2024FreshX

MStand跨界聯(lián)名整合營(yíng)銷(xiāo)2024

FreshX

MStand跨界聯(lián)名整合營(yíng)銷(xiāo)?

項(xiàng)目名稱(chēng)/2024

FreshX

M

Stand跨界聯(lián)名整合營(yíng)銷(xiāo)?

客戶(hù)名稱(chēng)/Fresh馥蕾詩(shī)?

項(xiàng)目執(zhí)行時(shí)間/2024.2—2024.6?申報(bào)所屬部門(mén)/

事業(yè)一部?相關(guān)人員申報(bào)提案人員/

李林虹余潔王真尤祺?小組Leader

初審?fù)ㄟ^(guò)后的提案統(tǒng)籌負(fù)責(zé)人

/

李林虹2024年5月，

Fresh藝術(shù)家限量版紅茶精華水上市，個(gè)性霓虹色彩新包裝刷新Fresh年輕體驗(yàn)，以#有光則靈,酵醒年輕#為口號(hào)，綻現(xiàn)光芒靈力。我們深刻洞察Fresh限量版紅茶水與中國(guó)年輕人的契合點(diǎn)，于2024年6月推出Fresh與M

Stand跨界聯(lián)名合作，以「一杯康普茶」為橋梁，巧妙連接限量版紅茶水與MStand的產(chǎn)品特質(zhì)和精神內(nèi)核，打造#一葫靈光#主題營(yíng)銷(xiāo)，助力所有年輕人閃耀自我光芒,釋放獨(dú)具張力的年輕態(tài)度。聯(lián)名創(chuàng)意周邊強(qiáng)勢(shì)登陸線下門(mén)店，并于上海、重慶雙城打造FreshX

MStand聯(lián)名地標(biāo)快閃，

官方同步釋放聯(lián)名創(chuàng)意動(dòng)畫(huà)，結(jié)合KOL種草等形

式，碰撞靈感花火，深度對(duì)話年輕群體,詮釋品牌態(tài)度,更掀起生活方

式熱潮,成功實(shí)現(xiàn)Fresh的品牌破圈。案例描述P

項(xiàng)目背景fresh

X北美潮流藝術(shù)家JUNO

SHEN汲取紫、橙、粉三色光芒靈力，推出極具個(gè)性霓虹色新裝以光為名，極具個(gè)性張力的霓虹光「生活之光」「?jìng)€(gè)性光譜」「光芒狀態(tài)」煥現(xiàn)第一重「光」采——閃耀自我底色的肌膚年輕之光為年輕人為年輕人

RE-FRESHrojectBackground年輕，有無(wú)限動(dòng)力，更有無(wú)限渴望FRESH以「玄學(xué)」之名，為年輕人加持第二重「光」的祝?！\(yùn)之光、財(cái)富之光、

靈感之光.

.

.酵醒年輕光芒靈力，加持好運(yùn)發(fā)生項(xiàng)目背景project

Background有光則靈酵醒年輕「有光」真的會(huì)靈！賽博感新裝加持年輕TA玄學(xué)熱潮

讓肌膚與生活雙重「顯靈」項(xiàng)目背景CORE

'DEAproject

Background基于CORE

IDEA

#有光則靈,酵醒年輕想通過(guò)聯(lián)名營(yíng)銷(xiāo)精準(zhǔn)狙擊年輕TA，難點(diǎn)重重跨界聯(lián)名營(yíng)銷(xiāo)競(jìng)爭(zhēng)激烈護(hù)膚品跨界聯(lián)名營(yíng)銷(xiāo)珠玉在前，要和年輕人玩到一起，玩出新意，快速出圈亟需拓新消費(fèi)人群圈層急需打破核心圈層壁壘，深挖年輕圈層精神世界，有效拉新品牌印記有待強(qiáng)勢(shì)更新給予消費(fèi)者驚喜體驗(yàn)，刷新品牌好感度項(xiàng)目背景project

Background「長(zhǎng)期目標(biāo)」持續(xù)傳遞品牌態(tài)度提升品牌影響力拓展消費(fèi)者群體?突破圈層打通鏈路，挖掘更多消費(fèi)群體，拓展市場(chǎng)份額?傳遞品牌年輕化信息，革新品牌形象，提升品牌影響力?強(qiáng)化產(chǎn)品力，帶動(dòng)KBC產(chǎn)品銷(xiāo)量，實(shí)現(xiàn)聲量

與銷(xiāo)量同步增長(zhǎng)引爆社交平臺(tái)搶占年輕消費(fèi)群體視線

刺激聯(lián)名產(chǎn)品銷(xiāo)量增長(zhǎng)?

以年輕態(tài)度與粉絲產(chǎn)生超強(qiáng)共鳴，鼓勵(lì)年輕

群體閃耀自我光芒，精準(zhǔn)狙擊目標(biāo)受眾?

限量款聯(lián)名產(chǎn)品組合，強(qiáng)勢(shì)曝光，注入新鮮元素，實(shí)現(xiàn)品牌粉絲增長(zhǎng)?線上種草引流，線下地標(biāo)快閃店承接，提升用戶(hù)體驗(yàn)與轉(zhuǎn)化營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)「短期目標(biāo)」Marketing

objectives如何找到合適的聯(lián)名對(duì)象

，打造有記憶點(diǎn)的聯(lián)名產(chǎn)品

，線上線下無(wú)縫融合，

掀起社媒熱議

，實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)突圍？Fresh藝術(shù)家限量版紅茶水已上市，如何最大程度利用它的出彩設(shè)計(jì)與「好運(yùn)」創(chuàng)意

，吸引大批年輕TA？護(hù)膚品跨界聯(lián)名營(yíng)銷(xiāo)的激烈競(jìng)爭(zhēng)，F(xiàn)resh急需找到不一樣的切入點(diǎn)，深刻植入年輕群體的記憶營(yíng)銷(xiāo)挑戰(zhàn)Marketing

challenge產(chǎn)品挑戰(zhàn)營(yíng)銷(xiāo)挑戰(zhàn)品牌挑戰(zhàn)找

人

群精

準(zhǔn)

聚

焦，

強(qiáng)

勢(shì)

溝

通

三

類(lèi)

人

群勇于打破社會(huì)的束縛敢于積極表達(dá)自我和追逐未來(lái)理想鮮明態(tài)度，

樂(lè)于嘗鮮以圈層、悅己和興趣化的消費(fèi)為主項(xiàng)目洞察重視自我需求，

追求高品質(zhì)生活購(gòu)買(mǎi)力強(qiáng)，

積極參與社交Z世代人群年輕白領(lǐng)精致媽媽projectInsights項(xiàng)目洞察找

洞

察年輕人內(nèi)心渴望好運(yùn)降臨在壓力重重，焦慮攀升的大環(huán)境下「賽博玄學(xué)」榮登頂流成為年輕人的美好生活寄托TA們期許總有「美事光臨」TA們不斷追尋「生活美學(xué)靈光」新鮮事物，也愛(ài)美好生活CityWalk咖啡不離手，在日常中探尋靈感個(gè)性態(tài)度，

自有一套追求質(zhì)感生活，敢于嘗試未知挖

掘

生

活

方

式

與

內(nèi)

心

渴

望

的

共

鳴projectInsights「

生

活

美學(xué)

靈

光

」X

「

美

事

光

臨

玄

學(xué)

」尋找美學(xué)生活方式品牌，和FRESH一起開(kāi)啟無(wú)限好運(yùn)可能項(xiàng)目洞察追尋生活靈感可能

目標(biāo)相同追求年輕個(gè)性態(tài)度

調(diào)性相同新鮮創(chuàng)意活動(dòng)高效觸達(dá)圈層社交影響力大

自帶聲量projectInsightsMORETHAN

COFFEEFresh，以光為名，打造了極具個(gè)性與好運(yùn)寓意藝術(shù)家限量版紅茶精華水M

Stand，以咖啡打開(kāi)話題，

宣揚(yáng)「無(wú)需標(biāo)榜，不被定義」

，為美學(xué)寫(xiě)下立場(chǎng)

，將年輕態(tài)度融入生活雙方攜手，將美好祝?；?/p>

一「葫」靈光，為大家?guī)?/p>

年輕光采與好運(yùn)加持，迸發(fā)璀璨靈光！有「光」則靈「酵」醒年輕項(xiàng)目洞察projectInsightsCOR

IDEA

深度挖掘

Fresh

X

M

Stand

核心溝通點(diǎn)拓展戰(zhàn)略意義打開(kāi)跨界營(yíng)銷(xiāo)新大門(mén)幫助品牌加速升級(jí)全渠道拓展消費(fèi)者拉滿(mǎn)年輕共鳴潮流藝術(shù)家涂抹霓虹色彩加乘「玄學(xué)」好運(yùn)能量與潮流前衛(wèi)飲品碰撞無(wú)限可能好運(yùn)玄學(xué)上頭項(xiàng)目洞察在跨界營(yíng)銷(xiāo)的基礎(chǔ)上點(diǎn)亮年輕人對(duì)未來(lái)的期許與對(duì)自我的注光projectInsights產(chǎn)品層面?Fresh

KBC以產(chǎn)品之力助消費(fèi)者們散發(fā)年輕光

采。?M

Stand康普茶氣泡美式，清爽口感沁人心脾。

并以KBC核心原料命名，再次強(qiáng)化Fresh品牌

印象。創(chuàng)意策略#一

「葫」靈光#有光則靈

，

酵

醒

年

輕?Fresh與M

Stand碰撞新鮮意趣，讓每個(gè)人感

到光的力量。?刷新年輕態(tài)度，吸引好運(yùn)能量。價(jià)值層面creative

strategy跨界形式承載品牌理念，突破大眾想象不僅守護(hù)肌膚靈光，更打開(kāi)人生各種靈光綻放的可能線上線下無(wú)縫聯(lián)動(dòng)強(qiáng)勢(shì)產(chǎn)品力FreshX

MStand線上聯(lián)名視頻與物料傳播+線下快閃店打卡用靈光話題創(chuàng)造深入人心的潮流熱事一「葫」靈光組合上線：Fresh

KBC助力消費(fèi)者耀現(xiàn)年輕肌MStand康普茶氣泡美式，茶韻交織香醇咖啡靈光茶「葫」，以文化底色與霓虹個(gè)性突破玄學(xué)營(yíng)銷(xiāo)的美學(xué)上限一「葫」靈光耀現(xiàn)年輕態(tài)度與底色一

「葫」靈光

無(wú)限靈光能量一「葫」靈光一「葫」靈光創(chuàng)意策略creative

strategy有光則靈，

Fresh

KBC加持「年輕好運(yùn)靈光」以自帶好運(yùn)靈光的Fresh

KBC為核心與MStand攜手共同激發(fā)年輕共鳴，引爆社交話題愿你「紫」帶氣場(chǎng)流

光生金個(gè)性霓虹色彩，「肌膚帶光生活很靈」項(xiàng)目核心亮點(diǎn)愿你強(qiáng)大到底

「粉」上自己愿你逆襲成真

事業(yè)有「橙」project

highlights-

橙光瓶

--粉光瓶

--

紫光瓶

-#

#「靈光茶咖」

-康普茶氣泡美式靈光茶「葫」

光有好運(yùn)一「葫」靈光創(chuàng)意周邊含三色聯(lián)名葫蘆杯與KBC小樣大放異彩，詮釋品牌年輕態(tài)度以康普茶為靈感的茶咖上線一口清爽夏日靈光巧妙借勢(shì)，強(qiáng)化KBC品牌印記門(mén)店互動(dòng)+快閃店互動(dòng)展開(kāi)N種有光則靈好運(yùn)玩法高效引流共店，品牌強(qiáng)勢(shì)曝光項(xiàng)目核心亮點(diǎn)有

光

則

靈

，

酵

醒

年

輕一套顏值與好運(yùn)拉滿(mǎn)的創(chuàng)意周邊一款DNA顯著的限定聯(lián)名茶飲一串嗨FUN上頭的互動(dòng)玩法project

highlightsFresh

X

Mlstand聯(lián)名特飲康普茶氣泡美式【特調(diào)風(fēng)味】以Fresh

KBC的發(fā)酵紅茶成分為靈感清爽氣泡口感+酸甜康普茶風(fēng)味C

創(chuàng)意執(zhí)行主物料一【靈光加持】傳遞好運(yùn)能量也為肌膚帶來(lái)「更靈光」的狀態(tài)【限定杯身】Fresh

KBCJuno霓虹色彩

靈動(dòng)閃耀，張力無(wú)限r(nóng)e

ati

ve

Execution活動(dòng)期間購(gòu)買(mǎi)兩杯限定咖飲，即可獲得限定GWP靈光「茶葫」三款霓虹色茶碗，

作為主款GWP，結(jié)合兩杯裝GWP送出C

創(chuàng)意執(zhí)行主物料二盛滿(mǎn)靈光寓意

好運(yùn)連連大上分引爆社交話題

線下光速售空霓虹色彩杯身

拉滿(mǎn)吸睛張力re

ati

ve

Execution跨次元玄學(xué)海報(bào)預(yù)熱拉滿(mǎn)懸念以極具創(chuàng)意的虛實(shí)結(jié)合風(fēng)格，與玄學(xué)好運(yùn)宣言，緊抓年輕人群視線創(chuàng)意執(zhí)行前期creativeExecutioncreativeExecution創(chuàng)意執(zhí)行中

期

「實(shí)景插畫(huà)」跨次元好運(yùn)大片重磅官宣聯(lián)名別具視覺(jué)沖擊力的創(chuàng)意畫(huà)面突出聯(lián)名核心「好運(yùn)」理念引流線下門(mén)店，

引爆社交平臺(tái)C

創(chuàng)意執(zhí)行中

期

一「葫」靈光潮流周邊點(diǎn)燃多巴胺限量發(fā)售紫、橙、粉三色聯(lián)名一「葫」飲品杯&茶葫，與Fresh藝術(shù)家限量版紅茶精華水霓虹色彩，

同頻綻現(xiàn)「靈光」！re

ati

ve

Execution年輕人向往的潮流生活空間，年輕人欲罷不能的「玄學(xué)儀式感」，聚焦快閃店，燃動(dòng)全城【地標(biāo)級(jí)吸睛打卡裝置】

【潮流達(dá)人云集，互動(dòng)打卡狂歡】

【路透視頻釋出，解鎖更多玩法】超人氣地標(biāo)快閃店掀起全城潮人打卡熱C

創(chuàng)意執(zhí)行中期re

ati

ve

Executionre

ati

ve

ExecutionC

創(chuàng)意執(zhí)行后

期

360-全域營(yíng)銷(xiāo)刷屏社交平臺(tái)多維度KOL實(shí)力種草，各類(lèi)達(dá)人紛紛線下打卡，沉浸式捕獲一「葫」靈光Fresh紅茶水全面霸屏隨聯(lián)名活動(dòng)大曝光，

Fresh紅茶水單品成功「破圈」，引發(fā)大量消費(fèi)者關(guān)注與購(gòu)買(mǎi)C

創(chuàng)意執(zhí)行后期re

ati

ve

Execution總互動(dòng)數(shù)超百萬(wàn)

總曝光量破億引導(dǎo)線下產(chǎn)品派樣數(shù)過(guò)萬(wàn)套

派發(fā)KBC試用裝

套達(dá)人全平臺(tái)總發(fā)布數(shù)

影響力MAX

營(yíng)銷(xiāo)效果

熱烈響應(yīng)聯(lián)名活動(dòng)，掀起討論狂潮，巨大曝光量，遠(yuǎn)超預(yù)期聯(lián)名周邊靈光葫蘆杯6W套葫蘆杯活動(dòng)期間全部送出聯(lián)名特飲康普茶氣泡美式激發(fā)大批「自來(lái)水用戶(hù)」自發(fā)分享

持續(xù)炒熱聯(lián)名，席卷社媒小紅書(shū)新增UGC

小紅書(shū)搜索指數(shù) 超同行業(yè)聯(lián)名特飲完美詮釋KBC核心成分

葫蘆杯帶來(lái)爆發(fā)式社媒討論

營(yíng)銷(xiāo)效果

市場(chǎng)反饋

Fresh與MStand聯(lián)合呈現(xiàn)的一「葫」

靈光創(chuàng)意周邊與聯(lián)名地標(biāo)快閃?強(qiáng)勢(shì)拉新年輕粉絲，

精準(zhǔn)狙擊目標(biāo)受眾，深受TA喜愛(ài)?

線下地標(biāo)快閃，

引發(fā)海量討論，吸引目標(biāo)人群打卡?

聯(lián)名周邊超出大部分消費(fèi)者預(yù)期，

促使TA們自發(fā)在社交平臺(tái)

分享，引發(fā)二次傳播，銷(xiāo)售突破預(yù)期看似不可能有共通性的二者

，

因一束靈光乍現(xiàn)

，

碰撞出別樣光芒。以fresh藝術(shù)家限量版紅