自發(fā)小紅書商業(yè)產(chǎn)品聚光平臺好

品

然

光說明中心產(chǎn)讓又

作操CONTENTS01

02

03

04平臺簡介開戶與注冊登錄方式使用指南目錄平臺簡介1.臺書全的式放,能夠滿足廣告主以“產(chǎn)品、商品銷量客資收集、直播推廣、搶占賽為目標(biāo)的多營銷訴求。平臺打通了搜索和瀏覽兩大用戶關(guān)鍵決策場景,并支持以SPU(產(chǎn)品）為顆粒度的精準(zhǔn)定能主化銷好。(聚光:http://ad.xiaohongshu.1什么是聚光平臺平、com）是小紅平臺新上線道”樣化產(chǎn)品種草解決一站提供能投廣告廣告聚光營銷平臺然發(fā)的營案，力，向和址網(wǎng)放體投光方智為自讓

五大優(yōu)勢

2.聚光平臺的核心優(yōu)勢聚光平臺不只關(guān)注廣告主的單次流量價值，更注重引導(dǎo)廣

告主在小紅書社區(qū)環(huán)境中實現(xiàn)長效經(jīng)營，實現(xiàn)廣告和自然

流量間的互相助力，幫助品牌在小紅書獲取經(jīng)營復(fù)利，長期、

健康、穩(wěn)定的發(fā)展。聚光平臺深度適配廣告主在小紅書的生意模式，支持產(chǎn)品種草、商品銷量、客資收集、直播推廣四大營銷場景，一站式滿足廣告主在小紅書的多種營銷訴求

。聚光平臺依托于小紅書的獨特生態(tài)環(huán)境，提供信息流

+搜索的產(chǎn)品雙引擎。通過“信息流產(chǎn)品種草—搜索產(chǎn)品收割”的獨特模式，幫助廣告主的品牌/產(chǎn)品快速提升口碑，

聚光平臺提供信息流和搜索產(chǎn)品的多種智能投放能力，系統(tǒng)化地實現(xiàn)營銷效果優(yōu)化，自動化地減輕日常操作負(fù)擔(dān)，幫助廣告主提升經(jīng)營的效率和效果，有效降低營銷成本。聚光平臺依托于小紅書的數(shù)據(jù)技術(shù)，提供營銷場景下

的數(shù)據(jù)洞察與分析能力。結(jié)合

DMP

能力，打造精細(xì)

化人群營銷，滿足人群挖掘、洞察、圈選、投放等全智能投放能力，科學(xué)提升營銷效率

瀏覽&搜索場景打通深度影響消費決策一站式解決方案覆蓋多種營銷訴求

全鏈路數(shù)據(jù)支持助力商家營銷決策

/健康生態(tài)環(huán)境實現(xiàn)良性循環(huán)發(fā)展

/流程需求，實現(xiàn)科學(xué)度量與有效歸因。深度影響消費者決策。3.聚光產(chǎn)品矩陣廣告投放訴求轉(zhuǎn)化提升商品銷量、私信咨詢量、表單收集量種草/

搶賽道助力品牌提升產(chǎn)品口碑，獲取市場聲量觸達(dá)信息流觸達(dá)種草，搜索精準(zhǔn)觸達(dá)廣告投放引擎智能化投放能力排序機制智能投放

靈活采買方式精準(zhǔn)定向能力搜索關(guān)鍵詞定向行為興趣定向DMP流量價值強化：搜索+信息流雙引擎信息流搜索直播開屏品專盒子非標(biāo)資源整合開戶與注冊2注冊完成專業(yè)號進(jìn)行聚光平臺啟聚光AP號認(rèn)證資廣告投放

注冊小紅書賬戶進(jìn)行專業(yè)號選擇認(rèn)證身份充值并開啟投放.

并綁定手機號碼提交推廣資質(zhì),..客戶直接開戶與注冊如果

是代

ngs

/logi小紅書質(zhì)認(rèn)證平臺P

賬認(rèn)證hu

c成相理商關(guān)操tner/parohon完ps:/請登xia錄：htt開作om您。如果您是已紅書的如果您是還小紅書的代理商理賬戶，合作伙伴平臺可登錄合作伙伴平臺neru

comneru

com成相關(guān)..助申請..代理商開戶與注冊ong網(wǎng)

鏈接網(wǎng)鏈接操作?？傻卿洿砦慈肴腭v入駐。新建商子ttpsttps/log/log://p://pxiaxiaartartong商駐小ohohshsh代完想自址址ininhh::登錄方式31即可使平臺:http://ad.xiaohongshu.co。碼持的賬戶類型:主賬號、廣運營賬號、代理商賬號、代理商子登式,r.xng.com列表選擇對應(yīng)理商子賬戶,并跳轉(zhuǎn)聚光賬戶。平并接密直接

用代

商主的賬

密碼

機號證碼

錄聚臺可在

光平跳轉(zhuǎn)2

果您是代理商子賬作伙代理登密碼登錄登錄支用聚光在子賬賬號。iaoho/login.使://par.如用賬戶（網(wǎng)員廣告錄方可使平臺告主m

）的代以下ttpsshu接：戶光代商址鏈賬登錄臺登錄聚tne網(wǎng)址的理工戶光戶使戶用伴戶并賬或聚合商平臺鏈驗登后手&錄理內(nèi)至/h),(;:使用指南4.,,,,最新資訊。平臺首頁管理平臺首頁中提供賬戶資金概覽

效果數(shù)信取幫助

快情況概覽等功息獲活動聚光賬戶前的能，1獲取解平臺據(jù)您速的了目

廣告投放數(shù)據(jù)概覽支持：總消費，總展現(xiàn)，總點擊，總點擊率，平均點擊價格

品牌合作數(shù)據(jù)概覽支持：總曝光，總閱讀，總互動，互動率平臺首頁RED

2022功能說明.,D,,,單元,創(chuàng),定關(guān)鍵詞五個層級,算，出價,投段，廣告狀態(tài)等做快速修改。2廣告管理頁面廣告管理頁面為您展示廣告投放的概覽情況快解賬戶消費投放效果等核心信息同時支

計劃時對預(yù)廣告向，持在速了A放意

賬戶余額：包含現(xiàn)金余額和返貨余額，和專業(yè)號推廣中心共用

賬戶日預(yù)算：和專業(yè)號推廣中心的賬戶日預(yù)算一致，修改后同時生效；支持設(shè)置節(jié)假日20%以內(nèi)上漲和次日0點定時修改 今日消耗：聚光平臺和專業(yè)號推廣中心今日實時消耗相加廣告管理首頁RED

2022功能說明計劃廣告列表頁RED

2022功能說明單元廣告列表頁RED

2022功能說明創(chuàng)意廣告列表頁RED

2022功能說明定向廣告列表頁RED

2022功能說明關(guān)鍵詞廣告列表頁RED

2022功能說明3.廣告新建新建一條廣告由推廣計劃，推廣單元和廣告創(chuàng)意三個層級組成。手動出價計劃下，一個計劃支持

創(chuàng)建多個單元；

自動出價計劃下，一個計劃僅支

持創(chuàng)建一個單元。一個單元下均可創(chuàng)建多個創(chuàng)意。第一步：選擇營銷訴求推廣計劃

直播

提升您直播間的觀眾量和人氣

RED

2022營銷訴求廣告類型推廣標(biāo)的類型推廣目標(biāo)產(chǎn)品種草搜索推廣、信息流推廣筆記點擊量、互動量搶占賽道搜索推廣筆記點擊量商品銷量搜索推廣、信息流推廣筆記、商品商品成單量、進(jìn)店訪問量客資收集搜索推廣、信息流推廣筆記、落地頁表單提交量、私信咨詢量、落地頁訪問量直播推廣搜索推廣、信息流推廣直播間筆記直播間觀眾量產(chǎn)品種草吸引您的目標(biāo)受眾，增加其使用產(chǎn)品或服務(wù)的興趣搶占賽道快速提升您的產(chǎn)品或服務(wù)在某賽道和場景的影響力，目前僅支持搜索推廣商品銷量吸引您的目標(biāo)受眾進(jìn)入您的店鋪或購買店鋪商品客資收集吸引您的目標(biāo)受眾提交銷售線索或發(fā)起私信咨詢功能說明第一步：選擇營銷訴求推廣計劃RED

2022功能說明第二步：設(shè)置計劃基本信息

設(shè)置計劃名稱，廣告類型，推廣標(biāo)的類型，投放日期，投放時段（高級設(shè)置中） 投放時段設(shè)置支持預(yù)覽和模板保存推廣計劃RED

2022功能說明第三步：選擇推廣目標(biāo)和出價方式，設(shè)置計劃預(yù)算

當(dāng)成本控制方式為自動控制時，必須設(shè)置計劃預(yù)算，其他情況預(yù)算可以設(shè)為不限

自動控制計劃，無需設(shè)置出價，系統(tǒng)會在盡量花完預(yù)算的前提下，獲取最多轉(zhuǎn)化數(shù)，即最低轉(zhuǎn)化成本推廣計劃RED

2022出價方式成本控制方式預(yù)算類型是否設(shè)置出價策略目標(biāo)自動出價成本控制不限預(yù)算、指定預(yù)算是oCPC：保障轉(zhuǎn)化成符合廣告主的目標(biāo)成本預(yù)期自動控制指定預(yù)算否NOBID：盡量花完預(yù)算的前提下，獲取最多轉(zhuǎn)化數(shù)手動出價不限預(yù)算、指定預(yù)算是CPC：保證點擊成本不高于廣告主出價功能說明第一步：設(shè)置單元基本信息和推廣標(biāo)的

當(dāng)推廣目標(biāo)為商品成單量，進(jìn)店訪問量，私信咨詢量時，僅支持選擇我的筆記，不支持品合筆記 筆記列表中展示筆記閱讀和互動數(shù)據(jù)作為參考推廣單元RED

2022功能說明第二步：設(shè)置定向條件和出價推廣單元①搜索推廣根據(jù)所選創(chuàng)意內(nèi)容，在【以詞推詞】模塊，系統(tǒng)會自動推薦一批關(guān)鍵詞，可以根據(jù)推薦理由標(biāo)簽篩選詞，包括：○藍(lán)海詞：流量大但目前競爭不激烈的詞○同行買詞：同行業(yè)廣告主覆蓋度高的詞○黑馬詞：流量呈顯著上升趨勢的詞○高點擊：點擊率相對較高的詞關(guān)鍵詞匹配方式：用戶的搜索內(nèi)容如何匹配到您的廣告。以關(guān)鍵詞“口紅”為例，搜索詞形式支持：○精確匹配：用戶搜索內(nèi)容與您的關(guān)鍵詞完全相同，只匹配“口紅”○短語匹配：用戶搜索內(nèi)容精確包含您的關(guān)鍵詞，例如：“不沾杯口紅”，“口紅爆款”等RED

2022營銷訴求邏輯說明推廣目標(biāo)以詞推詞基于您表達(dá)的詞根，系統(tǒng)自動推薦相關(guān)的關(guān)鍵詞可同時使用，三者之間取并集行業(yè)推詞基于您選定的行業(yè)類目和屬性，系統(tǒng)自動推薦相關(guān)的關(guān)鍵詞詞包上下游推詞基于您表達(dá)的詞根，系統(tǒng)自動推薦搜索這個詞的用戶，搜前和搜后喜歡搜哪些詞更多篩選條件支持篩選年齡、地域與上述三者取交集功能說明第二步：設(shè)置定向條件和出價推廣單元RED

2022功能說明通投以全量活躍用戶作為目標(biāo)人群智能定向系統(tǒng)自動根據(jù)您的行業(yè)/產(chǎn)品屬性和投放目標(biāo)，挖掘精準(zhǔn)目標(biāo)人群①每個單元僅可選擇通投，智能定向，

或自定義其中一種定向類型②自定義定向中四種定向維度可以同

時選擇，取四者并集人群包支持定向通過DMP平臺配置的精準(zhǔn)人群包更多篩選條件支持篩選性別、年齡、地域、平臺與上述三者取交集關(guān)鍵詞興趣支持定向最近一段時間內(nèi)（3天）搜索過相關(guān)關(guān)鍵詞的用戶博主粉絲直播營銷訴求下支持按博主類型標(biāo)簽定向相似粉絲，及博主自有粉絲第二步：設(shè)置定向條件和出價②信息流推廣定向類型邏輯說明備注推廣單元RED

2022行業(yè)興趣系統(tǒng)根據(jù)行業(yè)閱讀興趣、行業(yè)購買興趣挖掘目標(biāo)人群功能說明自定義第二步：設(shè)置定向條件和出價推廣單元RED

2022功能說明設(shè)置轉(zhuǎn)化組件或創(chuàng)意封面

推廣標(biāo)的為筆記時，可以選擇掛接轉(zhuǎn)化組件，吸引用戶產(chǎn)生行動轉(zhuǎn)化。若筆記已在小紅書APP端掛接商品卡片，無需再次掛接轉(zhuǎn)化組件

推廣標(biāo)的為落地頁或商品時，需要設(shè)置創(chuàng)意封面 封面優(yōu)選通過優(yōu)選算法模型，挑選圖片作為筆記封面?zhèn)溥x，最終展示點擊率最高的封面圖片，優(yōu)選后筆記點擊率預(yù)計提升15%左右推廣標(biāo)的推廣目標(biāo)轉(zhuǎn)化組件/創(chuàng)意封面創(chuàng)意RED

2022筆記點擊量、互動量不使用組件、商品組件、落地頁組件、私信組件表單提交量落地頁組件私信咨詢量私信組件商品成單量商品組件進(jìn)店訪問量商品組件直播間觀眾量不使用組件、直播間推廣組件落地頁表單提交量、落地頁訪問量前鏈創(chuàng)意商品商品成單量、進(jìn)店訪問量商品首圖、前鏈創(chuàng)意功能說明設(shè)置轉(zhuǎn)化組件或創(chuàng)意封面創(chuàng)意

轉(zhuǎn)化組件

創(chuàng)意封面RED

2022功能說明.、、,,4數(shù)據(jù)報告數(shù)據(jù)報告為廣告主提供數(shù)據(jù)監(jiān)控分析

復(fù)盤的能力助力廣告主提升科學(xué)化投放

精細(xì)化運營水平。數(shù)據(jù)概覽

廣告投放數(shù)據(jù)概覽支持：總消費，總展現(xiàn)，總點擊，總點擊率，平均點擊價格廣告投放報表RED

2022功能說明詳細(xì)數(shù)據(jù)

關(guān)鍵詞、商品、落地頁等維度數(shù)據(jù)，可在詳細(xì)報表中的細(xì)分入口選擇 部分?jǐn)?shù)據(jù)字段暫不支持分時數(shù)據(jù)廣告投放報表RED

2022功能說明自定義列

在廣告管理和數(shù)據(jù)報告的數(shù)據(jù)頁面均支持保存常用自定義列，滿足廣告主的個性化數(shù)據(jù)訴求廣告投放報表RED

2022功能說明.,,,,投放工具旨在廣告投放的前中后期為廣告主提供輔助支持落地頁創(chuàng)建

推廣點擊監(jiān)測轉(zhuǎn)調(diào)

歷史操作5投放工具設(shè)置必要上聯(lián)功能目前追蹤化線等詢查記錄。創(chuàng)建和管理留資H5頁面落地頁支持批量下載數(shù)據(jù)手機掃碼預(yù)覽一鍵復(fù)制并進(jìn)入編輯頁面RED

2022功能說明方便廣告主維護(hù)點擊監(jiān)測鏈接推廣點擊監(jiān)測RED

2022功能說明服務(wù)外鏈API數(shù)據(jù)回傳，支持廣告主線上聯(lián)調(diào)追蹤轉(zhuǎn)化工具RED

2022功能說明在不同維度，不同時間追蹤廣告投放的動作變化，幫助提升廣告投放能力歷史操作記錄RED

2022功能說明幫助廣告主優(yōu)化廣告展現(xiàn)排名位次，在同類目中通過靠前位次拿到更多曝光搶排位工具RED

2022功能說明提供多種推詞方式，幫助廣告主快速完成選詞決策關(guān)鍵詞規(guī)劃工具RED

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