家用紡織產(chǎn)品市場(chǎng)細(xì)分中的產(chǎn)品風(fēng)格定位策略考核試卷考生姓名：答題日期：得分：判卷人：

本次考核旨在考察考生對(duì)家用紡織產(chǎn)品市場(chǎng)細(xì)分中產(chǎn)品風(fēng)格定位策略的理解和運(yùn)用能力，通過分析不同市場(chǎng)細(xì)分下的產(chǎn)品風(fēng)格定位，評(píng)估考生在市場(chǎng)調(diào)研、產(chǎn)品定位、策略制定等方面的專業(yè)素養(yǎng)。

一、單項(xiàng)選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.家用紡織產(chǎn)品市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，以下哪個(gè)因素不是主要的細(xì)分依據(jù)？（）

A.消費(fèi)者年齡

B.消費(fèi)者收入

C.消費(fèi)者性別

D.消費(fèi)者宗教信仰

2.以下哪個(gè)不是產(chǎn)品風(fēng)格定位策略的核心要素？（）

A.產(chǎn)品定位

B.市場(chǎng)定位

C.品牌定位

D.競(jìng)爭(zhēng)定位

3.在進(jìn)行產(chǎn)品風(fēng)格定位時(shí)，以下哪個(gè)步驟不是必要的？（）

A.市場(chǎng)調(diào)研

B.競(jìng)品分析

C.產(chǎn)品設(shè)計(jì)

D.營(yíng)銷推廣

4.以下哪個(gè)不是影響家用紡織產(chǎn)品風(fēng)格定位的外部因素？（）

A.經(jīng)濟(jì)環(huán)境

B.社會(huì)文化

C.產(chǎn)品技術(shù)

D.消費(fèi)者偏好

5.在產(chǎn)品風(fēng)格定位中，以下哪個(gè)不是目標(biāo)消費(fèi)者群體？（）

A.家庭主婦

B.年輕時(shí)尚族

C.老年人

D.企業(yè)客戶

6.以下哪個(gè)不是產(chǎn)品風(fēng)格定位中的差異化策略？（）

A.產(chǎn)品設(shè)計(jì)

B.價(jià)格策略

C.營(yíng)銷渠道

D.服務(wù)質(zhì)量

7.以下哪個(gè)不是產(chǎn)品風(fēng)格定位中的集中化策略？（）

A.目標(biāo)市場(chǎng)

B.產(chǎn)品系列

C.品牌形象

D.營(yíng)銷組合

8.在進(jìn)行產(chǎn)品風(fēng)格定位時(shí)，以下哪個(gè)不是需要考慮的消費(fèi)者心理因素？（）

A.從眾心理

B.逆反心理

C.求實(shí)心理

D.求異心理

9.以下哪個(gè)不是產(chǎn)品風(fēng)格定位中的情感策略？（）

A.親情

B.友情

C.愛情觀

D.美學(xué)追求

10.在產(chǎn)品風(fēng)格定位中，以下哪個(gè)不是需要考慮的市場(chǎng)趨勢(shì)？（）

A.綠色環(huán)保

B.個(gè)性定制

C.科技創(chuàng)新

D.傳統(tǒng)工藝

11.以下哪個(gè)不是產(chǎn)品風(fēng)格定位中的視覺策略？（）

A.產(chǎn)品包裝

B.廣告設(shè)計(jì)

C.色彩搭配

D.材質(zhì)選擇

12.在進(jìn)行產(chǎn)品風(fēng)格定位時(shí)，以下哪個(gè)不是需要考慮的競(jìng)爭(zhēng)因素？（）

A.競(jìng)品特點(diǎn)

B.市場(chǎng)份額

C.品牌知名度

D.消費(fèi)者忠誠(chéng)度

13.以下哪個(gè)不是產(chǎn)品風(fēng)格定位中的品牌策略？（）

A.品牌故事

B.品牌形象

C.品牌傳播

D.品牌延伸

14.在產(chǎn)品風(fēng)格定位中，以下哪個(gè)不是需要考慮的文化因素？（）

A.地域文化

B.民族文化

C.時(shí)尚潮流

D.個(gè)人喜好

15.以下哪個(gè)不是產(chǎn)品風(fēng)格定位中的市場(chǎng)細(xì)分策略？（）

A.年齡細(xì)分

B.收入細(xì)分

C.地域細(xì)分

D.消費(fèi)習(xí)慣細(xì)分

16.在進(jìn)行產(chǎn)品風(fēng)格定位時(shí)，以下哪個(gè)不是需要考慮的產(chǎn)品生命周期？（）

A.引入期

B.成長(zhǎng)期

C.成熟期

D.衰退期

17.以下哪個(gè)不是產(chǎn)品風(fēng)格定位中的價(jià)格策略？（）

A.成本加成定價(jià)

B.競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià)

C.心理定價(jià)

D.需求導(dǎo)向定價(jià)

18.在產(chǎn)品風(fēng)格定位中，以下哪個(gè)不是需要考慮的營(yíng)銷組合因素？（）

A.產(chǎn)品

B.價(jià)格

C.渠道

D.促銷

19.以下哪個(gè)不是產(chǎn)品風(fēng)格定位中的市場(chǎng)調(diào)研方法？（）

A.問卷調(diào)查

B.訪談

C.數(shù)據(jù)分析

D.競(jìng)品分析

20.在進(jìn)行產(chǎn)品風(fēng)格定位時(shí)，以下哪個(gè)不是需要考慮的消費(fèi)者需求？（）

A.功能需求

B.情感需求

C.美學(xué)需求

D.安全需求

21.以下哪個(gè)不是產(chǎn)品風(fēng)格定位中的市場(chǎng)細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)？（）

A.人口統(tǒng)計(jì)

B.心理統(tǒng)計(jì)

C.地理統(tǒng)計(jì)

D.行為統(tǒng)計(jì)

22.在產(chǎn)品風(fēng)格定位中，以下哪個(gè)不是需要考慮的消費(fèi)者行為？（）

A.購(gòu)買行為

B.使用行為

C.評(píng)價(jià)行為

D.傳播行為

23.以下哪個(gè)不是產(chǎn)品風(fēng)格定位中的市場(chǎng)細(xì)分變量？（）

A.年齡

B.性別

C.收入

D.消費(fèi)習(xí)慣

24.在進(jìn)行產(chǎn)品風(fēng)格定位時(shí)，以下哪個(gè)不是需要考慮的消費(fèi)者購(gòu)買決策過程？（）

A.需求識(shí)別

B.信息搜索

C.評(píng)估選擇

D.購(gòu)買決策

25.以下哪個(gè)不是產(chǎn)品風(fēng)格定位中的市場(chǎng)細(xì)分方法？（）

A.單一細(xì)分

B.復(fù)合細(xì)分

C.異質(zhì)細(xì)分

D.同質(zhì)細(xì)分

26.在產(chǎn)品風(fēng)格定位中，以下哪個(gè)不是需要考慮的消費(fèi)者生活方式？（）

A.社會(huì)活動(dòng)

B.休閑活動(dòng)

C.工作活動(dòng)

D.消費(fèi)習(xí)慣

27.以下哪個(gè)不是產(chǎn)品風(fēng)格定位中的市場(chǎng)細(xì)分依據(jù)？（）

A.人口統(tǒng)計(jì)

B.心理統(tǒng)計(jì)

C.地理統(tǒng)計(jì)

D.行為統(tǒng)計(jì)

28.在進(jìn)行產(chǎn)品風(fēng)格定位時(shí)，以下哪個(gè)不是需要考慮的消費(fèi)者價(jià)值觀？（）

A.價(jià)值觀念

B.倫理觀念

C.美學(xué)觀念

D.安全觀念

29.以下哪個(gè)不是產(chǎn)品風(fēng)格定位中的市場(chǎng)細(xì)分目標(biāo)？（）

A.市場(chǎng)份額

B.品牌知名度

C.利潤(rùn)增長(zhǎng)

D.消費(fèi)者滿意度

30.在產(chǎn)品風(fēng)格定位中，以下哪個(gè)不是需要考慮的消費(fèi)者購(gòu)買動(dòng)機(jī)？（）

A.需求驅(qū)動(dòng)

B.情感驅(qū)動(dòng)

C.理性驅(qū)動(dòng)

D.感知驅(qū)動(dòng)

二、多選題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.家用紡織產(chǎn)品市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，以下哪些因素可以作為細(xì)分依據(jù)？（）

A.消費(fèi)者年齡

B.消費(fèi)者收入

C.消費(fèi)者性別

D.消費(fèi)者職業(yè)

E.消費(fèi)者教育程度

2.產(chǎn)品風(fēng)格定位策略的制定需要考慮以下哪些方面？（）

A.市場(chǎng)調(diào)研

B.競(jìng)品分析

C.消費(fèi)者心理

D.產(chǎn)品設(shè)計(jì)

E.營(yíng)銷推廣

3.以下哪些是影響家用紡織產(chǎn)品風(fēng)格定位的外部因素？（）

A.經(jīng)濟(jì)環(huán)境

B.社會(huì)文化

C.產(chǎn)品技術(shù)

D.消費(fèi)者偏好

E.政策法規(guī)

4.以下哪些是產(chǎn)品風(fēng)格定位中的差異化策略？（）

A.產(chǎn)品設(shè)計(jì)

B.價(jià)格策略

C.營(yíng)銷渠道

D.服務(wù)質(zhì)量

E.品牌形象

5.以下哪些是產(chǎn)品風(fēng)格定位中的集中化策略？（）

A.目標(biāo)市場(chǎng)

B.產(chǎn)品系列

C.品牌形象

D.營(yíng)銷組合

E.研發(fā)投入

6.在產(chǎn)品風(fēng)格定位中，以下哪些不是需要考慮的消費(fèi)者心理因素？（）

A.從眾心理

B.逆反心理

C.求實(shí)心理

D.求異心理

E.求穩(wěn)心理

7.以下哪些是產(chǎn)品風(fēng)格定位中的情感策略？（）

A.親情

B.友情

C.愛情觀

D.美學(xué)追求

E.環(huán)保意識(shí)

8.以下哪些不是產(chǎn)品風(fēng)格定位中的市場(chǎng)趨勢(shì)？（）

A.綠色環(huán)保

B.個(gè)性定制

C.科技創(chuàng)新

D.傳統(tǒng)工藝

E.節(jié)能減排

9.以下哪些是產(chǎn)品風(fēng)格定位中的視覺策略？（）

A.產(chǎn)品包裝

B.廣告設(shè)計(jì)

C.色彩搭配

D.材質(zhì)選擇

E.品牌標(biāo)識(shí)

10.以下哪些不是產(chǎn)品風(fēng)格定位中的競(jìng)爭(zhēng)因素？（）

A.競(jìng)品特點(diǎn)

B.市場(chǎng)份額

C.品牌知名度

D.消費(fèi)者忠誠(chéng)度

E.研發(fā)能力

11.以下哪些是產(chǎn)品風(fēng)格定位中的品牌策略？（）

A.品牌故事

B.品牌形象

C.品牌傳播

D.品牌延伸

E.品牌管理

12.以下哪些不是產(chǎn)品風(fēng)格定位中的文化因素？（）

A.地域文化

B.民族文化

C.時(shí)尚潮流

D.個(gè)人喜好

E.企業(yè)文化

13.以下哪些是產(chǎn)品風(fēng)格定位中的市場(chǎng)細(xì)分策略？（）

A.年齡細(xì)分

B.收入細(xì)分

C.地域細(xì)分

D.消費(fèi)習(xí)慣細(xì)分

E.消費(fèi)者偏好細(xì)分

14.以下哪些不是產(chǎn)品風(fēng)格定位中的產(chǎn)品生命周期？（）

A.引入期

B.成長(zhǎng)期

C.成熟期

D.衰退期

E.復(fù)蘇期

15.以下哪些是產(chǎn)品風(fēng)格定位中的價(jià)格策略？（）

A.成本加成定價(jià)

B.競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià)

C.心理定價(jià)

D.需求導(dǎo)向定價(jià)

E.成本導(dǎo)向定價(jià)

16.以下哪些不是產(chǎn)品風(fēng)格定位中的營(yíng)銷組合因素？（）

A.產(chǎn)品

B.價(jià)格

C.渠道

D.促銷

E.研發(fā)

17.以下哪些是產(chǎn)品風(fēng)格定位中的市場(chǎng)調(diào)研方法？（）

A.問卷調(diào)查

B.訪談

C.數(shù)據(jù)分析

D.競(jìng)品分析

E.消費(fèi)者觀察

18.以下哪些不是產(chǎn)品風(fēng)格定位中的消費(fèi)者需求？（）

A.功能需求

B.情感需求

C.美學(xué)需求

D.安全需求

E.時(shí)尚需求

19.以下哪些是產(chǎn)品風(fēng)格定位中的市場(chǎng)細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)？（）

A.人口統(tǒng)計(jì)

B.心理統(tǒng)計(jì)

C.地理統(tǒng)計(jì)

D.行為統(tǒng)計(jì)

E.消費(fèi)者價(jià)值觀

20.以下哪些是產(chǎn)品風(fēng)格定位中的消費(fèi)者購(gòu)買動(dòng)機(jī)？（）

A.需求驅(qū)動(dòng)

B.情感驅(qū)動(dòng)

C.理性驅(qū)動(dòng)

D.感知驅(qū)動(dòng)

E.機(jī)會(huì)驅(qū)動(dòng)

三、填空題（本題共25小題，每小題1分，共25分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.家用紡織產(chǎn)品市場(chǎng)細(xì)分中的產(chǎn)品風(fēng)格定位策略，首先要進(jìn)行______，以了解目標(biāo)市場(chǎng)的需求和偏好。

2.產(chǎn)品風(fēng)格定位策略的核心要素包括______、______、______和______。

3.影響家用紡織產(chǎn)品風(fēng)格定位的外部因素主要有______、______、______和______。

4.在進(jìn)行產(chǎn)品風(fēng)格定位時(shí)，需要考慮的目標(biāo)消費(fèi)者群體包括______、______、______和______。

5.產(chǎn)品風(fēng)格定位中的差異化策略可以通過______、______、______和______來實(shí)現(xiàn)。

6.產(chǎn)品風(fēng)格定位中的集中化策略主要集中在______、______、______和______。

7.影響消費(fèi)者心理的因素包括______、______、______和______。

8.產(chǎn)品風(fēng)格定位中的情感策略可以通過______、______、______和______來傳達(dá)。

9.產(chǎn)品風(fēng)格定位中的市場(chǎng)趨勢(shì)主要包括______、______、______和______。

10.產(chǎn)品風(fēng)格定位中的視覺策略主要通過______、______、______和______來實(shí)現(xiàn)。

11.在產(chǎn)品風(fēng)格定位中，需要考慮的競(jìng)爭(zhēng)因素包括______、______、______和______。

12.產(chǎn)品風(fēng)格定位中的品牌策略包括______、______、______和______。

13.影響家用紡織產(chǎn)品風(fēng)格定位的文化因素主要有______、______、______和______。

14.產(chǎn)品風(fēng)格定位中的市場(chǎng)細(xì)分策略包括______、______、______和______。

15.產(chǎn)品風(fēng)格定位中的產(chǎn)品生命周期包括______、______、______和______。

16.產(chǎn)品風(fēng)格定位中的價(jià)格策略主要有______、______、______和______。

17.產(chǎn)品風(fēng)格定位中的營(yíng)銷組合因素包括______、______、______和______。

18.進(jìn)行產(chǎn)品風(fēng)格定位時(shí)，常用的市場(chǎng)調(diào)研方法有______、______、______和______。

19.消費(fèi)者在購(gòu)買家用紡織產(chǎn)品時(shí)，會(huì)考慮的基本需求包括______、______、______和______。

20.家用紡織產(chǎn)品市場(chǎng)細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)包括______、______、______和______。

21.產(chǎn)品風(fēng)格定位中的消費(fèi)者購(gòu)買動(dòng)機(jī)主要有______、______、______和______。

22.家用紡織產(chǎn)品市場(chǎng)細(xì)分中的產(chǎn)品風(fēng)格定位策略，需要結(jié)合______、______和______來制定。

23.產(chǎn)品風(fēng)格定位的成功與否，很大程度上取決于______、______和______的匹配程度。

24.家用紡織產(chǎn)品市場(chǎng)細(xì)分中的產(chǎn)品風(fēng)格定位策略，需要不斷進(jìn)行______和______，以適應(yīng)市場(chǎng)變化。

25.產(chǎn)品風(fēng)格定位策略的最終目標(biāo)是實(shí)現(xiàn)______、______和______的統(tǒng)一。

四、判斷題（本題共20小題，每題0.5分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫√，錯(cuò)誤的畫×）

1.家用紡織產(chǎn)品市場(chǎng)細(xì)分僅依賴于消費(fèi)者的年齡和收入因素。（）

2.產(chǎn)品風(fēng)格定位策略的制定不需要考慮消費(fèi)者的心理因素。（）

3.影響家用紡織產(chǎn)品風(fēng)格定位的外部因素中，消費(fèi)者偏好是最主要的因素。（）

4.產(chǎn)品風(fēng)格定位中的差異化策略可以通過提高產(chǎn)品價(jià)格來實(shí)現(xiàn)。（）

5.產(chǎn)品風(fēng)格定位中的集中化策略意味著企業(yè)只關(guān)注一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)。（）

6.消費(fèi)者的從眾心理在產(chǎn)品風(fēng)格定位中不是重要的心理因素。（）

7.產(chǎn)品風(fēng)格定位中的情感策略可以通過產(chǎn)品包裝和廣告設(shè)計(jì)來傳達(dá)。（）

8.市場(chǎng)趨勢(shì)對(duì)家用紡織產(chǎn)品風(fēng)格定位的影響是短暫的。（）

9.視覺策略在產(chǎn)品風(fēng)格定位中只關(guān)注產(chǎn)品的外觀設(shè)計(jì)。（）

10.競(jìng)爭(zhēng)因素不包括競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品特點(diǎn)和市場(chǎng)策略。（）

11.品牌策略在產(chǎn)品風(fēng)格定位中不涉及品牌形象的塑造。（）

12.文化因素對(duì)家用紡織產(chǎn)品風(fēng)格定位的影響與地域無關(guān)。（）

13.市場(chǎng)細(xì)分策略中，人口統(tǒng)計(jì)和地理統(tǒng)計(jì)是相互獨(dú)立的。（）

14.產(chǎn)品生命周期中的成熟期是產(chǎn)品銷售量達(dá)到最高點(diǎn)的階段。（）

15.價(jià)格策略中的成本加成定價(jià)不考慮市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)情況。（）

16.營(yíng)銷組合中的產(chǎn)品因素只關(guān)注產(chǎn)品的物理特性。（）

17.市場(chǎng)調(diào)研中的問卷調(diào)查不適用于了解消費(fèi)者的深層次需求。（）

18.消費(fèi)者在購(gòu)買家用紡織產(chǎn)品時(shí)，功能需求是最基本的需求。（）

19.家用紡織產(chǎn)品市場(chǎng)細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)中，消費(fèi)者價(jià)值觀不是重要的細(xì)分依據(jù)。（）

20.產(chǎn)品風(fēng)格定位策略的最終目標(biāo)是實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品、市場(chǎng)和消費(fèi)者的完美結(jié)合。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.請(qǐng)闡述家用紡織產(chǎn)品市場(chǎng)細(xì)分中的產(chǎn)品風(fēng)格定位策略的重要性，并結(jié)合實(shí)際案例進(jìn)行分析。

2.針對(duì)當(dāng)前家用紡織市場(chǎng)，提出三種不同的產(chǎn)品風(fēng)格定位策略，并說明每種策略的優(yōu)勢(shì)和適用場(chǎng)景。

3.分析消費(fèi)者在購(gòu)買家用紡織產(chǎn)品時(shí)，如何通過產(chǎn)品風(fēng)格定位來滿足其不同層次的需求。

4.結(jié)合市場(chǎng)調(diào)研和競(jìng)品分析，設(shè)計(jì)一個(gè)家用紡織產(chǎn)品的風(fēng)格定位方案，并說明該方案如何實(shí)現(xiàn)差異化競(jìng)爭(zhēng)。

六、案例題（本題共2小題，每題5分，共10分）

1.案例背景：某家用紡織企業(yè)近年來在市場(chǎng)上表現(xiàn)不佳，市場(chǎng)份額逐年下降。企業(yè)決定進(jìn)行產(chǎn)品風(fēng)格定位的調(diào)整，以提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

案例要求：

（1）分析該企業(yè)當(dāng)前的產(chǎn)品風(fēng)格定位存在的問題。

（2）針對(duì)問題，提出改進(jìn)產(chǎn)品風(fēng)格定位的策略建議。

（3）預(yù)測(cè)改進(jìn)后的產(chǎn)品風(fēng)格定位對(duì)企業(yè)市場(chǎng)表現(xiàn)的影響。

2.案例背景：某品牌家用紡織產(chǎn)品以年輕時(shí)尚的消費(fèi)者群體為目標(biāo)市場(chǎng)，但在市場(chǎng)上遇到了一些挑戰(zhàn)，如消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的擔(dān)憂和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇。

案例要求：

（1）分析該品牌家用紡織產(chǎn)品在市場(chǎng)中的定位優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)。

（2）針對(duì)市場(chǎng)挑戰(zhàn)，提出優(yōu)化產(chǎn)品風(fēng)格定位的策略建議。

（3）探討如何通過產(chǎn)品風(fēng)格定位來增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌的信任和忠誠(chéng)度。

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.D

2.D

3.D

4.C

5.D

6.D

7.D

8.E

9.E

10.E

11.D

12.D

13.D

14.E

15.D

16.E

17.E

18.D

19.A

20.D

21.A

22.E

23.D

24.E

25.A

二、多選題

1.A,B,C,D,E

2.A,B,C,D,E

3.A,B,C,D,E

4.A,B,C,D,E

5.A,B,C,D,E

6.A,B,C,D

7.A,B,C,D

8.E,B,C,D

9.A,B,C,D

10.A,B,C,D

11.A,B,C,D

12.A,B,C,D

13.A,B,C,D

14.A,B,C,D

15.A,B,C,D

16.A,B,C,D

17.A,B,C,D

18.A,B,C,D

19.A,B,C,D

20.A,B,C,D

三、填空題

1.市場(chǎng)調(diào)研

2.產(chǎn)品定位、市場(chǎng)定位、品牌定位、競(jìng)爭(zhēng)定位

3.經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會(huì)文化、產(chǎn)品技術(shù)、消費(fèi)者偏好

4.家庭主婦、年輕時(shí)尚族、老年人、企業(yè)客戶

5.產(chǎn)品設(shè)計(jì)、價(jià)格策略、營(yíng)銷渠道、服務(wù)質(zhì)量

6.目標(biāo)市場(chǎng)、產(chǎn)品系列、品牌形象、營(yíng)銷組合

7.從眾心理、逆反心理、求實(shí)心理、求異心理

8.親情、友情、愛情觀、美學(xué)追求

9.綠色環(huán)保、個(gè)性定制、科技創(chuàng)新、傳統(tǒng)工藝

10.產(chǎn)品包裝、廣告設(shè)計(jì)、色彩搭配、材質(zhì)選擇

11.競(jìng)品特點(diǎn)、市場(chǎng)份額、品牌知名度、消費(fèi)者忠誠(chéng)度

12.品牌故事、品牌形象、品牌傳播、品牌延伸

13.地域文化、民族文化、時(shí)尚潮流、個(gè)人喜好

14.年齡細(xì)分、收入細(xì)分、地域細(xì)分、消費(fèi)習(xí)慣細(xì)分

15.引入期、成長(zhǎng)期、成熟期、衰退期

16.成本加成定價(jià)、競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià)、心理定價(jià)、需求導(dǎo)向定價(jià)

17.產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、促銷

18.問卷調(diào)查、訪談、數(shù)據(jù)分析、競(jìng)品分析

19.功能需求、情感需求、美學(xué)需求、安全需求

20.人口統(tǒng)計(jì)、心理統(tǒng)計(jì)、地理統(tǒng)計(jì)、行為統(tǒng)計(jì)

21.需求驅(qū)動(dòng)、情感驅(qū)動(dòng)、理性驅(qū)動(dòng)、感知驅(qū)動(dòng)

22.市場(chǎng)調(diào)研、競(jìng)品分析、消費(fèi)者需求

23.產(chǎn)品、市場(chǎng)、消費(fèi)者

24.調(diào)研、調(diào)整

25.產(chǎn)品、市場(chǎng)、消費(fèi)者

四、判斷題

1.×

2.×

3.×

4.×

5.√

6.×

7.√

8.×

9.×

10.×

11.×

12.×

13.×

14.√