)損害的，使用方應(yīng)承擔(dān)相應(yīng)的賠償責(zé)任。品牌使用費(fèi)用管理費(fèi)用標(biāo)準(zhǔn)1.對(duì)于內(nèi)部使用部門使用品牌，根據(jù)使用的具體情況和對(duì)公司/組織的貢獻(xiàn)程度，由公司/組織內(nèi)部制定合理的費(fèi)用分?jǐn)倶?biāo)準(zhǔn)。2.對(duì)于外部合作方使用品牌，根據(jù)品牌的市場(chǎng)價(jià)值、合作項(xiàng)目的規(guī)模和性質(zhì)等因素，雙方協(xié)商確定品牌使用費(fèi)用標(biāo)準(zhǔn)，并在品牌使用授權(quán)協(xié)議中明確約定。費(fèi)用支付方式可采用一次性支付、分期支付等形式。費(fèi)用支付與結(jié)算1.外部合作方應(yīng)按照品牌使用授權(quán)協(xié)議約定的時(shí)間和方式支付品牌使用費(fèi)用。如逾期支付，應(yīng)按照協(xié)議約定支付違約金。2.品牌管理部門負(fù)責(zé)對(duì)品牌使用費(fèi)用的支付情況進(jìn)行跟蹤和核對(duì)，確保費(fèi)用及時(shí)足額到賬。財(cái)務(wù)部門負(fù)責(zé)按照相關(guān)規(guī)定進(jìn)行費(fèi)用的核算和賬務(wù)處理。保密與知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)保密義務(wù)1.使用方在使用本公司/組織品牌過(guò)程中，應(yīng)對(duì)涉及的品牌相關(guān)信息予以保密，包括品牌策劃方案、市場(chǎng)推廣計(jì)劃、品牌標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)稿等。未經(jīng)本公司/組織書(shū)面同意，不得向任何第三方披露。2.本公司/組織與使用方應(yīng)在品牌使用授權(quán)協(xié)議中明確保密條款，約定保密的范圍、期限、違約責(zé)任等內(nèi)容，以確保品牌信息的安全。知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)1.本公司/組織擁有品牌的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，使用方應(yīng)尊重本公司/組織的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，不得擅自對(duì)品牌進(jìn)行注冊(cè)、變更、轉(zhuǎn)讓、許可他人使用等行為。2.在品牌使用過(guò)程中，如發(fā)現(xiàn)任何侵犯本公司/組織品牌知識(shí)產(chǎn)權(quán)的行為，使用方應(yīng)及時(shí)通知本公司/組織，并協(xié)助采取相應(yīng)的法律措施進(jìn)行維權(quán)。附則解釋權(quán)本辦法由本公司/組織品牌管理部門負(fù)責(zé)解