報(bào)告數(shù)據(jù)源說(shuō)明QQ。。3\\4報(bào)告概要【唇部護(hù)理市場(chǎng)洞察】【唇部護(hù)理品牌分析】【唇部護(hù)理產(chǎn)品分析】【唇部護(hù)理品牌營(yíng)銷(xiāo)分析】十大品牌中小樹(shù)美品牌抖音曝光第一，達(dá)5.71億次。Fresh馥蕾詩(shī)抖音高度重視種草推廣，品牌互動(dòng)量達(dá)981萬(wàn)次。2023.11.28，畢生之研發(fā)布首個(gè)口唇化妝品團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，【唇部護(hù)理用戶洞察】【唇部護(hù)理趨勢(shì)與總結(jié)】51.唇部護(hù)理產(chǎn)品線上市場(chǎng)總結(jié)2.唇部護(hù)理產(chǎn)品線上市場(chǎng)分析3.唇部護(hù)理產(chǎn)品備案分析4.唇部護(hù)理產(chǎn)品價(jià)格分析5.唇部護(hù)理產(chǎn)品功效市場(chǎng)分析6.唇部護(hù)理產(chǎn)品品類(lèi)分析7.唇部護(hù)理產(chǎn)品全網(wǎng)熱度分析8.唇部護(hù)理產(chǎn)品平臺(tái)熱度分析唇部護(hù)理定義及本次研究范圍唇部是心靈第二扇窗戶，良好的唇部狀態(tài)有益于人際社交心理學(xué)上有一句話，嘴是剖析心靈的第二扇心理學(xué)上有一句話，嘴是剖析心靈的第二扇窗戶。在面部表情中，嘴巴無(wú)疑是最富表現(xiàn)力的部位之一。在與他人交流、回應(yīng)時(shí)，我們的嘴巴需頻繁活動(dòng)。唇部的狀態(tài)在一定程度上反映了一個(gè)人的精神面貌，因此，我們需要對(duì)唇部進(jìn)行適當(dāng)?shù)淖o(hù)理，以保護(hù)我們的嘴巴。唇部護(hù)理，即對(duì)嘴唇進(jìn)行專(zhuān)門(mén)的養(yǎng)護(hù)，如今市場(chǎng)已相當(dāng)成熟，涌現(xiàn)出了各式各樣的唇部護(hù)理產(chǎn)品，涵蓋了從保濕、防曬到去角質(zhì)、修護(hù)等多種功效。這些產(chǎn)品旨在幫助我們更好地呵護(hù)唇部，讓我們的嘴唇始終淘寶天貓數(shù)據(jù)品類(lèi)范圍抖音數(shù)據(jù)品類(lèi)范圍淘寶天貓數(shù)據(jù)品類(lèi)范圍有色潤(rùn)唇膏有色潤(rùn)唇膏77唇部護(hù)理線上市場(chǎng)總結(jié)唇部護(hù)理市場(chǎng)進(jìn)一步擴(kuò)大，近年銷(xiāo)額同比上升16.92%唇部護(hù)理是保持整體美容和健康的重要部分。唇部肌膚是人體最薄、最敏感的皮膚區(qū)域之一，因此需要特別的關(guān)注和保護(hù)。目前市場(chǎng)上將唇部護(hù)理產(chǎn)品大致分為潤(rùn)唇膏、唇膜、唇部精華、唇部啫喱、唇部磨砂和唇部護(hù)理套裝六類(lèi)。根據(jù)用戶說(shuō)調(diào)查與分析，對(duì)唇部護(hù)理以及其各品類(lèi)進(jìn)行市場(chǎng)、品牌、產(chǎn)品、營(yíng)銷(xiāo)、用戶等分析。唇部精華唇部啫喱唇部磨砂唇部護(hù)理套裝唇部精華唇部啫喱唇部磨砂唇部護(hù)理套裝88唇部護(hù)理線上市場(chǎng)分析截止2024年7月，淘寶天貓與抖音平臺(tái)近一年的唇部護(hù)理銷(xiāo)售額共達(dá)25.56億，相較于上一統(tǒng)計(jì)周期銷(xiāo)售額上升16.92%。其中2023年10月至2024年1月銷(xiāo)售額明顯高于其余月份，均超過(guò)2.5億，占比達(dá)59.06%，相較于上一周期上升9.0%，而其余月份的銷(xiāo)售額均在2億以下。受到季節(jié)氣候影響，秋冬季為唇部護(hù)理銷(xiāo)售旺季，而其余季節(jié)為淡季，在淡季期間大促對(duì)其影響并不大。2023年11月，受到旺季加大促影響，銷(xiāo)售額達(dá)到近一年最高值，為4.91億，且銷(xiāo)額同比達(dá)到78%。644.9144.914.02較上一統(tǒng)計(jì)周期4.02320209唇部護(hù)理產(chǎn)品全網(wǎng)熱度分析唇部護(hù)理全網(wǎng)聲量共達(dá)239.23w，同比上升81.53%唇部護(hù)理近一年全網(wǎng)聲量共計(jì)239.23w，同比上升了81.53%，總互動(dòng)量達(dá)8402.93w，同比也上升了9.09%。觀察每月互動(dòng)量趨勢(shì)，我們可以發(fā)現(xiàn)在銷(xiāo)售旺季，互動(dòng)量偏高，在2023年11月達(dá)到峰值1673.91w，而在銷(xiāo)售淡季，互動(dòng)量逐漸下滑。對(duì)比每月聲量趨勢(shì)，4月到6月聲量甚至高于11月，但互動(dòng)量卻沒(méi)有隨之上升。對(duì)比11月與7月聲量類(lèi)型分布，可以發(fā)現(xiàn)互動(dòng)量與聲量相符的月份PGC占比較高，11月達(dá)到2————--44320007月聲量類(lèi)型分布唇部護(hù)理產(chǎn)品平臺(tái)熱度分析-抖音潤(rùn)唇膏平均搜索指數(shù)6.9w位居第一；抖音潤(rùn)唇啫喱關(guān)注興趣大幅上升平均值：1.9w唇膜+根據(jù)抖音平臺(tái)的關(guān)鍵詞搜索指數(shù)每個(gè)月的平均值數(shù)據(jù)，所有品類(lèi)搜索指數(shù)均值都出現(xiàn)增長(zhǎng)，其中潤(rùn)唇啫喱同比增長(zhǎng)平均值：1.9w唇膜+2024.07MAT抖音關(guān)鍵詞搜索指數(shù)平均潤(rùn)唇膏+平均值：91潤(rùn)唇膏+平均值：91唇部磨砂++平均值：6.9w唇部精華+唇部精華+平均值：256潤(rùn)唇啫喱平均值：256潤(rùn)唇啫喱++++平均值：1.6w1.唇部護(hù)理熱銷(xiāo)品牌分析：淘寶天貓2.唇部護(hù)理熱銷(xiāo)品牌分析：抖音3.唇部護(hù)理品牌選擇：實(shí)力老將&新銳力量4.唇部護(hù)理十大品牌分析5.唇部護(hù)理十大品牌對(duì)比分析唇部護(hù)理熱銷(xiāo)品牌分析：淘寶天貓近一年淘寶天貓平臺(tái)唇部護(hù)理品類(lèi)銷(xiāo)售額TOP10的品牌如下圖，前十品牌銷(xiāo)售額達(dá)6.26億元，占淘寶天貓唇部護(hù)理銷(xiāo)售額的39.7%，前五品牌銷(xiāo)售額達(dá)4.62億元，占29.3%；根據(jù)用戶說(shuō)《2021線上唇部護(hù)理市場(chǎng)消費(fèi)分析》發(fā)現(xiàn)，CR10、CR5與2021.10MAT相比均出現(xiàn)下降，體現(xiàn)了淘寶天貓平臺(tái)唇部護(hù)理品類(lèi)市場(chǎng)去頭部化趨勢(shì)。TOP10品牌中，國(guó)貨品牌僅有3席，銷(xiāo)售額在TOP10中占16.8%，國(guó)際品牌占據(jù)了絕大部分頭部市場(chǎng)，但結(jié)合平臺(tái)去頭部化趨勢(shì)，小眾新銳品牌在淘寶天貓平臺(tái)也跟具潛力。唇部護(hù)理十大品牌對(duì)比分析 在銷(xiāo)售表現(xiàn)上，共有三大品牌是十大品牌中增速最明顯且規(guī)模高于均值的分別為：小樹(shù)美、ROPO、PLIFT，其中ROPO銷(xiāo)售、社媒表現(xiàn)中均出現(xiàn)快速增長(zhǎng)，是唇部護(hù)理十大品牌中最具潛力品牌。問(wèn)題靈魂雖然近一年銷(xiāo)售表現(xiàn)驚人，但社媒熱度并沒(méi)有太大變動(dòng)，需要改善營(yíng)銷(xiāo)策略推動(dòng)發(fā)展。小樹(shù)美小樹(shù)美荀草密語(yǔ)問(wèn)題靈魂FreshPLIFTFreshPLIFT 畢生之研 0.0% 0.0%菜鳥(niǎo)和配方師依泉小樹(shù)美小樹(shù)美荀草密語(yǔ)Fresh問(wèn)題靈魂Fresh問(wèn)題靈魂依泉依泉3畢生之研24畢生之研24-100.0%菜鳥(niǎo)和配方師1.唇部護(hù)理熱銷(xiāo)產(chǎn)品2.唇部護(hù)理品牌價(jià)格分析3.唇部護(hù)理功效分析4.唇部護(hù)理產(chǎn)品表現(xiàn)唇部護(hù)理淘寶天貓熱銷(xiāo)產(chǎn)品價(jià)格分析消費(fèi)者相對(duì)偏愛(ài)性?xún)r(jià)比較高的產(chǎn)品，淘寶天貓熱銷(xiāo)唇部護(hù)理產(chǎn)品潤(rùn)唇膏居多將淘寶天貓近年熱銷(xiāo)產(chǎn)品平均售價(jià)與銷(xiāo)售額進(jìn)行畫(huà)圖分析，由于海藍(lán)之謎品牌調(diào)性產(chǎn)品定價(jià)較高，我們剔除了海藍(lán)之謎兩款產(chǎn)品之后，發(fā)現(xiàn)平均售價(jià)與銷(xiāo)售額之間具有一定的負(fù)相關(guān)性（R=-0.5673）。這說(shuō)明消費(fèi)者在選擇產(chǎn)品時(shí)，消費(fèi)者相①②③④⑩⑤⑥⑦⑧<0.390.40-0.590.6-0.790.8-1⑨0對(duì)偏愛(ài)性?xún)r(jià)比高一點(diǎn)的產(chǎn)品，但產(chǎn)品價(jià)格不是決定因素，①②③④⑩⑤⑥⑦⑧<0.390.40-0.590.6-0.790.8-1⑨0123456789唇部護(hù)理產(chǎn)品功效分析唇部護(hù)理產(chǎn)品功效分析豐唇成分搭配組合淡化唇紋，特制管口促進(jìn)吸收改善唇紋唇部“干紋”唇部“干紋”唇部護(hù)理產(chǎn)品表現(xiàn)唇部護(hù)理產(chǎn)品表現(xiàn)日日同時(shí)達(dá)到清爽不油膩的效果，適用一些日常清爽的唇部護(hù)理產(chǎn)品依泉01馬林戈茨唇部精華依泉至本撫紋柔滑護(hù)唇膏至本撫紋柔滑護(hù)唇膏唇紋“小熨斗”唇紋“小熨斗”papaw木瓜膏底papaw木瓜膏底夜夜間睡眠，給唇部一個(gè)深度SPA，適用一些較滋潤(rùn)的護(hù)理產(chǎn)品，給唇部深層呵護(hù)，淡化唇紋去死皮1.唇部護(hù)理品牌抖音投放2.唇部護(hù)理品牌小紅書(shū)投放3.唇部護(hù)理品牌營(yíng)銷(xiāo)案例-畢生之研4.唇部護(hù)理品牌營(yíng)銷(xiāo)案例-荀草密語(yǔ)5.唇部護(hù)理品牌營(yíng)銷(xiāo)案例-KEYiN唇部護(hù)理品牌小紅書(shū)投放國(guó)際品牌馥蕾詩(shī)小紅書(shū)熱度較高，筆記互動(dòng)量共達(dá)376.36萬(wàn)十大品牌中，國(guó)際品牌fresh馥蕾詩(shī)在小紅書(shū)上熱度最高，品牌種草筆記達(dá)2.38萬(wàn)，其中僅1.7%為商業(yè)筆記，互動(dòng)量達(dá)376.36萬(wàn)，領(lǐng)先于平臺(tái)其他唇部護(hù)理品牌。相比之下，荀草密語(yǔ)品牌的種草筆記較少（29篇商業(yè)筆記占比68.9%，顯示出荀草密語(yǔ)更傾向于在小紅書(shū)上進(jìn)行商業(yè)推廣，但推廣規(guī)模仍較小。在本格派美容的165篇品牌種草筆記中，全部為非商業(yè)筆記，說(shuō)明小紅書(shū)平臺(tái)不是本格派美容品牌的營(yíng)銷(xiāo)重點(diǎn)。32104.184.180唇部護(hù)理品牌營(yíng)銷(xiāo)案例唇部護(hù)理品牌營(yíng)銷(xiāo)案例純凈抗老科學(xué)護(hù)膚開(kāi)創(chuàng)者，荀草密語(yǔ)致力研究唇部抗老唇部精華新品發(fā)布唇部精華新品發(fā)布唇部抗衰老高峰論壇皮書(shū)》荀草密語(yǔ)重磅官宣2024.04唇部抗衰老臻奢套盒上市2024.04唇部抗衰老臻奢套盒上市院昆植所發(fā)表論文1.唇部護(hù)理用戶性別2.唇部護(hù)理用戶年齡3.唇部護(hù)理品牌用戶年齡分析4.唇部護(hù)理用戶地域5.唇部護(hù)理用戶關(guān)注維度6.唇部護(hù)理用戶功效需求7.唇部護(hù)理用戶成分需求8.唇部護(hù)理用戶畫(huà)像總結(jié)唇部護(hù)理用戶功效需求補(bǔ)水/保濕為各類(lèi)產(chǎn)品核心需求；唇部精華滋養(yǎng)/養(yǎng)膚聲量同比為214.7%從功效的二級(jí)維度分析潤(rùn)唇膏、唇部精華與唇膜的用戶功效需求，三類(lèi)產(chǎn)品的核心需求是補(bǔ)水/保濕、滋養(yǎng)/養(yǎng)膚與淡化唇紋。消費(fèi)者對(duì)于潤(rùn)唇膏的功效主要追求補(bǔ)水/保濕，SOV達(dá)到44.4%，同時(shí)品牌方SOV為37.09%，說(shuō)明補(bǔ)水/保濕是商家較多宣傳的利益點(diǎn)，也是消費(fèi)者討論較多的。對(duì)于唇部精華，滋養(yǎng)/養(yǎng)膚是消費(fèi)者討論最多的功效，SOV為36.9%，并且聲量同比高達(dá)214.7%，是唇部精華首要關(guān)注的功效。唇膜的主要需求也是補(bǔ)水/保濕，而所有功效的聲量同比均為負(fù)值，進(jìn)一步表現(xiàn)出唇膜在唇部護(hù)理市場(chǎng)中的關(guān)注度下降。唇部護(hù)理用戶畫(huà)像總結(jié)平臺(tái)間不同產(chǎn)品主體年齡段有所差異，消費(fèi)者關(guān)心成分與氣味相關(guān)4.10%4.10%1.趨勢(shì)一：唇部抗光老2.趨勢(shì)二：唇部護(hù)理專(zhuān)業(yè)化3.趨勢(shì)三：唇部護(hù)理百變口味用戶說(shuō)品牌價(jià)值5G體檢宗旨提升用戶的品牌忠誠(chéng)度提升忠誠(chéng)用戶數(shù)量主要觀測(cè)品牌在線上渠道的銷(xiāo)售反映線上用戶對(duì)某一品牌的好感反映用戶對(duì)企業(yè)傳遞來(lái)的信息的主要觀測(cè)品牌在線上渠道的銷(xiāo)售反映線上用戶對(duì)某一品牌的好感反映用戶對(duì)企業(yè)傳遞來(lái)的信息的品牌為消費(fèi)者所知曉的程度，即 用戶說(shuō)重點(diǎn)關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)用戶的口碑?dāng)?shù)據(jù)，收集消費(fèi)者對(duì)品牌、產(chǎn)品、服務(wù)等的反饋、建議、投訴，透過(guò)品牌價(jià)值5G模型洞察用戶的使用方面針對(duì)性建議，如未來(lái)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)與改進(jìn)措施，真正地站在用戶的角度，幫助品牌方找準(zhǔn)自我定位，有效降低品牌方的試錯(cuò)成本，提升傳播投放轉(zhuǎn)化率，提升品牌忠誠(chéng)度，實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值的長(zhǎng)效提高。D用戶說(shuō)年度會(huì)員權(quán)益D權(quán)益一：用戶說(shuō)主題報(bào)告沙龍活動(dòng)12次權(quán)益一：用戶說(shuō)主題報(bào)告沙龍活動(dòng)12次用戶說(shuō)根據(jù)出品的報(bào)告熱度，每月組織一次線深入解讀報(bào)告重點(diǎn)，企業(yè)會(huì)員可現(xiàn)場(chǎng)參與或線權(quán)益二：每月最新大盤(pán)數(shù)據(jù)快覽報(bào)告權(quán)益二：每月最新大盤(pán)數(shù)據(jù)快覽報(bào)告