浙江品牌管理辦法細(xì)則一、總則（一）目的為加強(qiáng)浙江品牌建設(shè)與管理，規(guī)范品牌培育、保護(hù)與發(fā)展行為，提升浙江品牌的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和社會(huì)影響力，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展，特制定本辦法細(xì)則。（二）適用范圍本辦法細(xì)則適用于在浙江省行政區(qū)域內(nèi)從事品牌培育、經(jīng)營(yíng)、管理及相關(guān)活動(dòng)的各類企業(yè)、社會(huì)組織和個(gè)人。（三）基本原則1.政府引導(dǎo)原則：充分發(fā)揮政府在政策制定、規(guī)劃引導(dǎo)、公共服務(wù)等方面的作用，營(yíng)造有利于品牌發(fā)展的良好環(huán)境。2.企業(yè)主體原則：強(qiáng)化企業(yè)在品牌建設(shè)中的主體地位，鼓勵(lì)企業(yè)積極培育、保護(hù)和發(fā)展自主品牌，提高品牌經(jīng)營(yíng)管理水平。3.質(zhì)量為本原則：堅(jiān)持質(zhì)量第一，以優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)為品牌建設(shè)的基礎(chǔ)，不斷提升品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力。4.創(chuàng)新發(fā)展原則：鼓勵(lì)品牌創(chuàng)新，推動(dòng)技術(shù)創(chuàng)新、管理創(chuàng)新、營(yíng)銷創(chuàng)新等，促進(jìn)品牌持續(xù)發(fā)展。5.保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)原則：加強(qiáng)品牌知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，嚴(yán)厲打擊侵權(quán)假冒行為，維護(hù)品牌所有者的合法權(quán)益。二、品牌培育（一）品牌培育規(guī)劃1.企業(yè)應(yīng)結(jié)合自身發(fā)展戰(zhàn)略和市場(chǎng)需求，制定品牌培育規(guī)劃，明確品牌定位、發(fā)展目標(biāo)、培育措施等。2.品牌培育規(guī)劃應(yīng)具有前瞻性、科學(xué)性和可操作性，并報(bào)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)監(jiān)管部門備案。（二）品牌培育措施1.質(zhì)量管理建立健全質(zhì)量管理體系，嚴(yán)格執(zhí)行國(guó)家和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，確保產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量穩(wěn)定可靠。加強(qiáng)質(zhì)量控制，從原材料采購(gòu)、生產(chǎn)加工、檢驗(yàn)檢測(cè)等環(huán)節(jié)入手，嚴(yán)格把關(guān)，保證質(zhì)量。持續(xù)改進(jìn)質(zhì)量管理，通過(guò)開展質(zhì)量改進(jìn)活動(dòng)，不斷提高產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量水平。2.技術(shù)創(chuàng)新加大研發(fā)投入，鼓勵(lì)企業(yè)與高校、科研機(jī)構(gòu)合作，開展技術(shù)創(chuàng)新活動(dòng)，提高自主創(chuàng)新能力。積極引進(jìn)和吸收先進(jìn)技術(shù)，加強(qiáng)技術(shù)改造和升級(jí)，提升產(chǎn)品和服務(wù)的技術(shù)含量。注重知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，及時(shí)申請(qǐng)專利、商標(biāo)、著作權(quán)等知識(shí)產(chǎn)權(quán)，形成自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)體系。3.人才培養(yǎng)加強(qiáng)品牌建設(shè)人才培養(yǎng)，制定人才培養(yǎng)計(jì)劃，通過(guò)內(nèi)部培訓(xùn)、外部進(jìn)修、人才引進(jìn)等方式，提高品牌建設(shè)人員的素質(zhì)和能力。建立激勵(lì)機(jī)制，鼓勵(lì)員工積極參與品牌建設(shè)，對(duì)在品牌建設(shè)中做出突出貢獻(xiàn)的人員給予表彰和獎(jiǎng)勵(lì)。4.文化建設(shè)挖掘和提煉企業(yè)的文化內(nèi)涵，形成具有特色的品牌文化，增強(qiáng)品牌的文化底蘊(yùn)和親和力。將品牌文化融入企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理的全過(guò)程，通過(guò)企業(yè)文化活動(dòng)、品牌宣傳推廣等方式，傳播品牌文化，提升品牌形象。三、品牌認(rèn)定與評(píng)價(jià)（一）品牌認(rèn)定1.浙江品牌認(rèn)定分為區(qū)域品牌、企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌等類別。2.區(qū)域品牌認(rèn)定由省市場(chǎng)監(jiān)管部門會(huì)同相關(guān)部門組織實(shí)施，按照規(guī)定的程序和標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行評(píng)審認(rèn)定。3.企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌認(rèn)定由企業(yè)自愿申請(qǐng)，經(jīng)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)監(jiān)管部門推薦，省市場(chǎng)監(jiān)管部門組織專家評(píng)審后認(rèn)定。（二）品牌評(píng)價(jià)1.建立品牌評(píng)價(jià)指標(biāo)體系，從品牌知名度、美譽(yù)度、忠誠(chéng)度、市場(chǎng)占有率、經(jīng)濟(jì)效益等方面對(duì)品牌進(jìn)行綜合評(píng)價(jià)。2.品牌評(píng)價(jià)工作定期開展，評(píng)價(jià)結(jié)果向社會(huì)公布，為企業(yè)品牌建設(shè)提供參考依據(jù)。四、品牌保護(hù)（一）知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)1.企業(yè)應(yīng)加強(qiáng)品牌知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)，建立健全知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理制度，加強(qiáng)對(duì)商標(biāo)、專利、著作權(quán)等知識(shí)產(chǎn)權(quán)的管理和保護(hù)。2.積極開展知識(shí)產(chǎn)權(quán)維權(quán)行動(dòng)，及時(shí)發(fā)現(xiàn)和制止侵權(quán)假冒行為，維護(hù)品牌的合法權(quán)益。3.加強(qiáng)與知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理部門、司法機(jī)關(guān)的溝通協(xié)作，形成知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)合力。（二）市場(chǎng)秩序維護(hù)1.加強(qiáng)市場(chǎng)監(jiān)管，嚴(yán)厲打擊假冒偽劣、虛假宣傳、不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)等違法行為，維護(hù)公平競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)秩序。2.建立健全品牌市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)制，及時(shí)掌握品牌市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，為品牌保護(hù)提供信息支持。3.加強(qiáng)行業(yè)自律，引導(dǎo)企業(yè)自覺遵守市場(chǎng)規(guī)則，共同維護(hù)品牌市場(chǎng)秩序。五、品牌推廣與傳播（一）推廣策略1.企業(yè)應(yīng)制定品牌推廣策略，根據(jù)品牌定位和目標(biāo)市場(chǎng)，選擇合適的推廣渠道和方式，提高品牌知名度和美譽(yù)度。2.推廣渠道包括廣告宣傳、參加展會(huì)、舉辦活動(dòng)、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷等，推廣方式應(yīng)注重創(chuàng)新和實(shí)效。（二）傳播活動(dòng)1.積極開展品牌傳播活動(dòng)，通過(guò)新聞媒體、社交媒體、公益活動(dòng)等多種途徑，傳播品牌形象和品牌價(jià)值。2.加強(qiáng)與媒體的合作，建立良好的媒體關(guān)系，及時(shí)發(fā)布品牌信息，提高品牌傳播效果。3.鼓勵(lì)企業(yè)開展公益活動(dòng)，履行社會(huì)責(zé)任，提升品牌的社會(huì)形象和公信力。六、品牌發(fā)展支持與服務(wù)（一）政策支持1.各級(jí)政府應(yīng)制定出臺(tái)支持品牌發(fā)展的政策措施，加大對(duì)品牌建設(shè)的資金投入、稅收優(yōu)惠、財(cái)政補(bǔ)貼等支持力度。2.鼓勵(lì)金融機(jī)構(gòu)加大對(duì)品牌企業(yè)的信貸支持，創(chuàng)新金融產(chǎn)品和服務(wù)，為品牌發(fā)展提供多元化的融資渠道。（二）公共服務(wù)1.建立健全品牌公共服務(wù)體系，為企業(yè)提供品牌咨詢、培訓(xùn)、評(píng)估、認(rèn)證等一站式服務(wù)。2.加強(qiáng)品牌信息平臺(tái)建設(shè)，整合品牌信息資源，為企業(yè)提供品牌信息查詢、發(fā)布、交流等服務(wù)。3.組織開展品牌交流活動(dòng)，加強(qiáng)企業(yè)之間的品牌建設(shè)經(jīng)驗(yàn)交流與合作，推動(dòng)品牌協(xié)同發(fā)展。七、監(jiān)督管理（一）監(jiān)督檢查1.市場(chǎng)監(jiān)管部門應(yīng)加強(qiáng)對(duì)品牌建設(shè)與管理工作的監(jiān)督檢查，定期對(duì)品牌企業(yè)進(jìn)行巡查，督促企業(yè)落實(shí)品牌建設(shè)與管理措施。2.對(duì)違反本辦法細(xì)則規(guī)定的行為，依法予以查處。（二）動(dòng)態(tài)管理1.建立品牌動(dòng)態(tài)管理機(jī)制，對(duì)已認(rèn)定的品牌進(jìn)行跟蹤管理，定期對(duì)品牌企業(yè)的品牌建設(shè)情況進(jìn)行評(píng)