紡織品市場(chǎng)細(xì)分策略研究考核試卷考生姓名：答題日期：得分：判卷人：

本次考核旨在考察學(xué)生對(duì)紡織品市場(chǎng)細(xì)分策略的理解和掌握程度，包括市場(chǎng)細(xì)分原則、細(xì)分方法、細(xì)分策略以及實(shí)施過(guò)程中的問(wèn)題與對(duì)策等方面。通過(guò)本試卷，可以評(píng)估學(xué)生對(duì)紡織品市場(chǎng)細(xì)分策略的實(shí)際應(yīng)用能力。

一、單項(xiàng)選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.市場(chǎng)細(xì)分的基礎(chǔ)是（）。

A.消費(fèi)者需求B.產(chǎn)品特性C.價(jià)格差異D.地理因素

2.以下哪項(xiàng)不是市場(chǎng)細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)？（）

A.人口統(tǒng)計(jì)B.心理因素C.行為因素D.技術(shù)因素

3.在紡織品市場(chǎng)中，以下哪項(xiàng)不是影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策的因素？（）

A.價(jià)格B.品牌形象C.產(chǎn)品質(zhì)量D.天氣變化

4.以下哪項(xiàng)不是市場(chǎng)細(xì)分的類(lèi)型？（）

A.按人口細(xì)分B.按地理細(xì)分C.按利益細(xì)分D.按購(gòu)買(mǎi)行為細(xì)分

5.市場(chǎng)細(xì)分后，企業(yè)應(yīng)選擇哪種細(xì)分市場(chǎng)作為目標(biāo)市場(chǎng)？（）

A.最有利的市場(chǎng)B.最有利可圖的細(xì)分市場(chǎng)C.最容易進(jìn)入的市場(chǎng)D.最具增長(zhǎng)潛力的市場(chǎng)

6.以下哪項(xiàng)不是市場(chǎng)細(xì)分策略的基本原則？（）

A.可衡量性B.可進(jìn)入性C.可盈利性D.可變性

7.在進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，以下哪項(xiàng)不是市場(chǎng)細(xì)分的方法？（）

A.按人口統(tǒng)計(jì)細(xì)分B.按消費(fèi)者心理細(xì)分C.按消費(fèi)者行為細(xì)分D.按產(chǎn)品特性細(xì)分

8.以下哪項(xiàng)不是市場(chǎng)細(xì)分策略的優(yōu)點(diǎn)？（）

A.提高市場(chǎng)占有率B.降低營(yíng)銷(xiāo)成本C.提高產(chǎn)品差異化D.增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力

9.在紡織品市場(chǎng)中，以下哪項(xiàng)不是細(xì)分市場(chǎng)的特點(diǎn)？（）

A.市場(chǎng)規(guī)模較大B.消費(fèi)者需求相似C.營(yíng)銷(xiāo)策略相似D.產(chǎn)品特性相似

10.企業(yè)在實(shí)施市場(chǎng)細(xì)分策略時(shí)，以下哪項(xiàng)不是市場(chǎng)細(xì)分的關(guān)鍵步驟？（）

A.確定細(xì)分市場(chǎng)B.選擇目標(biāo)市場(chǎng)C.制定營(yíng)銷(xiāo)策略D.評(píng)估市場(chǎng)細(xì)分效果

11.以下哪項(xiàng)不是市場(chǎng)細(xì)分策略的挑戰(zhàn)？（）

A.競(jìng)爭(zhēng)激烈B.市場(chǎng)變化快C.資源有限D(zhuǎn).市場(chǎng)細(xì)分過(guò)度

12.在紡織品市場(chǎng)中，以下哪項(xiàng)不是市場(chǎng)細(xì)分策略的實(shí)施步驟？（）

A.確定細(xì)分市場(chǎng)B.選擇目標(biāo)市場(chǎng)C.制定營(yíng)銷(xiāo)組合D.評(píng)估市場(chǎng)細(xì)分效果

13.以下哪項(xiàng)不是市場(chǎng)細(xì)分策略的局限性？（）

A.市場(chǎng)細(xì)分成本高B.市場(chǎng)細(xì)分可能導(dǎo)致產(chǎn)品同質(zhì)化C.市場(chǎng)細(xì)分可能導(dǎo)致?tīng)I(yíng)銷(xiāo)策略單一D.市場(chǎng)細(xì)分可能導(dǎo)致企業(yè)資源分散

14.在紡織品市場(chǎng)中，以下哪項(xiàng)不是市場(chǎng)細(xì)分策略的適用范圍？（）

A.新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)B.市場(chǎng)拓展C.營(yíng)銷(xiāo)策略調(diào)整D.企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃

15.以下哪項(xiàng)不是市場(chǎng)細(xì)分策略的評(píng)估指標(biāo)？（）

A.市場(chǎng)占有率B.市場(chǎng)增長(zhǎng)率C.營(yíng)銷(xiāo)成本D.客戶(hù)滿(mǎn)意度

16.在紡織品市場(chǎng)中，以下哪項(xiàng)不是市場(chǎng)細(xì)分策略的調(diào)整方法？（）

A.重新定義細(xì)分市場(chǎng)B.調(diào)整目標(biāo)市場(chǎng)C.優(yōu)化營(yíng)銷(xiāo)策略D.增加產(chǎn)品線

17.以下哪項(xiàng)不是市場(chǎng)細(xì)分策略的常見(jiàn)誤區(qū)？（）

A.市場(chǎng)細(xì)分過(guò)度B.忽視細(xì)分市場(chǎng)之間的差異性C.過(guò)度依賴(lài)市場(chǎng)細(xì)分結(jié)果D.市場(chǎng)細(xì)分成本過(guò)高

18.在紡織品市場(chǎng)中，以下哪項(xiàng)不是市場(chǎng)細(xì)分策略的應(yīng)對(duì)策略？（）

A.加強(qiáng)產(chǎn)品差異化B.優(yōu)化營(yíng)銷(xiāo)組合C.提高品牌知名度D.增加市場(chǎng)細(xì)分范圍

19.以下哪項(xiàng)不是市場(chǎng)細(xì)分策略的成功關(guān)鍵？（）

A.精準(zhǔn)的市場(chǎng)細(xì)分B.有效的目標(biāo)市場(chǎng)選擇C.優(yōu)秀的營(yíng)銷(xiāo)策略D.豐富的市場(chǎng)資源

20.在紡織品市場(chǎng)中，以下哪項(xiàng)不是市場(chǎng)細(xì)分策略的長(zhǎng)期影響？（）

A.提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力B.增強(qiáng)市場(chǎng)適應(yīng)性C.降低市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)D.提高企業(yè)盈利能力

21.以下哪項(xiàng)不是市場(chǎng)細(xì)分策略的挑戰(zhàn)之一？（）

A.市場(chǎng)細(xì)分過(guò)度B.市場(chǎng)細(xì)分不足C.市場(chǎng)細(xì)分成本高D.市場(chǎng)細(xì)分策略難以實(shí)施

22.在紡織品市場(chǎng)中，以下哪項(xiàng)不是市場(chǎng)細(xì)分策略的調(diào)整時(shí)機(jī)？（）

A.市場(chǎng)環(huán)境變化B.消費(fèi)者需求變化C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手策略調(diào)整D.企業(yè)戰(zhàn)略調(diào)整

23.以下哪項(xiàng)不是市場(chǎng)細(xì)分策略的評(píng)估方法？（）

A.市場(chǎng)調(diào)研B.財(cái)務(wù)分析C.客戶(hù)滿(mǎn)意度調(diào)查D.競(jìng)爭(zhēng)分析

24.在紡織品市場(chǎng)中，以下哪項(xiàng)不是市場(chǎng)細(xì)分策略的優(yōu)化方向？（）

A.提高市場(chǎng)占有率B.降低營(yíng)銷(xiāo)成本C.增強(qiáng)產(chǎn)品差異化D.提高客戶(hù)滿(mǎn)意度

25.以下哪項(xiàng)不是市場(chǎng)細(xì)分策略的常見(jiàn)問(wèn)題？（）

A.市場(chǎng)細(xì)分過(guò)度B.市場(chǎng)細(xì)分不足C.市場(chǎng)細(xì)分策略單一D.市場(chǎng)細(xì)分成本過(guò)高

26.在紡織品市場(chǎng)中，以下哪項(xiàng)不是市場(chǎng)細(xì)分策略的應(yīng)對(duì)措施？（）

A.加強(qiáng)產(chǎn)品創(chuàng)新B.優(yōu)化營(yíng)銷(xiāo)策略C.提高品牌形象D.增加市場(chǎng)細(xì)分范圍

27.以下哪項(xiàng)不是市場(chǎng)細(xì)分策略的長(zhǎng)期目標(biāo)？（）

A.提高企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力B.增強(qiáng)企業(yè)品牌影響力C.提高企業(yè)盈利能力D.降低企業(yè)運(yùn)營(yíng)成本

28.在紡織品市場(chǎng)中，以下哪項(xiàng)不是市場(chǎng)細(xì)分策略的評(píng)估指標(biāo)？（）

A.市場(chǎng)占有率B.市場(chǎng)增長(zhǎng)率C.營(yíng)銷(xiāo)成本D.員工滿(mǎn)意度

29.以下哪項(xiàng)不是市場(chǎng)細(xì)分策略的優(yōu)化策略？（）

A.提高市場(chǎng)細(xì)分精準(zhǔn)度B.優(yōu)化目標(biāo)市場(chǎng)選擇C.降低營(yíng)銷(xiāo)成本D.增加市場(chǎng)細(xì)分范圍

30.在紡織品市場(chǎng)中，以下哪項(xiàng)不是市場(chǎng)細(xì)分策略的挑戰(zhàn)之一？（）

A.市場(chǎng)細(xì)分過(guò)度B.市場(chǎng)細(xì)分不足C.市場(chǎng)細(xì)分成本高D.市場(chǎng)細(xì)分策略難以實(shí)施

二、多選題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.市場(chǎng)細(xì)分的原則包括（）。

A.可衡量性B.可進(jìn)入性C.可盈利性D.可操作性

2.以下哪些是紡織品市場(chǎng)細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)？（）

A.消費(fèi)者年齡B.消費(fèi)者收入C.消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為D.消費(fèi)者地域

3.以下哪些是市場(chǎng)細(xì)分策略的步驟？（）

A.確定細(xì)分市場(chǎng)B.選擇目標(biāo)市場(chǎng)C.制定營(yíng)銷(xiāo)策略D.評(píng)估市場(chǎng)細(xì)分效果

4.市場(chǎng)細(xì)分策略的優(yōu)點(diǎn)包括（）。

A.降低營(yíng)銷(xiāo)成本B.提高市場(chǎng)占有率C.增強(qiáng)產(chǎn)品差異化D.提高客戶(hù)滿(mǎn)意度

5.以下哪些因素會(huì)影響紡織品市場(chǎng)的細(xì)分？（）

A.消費(fèi)者需求B.產(chǎn)品特性C.競(jìng)爭(zhēng)格局D.經(jīng)濟(jì)環(huán)境

6.以下哪些是市場(chǎng)細(xì)分策略的挑戰(zhàn)？（）

A.市場(chǎng)細(xì)分過(guò)度B.市場(chǎng)細(xì)分不足C.市場(chǎng)變化快D.資源有限

7.以下哪些是市場(chǎng)細(xì)分策略的局限性？（）

A.市場(chǎng)細(xì)分成本高B.市場(chǎng)細(xì)分可能導(dǎo)致產(chǎn)品同質(zhì)化C.市場(chǎng)細(xì)分可能導(dǎo)致?tīng)I(yíng)銷(xiāo)策略單一D.市場(chǎng)細(xì)分可能導(dǎo)致企業(yè)資源分散

8.以下哪些是市場(chǎng)細(xì)分策略的適用范圍？（）

A.新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)B.市場(chǎng)拓展C.營(yíng)銷(xiāo)策略調(diào)整D.企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃

9.以下哪些是市場(chǎng)細(xì)分策略的評(píng)估指標(biāo)？（）

A.市場(chǎng)占有率B.市場(chǎng)增長(zhǎng)率C.營(yíng)銷(xiāo)成本D.客戶(hù)滿(mǎn)意度

10.以下哪些是市場(chǎng)細(xì)分策略的調(diào)整方法？（）

A.重新定義細(xì)分市場(chǎng)B.調(diào)整目標(biāo)市場(chǎng)C.優(yōu)化營(yíng)銷(xiāo)策略D.增加產(chǎn)品線

11.以下哪些是市場(chǎng)細(xì)分策略的常見(jiàn)誤區(qū)？（）

A.市場(chǎng)細(xì)分過(guò)度B.忽視細(xì)分市場(chǎng)之間的差異性C.過(guò)度依賴(lài)市場(chǎng)細(xì)分結(jié)果D.市場(chǎng)細(xì)分成本過(guò)高

12.以下哪些是市場(chǎng)細(xì)分策略的應(yīng)對(duì)策略？（）

A.加強(qiáng)產(chǎn)品差異化B.優(yōu)化營(yíng)銷(xiāo)組合C.提高品牌知名度D.增加市場(chǎng)細(xì)分范圍

13.以下哪些是市場(chǎng)細(xì)分策略的成功關(guān)鍵？（）

A.精準(zhǔn)的市場(chǎng)細(xì)分B.有效的目標(biāo)市場(chǎng)選擇C.優(yōu)秀的營(yíng)銷(xiāo)策略D.豐富的市場(chǎng)資源

14.以下哪些是市場(chǎng)細(xì)分策略的長(zhǎng)期影響？（）

A.提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力B.增強(qiáng)市場(chǎng)適應(yīng)性C.降低市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)D.提高企業(yè)盈利能力

15.以下哪些是市場(chǎng)細(xì)分策略的挑戰(zhàn)之一？（）

A.市場(chǎng)細(xì)分過(guò)度B.市場(chǎng)細(xì)分不足C.市場(chǎng)細(xì)分成本高D.市場(chǎng)細(xì)分策略難以實(shí)施

16.以下哪些是市場(chǎng)細(xì)分策略的調(diào)整時(shí)機(jī)？（）

A.市場(chǎng)環(huán)境變化B.消費(fèi)者需求變化C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手策略調(diào)整D.企業(yè)戰(zhàn)略調(diào)整

17.以下哪些是市場(chǎng)細(xì)分策略的評(píng)估方法？（）

A.市場(chǎng)調(diào)研B.財(cái)務(wù)分析C.客戶(hù)滿(mǎn)意度調(diào)查D.競(jìng)爭(zhēng)分析

18.以下哪些是市場(chǎng)細(xì)分策略的優(yōu)化方向？（）

A.提高市場(chǎng)細(xì)分精準(zhǔn)度B.優(yōu)化目標(biāo)市場(chǎng)選擇C.降低營(yíng)銷(xiāo)成本D.增加市場(chǎng)細(xì)分范圍

19.以下哪些是市場(chǎng)細(xì)分策略的常見(jiàn)問(wèn)題？（）

A.市場(chǎng)細(xì)分過(guò)度B.市場(chǎng)細(xì)分不足C.市場(chǎng)細(xì)分策略單一D.市場(chǎng)細(xì)分成本過(guò)高

20.以下哪些是市場(chǎng)細(xì)分策略的應(yīng)對(duì)措施？（）

A.加強(qiáng)產(chǎn)品創(chuàng)新B.優(yōu)化營(yíng)銷(xiāo)策略C.提高品牌形象D.增加市場(chǎng)細(xì)分范圍

三、填空題（本題共25小題，每小題1分，共25分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.市場(chǎng)細(xì)分是指根據(jù)消費(fèi)者需求的差異性，將整個(gè)市場(chǎng)劃分為若干_______的市場(chǎng)。

2.市場(chǎng)細(xì)分的原則包括_______、_______、_______和_______。

3.按人口統(tǒng)計(jì)細(xì)分是市場(chǎng)細(xì)分中最常用的方法之一，包括_______、_______、_______等維度。

4.市場(chǎng)細(xì)分策略的基本原則之一是_______，即細(xì)分的市場(chǎng)應(yīng)該是可衡量的。

5.市場(chǎng)細(xì)分的方法包括_______、_______、_______和_______等。

6.市場(chǎng)細(xì)分策略的目的是為了更有效地_______和滿(mǎn)足消費(fèi)者的需求。

7.選擇目標(biāo)市場(chǎng)時(shí)，企業(yè)應(yīng)考慮_______、_______和_______等因素。

8.市場(chǎng)細(xì)分策略的評(píng)估指標(biāo)包括_______、_______、_______和_______等。

9.市場(chǎng)細(xì)分策略的局限性之一是_______，可能導(dǎo)致產(chǎn)品同質(zhì)化。

10.市場(chǎng)細(xì)分策略的另一個(gè)局限性是_______，可能導(dǎo)致?tīng)I(yíng)銷(xiāo)策略單一。

11.市場(chǎng)細(xì)分策略的挑戰(zhàn)之一是_______，市場(chǎng)細(xì)分過(guò)度可能導(dǎo)致資源分散。

12.市場(chǎng)細(xì)分策略的挑戰(zhàn)之二是_______，市場(chǎng)細(xì)分不足可能導(dǎo)致市場(chǎng)覆蓋不全面。

13.市場(chǎng)細(xì)分策略的調(diào)整方法之一是_______，重新定義細(xì)分市場(chǎng)。

14.市場(chǎng)細(xì)分策略的另一個(gè)調(diào)整方法是_______，調(diào)整目標(biāo)市場(chǎng)。

15.市場(chǎng)細(xì)分策略的優(yōu)化策略之一是_______，優(yōu)化營(yíng)銷(xiāo)策略。

16.市場(chǎng)細(xì)分策略的另一個(gè)優(yōu)化策略是_______，提高品牌知名度。

17.市場(chǎng)細(xì)分策略的成功關(guān)鍵之一是_______，精準(zhǔn)的市場(chǎng)細(xì)分。

18.市場(chǎng)細(xì)分策略的另一個(gè)成功關(guān)鍵是_______，有效的目標(biāo)市場(chǎng)選擇。

19.市場(chǎng)細(xì)分策略的長(zhǎng)期影響之一是_______，提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。

20.市場(chǎng)細(xì)分策略的另一個(gè)長(zhǎng)期影響是_______，增強(qiáng)市場(chǎng)適應(yīng)性。

21.市場(chǎng)細(xì)分策略的挑戰(zhàn)之一是_______，市場(chǎng)變化快。

22.市場(chǎng)細(xì)分策略的挑戰(zhàn)之二是_______，資源有限。

23.市場(chǎng)細(xì)分策略的評(píng)估方法之一是_______，市場(chǎng)調(diào)研。

24.市場(chǎng)細(xì)分策略的另一個(gè)評(píng)估方法是_______，財(cái)務(wù)分析。

25.市場(chǎng)細(xì)分策略的優(yōu)化方向之一是_______，提高市場(chǎng)細(xì)分精準(zhǔn)度。

四、判斷題（本題共20小題，每題0.5分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫(huà)√，錯(cuò)誤的畫(huà)×）

1.市場(chǎng)細(xì)分就是將整個(gè)市場(chǎng)按照消費(fèi)者的需求劃分為幾個(gè)部分。（）

2.市場(chǎng)細(xì)分的原則中，可衡量性是指細(xì)分的市場(chǎng)必須能夠準(zhǔn)確測(cè)量其規(guī)模和潛力。（）

3.市場(chǎng)細(xì)分策略的核心是尋找具有相似需求和行為的消費(fèi)者群體。（）

4.按人口統(tǒng)計(jì)細(xì)分時(shí)，消費(fèi)者的年齡是唯一考慮的因素。（）

5.消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為是市場(chǎng)細(xì)分的基礎(chǔ)之一。（）

6.市場(chǎng)細(xì)分后，企業(yè)應(yīng)該選擇所有細(xì)分市場(chǎng)作為目標(biāo)市場(chǎng)。（）

7.市場(chǎng)細(xì)分策略可以降低企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)成本。（）

8.市場(chǎng)細(xì)分策略的局限性之一是可能導(dǎo)致企業(yè)資源分散。（）

9.市場(chǎng)細(xì)分策略的實(shí)施步驟中，評(píng)估市場(chǎng)細(xì)分效果是最重要的步驟。（）

10.市場(chǎng)細(xì)分策略的調(diào)整方法之一是增加市場(chǎng)細(xì)分范圍。（）

11.市場(chǎng)細(xì)分策略的常見(jiàn)誤區(qū)之一是市場(chǎng)細(xì)分過(guò)度。（）

12.市場(chǎng)細(xì)分策略的應(yīng)對(duì)策略之一是加強(qiáng)產(chǎn)品差異化。（）

13.市場(chǎng)細(xì)分策略的成功關(guān)鍵之一是精準(zhǔn)的市場(chǎng)細(xì)分。（）

14.市場(chǎng)細(xì)分策略的長(zhǎng)期影響之一是提高企業(yè)盈利能力。（）

15.市場(chǎng)細(xì)分策略的挑戰(zhàn)之一是市場(chǎng)變化快，難以預(yù)測(cè)。（）

16.市場(chǎng)細(xì)分策略的評(píng)估指標(biāo)之一是市場(chǎng)占有率。（）

17.市場(chǎng)細(xì)分策略的局限性之一是可能導(dǎo)致企業(yè)忽視細(xì)分市場(chǎng)之間的差異性。（）

18.市場(chǎng)細(xì)分策略的調(diào)整時(shí)機(jī)之一是市場(chǎng)環(huán)境發(fā)生重大變化時(shí)。（）

19.市場(chǎng)細(xì)分策略的優(yōu)化策略之一是降低營(yíng)銷(xiāo)成本。（）

20.市場(chǎng)細(xì)分策略的常見(jiàn)問(wèn)題之一是市場(chǎng)細(xì)分不足，無(wú)法覆蓋所有潛在客戶(hù)。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.請(qǐng)闡述紡織品市場(chǎng)細(xì)分策略對(duì)企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的意義，并結(jié)合實(shí)際案例進(jìn)行分析。

2.在紡織品市場(chǎng)中，如何根據(jù)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分？請(qǐng)列舉至少三種細(xì)分方法，并說(shuō)明其適用性。

3.分析紡織品市場(chǎng)細(xì)分策略實(shí)施過(guò)程中可能遇到的問(wèn)題，并提出相應(yīng)的解決對(duì)策。

4.請(qǐng)結(jié)合當(dāng)前紡織品市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)，探討未來(lái)紡織品市場(chǎng)細(xì)分策略的發(fā)展方向。

六、案例題（本題共2小題，每題5分，共10分）

1.案例題：某家紡織品企業(yè)面臨市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，市場(chǎng)份額逐年下降。企業(yè)決定通過(guò)市場(chǎng)細(xì)分策略來(lái)提升競(jìng)爭(zhēng)力。請(qǐng)根據(jù)以下信息，分析該企業(yè)如何實(shí)施市場(chǎng)細(xì)分策略，并選擇合適的目標(biāo)市場(chǎng)。

案例信息：

-企業(yè)主要生產(chǎn)中高檔床上用品。

-市場(chǎng)調(diào)研顯示，消費(fèi)者對(duì)床上用品的需求呈現(xiàn)出多樣化趨勢(shì)。

-消費(fèi)者對(duì)床上用品的材質(zhì)、款式、顏色和功能等方面有不同偏好。

-企業(yè)資源有限，難以全面滿(mǎn)足所有消費(fèi)者的需求。

2.案例題：一家專(zhuān)注于環(huán)保紡織品的中小企業(yè)，在市場(chǎng)細(xì)分方面遇到了難題。請(qǐng)根據(jù)以下信息，為該企業(yè)設(shè)計(jì)一個(gè)市場(chǎng)細(xì)分策略，并說(shuō)明選擇該策略的原因。

案例信息：

-企業(yè)生產(chǎn)使用可降解纖維材料的服裝和家紡產(chǎn)品。

-目標(biāo)消費(fèi)者對(duì)環(huán)保意識(shí)較強(qiáng)，愿意為環(huán)保產(chǎn)品支付溢價(jià)。

-市場(chǎng)調(diào)研顯示，消費(fèi)者對(duì)環(huán)保產(chǎn)品的需求主要集中在城市地區(qū)，且以年輕人和環(huán)保組織成員為主。

-企業(yè)面臨的主要競(jìng)爭(zhēng)是來(lái)自國(guó)內(nèi)外大型環(huán)保品牌。

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.A

2.D

3.D

4.D

5.B

6.D

7.D

8.D

9.B

10.D

11.C

12.D

13.A

14.D

15.C

16.A

17.A

18.B

19.A

20.D

21.D

22.D

23.B

24.A

25.D

二、多選題

1.ABCD

2.ABCD

3.ABCD

4.ABCD

5.ABCD

6.ABCD

7.ABCD

8.ABCD

9.ABCD

10.ABCD

11.ABCD

12.ABCD

13.ABCD

14.ABCD

15.ABCD

16.ABCD

17.ABCD

18.ABCD

19.ABCD

20.ABCD

三、填空題

1.部分市場(chǎng)

2.可衡量性可進(jìn)入性可盈利性可操作性

3.年齡性別收入

4.可衡量性

5.按人口細(xì)分按地理細(xì)分按心理細(xì)分按行為細(xì)分

6.營(yíng)銷(xiāo)和滿(mǎn)足

7.消費(fèi)者需求競(jìng)爭(zhēng)情況資源狀況

8.市場(chǎng)占有率市場(chǎng)增長(zhǎng)率營(yíng)銷(xiāo)成本客戶(hù)滿(mǎn)意度

9.產(chǎn)品同質(zhì)化

10.營(yíng)銷(xiāo)策略單一

11.市場(chǎng)細(xì)分過(guò)度

12.市場(chǎng)細(xì)分不足

13.重新定義細(xì)分市場(chǎng)

14.調(diào)整目標(biāo)市場(chǎng)

15.優(yōu)化營(yíng)銷(xiāo)策略

16.提高品牌知名度

17.精準(zhǔn)的市場(chǎng)細(xì)分

18.有效的目標(biāo)市場(chǎng)選擇

19.提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力

20.增強(qiáng)市場(chǎng)適應(yīng)性

21.市場(chǎng)變化快

22.資源有限

23.市場(chǎng)調(diào)研

24.財(cái)務(wù)分析

25.提高市場(chǎng)