陳克明掛面重點市場營銷整合方案_第1頁
陳克明掛面重點市場營銷整合方案_第2頁
陳克明掛面重點市場營銷整合方案_第3頁
陳克明掛面重點市場營銷整合方案_第4頁
陳克明掛面重點市場營銷整合方案_第5頁
已閱讀5頁，還剩36頁未讀， 繼續(xù)免費閱讀

下載本文檔

版權(quán)說明：本文檔由用戶提供并上傳，收益歸屬內(nèi)容提供方，若內(nèi)容存在侵權(quán)，請進(jìn)行舉報或認(rèn)領(lǐng)

文檔簡介

2021年08月28日重點市場營銷整合方案所調(diào)研市場上半年銷售狀況下半年品牌宣傳整合方案【產(chǎn)品概念突破策略】【品牌定位突破策略】【產(chǎn)品概念突破策略】講工藝讓消費者知道陳克明掛面“為什么好〞！釋疑慮讓消費者放心陳克明掛面“為什么好〞！凝聚克明制面精髓的“獨特工藝〞三醒三蒸工藝一醒柔，面體細(xì)潤二醒韌，面筋勁道三醒勻，面質(zhì)均勻一蒸香，麥香自溢二蒸滑，面湯清亮三蒸彈，嚼勁十足凝聚克明制面精髓的“工藝標(biāo)準(zhǔn)〞三醒三蒸，克明好面克明產(chǎn)品品質(zhì)訴求是——【品牌定位突破策略】大局部人吃掛面的兩個時間

早餐

中餐

晚餐人們吃掛面行為動機(jī)早餐吃面——比做飯簡單方便，不浪費時間，利于早出門做事，口感還可以。晚餐吃面——晚上食欲不強(qiáng)，吃米飯肚子脹不宜睡眠，吃面相對簡單，容易消化。早、晚吃面的消費對象早餐——上班中青年、上學(xué)的小孩、老人。晚餐——中老年人為主。現(xiàn)階段品牌定位的思路時間：早餐、晚餐功能：早餐方便、晚餐易消化對象：上學(xué)、上班族，中老年?！粳F(xiàn)階段的品牌訴求】早餐要方便，吃陳克明面晚餐易消化，吃陳克明面針對吃面的兩個時間，找到吃面的兩個主要功能反復(fù)強(qiáng)調(diào)“陳克明〞品牌，強(qiáng)化記憶。宣傳推廣方案有聲宣傳渠道電視：湖南、江西、湖北電臺：湖南91.8交通頻道、金鷹95.51.鏡頭推進(jìn)陳克明掛面上的LOGO;VO:陳克明掛面2.廚房里,寬大的案板上,一位大師傅施展八卦掌，和面揉面；VO:三醒三蒸地道好面3.大師傅兩手一上一下,雙掌相對,一個大大的面團(tuán)懸在空中;VO：三醒：柔、韌、勻4.大師傅一個白鶴涼翅，將面團(tuán)抻成紙一樣薄長長的面帶；6.大師傅雙手兩側(cè)伸開,成型的面條一根根并排立在雙手之間;VO:三蒸：香、滑、彈7.一揚(yáng)手,這些面條落在案板上,根根彎曲,彈起落入鍋中;8.一雙大筷子撈出面，面爽湯清；VO：好掛面，中選陳克明!9.一碗熱氣騰騰的面出鍋，旁邊立著克明掛面；VO：陳克明掛面

溫馨提示

  • 1. 本站所有資源如無特殊說明，都需要本地電腦安裝OFFICE2007和PDF閱讀器。圖紙軟件為CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.壓縮文件請下載最新的WinRAR軟件解壓。
  • 2. 本站的文檔不包含任何第三方提供的附件圖紙等，如果需要附件，請聯(lián)系上傳者。文件的所有權(quán)益歸上傳用戶所有。
  • 3. 本站RAR壓縮包中若帶圖紙，網(wǎng)頁內(nèi)容里面會有圖紙預(yù)覽，若沒有圖紙預(yù)覽就沒有圖紙。
  • 4. 未經(jīng)權(quán)益所有人同意不得將文件中的內(nèi)容挪作商業(yè)或盈利用途。
  • 5. 人人文庫網(wǎng)僅提供信息存儲空間，僅對用戶上傳內(nèi)容的表現(xiàn)方式做保護(hù)處理，對用戶上傳分享的文檔內(nèi)容本身不做任何修改或編輯，并不能對任何下載內(nèi)容負(fù)責(zé)。
  • 6. 下載文件中如有侵權(quán)或不適當(dāng)內(nèi)容，請與我們聯(lián)系，我們立即糾正。
  • 7. 本站不保證下載資源的準(zhǔn)確性、安全性和完整性, 同時也不承擔(dān)用戶因使用這些下載資源對自己和他人造成任何形式的傷害或損失。

評論

0/150

提交評論