223康師傅綠茶代言人吳磊廣州見(jiàn)面會(huì)方案1

項(xiàng)目背景2

營(yíng)銷(xiāo)策略3

執(zhí)行成果目

錄contents1

背景介紹

PART

ONE為進(jìn)一步強(qiáng)化康師傅綠茶健康、活力的品牌形象，與年輕人拉近距離，使品牌立場(chǎng)與品牌核心消費(fèi)群體產(chǎn)生共振。

康師傅綠茶在開(kāi)學(xué)季這一傳播節(jié)點(diǎn)，舉辦吳磊線下見(jiàn)面會(huì)，

為消費(fèi)者帶來(lái)一場(chǎng)活力派對(duì)，擴(kuò)大核心消費(fèi)群體所在圈層

的影響力，促進(jìn)流量轉(zhuǎn)化?；顒?dòng)背景無(wú)糖飲料掀起健康風(fēng)暴當(dāng)下無(wú)糖飲料賽道既有老牌飲料，也有不少新銳品牌紛紛下場(chǎng)。要完成對(duì)目標(biāo)人群的心智占領(lǐng)

，不但需要制造事件記憶點(diǎn)，共情用戶

，更要不斷強(qiáng)化產(chǎn)品獨(dú)特點(diǎn)，真正走進(jìn)用戶的生活里。思考要點(diǎn)二流量熱點(diǎn)助力品牌出圈要捕捉被信息洪流淹沒(méi)的核心群體的注意力，找準(zhǔn)圈層話題

、借助代言人的影響力

、有趣好玩的活動(dòng)體驗(yàn)是關(guān)鍵。滲透更多飲用場(chǎng)景強(qiáng)化“活力

”標(biāo)簽為新品上市造勢(shì)擴(kuò)大品牌聲量溝通對(duì)象TA們是網(wǎng)絡(luò)原居民，重視生活品質(zhì)與健康，喜歡社交與探索新穎戶外運(yùn)動(dòng)，熱衷表達(dá)自己

，勇于作出新的嘗試

。如何完成這些挑戰(zhàn)？思考要點(diǎn)一2

營(yíng)銷(xiāo)策略

PART

TWO不同角度為年輕人展示活力生活的魅力通過(guò)代言人建立康師傅綠茶與用戶的情感鏈接

進(jìn)一步夯實(shí)康師傅綠茶的品牌形象分享

活力尋找

活力見(jiàn)證

活力快速轉(zhuǎn)化，搭建更多體驗(yàn)場(chǎng)景打造具有社會(huì)性話題的營(yíng)銷(xiāo)事件，承接官宣后的話題熱度，借助代言人粉絲的傳播力，及廣州地標(biāo)引起的關(guān)注，打響系列活動(dòng)的“頭炮

”。廣泛覆蓋，

全城散播活力因子打造具有社會(huì)性話題的營(yíng)銷(xiāo)事件，承接官宣后的話題熱度，借助代言人粉絲的傳播力，及廣州地標(biāo)引起的關(guān)注，打響系列活動(dòng)的“頭炮

”。以代言人見(jiàn)面會(huì)為核心，匯聚核心用戶群體流量，并通過(guò)線上線下的持續(xù)性打卡活動(dòng)

、代言人親身互動(dòng)等活動(dòng)內(nèi)容，建立品

牌形象，釋放新品信息，通過(guò)UGC引爆社交平臺(tái)增加話題量。強(qiáng)效直接，

活力派對(duì)共享心得

PARTTHREE3

執(zhí)行成果1.直播預(yù)熱解鎖活力三大

空間引流直播間2.見(jiàn)面會(huì)話題強(qiáng)勢(shì)曝光3.見(jiàn)面會(huì)話題打造1.29家線下專案持續(xù)加熱2.合作線下站點(diǎn)引爆3.傳統(tǒng)媒體廣鋪排4.

廣州塔+無(wú)人機(jī)廣告投

放強(qiáng)勢(shì)霸屏IMC規(guī)劃#康師傅綠茶吳磊廣州見(jiàn)面會(huì)線下傳播渠道推廣打造多形式宣傳矩陣，

吸納線上流量

，結(jié)合派票機(jī)制轉(zhuǎn)化銷(xiāo)售

，通

過(guò)媒介整合傳播推廣深度溝通健康活力，發(fā)起參與吳磊見(jiàn)面會(huì)。線上傳播1.藝人ID官宣預(yù)熱

、2.雙微一抖一紅話題引流3.門(mén)票攻略啟動(dòng)7.7-7.31

8.01-8.319.01-9.109.11-9.15預(yù)熱期升溫期引爆期

發(fā)酵期1.雙微話題持續(xù)加持2.Kol大范圍傳播3.線上直播專場(chǎng)1.見(jiàn)面會(huì)主題店2.CP活動(dòng)線下派票3.N+1合作客戶贈(zèng)票4.樓宇廣告投放學(xué)為品牌線下引流，

實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化1.見(jiàn)面會(huì)新聞發(fā)布會(huì)2.吳磊見(jiàn)面會(huì)#健康活力

對(duì)青春活力上演線上互動(dòng)

、派票宣傳藝人ID官宣

、超話沖榜Timeline（2023.7-9）代言人見(jiàn)面會(huì)1.

自媒體后續(xù)推廣2.

網(wǎng)媒后續(xù)宣傳話題收割Key

point派——核心事件7/7-7/31見(jiàn)面會(huì)預(yù)熱9.10吳磊廣州見(jiàn)面會(huì)8/1/-8/31夏日得酚派對(duì)4場(chǎng)宅家派對(duì)+出圈互動(dòng)9/10「吳磊的得酚派對(duì)」

來(lái)襲3大健康活力空間2大直播頻道全紀(jì)錄9/11-9/15全網(wǎng)話題擴(kuò)圈&

種草吳磊廣州見(jiàn)面會(huì)長(zhǎng)尾聲量核心物料?

吳磊ID視頻?

吳磊見(jiàn)面會(huì)定制海報(bào)?

見(jiàn)面會(huì)門(mén)票攻略?

健康活力手幅征集?

見(jiàn)面會(huì)應(yīng)援視頻征集令?

宅家派對(duì)直播攻略

、門(mén)票升級(jí)?

廣州塔廣告+無(wú)人機(jī)表演?

2大現(xiàn)場(chǎng)直播渠道?

見(jiàn)面會(huì)直播快剪視頻?

見(jiàn)面會(huì)直播截取話題片段視頻?

新聞公關(guān)稿件見(jiàn)面會(huì)傳播規(guī)劃總覽HASH

TAG#康師傅綠茶健康活力得酚派對(duì)#升溫期吳磊見(jiàn)面會(huì)預(yù)熱期發(fā)酵期核心

渠道傳播整體總覽注：

數(shù)據(jù)來(lái)源于微博

、

暢飲社

、投放推廣數(shù)據(jù)曝光評(píng)估傳播整體總覽注：

數(shù)據(jù)來(lái)源于微博

、媒體

、投放推廣數(shù)據(jù)曝光評(píng)估官方媒體帶頭起勢(shì)輕互動(dòng)激活消費(fèi)者討論?

通過(guò)官方微博及官方公眾號(hào)等自

媒體矩陣，

發(fā)出活動(dòng)告知并通過(guò)

持續(xù)的打卡及征集，

增加活動(dòng)在

續(xù)熱期間的討論度，

為核心傳播

話題積累優(yōu)質(zhì)傳播內(nèi)容

。?期間，

品牌不但能夠向目標(biāo)用戶

群體完全信息觸達(dá)

，在溝通過(guò)程

中，

消費(fèi)者也會(huì)積極成為本次活

動(dòng)的二次傳播的傳播介點(diǎn)

。?見(jiàn)面會(huì)當(dāng)天宣傳與長(zhǎng)尾宣傳均著眼

于見(jiàn)面會(huì)活動(dòng)內(nèi)容以及代言人互動(dòng)

。?官方社交媒體平臺(tái)第一手高質(zhì)量的

活動(dòng)直播和花絮釋出，

吸引大量消

費(fèi)者線上圍觀見(jiàn)面會(huì)?

現(xiàn)場(chǎng)消費(fèi)者的活動(dòng)記錄則以素人視

角和不同的角度記錄見(jiàn)面會(huì)和個(gè)人

感受，

向大眾植入康師傅綠茶的健

康

、活力的品牌形象，

成功露出新

品信息

。?為助力品牌完成大眾層面的品牌理

念及新品上市的信息傳播，

撬動(dòng)本

次活動(dòng)的核心傳播對(duì)象

，在整個(gè)傳

播規(guī)劃里將通過(guò)號(hào)召吳磊粉絲進(jìn)行

相關(guān)環(huán)節(jié)物料的原創(chuàng)以加強(qiáng)其在系

列活動(dòng)的參與感

。?另外廣州塔

、無(wú)人機(jī)投放吳磊相關(guān)

視頻及圖文物料，

最大限度增強(qiáng)活

動(dòng)聲量，

消費(fèi)者自發(fā)傳播討論，

引

起熱議，

增加品牌好感度

。多維度釋放活動(dòng)能量向大眾傳遞品牌理念借勢(shì)代言人人氣匯聚羊城年輕活力預(yù)熱期（7.11-7.31）?

7.11-7.31期間，廣東康師傅綠茶微博的閱讀總量為70+萬(wàn)雙微一抖及暢飲社小程序等自媒體渠道，發(fā)布藝人ID視頻，合計(jì)閱讀量為5.1萬(wàn)?門(mén)票攻略啟動(dòng)，在雙微一抖及暢飲社小程序上發(fā)布門(mén)票攻略，

門(mén)票攻略海報(bào)40多張?自媒體抖音號(hào)點(diǎn)贊量1.2萬(wàn)+，

自媒體公眾號(hào)閱讀量達(dá)9138賬號(hào)歸屬賬號(hào)名稱發(fā)布次數(shù)市場(chǎng)本部康師傅暢飲社13地方品牌（粵西品牌）微博：

廣東康師傅綠茶40微信公眾號(hào)：

華南康師傅綠茶公眾號(hào)11地方市場(chǎng)（粵西市場(chǎng)）微信公眾號(hào)：

識(shí)飲E族公眾號(hào)9微信視頻號(hào)：

識(shí)飲E族視頻號(hào)8抖音：

識(shí)飲e族抖音4地方市場(chǎng)（粵東市場(chǎng)）微信公眾號(hào)：

微動(dòng)e族深圳GO6微信視頻號(hào)：

微動(dòng)e族深圳GO3抖音：

開(kāi)心飲吧3合計(jì)9716升溫期（8.01-8.31

）?8.01-8.31期間，廣東康師傅綠茶微博的閱讀總量為

812萬(wàn)+?其中廣州塔投放活動(dòng)預(yù)熱爆發(fā)以及長(zhǎng)尾的傳播，

閱讀量為

347萬(wàn)+?微博互動(dòng)發(fā)起了手幅征集

、曬圖有獎(jiǎng)

、廣州塔特別活動(dòng)

、捕捉康師傅綠茶

、應(yīng)援視頻征集

、曬出戰(zhàn)績(jī)等互動(dòng)，

吸引了廣大用戶的參與。引爆發(fā)酵期（9.01-9.13）?

9.01-9.13期間，

廣東康師傅綠茶微博的閱讀總量為18.5萬(wàn)+

?藝人ID號(hào)活動(dòng)分享，

人氣互動(dòng)115萬(wàn)?藝人ID號(hào)活動(dòng)分享，

人氣互動(dòng)115萬(wàn)消費(fèi)者好評(píng)滿滿品牌好感度提升康師傅綠茶代言人吳磊見(jiàn)面會(huì)結(jié)束后，

參與見(jiàn)面會(huì)的消費(fèi)者在微博

、

小紅書(shū)

、

微信朋友圈

、

視頻號(hào)等個(gè)人媒體平臺(tái)上發(fā)布見(jiàn)面會(huì)

相關(guān)帖子并獲得大量點(diǎn)贊

、

轉(zhuǎn)發(fā)互動(dòng)；

且有不少消費(fèi)者自發(fā)進(jìn)行

見(jiàn)面會(huì)后續(xù)長(zhǎng)尾傳播，

延續(xù)見(jiàn)面會(huì)熱度余波。帖子形式多樣，

有圖片

、視頻和二創(chuàng)物料等；

內(nèi)容豐富包括藝人

互動(dòng)環(huán)節(jié)中的藝人反應(yīng)

、

藝人與粉絲配合

、見(jiàn)面會(huì)流程

、

外場(chǎng)嘉

年華互動(dòng)和兌獎(jiǎng)等。帖子內(nèi)容中均帶有見(jiàn)面會(huì)相關(guān)話題和康師傅綠茶品牌露出，

與康

師傅綠茶進(jìn)行強(qiáng)關(guān)聯(lián)。?

9.01-9.13期間，

廣東康師傅綠茶微博的閱讀總量為18.5萬(wàn)+引爆發(fā)酵期（9.01-9.13）引爆發(fā)酵期（9.01-9.13）引爆發(fā)酵期（9.01-9.13）——外場(chǎng)嘉年華活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)——?

見(jiàn)面會(huì)坐落于廣州市中心天河體育館舉辦?

廣州地標(biāo)建筑，

更容易吸引周邊群眾，

增加人流量?

互動(dòng)區(qū)域劃分清晰，

互動(dòng)偏輕運(yùn)動(dòng)類(lèi)型，

讓消費(fèi)者容易理解樂(lè)意參與并短時(shí)間內(nèi)能完成打

卡?

禮品作為吸引消費(fèi)者參與互動(dòng)的引子，

為見(jiàn)面會(huì)打造熱鬧的氣氛22——活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)區(qū)域布建效果——咨詢區(qū)滿酚飛盤(pán)+得酚騎行打卡攻略圖一箭滿酚兌獎(jiǎng)區(qū)與磊0負(fù)擔(dān)活力酚享樸樸超市醫(yī)療區(qū)售賣(mài)區(qū)喜市多龍門(mén)——外場(chǎng)嘉年華互動(dòng)區(qū)域——?

通過(guò)不同的互動(dòng)內(nèi)容，

讓消費(fèi)者認(rèn)知到產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)?

釋出內(nèi)容圍繞康師傅無(wú)糖茉莉及康師傅蜂蜜綠茶的RTB信息，

突出品牌調(diào)性?

賦能活動(dòng)，

聚合人流為見(jiàn)面會(huì)后期續(xù)熱，

推高聲量?

通過(guò)見(jiàn)面會(huì)外場(chǎng)互動(dòng)內(nèi)容，

提升品牌的美譽(yù)度見(jiàn)面會(huì)內(nèi)場(chǎng)與喜市多

、樸樸超市的異業(yè)合作形式的暖場(chǎng)互動(dòng)，

緊張刺激的現(xiàn)場(chǎng)觀眾搖臂抽取環(huán)節(jié)

、

與合作客戶元素相融合的互動(dòng)環(huán)節(jié)和合作客戶提供的獎(jiǎng)品現(xiàn)場(chǎng)氛圍保持持續(xù)高漲，

為代言人出場(chǎng)前進(jìn)行預(yù)熱鋪墊。見(jiàn)面會(huì)內(nèi)場(chǎng)代言人一出場(chǎng)立即引爆全場(chǎng)氛圍，

趣味的互動(dòng)環(huán)節(jié)設(shè)置以及代言人的精彩表現(xiàn)，

出現(xiàn)意料之外的驚喜情節(jié)，

使現(xiàn)場(chǎng)氛圍持續(xù)火熱，

新鮮感不斷，

觀眾對(duì)品牌形象的好感度持續(xù)升華。*此為視頻，點(diǎn)擊可看澳亞衛(wèi)視<SUNDAY>“吳磊現(xiàn)身廣州見(jiàn)面會(huì)

清爽少年活力滿滿”視頻數(shù)據(jù)匯總微博18.7W優(yōu)酷1.7W西瓜321百度1.8W網(wǎng)易4.5W搜狐3.9W嗶哩嗶哩3404UC2.4W愛(ài)奇藝194電視媒體名稱：

澳亞衛(wèi)視<SUNDAY>澳亞衛(wèi)視信號(hào)通過(guò)亞洲5號(hào)

、亞太6號(hào)衛(wèi)星覆蓋世界70多個(gè)國(guó)家及地區(qū)，比較其他境外衛(wèi)星電視媒體，澳亞衛(wèi)視具有絕對(duì)的地面覆蓋優(yōu)勢(shì)：廣東全面落地，覆蓋人口超過(guò)700

萬(wàn)，

中國(guó)內(nèi)地收視覆蓋人口1.5億；加上港澳

臺(tái)

、東南亞

及其他國(guó)家和地區(qū)，澳亞衛(wèi)視