報告數(shù)據(jù)源說明。。3\\4報告概要51.定妝品類線上市場總結(jié)2.定妝品類線上市場分析3.定妝細分品類市場分布4.定妝品類備案數(shù)分析5.定妝品類價格分析6.定妝品類宣稱功效市場分析7.定妝品類全網(wǎng)聲量規(guī)模8.定妝品類社交媒體熱度分析定妝品類線上市場總結(jié)在整個定妝市場中，散粉/蜜粉類產(chǎn)品約占75%的市場41.11億元77定妝品類線上市場分析據(jù)用戶說數(shù)據(jù)監(jiān)測，2024.02MAT定妝品類電商平臺銷售額達81.01億元，其中淘寶天貓平臺市場規(guī)模為41.11億元，占比50.75%。抖音平臺緊隨其后，市場規(guī)模在30億~40億元之間。在京東平臺的銷售額類的抖音市場增長迅猛，2022及2023年分別同比增長20.59%和107.71%。受到抖音新潮沖擊，傳統(tǒng)電商平臺顯得略顯乏力，淘寶天貓的定妝市場在2023年同比下降15.51%。近13個月定妝產(chǎn)品線上銷售額（億元）4.20抖音平臺定妝產(chǎn)品市場規(guī)模（億元）8定妝品類備案分析 在2024.02MAT，定妝產(chǎn)品類別的備案數(shù)量達到4616件，同比增長42.25%。其中，散粉/蜜粉產(chǎn)品備案4117件，增長44.66%，定妝噴霧產(chǎn)品備案509件，增長25.06%，這些數(shù)據(jù)明顯展現(xiàn)了以181件的備案數(shù)量在定妝品牌中位居首位。其于2024年2月備案產(chǎn)品：滋色羽感光護美白防曬散粉SPF21PA++，具備了祛斑美白和防曬的雙重功效。定妝品類熱門備案品牌定妝品類熱門備案品牌↑42.25%↑44.66%↑9.93%↑25.06%99定妝品類價格分析比較淘寶天貓與抖音平臺的定妝產(chǎn)品價格分布，可以看出淘寶天貓的產(chǎn)品主要集中在100元至300元區(qū)間，而抖音則偏向50元至100元區(qū)間，且300元以上的高端產(chǎn)品在淘寶天貓更受歡迎，這反映出抖音消費者偏好平價產(chǎn)品，而淘寶天貓在高端市場表現(xiàn)更佳。在具體產(chǎn)品類型對比中，定妝噴霧的價格區(qū)間主要在50元至300元，而散粉/蜜粉的價格普遍更高，尤其是在300元以上區(qū)間。2.抖音卸妝品類TOP10品牌3.定妝品牌選擇4.十大定妝品牌分析5.十大品牌實力總結(jié)抖音定妝品類銷售額TOP10品牌 抖音近13個月柏瑞美占據(jù)銷售額、銷量榜第一，抖音成為國貨品牌主要銷售渠道，銷售額TOP10中占據(jù)9席，市占率高達94.85%，銷量TOP10均為國貨，以低價占據(jù)抖音下沉用戶群體的心智。新銳國貨BABI、佩冉銷售額同比增速均超過876543210佩冉優(yōu)沃朵品牌分析新銳國貨品牌優(yōu)沃朵致力還原皮膚自然底色，產(chǎn)品注重原生膚感的打造。近13個月優(yōu)沃朵銷售額呈上升趨勢，集中在抖8月淘寶定妝類GMV達到峰值98.5萬元，推測暑期天氣炎熱、易出油，用戶對定妝類產(chǎn)品需求增加，優(yōu)沃朵清透持妝散粉售出1.01萬件，銷售額為49.9萬元。優(yōu)沃朵官方賬號在抖音具有影響力，近13月品牌自播GMV占比約為78%。淘寶天貓優(yōu)沃朵定妝品類銷售走勢044.041.244.0210團抖音優(yōu)沃朵定妝品類銷售走勢mn銷售額——銷量01405場，其中品牌自86420芮客品牌分析 芮客是從后臺走向生活的時尚專業(yè)彩妝品牌，主營定妝噴霧細分品類，主打保濕、持妝功效。近13個月，淘寶天貓定妝銷售額為293.14萬元，銷量為3.10萬，2023年6月成交價為67.0元，可見購物節(jié)期間價格降低推動銷量增長。在抖音平淘寶天貓芮客定妝品類銷售走勢銷售額——銷量線性(銷售額)0抖音芮客定妝品類銷售走勢銷售額（萬）01.定妝噴霧、蜜粉/散粉熱銷產(chǎn)品2.十大品牌天貓旗艦店品類布局3.十大品牌定妝產(chǎn)品價格分析4.十大品牌定妝產(chǎn)品技術(shù)/配方分析5.十大品牌定妝產(chǎn)品搭配工具分析6.十大品牌定妝產(chǎn)品噴頭設(shè)計分析7.十大品牌定妝產(chǎn)品個性定制分析8.十大品牌定妝產(chǎn)品微革新方向分析十大品牌天貓旗艦店布局 近一年，彩妝類品牌佩冉、香氛類謝馥春和底妝類瑪麗安保萊的總銷售額中，定妝產(chǎn)品占比均超過三成，其中佩冉超過41.6%41.6%蜜粉散粉定妝噴霧定妝噴霧十大品牌定妝產(chǎn)品微革新方向分析質(zhì)地創(chuàng)新：定妝凝膠成分創(chuàng)新：植萃養(yǎng)膚運用對比色原理，粉紫色粉體調(diào)節(jié)黃調(diào)，實現(xiàn)減黃提亮效果，修質(zhì)地創(chuàng)新：定妝凝膠成分創(chuàng)新：植萃養(yǎng)膚產(chǎn)品：瑪麗安保萊光感亮顏定妝顏色創(chuàng)新：粉紫系粉體1.定妝品牌小紅書投放營銷分析2.定妝品牌抖音營銷分析定妝品牌小紅書投放營銷分析近4個月小紅書平臺中，爾木萄定妝品類的種草筆記數(shù)最高達到1526，互動量為11.7萬，其中商業(yè)筆記少，僅占比1.3%，但平均互動數(shù)最高為2328.8，可見小紅書用戶對該品牌認(rèn)可度較高。佩冉筆記數(shù)僅有309篇，互動量達到16.4萬，討論度最高。相比之下，小紅書對淳礦、滋色關(guān)注度較低，筆記數(shù)均只有12篇，但滋色商業(yè)筆記占比100%，可見該品牌定妝品類在小紅書中知名度較低。謝馥春商業(yè)筆記數(shù)量為0篇，說明該品牌營銷重心不在小紅書平臺中。近4個月小紅書平臺品牌相關(guān)筆記501.160.820.300.0116.351.160.820.300.0111.669.827.082.36近4個月小紅書平臺品牌商業(yè)筆記數(shù)量占比&平均互動數(shù)02328.88.3%8.3%4.7%0.0%8.9%33.00.033.0定妝品牌抖音營銷分析2023年十大定妝品牌青睞直播帶貨渠道，SKINDINAVIA、瑪麗安保萊、芮客和凱芙蘭定妝產(chǎn)品的直播間銷售額占比均超謝馥春品牌自營直播間銷額占比分別為93.9%、99.7%，其中優(yōu)沃朵自營銷售額超過1900萬元，說明這兩個品牌官號影滋色入駐淘寶與京東的海外站、滋色入駐淘寶與京東的海外站、Amazon等國際電商平臺，并建設(shè)海外獨立站，對線上進行多線多點的全方位布局日本最大的藥妝店“松本清”在社交媒體看到滋色投放后主動促成合作，入駐門店2000+，同時鋪設(shè)了日本集合店、商超·InstagramReels投放圖文投放1.定妝產(chǎn)品小紅書互動用戶分析2.定妝產(chǎn)品抖音互動用戶分析3.定妝產(chǎn)品各品牌用戶性別分析4.定妝產(chǎn)品各品牌用戶年齡段分析5.定妝產(chǎn)品用戶消費需求洞察6.定妝產(chǎn)品用戶畫像總結(jié)定妝產(chǎn)品小紅書互動用戶分析小紅書互動用戶年齡占比小紅書互動用戶性別占比“定妝噴霧”“蜜粉”“散粉”“蜜粉”“散粉”8.75%定妝定妝噴霧散粉蜜粉定妝定妝噴霧散粉蜜粉定妝產(chǎn)品各品牌用戶年齡段分析在小紅書，各品牌的互動主要來自18至24歲的用戶群體。而在抖音上，主要用戶群體的年齡范圍同樣在18至23歲。同時，在抖音上，18至23歲的用戶在品牌互動中顯示出最高的參與熱情，用戶表現(xiàn)出的興趣隨年齡增長而逐漸降低，意味著越年輕的用戶群體對品牌互動越感興趣。以佩冉為例，18至23歲的用戶在該品牌的互動中占據(jù)了高達53.2%的比例。另一小紅書各品牌互動用戶年齡比例ma18-23歲 18-23歲TGI47.6%47.6%抖音各品牌互動用戶年齡比例及TGI24-30歲31-40歲41-50歲51歲+39.6%39.6%32.6%35.5%51.1%53.2%51.1%39.5%40.2%39.5%40.2%32.6%02//1.趨勢一：硬核焊妝2.趨勢二：研磨技術(shù)升級3.趨勢三：減黃提亮4.趨勢四：定制化定妝用戶說品牌價值5G體檢宗旨提升用戶的品牌忠誠度提升忠誠用戶數(shù)量主要觀測品牌在線上渠道的銷售反映線上用戶對某一品牌的好感反映用戶對企業(yè)傳遞來的信息的主要觀測品牌在線上渠道的銷售反映線上用戶對某一品牌的好感反映用戶對企業(yè)傳遞來的信息的品牌為消費者所知曉的程度，即 用戶說重點關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)用戶的口碑?dāng)?shù)據(jù)，收集消費者對品牌、產(chǎn)品、服務(wù)等的反饋、建議、投訴，透過品牌價值5G模型洞察用戶的使用方面針對性建議，如未來產(chǎn)品開發(fā)與改進措施，真正地站在用戶的角度，幫助品牌方找準(zhǔn)自我定位，有效降低品牌方的試錯成本，提升傳播投放轉(zhuǎn)化率，提升品牌忠誠度，實現(xiàn)品牌價值的長效提高。D用戶說年度會員權(quán)益D權(quán)益一：用戶說主題報告沙龍活動12次權(quán)益一：用戶說主題報告沙龍活動12次用戶說根據(jù)出品的報告熱度，每月組織一次線深入解讀報告重點，企業(yè)會員可現(xiàn)場參與或線權(quán)益二：每月最新大盤數(shù)據(jù)快覽報告權(quán)益二：每月最新大盤數(shù)據(jù)快覽報告D用戶說年度會