2025年旅游策劃師資格考試試卷及答案一、選擇題（每題2分，共20分）

1.旅游策劃師在進(jìn)行旅游項(xiàng)目策劃時(shí)，以下哪項(xiàng)不是旅游項(xiàng)目的可行性研究內(nèi)容？

A.市場(chǎng)調(diào)查

B.投資估算

C.策略選擇

D.政策法規(guī)

答案：C

2.在旅游策劃過程中，以下哪項(xiàng)不屬于旅游策劃的步驟？

A.問題診斷

B.目標(biāo)設(shè)定

C.方案設(shè)計(jì)

D.財(cái)務(wù)預(yù)算

答案：D

3.以下哪項(xiàng)不是旅游策劃師在進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查時(shí)應(yīng)關(guān)注的內(nèi)容？

A.目標(biāo)市場(chǎng)

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

C.旅游資源

D.政策法規(guī)

答案：D

4.在旅游策劃中，以下哪項(xiàng)不是旅游項(xiàng)目策劃的指導(dǎo)思想？

A.以人為本

B.可持續(xù)發(fā)展

C.以市場(chǎng)為導(dǎo)向

D.以技術(shù)為中心

答案：D

5.旅游策劃師在進(jìn)行旅游項(xiàng)目策劃時(shí)，以下哪項(xiàng)不是旅游項(xiàng)目的運(yùn)營策略？

A.營銷策略

B.產(chǎn)品策略

C.價(jià)格策略

D.團(tuán)隊(duì)建設(shè)

答案：D

6.在旅游策劃過程中，以下哪項(xiàng)不是旅游項(xiàng)目策劃的評(píng)估方法？

A.案例分析法

B.問卷調(diào)查法

C.專家評(píng)審法

D.經(jīng)濟(jì)效益分析法

答案：B

二、填空題（每題2分，共20分）

1.旅游策劃師在進(jìn)行旅游項(xiàng)目策劃時(shí)，應(yīng)遵循_________、_________、_________的原則。

答案：以人為本、可持續(xù)發(fā)展、以市場(chǎng)為導(dǎo)向

2.旅游策劃師在進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查時(shí)，應(yīng)關(guān)注_________、_________、_________等方面。

答案：目標(biāo)市場(chǎng)、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、旅游資源

3.旅游項(xiàng)目策劃的步驟包括_________、_________、_________、_________、_________。

答案：?jiǎn)栴}診斷、目標(biāo)設(shè)定、方案設(shè)計(jì)、可行性研究、評(píng)估決策

4.旅游策劃師在進(jìn)行旅游項(xiàng)目策劃時(shí)，應(yīng)關(guān)注_________、_________、_________、_________、_________等方面的風(fēng)險(xiǎn)。

答案：市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)、政策風(fēng)險(xiǎn)、運(yùn)營風(fēng)險(xiǎn)、財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)、環(huán)境風(fēng)險(xiǎn)

5.旅游策劃師在進(jìn)行旅游項(xiàng)目策劃時(shí)，應(yīng)掌握_________、_________、_________、_________等基本技能。

答案：市場(chǎng)分析、資源整合、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、項(xiàng)目管理

6.旅游策劃師在進(jìn)行旅游項(xiàng)目策劃時(shí)，應(yīng)關(guān)注_________、_________、_________、_________等方面的利益相關(guān)者。

答案：政府、企業(yè)、投資者、游客

三、判斷題（每題2分，共20分）

1.旅游策劃師在進(jìn)行旅游項(xiàng)目策劃時(shí)，只需關(guān)注市場(chǎng)調(diào)查和方案設(shè)計(jì)即可。（）

答案：×

2.旅游策劃師在進(jìn)行旅游項(xiàng)目策劃時(shí)，應(yīng)遵循可持續(xù)發(fā)展原則。（）

答案：√

3.旅游策劃師在進(jìn)行旅游項(xiàng)目策劃時(shí)，只需關(guān)注經(jīng)濟(jì)效益即可。（）

答案：×

4.旅游策劃師在進(jìn)行旅游項(xiàng)目策劃時(shí)，應(yīng)關(guān)注政策法規(guī)變化。（）

答案：√

5.旅游策劃師在進(jìn)行旅游項(xiàng)目策劃時(shí)，只需關(guān)注產(chǎn)品設(shè)計(jì)和營銷策略即可。（）

答案：×

6.旅游策劃師在進(jìn)行旅游項(xiàng)目策劃時(shí)，應(yīng)關(guān)注游客的需求和體驗(yàn)。（）

答案：√

7.旅游策劃師在進(jìn)行旅游項(xiàng)目策劃時(shí)，應(yīng)關(guān)注團(tuán)隊(duì)建設(shè)和人才培養(yǎng)。（）

答案：√

8.旅游策劃師在進(jìn)行旅游項(xiàng)目策劃時(shí)，只需關(guān)注項(xiàng)目運(yùn)營即可。（）

答案：×

9.旅游策劃師在進(jìn)行旅游項(xiàng)目策劃時(shí)，應(yīng)關(guān)注環(huán)境保護(hù)和資源節(jié)約。（）

答案：√

10.旅游策劃師在進(jìn)行旅游項(xiàng)目策劃時(shí)，應(yīng)關(guān)注利益相關(guān)者的權(quán)益。（）

答案：√

四、簡(jiǎn)答題（每題5分，共25分）

1.簡(jiǎn)述旅游策劃師在進(jìn)行旅游項(xiàng)目策劃時(shí)應(yīng)遵循的原則。

答案：旅游策劃師在進(jìn)行旅游項(xiàng)目策劃時(shí)應(yīng)遵循以下原則：

（1）以人為本原則：關(guān)注游客需求，以游客為中心。

（2）可持續(xù)發(fā)展原則：保護(hù)生態(tài)環(huán)境，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和生態(tài)效益的統(tǒng)一。

（3）市場(chǎng)導(dǎo)向原則：以市場(chǎng)為導(dǎo)向，滿足市場(chǎng)需求。

（4）創(chuàng)新原則：不斷創(chuàng)新，提升旅游產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。

（5）科學(xué)性原則：遵循科學(xué)規(guī)律，保證項(xiàng)目可行性。

2.簡(jiǎn)述旅游策劃師在進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查時(shí)應(yīng)關(guān)注的內(nèi)容。

答案：旅游策劃師在進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查時(shí)應(yīng)關(guān)注以下內(nèi)容：

（1）目標(biāo)市場(chǎng)：了解游客需求和偏好。

（2）競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手：分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)。

（3）旅游資源：了解旅游資源的特色和吸引力。

（4）政策法規(guī)：了解相關(guān)政策法規(guī)對(duì)項(xiàng)目的影響。

（5）市場(chǎng)趨勢(shì)：預(yù)測(cè)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)，把握市場(chǎng)機(jī)遇。

3.簡(jiǎn)述旅游策劃師在進(jìn)行旅游項(xiàng)目策劃時(shí)應(yīng)掌握的基本技能。

答案：旅游策劃師在進(jìn)行旅游項(xiàng)目策劃時(shí)應(yīng)掌握以下基本技能：

（1）市場(chǎng)分析：分析市場(chǎng)現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢(shì)。

（2）資源整合：整合各類資源，形成競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

（3）創(chuàng)意設(shè)計(jì)：創(chuàng)新旅游產(chǎn)品，提升旅游體驗(yàn)。

（4）項(xiàng)目管理：有效組織項(xiàng)目實(shí)施，確保項(xiàng)目進(jìn)度和質(zhì)量。

4.簡(jiǎn)述旅游策劃師在進(jìn)行旅游項(xiàng)目策劃時(shí)應(yīng)關(guān)注的風(fēng)險(xiǎn)。

答案：旅游策劃師在進(jìn)行旅游項(xiàng)目策劃時(shí)應(yīng)關(guān)注以下風(fēng)險(xiǎn)：

（1）市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)：市場(chǎng)需求變化、競(jìng)爭(zhēng)加劇等。

（2）政策風(fēng)險(xiǎn)：政策法規(guī)變化、審批程序復(fù)雜等。

（3）運(yùn)營風(fēng)險(xiǎn)：項(xiàng)目運(yùn)營過程中可能出現(xiàn)的各類風(fēng)險(xiǎn)。

（4）財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)：資金投入、收益回報(bào)等。

（5）環(huán)境風(fēng)險(xiǎn)：生態(tài)環(huán)境保護(hù)、資源節(jié)約等。

5.簡(jiǎn)述旅游策劃師在進(jìn)行旅游項(xiàng)目策劃時(shí)應(yīng)關(guān)注利益相關(guān)者的權(quán)益。

答案：旅游策劃師在進(jìn)行旅游項(xiàng)目策劃時(shí)應(yīng)關(guān)注以下利益相關(guān)者的權(quán)益：

（1）政府：確保項(xiàng)目符合政策法規(guī)，實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益。

（2）企業(yè)：實(shí)現(xiàn)企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益，提升企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。

（3）投資者：保障投資者權(quán)益，實(shí)現(xiàn)投資回報(bào)。

（4）游客：提升游客體驗(yàn)，滿足游客需求。

五、論述題（每題10分，共30分）

1.論述旅游策劃師在進(jìn)行旅游項(xiàng)目策劃時(shí)應(yīng)如何把握市場(chǎng)機(jī)遇。

答案：旅游策劃師在進(jìn)行旅游項(xiàng)目策劃時(shí)應(yīng)把握以下市場(chǎng)機(jī)遇：

（1）關(guān)注市場(chǎng)趨勢(shì)：預(yù)測(cè)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)，把握市場(chǎng)機(jī)遇。

（2）細(xì)分市場(chǎng)：針對(duì)不同細(xì)分市場(chǎng)，制定差異化的旅游產(chǎn)品和服務(wù)。

（3）創(chuàng)新產(chǎn)品：不斷推陳出新，提升旅游產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。

（4）合作共贏：與相關(guān)企業(yè)、機(jī)構(gòu)合作，實(shí)現(xiàn)資源共享和優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。

（5）政策支持：積極爭(zhēng)取政府政策支持，降低項(xiàng)目風(fēng)險(xiǎn)。

2.論述旅游策劃師在進(jìn)行旅游項(xiàng)目策劃時(shí)應(yīng)如何應(yīng)對(duì)市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)。

答案：旅游策劃師在進(jìn)行旅游項(xiàng)目策劃時(shí)應(yīng)采取以下措施應(yīng)對(duì)市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)：

（1）市場(chǎng)調(diào)研：全面了解市場(chǎng)需求和競(jìng)爭(zhēng)狀況。

（2）市場(chǎng)細(xì)分：針對(duì)不同細(xì)分市場(chǎng)，制定差異化的旅游產(chǎn)品和服務(wù)。

（3）靈活調(diào)整：根據(jù)市場(chǎng)變化，及時(shí)調(diào)整項(xiàng)目策略。

（4）合作共贏：與相關(guān)企業(yè)、機(jī)構(gòu)合作，共同應(yīng)對(duì)市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)。

（5）政策支持：積極爭(zhēng)取政府政策支持，降低項(xiàng)目風(fēng)險(xiǎn)。

3.論述旅游策劃師在進(jìn)行旅游項(xiàng)目策劃時(shí)應(yīng)如何實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

答案：旅游策劃師在進(jìn)行旅游項(xiàng)目策劃時(shí)應(yīng)實(shí)現(xiàn)以下可持續(xù)發(fā)展：

（1）生態(tài)環(huán)境保護(hù)：保護(hù)生態(tài)環(huán)境，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和生態(tài)效益的統(tǒng)一。

（2）資源節(jié)約：合理利用資源，提高資源利用率。

（3）社區(qū)參與：加強(qiáng)與當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)的合作，實(shí)現(xiàn)共贏發(fā)展。

（4）政策支持：積極爭(zhēng)取政府政策支持，推動(dòng)項(xiàng)目可持續(xù)發(fā)展。

（5）創(chuàng)新模式：探索新的旅游發(fā)展模式，提升可持續(xù)發(fā)展能力。

六、案例分析題（每題15分，共45分）

1.案例背景：某地政府計(jì)劃投資建設(shè)一個(gè)以山水風(fēng)光為主題的旅游景區(qū)。請(qǐng)你作為旅游策劃師，從以下方面進(jìn)行分析和策劃：

（1）市場(chǎng)調(diào)查與分析

（2）旅游產(chǎn)品策劃

（3）市場(chǎng)營銷策劃

（4）項(xiàng)目運(yùn)營策略

（5）可持續(xù)發(fā)展策略

答案：

（1）市場(chǎng)調(diào)查與分析：

1.目標(biāo)市場(chǎng)：分析目標(biāo)游客群體，了解其需求和偏好。

2.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手：分析周邊同類旅游景區(qū)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)。

3.旅游資源：分析景區(qū)的山水風(fēng)光特色，挖掘其潛力。

4.政策法規(guī)：了解相關(guān)政策法規(guī)對(duì)項(xiàng)目的影響。

（2）旅游產(chǎn)品策劃：

1.旅游產(chǎn)品定位：確定景區(qū)的旅游產(chǎn)品定位，如休閑度假、觀光旅游等。

2.旅游產(chǎn)品組合：設(shè)計(jì)多樣化的旅游產(chǎn)品，滿足不同游客需求。

3.旅游線路規(guī)劃：規(guī)劃合理的旅游線路，提高游客游覽體驗(yàn)。

（3）市場(chǎng)營銷策劃：

1.營銷策略：制定市場(chǎng)定位、價(jià)格策略、渠道策略、促銷策略等。

2.品牌建設(shè)：塑造景區(qū)品牌形象，提高景區(qū)知名度。

3.媒體宣傳：利用各類媒體進(jìn)行宣傳推廣，擴(kuò)大景區(qū)影響力。

（4）項(xiàng)目運(yùn)營策略：

1.運(yùn)營管理：建立健全運(yùn)營管理制度，確保項(xiàng)目高效運(yùn)行。

2.團(tuán)隊(duì)建設(shè)：培養(yǎng)一支高素質(zhì)的運(yùn)營團(tuán)隊(duì)，提高服務(wù)質(zhì)量。

3.財(cái)務(wù)管理：制定合理的財(cái)務(wù)預(yù)算，確保項(xiàng)目盈利。

（5）可持續(xù)發(fā)展策略：

1.生態(tài)環(huán)境保護(hù)：保護(hù)景區(qū)生態(tài)環(huán)境，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

2.資源節(jié)約：合理利用資源，提高資源利用率。

3.社區(qū)參與：加強(qiáng)與當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)的合作，實(shí)現(xiàn)共贏發(fā)展。

4.政策支持：積極爭(zhēng)取政府政策支持，推動(dòng)項(xiàng)目可持續(xù)發(fā)展。

2.案例背景：某旅游公司計(jì)劃開發(fā)一條以民俗文化為主題的旅游線路。請(qǐng)你作為旅游策劃師，從以下方面進(jìn)行分析和策劃：

（1）市場(chǎng)調(diào)查與分析

（2）旅游產(chǎn)品策劃

（3）市場(chǎng)營銷策劃

（4）項(xiàng)目運(yùn)營策略

（5）可持續(xù)發(fā)展策略

答案：

（1）市場(chǎng)調(diào)查與分析：

1.目標(biāo)市場(chǎng)：分析目標(biāo)游客群體，了解其需求和偏好。

2.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手：分析周邊同類旅游線路的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)。

3.旅游資源：分析民俗文化的特色和吸引力。

4.政策法規(guī)：了解相關(guān)政策法規(guī)對(duì)項(xiàng)目的影響。

（2）旅游產(chǎn)品策劃：

1.旅游產(chǎn)品定位：確定旅游線路的主題和特色。

2.旅游產(chǎn)品組合：設(shè)計(jì)包含民俗文化體驗(yàn)、觀光游覽、休閑度假等內(nèi)容的旅游產(chǎn)品。

3.旅游線路規(guī)劃：規(guī)劃合理的旅游線路，滿足游客需求。

（3）市場(chǎng)營銷策劃：

1.營銷策略：制定市場(chǎng)定位、價(jià)格策略、渠道策略、促銷策略等。

2.品牌建設(shè)：塑造旅游線路品牌形象，提高線路知名度。

3.媒體宣傳：利用各類媒體進(jìn)行宣傳推廣，擴(kuò)大線路影響力。

（4）項(xiàng)目運(yùn)營策略：

1.運(yùn)營管理：建立健全運(yùn)營管理制度，確保項(xiàng)目高效運(yùn)行。

2.團(tuán)隊(duì)建設(shè)：培養(yǎng)一支具備民俗文化知識(shí)和專業(yè)素養(yǎng)的導(dǎo)游團(tuán)隊(duì)。

3.財(cái)務(wù)管理：制定合理的財(cái)務(wù)預(yù)算，確保項(xiàng)目盈利。

（5）可持續(xù)發(fā)展策略：

1.生態(tài)環(huán)境保護(hù)：尊重民俗文化，保護(hù)生態(tài)環(huán)境。

2.資源節(jié)約：合理利用資源，提高資源利用率。

3.社區(qū)參與：加強(qiáng)與當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)的合作，實(shí)現(xiàn)共贏發(fā)展。

4.政策支持：積極爭(zhēng)取政府政策支持，推動(dòng)項(xiàng)目可持續(xù)發(fā)展。

3.案例背景：某地政府計(jì)劃投資建設(shè)一個(gè)以溫泉資源為主題的旅游度假區(qū)。請(qǐng)你作為旅游策劃師，從以下方面進(jìn)行分析和策劃：

（1）市場(chǎng)調(diào)查與分析

（2）旅游產(chǎn)品策劃

（3）市場(chǎng)營銷策劃

（4）項(xiàng)目運(yùn)營策略

（5）可持續(xù)發(fā)展策略

答案：

（1）市場(chǎng)調(diào)查與分析：

1.目標(biāo)市場(chǎng)：分析目標(biāo)游客群體，了解其需求和偏好。

2.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手：分析周邊同類溫泉度假區(qū)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)。

3.旅游資源：分析溫泉資源的特色和吸引力。

4.政策法規(guī)：了解相關(guān)政策法規(guī)對(duì)項(xiàng)目的影響。

（2）旅游產(chǎn)品策劃：

1.旅游產(chǎn)品定位：確定溫泉度假區(qū)的主題和特色。

2.旅游產(chǎn)品組合：設(shè)計(jì)包含溫泉療養(yǎng)、休閑度假、觀光游覽等內(nèi)容的旅游產(chǎn)品。

3.旅游線路規(guī)劃：規(guī)劃合理的旅游線路，滿足游客需求。

（3）市場(chǎng)營銷策劃：

1.營銷策略：制定市場(chǎng)定位、價(jià)格策略、渠道策略、促銷策略等。

2.品牌建設(shè)：塑造溫泉度假區(qū)品牌形象，提高度假區(qū)知名度。

3.媒體宣傳：利用各類媒體進(jìn)行宣傳推廣，擴(kuò)大度假區(qū)影響力。

（4）項(xiàng)目運(yùn)營策略：

1.運(yùn)營管理：建立健全運(yùn)營管理制度，確保項(xiàng)目高效運(yùn)行。

2.團(tuán)隊(duì)建設(shè)：培養(yǎng)一支具備溫泉療養(yǎng)知識(shí)和專業(yè)素養(yǎng)的運(yùn)營團(tuán)隊(duì)。

3.財(cái)務(wù)管理：制定合理的財(cái)務(wù)預(yù)算，確保項(xiàng)目盈利。

（5）可持續(xù)發(fā)展策略：

1.生態(tài)環(huán)境保護(hù)：保護(hù)溫泉資源，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

2.資源節(jié)約：合理利用資源，提高資源利用率。

3.社區(qū)參與：加強(qiáng)與當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)的合作，實(shí)現(xiàn)共贏發(fā)展。

4.政策支持：積極爭(zhēng)取政府政策支持，推動(dòng)項(xiàng)目可持續(xù)發(fā)展。

本次試卷答案如下：

一、選擇題

1.C

解析：旅游項(xiàng)目的可行性研究內(nèi)容通常包括市場(chǎng)調(diào)查、投資估算和運(yùn)營策略，而策略選擇屬于策劃過程中的決策環(huán)節(jié)，不是可行性研究的內(nèi)容。

2.D

解析：旅游策劃的步驟通常包括問題診斷、目標(biāo)設(shè)定、方案設(shè)計(jì)、可行性研究和評(píng)估決策，財(cái)務(wù)預(yù)算是方案設(shè)計(jì)中的一個(gè)環(huán)節(jié)，而不是獨(dú)立的步驟。

3.D

解析：旅游策劃師在市場(chǎng)調(diào)查時(shí)應(yīng)關(guān)注目標(biāo)市場(chǎng)、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和旅游資源等方面，政策法規(guī)屬于宏觀環(huán)境因素，不是市場(chǎng)調(diào)查的直接內(nèi)容。

4.D

解析：旅游項(xiàng)目策劃的指導(dǎo)思想應(yīng)包括以人為本、可持續(xù)發(fā)展、以市場(chǎng)為導(dǎo)向，而以技術(shù)為中心并不是指導(dǎo)思想的范疇。

5.D

解析：旅游項(xiàng)目的運(yùn)營策略通常包括營銷策略、產(chǎn)品策略和價(jià)格策略，團(tuán)隊(duì)建設(shè)是運(yùn)營過程中的一個(gè)方面，不是獨(dú)立的運(yùn)營策略。

6.B

解析：旅游項(xiàng)目策劃的評(píng)估方法通常包括案例分析法和經(jīng)濟(jì)效益分析法，問卷調(diào)查法更多用于收集市場(chǎng)數(shù)據(jù)，而不是評(píng)估方法。

二、填空題

1.以人為本、可持續(xù)發(fā)展、以市場(chǎng)為導(dǎo)向

解析：旅游策劃應(yīng)以人為本，關(guān)注游客體驗(yàn)；遵循可持續(xù)發(fā)展原則，保護(hù)環(huán)境；以市場(chǎng)為導(dǎo)向，滿足市場(chǎng)需求。

2.目標(biāo)市場(chǎng)、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、旅游資源

解析：市場(chǎng)調(diào)查應(yīng)關(guān)注目標(biāo)市場(chǎng)，了解游客需求；競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，分析市場(chǎng)地位；旅游資源，挖掘開發(fā)潛力。

3.問題診斷、目標(biāo)設(shè)定、方案設(shè)計(jì)、可行性研究、評(píng)估決策

解析：旅游策劃的步驟包括發(fā)現(xiàn)問題、設(shè)定目標(biāo)、設(shè)計(jì)方案、研究