絞股藍(lán)方便粉絲包裝升級設(shè)計方案PACKAGINGUPGRADEDESIGNSCHEME一

城

一

味YICHENGYI

WE1神草園SHENCAOYUANJIAOGULAN神草園·絞股藍(lán)粉絲，作為中草藥與方便食品所結(jié)合的創(chuàng)新產(chǎn)品，其市場品牌尚未梳理出明確的產(chǎn)品定位與發(fā)展定位，

以絞股藍(lán)為主打賣點的產(chǎn)品其特點與接受度并不明確，市場對絞股藍(lán)這一自然作物并不了解，市場教育成本較高，通過簡單

的了解下，除去絞股藍(lán)元素，產(chǎn)品味道是目前相對特殊的存

在，因此如何將地域特色讓市場認(rèn)可并了解至關(guān)重要如何以

核心點位進行輸出并擴大覆蓋面至關(guān)重要。新品牌新滋味

老朋友絞股藍(lán)方便粉絲包裝升級設(shè)計PACKAGINGUPGRADEDESIGNSCHEME項目背景源于傳統(tǒng)文化并結(jié)合功效與產(chǎn)品體驗及感受密切掛鉤，有力而準(zhǔn)確地傳達品牌驅(qū)動背后的觀點絞股藍(lán)方便粉絲包裝升級設(shè)計PACKAGINGUPGRADEDESIGNSCHEME產(chǎn)品訴求PACKAGINGUPGRADEDESIGNSCHEME如何引起USE顧

客

好

奇

CURIOSITY分析核心用戶，喚起消費者聯(lián)想，達成設(shè)計目標(biāo)。絞股藍(lán)方便粉絲包裝升級設(shè)計用戶定位分析18-35歲的中、青年人群出

于家庭、工作的需求，對于形象要求很高，幾乎全部的女性及大

部分男性群體對身材有較高需求，屬于用戶痛點之一。投放到互聯(lián)網(wǎng)電商平臺，面對的受眾為18-35歲的青年及中年人群。同時，這類人群相對更容易受到傳播的影響，對于新奇、有趣的食物有濃厚的興趣絞股藍(lán)方便粉絲包裝升級設(shè)計PACKAGINGUPGRADEDESIGNSCHEME在校學(xué)生及白領(lǐng)，較多產(chǎn)生用飲料代餐的念頭，富含營養(yǎng)又不會長胖的谷物飲品能夠更好的針對這一人群。由于品牌定位中高端，這

一年齡段的人群更多的希望得

到尊重與歸屬感，針對圈層人群的定向營銷收效更加明顯。18-35歲青年減肥需求

代餐需求互聯(lián)網(wǎng)文化圈層文化·對一切新鮮事物都很強好奇心·

同事、朋友人群之中喜歡“安利”好物給其他人，意見領(lǐng)袖TITUENTPARTY·

除開對外觀的關(guān)注之外，更加重視產(chǎn)品的真實的味道怎樣·使用方便怕麻煩，用餐時間緊張·會精確端詳配方、含量·

這類人是我們降低傳播成本需要重點把握的消費人群什么是顏值控?

FACE

CONTROL·不好看就不買，設(shè)計好看是一切的開始CORE

USERS

從核心用戶出發(fā)好設(shè)計

有賣點

好奇心什么是成分黨?年輕人群、職場人員注重什么?什么樣的產(chǎn)品才能讓他們掏腰包?絞股藍(lán)方便粉絲包裝升級設(shè)計PACKAGINGUPGRADEDESIGN

SCHEME產(chǎn)品設(shè)計分析顏值控

成分黨健康

怕

胖味

道

好

吃方

便快

捷產(chǎn)品

賣點市場定位視覺

表現(xiàn)解

決

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上

五

點

問

題品牌

品名絞股藍(lán)方便粉絲包裝升級設(shè)計PACKAGINGUPGRADEDESIGNSCHEME設(shè)計目標(biāo)DESIGN

SCHEMEREFINE提煉

品牌價值-強化絞股藍(lán)粉絲品牌提升市場認(rèn)知，占據(jù)市場份額絞股藍(lán)方便粉絲包裝升級設(shè)計PACKAGINGUPGRADE神草園絞股藍(lán)SHENCAOYUANJIAOGULAN神草園SHENCAOYUANJIAOGULAN絞股藍(lán)方便粉絲包裝升級設(shè)計PACKAGINGUPGRADEDESIGN

SCHEME強化品牌03強勢品牌](渠道品牌)卓越品牌(消費者品牌)0401區(qū)域品牌全國品牌02我們在哪里、我們要去哪里WHEREAREWE?WHEREAREWEGOING?行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌05絞股藍(lán)方便粉絲包裝升級設(shè)計PACKAGINGUPGRADEDESIGN

SCHEME品牌價值REMODELING重塑

品牌形象革新產(chǎn)品命名重塑品牌形象7網(wǎng)個絞股藍(lán)方便粉絲包裝升級設(shè)計PACKAGINGUPGRADEDESIGN

SCHEME關(guān)鍵詞聯(lián)想專業(yè)絞股藍(lán)方便粉絲歸屬感

口感好富含膳食纖維減肥健康高端

圈層絞股藍(lán)方便粉絲包裝升級設(shè)計PACKAGINGUPGRADEDESIGNSCHEME促進

腸蠕動方便

代餐降脂

降糖命名策略我們?nèi)绾瓮ㄟ^好的名字，直擊用戶痛點讓他們更快的看到我們，記住我們?絞股藍(lán)方便粉絲包裝升級設(shè)計PACKAGINGUPGRADEDESIGN

SCHEME產(chǎn)品命名策略好產(chǎn)品要有好名字內(nèi)涵豐富富于聯(lián)想品牌名稱作為品牌之魂，不僅體現(xiàn)了品牌的個性和特色，更是消費者對不同企業(yè)所生產(chǎn)的同種類型的

產(chǎn)品的區(qū)分標(biāo)志。因此，產(chǎn)品是實體，品牌名稱是象征，是靈魂，應(yīng)該使消費者有一種很具體、很獨特的

聯(lián)想。例如，

一提到“波音”,人們就會在腦海中浮現(xiàn)出飛機的身影；

一提到“星巴克”,會使人聯(lián)想到

濃香的咖啡。同樣，

一提到國內(nèi)一些著名的品牌名稱，也會令人聯(lián)想到它所代表的產(chǎn)品。例如，長虹彩電、格力空調(diào)、海爾冰箱等。產(chǎn)品命名策略絞股藍(lán)方便粉絲包裝升級設(shè)計PACKAGINGUPGRADE

DESIGN

SCHEME戰(zhàn)略標(biāo)準(zhǔn)·是否以一種有意義的方式抓住了

品牌簡單觀點?·對于受眾是否合適且有吸引力?

是否足夠簡潔?·是否與業(yè)務(wù)有關(guān)?

是否便于記憶?·盡量預(yù)測一下，這個名稱是否會

以任何方式限制你的發(fā)展?如果你壯大品牌，其范疇是否會隨之延伸到新

的品類或者新的消費群?法律標(biāo)準(zhǔn)·使用該名稱是否會對另一商標(biāo)

構(gòu)成侵權(quán)?·能否擁有并保護其作為你的商標(biāo)

?·能否申請域名或進行修改為自

己所有?·能否在所有相關(guān)地區(qū)使用并保

護該名稱?語言標(biāo)準(zhǔn)·其含義是否適用于所有主要語

言?如果否，是否愿意接受?·是否朗朗上口或易于拼寫?·是否考慮過所有相關(guān)的文化差

異敏感性?·是否與某個已有商標(biāo)非常相

似

?好的品牌名稱是建立在有力、清晰、簡單的目標(biāo)之上，品牌名稱要像品牌觀點一樣簡單明了。品牌名稱的標(biāo)準(zhǔn)化絞股藍(lán)方便粉絲包裝升級設(shè)計PACKAGINGUPGRADEDESIGNSCHEME產(chǎn)品命名策略喚起消費者聯(lián)想，而這種聯(lián)想與產(chǎn)品所能達成的最終效果是一致的；與產(chǎn)品體驗、感受密切掛鉤，有力而準(zhǔn)確地傳達品牌驅(qū)動背后的觀點；完全用一個創(chuàng)新的詞，但它是倡導(dǎo)與消費者共享的一種和產(chǎn)品利益相關(guān)的文化、04

生活方式或愿景，它不僅適用于現(xiàn)有產(chǎn)品，更著眼于未來產(chǎn)品所期望占位行業(yè)或品類的空間。簡單而準(zhǔn)確的表達出產(chǎn)品精髓與品牌觀點；絞股藍(lán)方便粉絲包裝升級設(shè)計PACKAGINGUPGRADEDESIGN

SCHEME產(chǎn)品命名策略020301結(jié)合用戶訴求從淺層用戶訴求出發(fā)的話，很難打動用戶讓其產(chǎn)生共鳴，所以我們挖掘用戶深層需求深層歸屬感口感好高端圈層淺

層健康減肥方便代餐消費者需要簡單直接的直擊痛點的絞股藍(lán)方便粉絲包裝升級設(shè)計PACKAGINGUPGRADEDESIGNSCHEME產(chǎn)品命名策略神鮮粉產(chǎn)生聯(lián)想：神仙吃的粉絲自然會想到“自然、健康、完美”這一聯(lián)系也代表了我們的品牌理念絞股藍(lán)方便粉絲包裝升級設(shè)計PACKAGINGUPGRADEDESIGNSCHEME產(chǎn)品命名UPGRADE升級

視覺形象推陳出新，全新設(shè)計全面升級視覺形象絞股藍(lán)方便粉絲包裝升級設(shè)計PACKAGINGUPGRADEDESIGN

SCHEME無

形溝通工具有形產(chǎn)品理念價值愿景設(shè)計語言形色字構(gòu)質(zhì)用戶設(shè)計語言是把設(shè)計作為一種產(chǎn)品與用戶之間“溝通方式”的工具，在特定的場景中進行內(nèi)容與信息的傳達，

通俗來講就是讓產(chǎn)品說用戶聽得懂的話。讓產(chǎn)品說用戶聽得懂的話絞股藍(lán)方便粉絲包裝升級設(shè)計PACKAGINGUPGRADEDESIGN

SCHEME視覺設(shè)計策略絞股藍(lán)粉絲在該領(lǐng)域內(nèi)尚是一個新人特別是絞股藍(lán)產(chǎn)品的特點尚不明確，但是方便產(chǎn)品受眾以年輕人為主，需要做到把握流行趨勢，迎合受眾群體喜好，傳達出健康好吃的內(nèi)核，能讓營銷理念融入在設(shè)計中。營造輕松活潑的感覺，強調(diào)視覺沖擊力。突出絞股藍(lán)粉與普通方便粉絲的區(qū)別。近年來方便產(chǎn)品層出不窮，競爭逐漸白熱化，如何突破重圍，

不光是產(chǎn)品要推陳出新，包裝外觀也至關(guān)重要。絞股藍(lán)方便粉絲包裝升級設(shè)計PACKAGING

UPGRADEDESIGN

SCHEME產(chǎn)品設(shè)計分析絞股藍(lán)方便粉絲包裝升級設(shè)計PACKAGINGUPGRADEDESIGNSCHEME重點不突出原包裝分析沒有競爭點嗦主題信息模糊

視覺沖擊力弱就嗦設(shè)計沉悶

信息不明確#我們認(rèn)為：生產(chǎn)將所有精華都濃縮在股藍(lán)粉里面，表達出產(chǎn)品的特殊工藝及鎖鮮技術(shù)，精挑細(xì)選原材料，只為做好一款「健康」的面。與此同時，站在消費者的角度，口

味依然是購買方便/速食的主要因素，口味決定了一款方便面包裝的整體基調(diào)。2目前市面上的同類產(chǎn)品外觀同質(zhì)化非常嚴(yán)重，多采用「實物照片+文字標(biāo)題」作為主要視覺。因此，我們希望通過差異化的視覺表現(xiàn)，講好一碗「健康粉」的故事。我們選擇了在方便品類包裝里極少采用的國潮風(fēng)插畫形式，寫實中帶有藝術(shù)性，在插畫設(shè)計中，我們提出“一城一味”概念，將口味與地域進行關(guān)聯(lián)，使用戶更易產(chǎn)生聯(lián)想。同時提煉出能體現(xiàn)產(chǎn)品特性的slogan

,

融入包裝設(shè)計中，凸顯出產(chǎn)品的健康特性。絞股藍(lán)方便粉絲包裝升級設(shè)計產(chǎn)品設(shè)計構(gòu)思PACKAGINGUPGRADE

DESIGN

SCHEME產(chǎn)品既要突出地域文化，同時絞股藍(lán)粉也是對產(chǎn)品最重要的提煉。鮮香藤椒味絞股藍(lán)方便粉絲四川口味絞股藍(lán)方便粉絲包裝升級設(shè)計PACKAGINGUPGRADEDESIGN

SCHEME神草園CGn

L絞股藍(lán)方便粉絲包裝升級設(shè)計PACKAGINGUPGRADEDESIGNSCHEME十

藤椒

粉絲藤椒元素粉絲元素青城山

芙蓉花四川省花四川元素鮮香藤椒|四川風(fēng)味插畫構(gòu)思成都錦里

樂山大佛熊貓漢服漢服熊貓四川省花鮮香藤椒|四川風(fēng)味插畫元素說明絞股藍(lán)方便粉絲包裝升級設(shè)計PACKAGINGUPGRADEDESIGN

SCHEME成都鋅里成都市花當(dāng)歸雞湯|廣東風(fēng)味插畫形象推導(dǎo)絞股藍(lán)方便粉絲包裝升級設(shè)計PACKAGINGUPGRADEDESIGN

SCHEME插畫設(shè)計流程當(dāng)歸雞湯

|廣東風(fēng)味插畫元素說明絞股藍(lán)方便粉絲包裝升級設(shè)計PACKAGINGUPGRADEDESIGN

SCHEME木棉花(廣東省花)廣州中山紀(jì)念館粵劇服裝絞股藍(lán)方便粉絲包裝升級設(shè)計PACKAGINGUPGRADEDESIGNSCHEME十

辣椒

粉絲雞湯元素粉絲元素酸辣金湯

|貴州風(fēng)味插畫構(gòu)思貴州省花貴州元素西江千戶苗寨貴陽甲秀樓苗族服飾杜鵑花黑頸鶴梵凈山—西江千戶苗寨苗族服飾黑頸鶴梵凈山杜鵑花

貴陽甲秀樓酸辣金湯

|貴州風(fēng)味插畫元素說明絞股藍(lán)方便粉絲包裝升級設(shè)計PACKAGINGUPGRADEDESIGN

SCHEME用動明七畫并#信算地國高時1道道舊圖上的.食

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加絞股藍(lán)方便粉絲包裝升級設(shè)計PACKAGINGUPGRADEDESIGNSCHEME鮮香藤椒|四川風(fēng)味設(shè)計平面展開圖組

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息警秘照.勝那城834.5cm桶身11cm桶蓋凈含量：145g8.60D1耶服：459用不通露人群：歸、哇禮趣婦女及幼兒品名：

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