2025年廣告文案策劃創(chuàng)意表達(dá)能力測試題及答案一、案例分析題（30分）

1.案例背景：某知名品牌推出了一款新型智能手表，市場定位為年輕時尚群體。請根據(jù)以下信息，分析該品牌如何進(jìn)行廣告文案策劃，并撰寫一則符合品牌定位的廣告文案。

（1）目標(biāo)消費群體：25-35歲，追求時尚、注重生活品質(zhì)的年輕人群。

（2）產(chǎn)品特點：外觀時尚、功能強(qiáng)大、操作便捷。

（3）競爭對手：蘋果、小米等知名品牌。

（4）市場現(xiàn)狀：智能手表市場競爭激烈，消費者對產(chǎn)品品質(zhì)和品牌形象要求較高。

答案：

（1）廣告文案策劃：

1.突出產(chǎn)品特點，強(qiáng)調(diào)時尚、功能強(qiáng)大、操作便捷。

2.結(jié)合目標(biāo)消費群體，營造年輕、時尚的氛圍。

3.與競爭對手形成差異化，凸顯品牌優(yōu)勢。

4.運(yùn)用情感營銷，引發(fā)消費者共鳴。

（2）廣告文案：

【標(biāo)題】：時尚生活，從這款智能手表開始！

【正文】：

在這個快節(jié)奏的時代，我們渴望擁有一款時尚、實用的智能手表。今天，我們?yōu)槟鷰砹艘豢铑嵏矀鹘y(tǒng)的智能手表——【品牌名】智能手表！

??外觀時尚：簡約而不簡單，盡顯個性魅力。

??功能強(qiáng)大：智能導(dǎo)航、健康監(jiān)測、運(yùn)動記錄，讓您的生活更加便捷。

??操作便捷：觸控操作，輕松上手，暢享智能生活。

??品牌優(yōu)勢：與蘋果、小米等知名品牌形成差異化，凸顯品牌實力。

趕快加入【品牌名】智能手表的時尚行列，讓我們一起享受智能生活！

二、選擇題（30分）

2.以下哪項不屬于廣告文案策劃的基本原則？

A.真實性

B.創(chuàng)意性

C.情感化

D.低價促銷

答案：D

3.以下哪種廣告文案形式更適合產(chǎn)品發(fā)布會？

A.故事性廣告

B.情感化廣告

C.數(shù)據(jù)化廣告

D.視覺化廣告

答案：C

4.以下哪項不屬于廣告文案策劃的步驟？

A.市場調(diào)研

B.確定目標(biāo)受眾

C.撰寫廣告文案

D.發(fā)布廣告

答案：D

5.以下哪種廣告文案形式更適合公益廣告？

A.情感化廣告

B.數(shù)據(jù)化廣告

C.視覺化廣告

D.故事性廣告

答案：A

6.以下哪種廣告文案形式更適合品牌形象廣告？

A.情感化廣告

B.數(shù)據(jù)化廣告

C.視覺化廣告

D.故事性廣告

答案：C

三、簡答題（20分）

7.簡述廣告文案策劃的三個基本原則。

答案：

（1）真實性：廣告文案應(yīng)真實反映產(chǎn)品或服務(wù)的特點，避免夸大其詞。

（2）創(chuàng)意性：廣告文案應(yīng)具有創(chuàng)意，吸引消費者注意力，提高廣告效果。

（3）情感化：廣告文案應(yīng)觸動消費者情感，引發(fā)共鳴，提高廣告轉(zhuǎn)化率。

8.簡述廣告文案策劃的四個步驟。

答案：

（1）市場調(diào)研：了解目標(biāo)市場、競爭對手、消費者需求等。

（2）確定目標(biāo)受眾：明確廣告文案針對的目標(biāo)消費群體。

（3）撰寫廣告文案：根據(jù)產(chǎn)品特點、目標(biāo)受眾、市場定位等因素，創(chuàng)作具有創(chuàng)意、情感化的廣告文案。

（4）發(fā)布廣告：選擇合適的廣告渠道，將廣告文案傳遞給目標(biāo)受眾。

四、論述題（20分）

9.論述廣告文案策劃在品牌建設(shè)中的作用。

答案：

廣告文案策劃在品牌建設(shè)中具有重要作用，主要體現(xiàn)在以下幾個方面：

（1）提升品牌知名度：通過創(chuàng)意、情感化的廣告文案，吸引消費者關(guān)注，提高品牌知名度。

（2）塑造品牌形象：廣告文案可以傳遞品牌價值觀、理念，塑造品牌形象。

（3）增強(qiáng)品牌美譽(yù)度：優(yōu)質(zhì)廣告文案可以贏得消費者信任，提高品牌美譽(yù)度。

（4）促進(jìn)產(chǎn)品銷售：廣告文案可以激發(fā)消費者購買欲望，促進(jìn)產(chǎn)品銷售。

（5）提升品牌競爭力：通過差異化廣告文案，凸顯品牌優(yōu)勢，提升品牌競爭力。

五、應(yīng)用題（20分）

10.請根據(jù)以下信息，撰寫一則針對老年人群體的保健品廣告文案。

（1）產(chǎn)品特點：天然成分，無副作用，有效改善睡眠、增強(qiáng)免疫力。

（2）目標(biāo)受眾：50歲以上，關(guān)注健康、注重生活品質(zhì)的老年人。

（3）競爭對手：其他保健品品牌。

答案：

【標(biāo)題】：改善睡眠，增強(qiáng)免疫力，就選【品牌名】保健品！

【正文】：

親愛的老年朋友們，您是否還在為睡眠不好、免疫力下降而煩惱？【品牌名】保健品，為您解決這些困擾！

??天然成分：選用優(yōu)質(zhì)天然成分，無副作用，讓您放心使用。

??改善睡眠：有效改善睡眠質(zhì)量，讓您擁有香甜的睡眠。

??增強(qiáng)免疫力：增強(qiáng)免疫力，提高身體抵抗力，讓您遠(yuǎn)離疾病。

??關(guān)注健康：關(guān)注您的健康，讓您擁有高品質(zhì)的生活。

趕快加入【品牌名】保健品大家庭，讓我們一起享受健康生活！

六、綜合題（20分）

11.請根據(jù)以下信息，分析某品牌如何進(jìn)行廣告文案策劃，并撰寫一則符合品牌定位的廣告文案。

（1）品牌背景：某國內(nèi)知名家電品牌，致力于為消費者提供高品質(zhì)家電產(chǎn)品。

（2）目標(biāo)消費群體：25-45歲，注重生活品質(zhì)、追求時尚的年輕家庭。

（3）產(chǎn)品特點：外觀時尚、功能齊全、節(jié)能環(huán)保。

（4）競爭對手：海爾、美的等知名家電品牌。

（5）市場現(xiàn)狀：家電市場競爭激烈，消費者對產(chǎn)品品質(zhì)和品牌形象要求較高。

答案：

（1）廣告文案策劃：

1.突出產(chǎn)品特點，強(qiáng)調(diào)時尚、功能齊全、節(jié)能環(huán)保。

2.結(jié)合目標(biāo)消費群體，營造年輕、時尚的氛圍。

3.與競爭對手形成差異化，凸顯品牌優(yōu)勢。

4.運(yùn)用情感營銷，引發(fā)消費者共鳴。

（2）廣告文案：

【標(biāo)題】：時尚生活，從【品牌名】家電開始！

【正文】：

在這個快節(jié)奏的時代，我們渴望擁有一款時尚、實用的家電。今天，我們?yōu)槟鷰砹艘豢铑嵏矀鹘y(tǒng)的家電——【品牌名】家電！

??外觀時尚：簡約而不簡單，盡顯個性魅力。

??功能齊全：滿足您的生活需求，讓您的生活更加便捷。

??節(jié)能環(huán)保：關(guān)注環(huán)保，讓您的生活更加綠色。

??品牌優(yōu)勢：與海爾、美的等知名品牌形成差異化，凸顯品牌實力。

趕快加入【品牌名】家電的時尚行列，讓我們一起享受智能生活！

本次試卷答案如下：

一、案例分析題（30分）

1.答案：

（1）廣告文案策劃：

1.突出產(chǎn)品特點，強(qiáng)調(diào)時尚、功能強(qiáng)大、操作便捷。

2.結(jié)合目標(biāo)消費群體，營造年輕、時尚的氛圍。

3.與競爭對手形成差異化，凸顯品牌優(yōu)勢。

4.運(yùn)用情感營銷，引發(fā)消費者共鳴。

（2）廣告文案：

【標(biāo)題】：時尚生活，從這款智能手表開始！

【正文】：

在這個快節(jié)奏的時代，我們渴望擁有一款時尚、實用的智能手表。今天，我們?yōu)槟鷰砹艘豢铑嵏矀鹘y(tǒng)的智能手表——【品牌名】智能手表！

??外觀時尚：簡約而不簡單，盡顯個性魅力。

??功能強(qiáng)大：智能導(dǎo)航、健康監(jiān)測、運(yùn)動記錄，讓您的生活更加便捷。

??操作便捷：觸控操作，輕松上手，暢享智能生活。

??品牌優(yōu)勢：與蘋果、小米等知名品牌形成差異化，凸顯品牌實力。

趕快加入【品牌名】智能手表的時尚行列，讓我們一起享受智能生活！

2.答案：D

解析思路：低價促銷不屬于廣告文案策劃的基本原則，廣告文案應(yīng)側(cè)重于產(chǎn)品的特點和品牌形象，而非價格優(yōu)勢。

3.答案：C

解析思路：產(chǎn)品發(fā)布會需要展示產(chǎn)品的具體功能和特點，數(shù)據(jù)化廣告能夠直觀地呈現(xiàn)這些信息，更適合此類場合。

4.答案：D

解析思路：廣告文案策劃的步驟通常包括市場調(diào)研、目標(biāo)受眾確定、文案撰寫和廣告發(fā)布，不包括發(fā)布廣告本身。

5.答案：A

解析思路：公益廣告旨在傳遞正能量和社會責(zé)任感，情感化廣告能夠更好地引起人們的共鳴和關(guān)注。

6.答案：C

解析思路：品牌形象廣告需要傳達(dá)品牌的核心價值觀和形象，視覺化廣告能夠通過視覺元素更直觀地展現(xiàn)品牌形象。

二、選擇題（30分）

7.答案：D

解析思路：低價促銷是促銷策略的一種，而非廣告文案策劃的基本原則。

8.答案：C

解析思路：數(shù)據(jù)化廣告通過數(shù)據(jù)和圖表展示產(chǎn)品信息，更適合產(chǎn)品發(fā)布會這種需要展示產(chǎn)品性能和數(shù)據(jù)的場合。

9.答案：D

解析思路：廣告文案策劃的步驟不包括發(fā)布廣告，發(fā)布廣告是廣告執(zhí)行的一部分。

10.答案：A

解析思路：公益廣告旨在傳遞社會公益信息，情感化廣告能夠更好地引起人們對公益事業(yè)的關(guān)注和支持。

11.答案：C

解析思路：品牌形象廣告需要通過視覺元素來傳達(dá)品牌形象，視覺化廣告能夠更直觀地展示品牌形象。

三、簡答題（20分）

7.答案：

（1）真實性

（2）創(chuàng)意性

（3）情感化

8.答案：

（1）市場調(diào)研

（2）確定目標(biāo)受眾

（3）撰寫廣告文案

（4）發(fā)布廣告

四、論述題（20分）

9.答案：

（1）提升品牌知名度

（2）塑造品牌形象

（3）增強(qiáng)品牌美譽(yù)度

（4）促進(jìn)產(chǎn)品銷售

（5）提升品牌競爭力

五、應(yīng)用題（20分）

10.答案：

【標(biāo)題】：改善睡眠，增強(qiáng)免疫力，就選【品牌名】保健品！

【正文】：

親愛的老年朋友們，您是否還在為睡眠不好、免疫力下降而煩惱？【品牌名】保健品，為您解決這些困擾！

??天然成分：選用優(yōu)質(zhì)天然成分，無副作用，讓您放心使用。

??改善睡眠：有效改善睡眠質(zhì)量，讓您擁有香甜的睡眠。

??增強(qiáng)免疫力：增強(qiáng)免疫力，提高身體抵抗力，讓您遠(yuǎn)離疾病。

??關(guān)注健康：關(guān)注您的健康，讓您擁有高品質(zhì)的生活。

趕快加入【品牌名】保健品大家庭，讓我們一起享受健康生活！

六、綜合題（20分）

11.答案：

（1）廣告文案策劃：

1.突出產(chǎn)品特點，強(qiáng)調(diào)時尚、功能齊全、節(jié)能環(huán)保。

2.結(jié)合目標(biāo)消費群體，營造年輕、時尚的氛圍。

3.與競爭對手形成差異化，凸顯品牌優(yōu)勢。

4.運(yùn)用情感營銷，引發(fā)消費者共鳴。

（2）廣告文案：

【標(biāo)題】：時尚生活，從【品牌名】