2025年廣電中心新媒體編輯考試題目含答案一、單項選擇題（每題2分，共30分）1.新媒體傳播中，以下哪種形式的互動性最強(qiáng)（）A.圖文消息B.短視頻C.直播D.音頻節(jié)目答案：C。直播具有實時性和雙向互動的特點，觀眾可以通過彈幕、連麥等方式與主播進(jìn)行實時交流，互動性遠(yuǎn)遠(yuǎn)強(qiáng)于圖文消息、短視頻和音頻節(jié)目。2.以下哪個平臺主要以短視頻內(nèi)容為主（）A.微博B.微信公眾號C.抖音D.知乎答案：C。抖音是典型的短視頻平臺，專注于短視頻的創(chuàng)作和分享；微博以多種形式的信息發(fā)布為主，包括圖文、視頻等；微信公眾號內(nèi)容形式多樣；知乎是知識問答社區(qū)。3.在新媒體編輯中，為了提高文章的吸引力，標(biāo)題的擬定應(yīng)遵循的原則不包括（）A.夸張離譜B.簡潔明了C.突出重點D.引發(fā)好奇答案：A。標(biāo)題擬定應(yīng)簡潔明了、突出重點、引發(fā)好奇，但不能夸張離譜，要保證內(nèi)容與標(biāo)題相符，避免成為“標(biāo)題黨”。4.新媒體運營中，數(shù)據(jù)分析的作用不包括（）A.了解用戶喜好B.評估內(nèi)容效果C.增加粉絲數(shù)量D.優(yōu)化運營策略答案：C。數(shù)據(jù)分析可以幫助了解用戶喜好、評估內(nèi)容效果，進(jìn)而優(yōu)化運營策略，但不能直接增加粉絲數(shù)量，增加粉絲數(shù)量需要通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、有效的推廣等多種方式。5.以下哪種視頻格式在新媒體傳播中較為常用（）A.AVIB.MP4C.MOVD.FLV答案：B。MP4格式具有兼容性強(qiáng)、文件小等優(yōu)點，在新媒體傳播中被廣泛使用；AVI文件較大，傳輸不便；MOV主要用于蘋果設(shè)備；FLV雖然也常用，但MP4更為通用。6.新媒體文案中，為了增強(qiáng)文案的感染力，常使用的修辭手法不包括（）A.比喻B.排比C.反問D.平鋪直敘答案：D。比喻、排比、反問等修辭手法可以增強(qiáng)文案的感染力和表現(xiàn)力，而平鋪直敘缺乏感染力。7.新媒體編輯在處理圖片時，常用的軟件是（）A.PhotoshopB.PremiereC.AuditionD.AfterEffects答案：A。Photoshop是專業(yè)的圖像處理軟件，常用于圖片的裁剪、調(diào)色、合成等；Premiere是視頻編輯軟件；Audition是音頻處理軟件；AfterEffects是特效制作軟件。8.新媒體平臺上，以下哪種內(nèi)容更容易引發(fā)用戶的分享行為（）A.負(fù)面消極的內(nèi)容B.與用戶利益相關(guān)的實用內(nèi)容C.冗長復(fù)雜的專業(yè)內(nèi)容D.平淡無奇的日常記錄答案：B。與用戶利益相關(guān)的實用內(nèi)容能滿足用戶的需求，對用戶有價值，更容易引發(fā)用戶的分享；負(fù)面消極內(nèi)容可能會讓用戶反感；冗長復(fù)雜的專業(yè)內(nèi)容受眾較窄；平淡無奇的日常記錄缺乏吸引力。9.以下關(guān)于新媒體賬號定位的說法，錯誤的是（）A.定位要明確，不能模糊不清B.可以隨時隨意改變定位C.要結(jié)合目標(biāo)受眾的需求D.定位要具有獨特性答案：B。新媒體賬號定位要明確、結(jié)合目標(biāo)受眾需求且具有獨特性，但不能隨時隨意改變定位，頻繁改變定位會讓用戶感到困惑，不利于賬號的發(fā)展。10.在新媒體運營中，“用戶留存率”是指（）A.新增用戶數(shù)量B.流失用戶數(shù)量C.一段時間內(nèi)繼續(xù)使用產(chǎn)品的用戶占總用戶的比例D.用戶的活躍度答案：C。用戶留存率是衡量一段時間內(nèi)繼續(xù)使用產(chǎn)品的用戶占總用戶的比例，反映了產(chǎn)品對用戶的吸引力和粘性。11.新媒體編輯在撰寫新聞稿時，應(yīng)遵循的原則不包括（）A.真實性B.時效性C.主觀性D.客觀性答案：C。新聞稿應(yīng)遵循真實性、時效性和客觀性原則，不能帶有過多的主觀色彩。12.以下哪種新媒體推廣方式成本相對較低（）A.廣告投放B.社交媒體互動推廣C.明星代言D.線下活動推廣答案：B。社交媒體互動推廣可以通過與用戶互動、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容等方式進(jìn)行，成本相對較低；廣告投放、明星代言和線下活動推廣通常需要較高的費用。13.新媒體平臺上，視頻的封面設(shè)計應(yīng)（）A.盡量復(fù)雜，展示更多內(nèi)容B.與視頻內(nèi)容無關(guān)C.簡潔明了，突出重點D.顏色單一，缺乏吸引力答案：C。視頻封面設(shè)計應(yīng)簡潔明了，突出重點，吸引用戶的注意力；不能過于復(fù)雜，也不能與視頻內(nèi)容無關(guān)，顏色應(yīng)具有吸引力。14.在新媒體文案中，“痛點”是指（）A.用戶的興趣點B.用戶面臨的問題和困擾C.產(chǎn)品的優(yōu)點D.文案的亮點答案：B?！巴袋c”是指用戶在生活或工作中面臨的問題和困擾，文案可以針對這些痛點提出解決方案，從而吸引用戶。15.新媒體編輯在發(fā)布內(nèi)容時，選擇合適的時間節(jié)點很重要，一般來說，以下哪個時間段不是發(fā)布內(nèi)容的黃金時間（）A.早上79點B.中午1214點C.下午1517點D.凌晨24點答案：D。早上79點、中午1214點、下午1517點是用戶比較活躍的時間段，而凌晨24點大部分用戶都在休息，不是發(fā)布內(nèi)容的黃金時間。二、多項選擇題（每題3分，共30分）1.新媒體的特點包括（）A.傳播速度快B.互動性強(qiáng)C.傳播范圍廣D.成本高答案：ABC。新媒體具有傳播速度快、互動性強(qiáng)、傳播范圍廣等特點，且相對傳統(tǒng)媒體，成本較低。2.新媒體編輯在撰寫文案時，常用的結(jié)構(gòu)有（）A.總分總結(jié)構(gòu)B.并列結(jié)構(gòu)C.遞進(jìn)結(jié)構(gòu)D.倒金字塔結(jié)構(gòu)答案：ABCD?？偡挚偨Y(jié)構(gòu)、并列結(jié)構(gòu)、遞進(jìn)結(jié)構(gòu)和倒金字塔結(jié)構(gòu)都是新媒體文案常用的結(jié)構(gòu)。總分總結(jié)構(gòu)先提出觀點，再進(jìn)行闡述，最后總結(jié)；并列結(jié)構(gòu)將幾個方面并列闡述；遞進(jìn)結(jié)構(gòu)層層深入；倒金字塔結(jié)構(gòu)先把最重要的信息放在開頭。3.以下屬于新媒體平臺的有（）A.今日頭條B.小紅書C.B站D.愛奇藝答案：ABCD。今日頭條是綜合信息平臺，小紅書是生活方式平臺，B站是視頻彈幕網(wǎng)站，愛奇藝是視頻播放平臺，它們都屬于新媒體平臺。4.新媒體編輯在處理視頻時，可能會用到的操作有（）A.剪輯B.調(diào)色C.添加字幕D.配音答案：ABCD。在處理視頻時，通常需要進(jìn)行剪輯、調(diào)色、添加字幕和配音等操作，以提高視頻的質(zhì)量和觀賞性。5.新媒體運營中，提高用戶活躍度的方法有（）A.舉辦互動活動B.定期推送優(yōu)質(zhì)內(nèi)容C.及時回復(fù)用戶評論D.忽視用戶反饋答案：ABC。舉辦互動活動、定期推送優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和及時回復(fù)用戶評論都可以提高用戶的活躍度，而忽視用戶反饋會降低用戶的積極性。6.新媒體編輯在選擇圖片時，應(yīng)考慮的因素有（）A.圖片的清晰度B.圖片的版權(quán)問題C.圖片與內(nèi)容的相關(guān)性D.圖片的顏色搭配答案：ABCD。選擇圖片時，要考慮圖片的清晰度、版權(quán)問題、與內(nèi)容的相關(guān)性以及顏色搭配等因素，以確保圖片能夠更好地服務(wù)于內(nèi)容。7.以下關(guān)于新媒體賬號運營的說法，正確的有（）A.要保持一定的更新頻率B.要注重與用戶的互動C.可以隨意發(fā)布內(nèi)容D.要不斷分析數(shù)據(jù)，優(yōu)化運營策略答案：ABD。新媒體賬號運營要保持一定的更新頻率，注重與用戶的互動，不斷分析數(shù)據(jù)并優(yōu)化運營策略，不能隨意發(fā)布內(nèi)容。8.新媒體文案的類型包括（）A.產(chǎn)品推廣文案B.品牌宣傳文案C.活動策劃文案D.新聞報道文案答案：ABCD。產(chǎn)品推廣文案用于推廣產(chǎn)品，品牌宣傳文案塑造品牌形象，活動策劃文案宣傳活動，新聞報道文案傳播新聞信息，它們都是新媒體文案的類型。9.在新媒體平臺上，提高內(nèi)容曝光度的方法有（）A.使用熱門話題B.優(yōu)化關(guān)鍵詞C.與其他賬號合作D.只發(fā)布長文內(nèi)容答案：ABC。使用熱門話題、優(yōu)化關(guān)鍵詞和與其他賬號合作都可以提高內(nèi)容的曝光度；只發(fā)布長文內(nèi)容會限制受眾范圍，不利于提高曝光度。10.新媒體編輯在進(jìn)行音頻處理時，可能會用到的操作有（）A.降噪B.剪輯C.混音D.調(diào)整音量答案：ABCD。在音頻處理中，降噪可以提高音頻質(zhì)量，剪輯可以去除不必要的部分，混音可以將多個音頻合成，調(diào)整音量可以使音頻達(dá)到合適的響度。三、簡答題（每題10分，共20分）1.簡述新媒體編輯的工作流程。答案：新媒體編輯的工作流程一般包括以下幾個環(huán)節(jié)：（1）選題策劃：根據(jù)目標(biāo)受眾、平臺定位和熱點話題等，確定內(nèi)容選題。要考慮選題的吸引力、實用性和獨特性，確保能夠吸引用戶的關(guān)注。（2）內(nèi)容采集：通過多種渠道收集與選題相關(guān)的素材，如文字、圖片、視頻、音頻等。素材來源可以包括網(wǎng)絡(luò)搜索、數(shù)據(jù)庫、采訪、實地拍攝等。（3）內(nèi)容創(chuàng)作與編輯：對采集到的素材進(jìn)行整理、篩選和編輯，創(chuàng)作出符合要求的內(nèi)容。在創(chuàng)作過程中，要注意內(nèi)容的邏輯性、連貫性和可讀性，運用合適的語言風(fēng)格和修辭手法，增強(qiáng)內(nèi)容的感染力。同時，對圖片、視頻等進(jìn)行后期處理，提高其質(zhì)量。（4）排版設(shè)計：根據(jù)平臺的特點和風(fēng)格，對內(nèi)容進(jìn)行排版設(shè)計。合理設(shè)置字體、字號、顏色、段落間距等，使內(nèi)容布局美觀、清晰，易于閱讀。添加適當(dāng)?shù)膱D片、圖表、視頻等元素，豐富內(nèi)容的表現(xiàn)形式。（5）審核校對：完成內(nèi)容創(chuàng)作和排版后，進(jìn)行嚴(yán)格的審核校對。檢查內(nèi)容的真實性、準(zhǔn)確性、合法性，避免出現(xiàn)錯別字、語病、數(shù)據(jù)錯誤等問題。同時，確保內(nèi)容符合平臺的規(guī)則和要求。（6）發(fā)布推送：在審核通過后，選擇合適的時間和平臺發(fā)布內(nèi)容。可以根據(jù)目標(biāo)受眾的活躍時間，選擇最佳的發(fā)布時機(jī)，提高內(nèi)容的曝光度。同時，設(shè)置相關(guān)的標(biāo)簽、話題等，方便用戶搜索和發(fā)現(xiàn)。（7）數(shù)據(jù)監(jiān)測與反饋：發(fā)布內(nèi)容后，對相關(guān)數(shù)據(jù)進(jìn)行監(jiān)測和分析，如閱讀量、點贊數(shù)、評論數(shù)、轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)等。通過數(shù)據(jù)分析了解用戶的反饋和需求，評估內(nèi)容的效果。根據(jù)數(shù)據(jù)反饋，總結(jié)經(jīng)驗教訓(xùn)，優(yōu)化后續(xù)的選題、內(nèi)容創(chuàng)作和運營策略。2.如何提高新媒體文案的轉(zhuǎn)化率？答案：提高新媒體文案的轉(zhuǎn)化率可以從以下幾個方面入手：（1）明確目標(biāo)受眾：深入了解目標(biāo)受眾的需求、興趣、痛點和消費習(xí)慣等，根據(jù)他們的特點來撰寫文案。只有針對性地滿足受眾的需求，才能提高他們的購買意愿和行動。（2）突出產(chǎn)品或服務(wù)的賣點：清晰地闡述產(chǎn)品或服務(wù)的獨特優(yōu)勢和價值，讓用戶明白為什么要選擇你的產(chǎn)品或服務(wù)?？梢詮墓δ堋①|(zhì)量、價格、品牌、售后等方面進(jìn)行挖掘，用具體的數(shù)據(jù)和案例來支撐賣點，增強(qiáng)說服力。（3）創(chuàng)造緊迫感：通過設(shè)置限時優(yōu)惠、限量供應(yīng)、倒計時等方式，創(chuàng)造一種緊迫感，促使用戶盡快采取行動。例如，“限時24小時搶購，錯過再等一年”“僅剩10個名額，先到先得”等。（4）使用情感化的語言：運用情感化的表達(dá)，引發(fā)用戶的共鳴和情感認(rèn)同?？梢灾v述品牌故事、用戶案例等，讓用戶產(chǎn)生情感上的連接，從而更愿意接受文案的引導(dǎo)。（5）設(shè)置明確的行動呼吁：在文案中明確告知用戶應(yīng)該采取的行動，如“立即購買”“點擊了解詳情”“報名參加”等。行動呼吁要簡潔明了，易于操作，降低用戶的決策成本。（6）優(yōu)化文案結(jié)構(gòu)：采用清晰的結(jié)構(gòu)和邏輯，讓用戶能夠快速理解文案的核心內(nèi)容?？梢允褂眯?biāo)題、段落分隔、列表等方式，使文案層次分明。開頭要吸引用戶的注意力，中間詳細(xì)闡述賣點，結(jié)尾強(qiáng)化行動呼吁。（7）進(jìn)行A/B測試：將不同版本的文案投放給部分用戶進(jìn)行測試，對比它們的轉(zhuǎn)化率。根據(jù)測試結(jié)果，找出效果最佳的文案，并進(jìn)行優(yōu)化和推廣。（8）建立信任：通過展示權(quán)威認(rèn)證、用戶評價、品牌榮譽(yù)等方式，建立用戶對產(chǎn)品或服務(wù)的信任。用戶只有在信任的基礎(chǔ)上，才會更愿意進(jìn)行購買等轉(zhuǎn)化行為。四、案例分析題（20分）以下是某新媒體賬號發(fā)布的一篇關(guān)于旅游景點推薦的文案，請分析該文案的優(yōu)點和不足，并提出改進(jìn)建議。文案內(nèi)容：大家好，今天給大家推薦一個超級美的旅游景點——[景點名稱]。這個地方真的太棒了，有很多好玩的。它的風(fēng)景特別好看，山清水秀的，空氣也很清新。而且這里還有很多特色美食，味道很不錯。在這里你可以放松身心，享受美好的時光?？靵磉@里旅游吧！優(yōu)點：（1）語言簡潔明了：文案用簡單易懂的語言向讀者介紹了旅游景點，能夠讓讀者快速了解核心內(nèi)容。（2）突出主題：明確指出要推薦的旅游景點，主題清晰。（3）提及景點的優(yōu)勢：提到了景點風(fēng)景美、空氣清新和有特色美食等優(yōu)點，吸引讀者的興趣。不足：（1）內(nèi)容空洞：描述比較籠統(tǒng)，如“有很多好玩的”“風(fēng)景特別好看”“味道很不錯”等表述缺乏具體細(xì)節(jié)，不能讓讀者直觀地感受到景點的魅力。（2）缺乏情感共鳴：文案語氣平淡，沒有運用情感化的語言引發(fā)讀者的共鳴和向往。（3）缺乏實用性信息：沒有提供景點的具體位置、門票價格、開放時間、最佳旅游季節(jié)等實用信息，讀者