2025年市場調(diào)研分析師問卷設(shè)計考試試題及答案一、單項選擇題（每題2分，共12分）

1.市場調(diào)研的基本步驟不包括以下哪一項？

A.確定調(diào)研目標(biāo)

B.收集數(shù)據(jù)

C.分析數(shù)據(jù)

D.確定調(diào)研方法

答案：D

2.以下哪種方法適用于探索性調(diào)研？

A.深度訪談

B.問卷調(diào)查

C.案例研究

D.文獻綜述

答案：A

3.在市場調(diào)研中，定量調(diào)研與定性調(diào)研的主要區(qū)別是什么？

A.調(diào)研方法

B.數(shù)據(jù)類型

C.調(diào)研目的

D.調(diào)研對象

答案：B

4.以下哪項不是市場調(diào)研的倫理問題？

A.保密性

B.客觀性

C.隱私性

D.競爭性

答案：D

5.在市場調(diào)研中，樣本量的大小主要取決于以下哪個因素？

A.調(diào)研方法

B.調(diào)研對象

C.調(diào)研目的

D.調(diào)研預(yù)算

答案：C

6.以下哪種數(shù)據(jù)收集方法適用于大規(guī)模調(diào)研？

A.深度訪談

B.問卷調(diào)查

C.案例研究

D.文獻綜述

答案：B

二、多項選擇題（每題3分，共18分）

1.市場調(diào)研的目的包括以下哪些？

A.了解市場需求

B.評估市場潛力

C.評估競爭對手

D.制定營銷策略

答案：ABCD

2.市場調(diào)研的類型包括以下哪些？

A.定量調(diào)研

B.定性調(diào)研

C.探索性調(diào)研

D.確定性調(diào)研

答案：ABCD

3.以下哪些是市場調(diào)研的步驟？

A.確定調(diào)研目標(biāo)

B.設(shè)計調(diào)研方案

C.收集數(shù)據(jù)

D.分析數(shù)據(jù)

答案：ABCD

4.以下哪些是市場調(diào)研的方法？

A.深度訪談

B.問卷調(diào)查

C.案例研究

D.文獻綜述

答案：ABCD

5.市場調(diào)研的倫理問題包括以下哪些？

A.保密性

B.客觀性

C.隱私性

D.競爭性

答案：ABC

6.以下哪些因素會影響樣本量的大??？

A.調(diào)研方法

B.調(diào)研對象

C.調(diào)研目的

D.調(diào)研預(yù)算

答案：ABCD

三、判斷題（每題2分，共12分）

1.市場調(diào)研的目的是為了預(yù)測市場需求。（）

答案：√

2.定量調(diào)研主要用于收集大量數(shù)據(jù)，而定性調(diào)研主要用于收集深度信息。（）

答案：√

3.市場調(diào)研的步驟包括確定調(diào)研目標(biāo)、設(shè)計調(diào)研方案、收集數(shù)據(jù)、分析數(shù)據(jù)。（）

答案：√

4.市場調(diào)研的方法包括深度訪談、問卷調(diào)查、案例研究、文獻綜述。（）

答案：√

5.市場調(diào)研的倫理問題主要包括保密性、客觀性、隱私性、競爭性。（）

答案：√

6.樣本量的大小主要取決于調(diào)研方法、調(diào)研對象、調(diào)研目的、調(diào)研預(yù)算。（）

答案：√

四、簡答題（每題5分，共30分）

1.簡述市場調(diào)研的基本步驟。

答案：市場調(diào)研的基本步驟包括：確定調(diào)研目標(biāo)、設(shè)計調(diào)研方案、收集數(shù)據(jù)、分析數(shù)據(jù)、撰寫調(diào)研報告。

2.簡述定量調(diào)研與定性調(diào)研的區(qū)別。

答案：定量調(diào)研主要用于收集大量數(shù)據(jù)，通過統(tǒng)計分析方法得出結(jié)論；定性調(diào)研主要用于收集深度信息，通過歸納、演繹等方法得出結(jié)論。

3.簡述市場調(diào)研的方法。

答案：市場調(diào)研的方法包括：深度訪談、問卷調(diào)查、案例研究、文獻綜述。

4.簡述市場調(diào)研的倫理問題。

答案：市場調(diào)研的倫理問題主要包括：保密性、客觀性、隱私性、競爭性。

5.簡述影響樣本量大小的因素。

答案：影響樣本量大小的因素包括：調(diào)研方法、調(diào)研對象、調(diào)研目的、調(diào)研預(yù)算。

6.簡述市場調(diào)研在企業(yè)發(fā)展中的作用。

答案：市場調(diào)研在企業(yè)發(fā)展中的作用包括：了解市場需求、評估市場潛力、評估競爭對手、制定營銷策略。

五、論述題（每題10分，共30分）

1.論述市場調(diào)研在企業(yè)發(fā)展中的重要性。

答案：市場調(diào)研在企業(yè)發(fā)展中的重要性體現(xiàn)在以下幾個方面：首先，市場調(diào)研有助于企業(yè)了解市場需求，為企業(yè)制定產(chǎn)品策略提供依據(jù)；其次，市場調(diào)研有助于企業(yè)評估市場潛力，為企業(yè)確定市場定位提供參考；再次，市場調(diào)研有助于企業(yè)評估競爭對手，為企業(yè)制定競爭策略提供依據(jù)；最后，市場調(diào)研有助于企業(yè)制定營銷策略，提高企業(yè)市場競爭力。

2.論述市場調(diào)研在產(chǎn)品開發(fā)中的應(yīng)用。

答案：市場調(diào)研在產(chǎn)品開發(fā)中的應(yīng)用主要體現(xiàn)在以下幾個方面：首先，市場調(diào)研有助于企業(yè)了解消費者需求，為企業(yè)確定產(chǎn)品功能、性能、外觀等提供依據(jù)；其次，市場調(diào)研有助于企業(yè)評估產(chǎn)品市場前景，為企業(yè)確定產(chǎn)品開發(fā)方向提供參考；再次，市場調(diào)研有助于企業(yè)了解競爭對手產(chǎn)品，為企業(yè)改進產(chǎn)品性能、降低成本等提供依據(jù)。

3.論述市場調(diào)研在市場營銷中的應(yīng)用。

答案：市場調(diào)研在市場營銷中的應(yīng)用主要體現(xiàn)在以下幾個方面：首先，市場調(diào)研有助于企業(yè)了解市場需求，為企業(yè)制定產(chǎn)品策略提供依據(jù)；其次，市場調(diào)研有助于企業(yè)評估市場潛力，為企業(yè)確定市場定位提供參考；再次，市場調(diào)研有助于企業(yè)了解競爭對手，為企業(yè)制定競爭策略提供依據(jù)；最后，市場調(diào)研有助于企業(yè)制定營銷策略，提高企業(yè)市場競爭力。

六、案例分析題（每題10分，共30分）

1.某企業(yè)計劃推出一款新產(chǎn)品，請根據(jù)以下情況設(shè)計一份市場調(diào)研問卷。

情況：該企業(yè)是一家生產(chǎn)智能家居產(chǎn)品的公司，計劃推出一款智能空氣凈化器。

問卷內(nèi)容：

（1）您的年齡范圍是？

A.18歲以下

B.18-25歲

C.26-35歲

D.36-45歲

E.46歲以上

（2）您是否關(guān)注室內(nèi)空氣質(zhì)量？

A.非常關(guān)注

B.關(guān)注

C.一般

D.不關(guān)注

（3）您是否愿意購買智能空氣凈化器？

A.非常愿意

B.愿意

C.一般

D.不愿意

（4）您對智能空氣凈化器的價格敏感嗎？

A.非常敏感

B.敏感

C.一般

D.不敏感

（5）您對智能空氣凈化器的功能有哪些要求？

（多選）

A.智能檢測空氣質(zhì)量

B.智能調(diào)節(jié)風(fēng)速

C.智能過濾PM2.5

D.智能凈化異味

E.其他

答案：略

2.某企業(yè)計劃進入一個新的市場，請根據(jù)以下情況設(shè)計一份市場調(diào)研問卷。

情況：該企業(yè)是一家生產(chǎn)化妝品的公司，計劃進入一個新的城市市場。

問卷內(nèi)容：

（1）您居住在哪個城市？

（2）您是否關(guān)注化妝品品牌？

A.非常關(guān)注

B.關(guān)注

C.一般

D.不關(guān)注

（3）您每月在化妝品上的消費金額是多少？

A.100元以下

B.100-300元

C.300-500元

D.500元以上

（4）您購買化妝品的主要渠道是什么？

A.美妝店

B.超市

C.電商平臺

D.其他

（5）您對以下化妝品品牌是否熟悉？

（多選）

A.茵卓

B.自然堂

C.玉蘭油

D.海飛絲

E.其他

答案：略

3.某企業(yè)計劃推出一款新產(chǎn)品，請根據(jù)以下情況設(shè)計一份市場調(diào)研問卷。

情況：該企業(yè)是一家生產(chǎn)電子產(chǎn)品公司，計劃推出一款智能手表。

問卷內(nèi)容：

（1）您的年齡范圍是？

（2）您是否關(guān)注智能手表？

A.非常關(guān)注

B.關(guān)注

C.一般

D.不關(guān)注

（3）您是否愿意購買智能手表？

A.非常愿意

B.愿意

C.一般

D.不愿意

（4）您對智能手表的價格敏感嗎？

A.非常敏感

B.敏感

C.一般

D.不敏感

（5）您對智能手表的功能有哪些要求？

（多選）

A.智能通知

B.智能計步

C.智能心率監(jiān)測

D.智能支付

E.其他

答案：略

本次試卷答案如下：

一、單項選擇題（每題2分，共12分）

1.D

解析：市場調(diào)研的基本步驟包括確定調(diào)研目標(biāo)、設(shè)計調(diào)研方案、收集數(shù)據(jù)、分析數(shù)據(jù)和撰寫調(diào)研報告。確定調(diào)研方法是調(diào)研方案的一部分，因此不是基本步驟。

2.A

解析：探索性調(diào)研旨在通過初步的、非正式的研究來了解問題或機會，深度訪談是其中一種方法，它允許研究者與受訪者進行深入的對話，從而獲取豐富的定性信息。

3.B

解析：定量調(diào)研側(cè)重于收集和量化數(shù)據(jù)，以便進行統(tǒng)計分析；而定性調(diào)研側(cè)重于收集非數(shù)字數(shù)據(jù)，如觀點、感受和態(tài)度，以便進行解釋和分析。

4.D

解析：市場調(diào)研的倫理問題主要涉及受訪者的隱私、信息的保密性和調(diào)研的客觀性，競爭性不是倫理問題，而是市場調(diào)研中可能遇到的一個挑戰(zhàn)。

5.C

解析：樣本量的大小取決于調(diào)研目的、預(yù)期誤差范圍、置信水平和總體的大小。調(diào)研目的直接影響對樣本量的需求。

6.B

解析：問卷調(diào)查適用于大規(guī)模調(diào)研，因為它可以高效地收集大量數(shù)據(jù)，并且相對便宜和容易實施。

二、多項選擇題（每題3分，共18分）

1.ABCD

解析：市場調(diào)研的目的是為了了解市場需求、評估市場潛力、評估競爭對手和制定營銷策略，這些都是企業(yè)成功的關(guān)鍵因素。

2.ABCD

解析：市場調(diào)研的類型包括定量調(diào)研、定性調(diào)研、探索性調(diào)研和確定性調(diào)研，這些都是根據(jù)調(diào)研的目的和方法來分類的。

3.ABCD

解析：市場調(diào)研的步驟包括確定調(diào)研目標(biāo)、設(shè)計調(diào)研方案、收集數(shù)據(jù)、分析數(shù)據(jù)和撰寫調(diào)研報告，這是完成調(diào)研工作的基本流程。

4.ABCD

解析：市場調(diào)研的方法包括深度訪談、問卷調(diào)查、案例研究和文獻綜述，這些都是收集數(shù)據(jù)的不同方式。

5.ABC

解析：市場調(diào)研的倫理問題主要涉及保密性、客觀性和隱私性，這些都是確保調(diào)研過程和結(jié)果公正和可信的重要因素。

6.ABCD

解析：樣本量的大小受多種因素影響，包括調(diào)研方法、調(diào)研對象、調(diào)研目的和調(diào)研預(yù)算，這些都是需要考慮的重要因素。

三、判斷題（每題2分，共12分）

1.√

解析：市場調(diào)研的目的是為了收集關(guān)于市場、消費者和競爭對手的信息，從而幫助企業(yè)做出更好的決策。

2.√

解析：定量調(diào)研側(cè)重于收集大量數(shù)據(jù)，而定性調(diào)研側(cè)重于收集深度信息，兩者在方法和目的上有所不同。

3.√

解析：市場調(diào)研的步驟是確定調(diào)研目標(biāo)、設(shè)計調(diào)研方案、收集數(shù)據(jù)、分析數(shù)據(jù)和撰寫調(diào)研報告，這是確保調(diào)研有效性的基本流程。

4.√

解析：市場調(diào)研的方法包括深度訪談、問卷調(diào)查、案例研究和文獻綜述，這些都是常用的數(shù)據(jù)收集方法。

5.√

解析：市場調(diào)研的倫理問題確實包括保密性、客觀性和隱私性，這些都是確保調(diào)研過程和結(jié)果公正和可信的重要因素。

6.√

解析：樣本量的大小確實取決于多種因素，包括調(diào)研方法、調(diào)研對象、調(diào)研目的和調(diào)研預(yù)算，這些都是影響樣本量的關(guān)鍵因素。

四、簡答題（每題5分，共30分）

1.市場調(diào)研的基本步驟包括：確定調(diào)研目標(biāo)、設(shè)計調(diào)研方案、收集數(shù)據(jù)、分析數(shù)據(jù)和撰寫調(diào)研報告。

解析：這是市場調(diào)研的基本流程，確保調(diào)研工作的系統(tǒng)性和有效性。

2.定量調(diào)研與定性調(diào)研的區(qū)別在于數(shù)據(jù)類型和方法，定量調(diào)研側(cè)重于收集和量化數(shù)據(jù)，而定性調(diào)研側(cè)重于收集非數(shù)字數(shù)據(jù)。

3.市場調(diào)研的方法包括深度訪談、問卷調(diào)查、案例研究和文獻綜述，這些方法各有優(yōu)缺點，適用于不同的調(diào)研需求。

4.市場調(diào)研的倫理問題主要包括保密性、客觀性和隱私性，這些都是確保調(diào)研過程和結(jié)果公正和可信的重要因素。

5.影響樣本量大小的因素包括調(diào)研方法、調(diào)研對象、調(diào)研目的和調(diào)研預(yù)算，這些因素共同決定了所需的樣本量。

6.市場調(diào)研在企業(yè)發(fā)展中的作用包括了解市場需求、評估市場潛力、評估競爭對手和制定營銷策略，這些都是企業(yè)成功的關(guān)鍵因素。

五、論述題（每題10分，共30分）

1.市場調(diào)研在企業(yè)發(fā)展中的重要性體現(xiàn)在了解市場需求、評估市場潛力、評估競爭對手和制定營銷策略等方面，這些都有助于企業(yè)做出更明智的決策。

解析：市場調(diào)研提供了關(guān)于市場的關(guān)鍵信息，幫助企業(yè)識別機會、避免風(fēng)險和制定有效的戰(zhàn)略。

2.市場調(diào)研在產(chǎn)品開發(fā)中的應(yīng)用包括了解消費者需求、評估產(chǎn)品市場前景和了解競爭對手產(chǎn)品，這些信息有助于改進產(chǎn)品設(shè)計和提高市場競爭力。

解析：市場調(diào)研可以幫助企業(yè)確保產(chǎn)品滿足市場需求，同時與競爭對手的產(chǎn)品保持差異化和競爭力。

3.市場調(diào)研在市場營銷中的應(yīng)用包括了解市場需求、評估市場潛力、了解競爭對手和制定營銷策略，這些都有助于提高營銷活動的效果和效率。

解析：市場調(diào)研提供了關(guān)于市場狀況和消費者行為的關(guān)鍵信息，幫助企業(yè)制定有效的營銷策略。

六、案