2025年廣告策劃師職業(yè)資格考試試題及答案一、案例分析題

1.某廣告公司接到了一家化妝品品牌的廣告策劃案，該品牌的產(chǎn)品線包括護(hù)膚品、彩妝和香水。請你根據(jù)以下情況，分析并提出相應(yīng)的廣告策劃方案。

（1）品牌背景：該品牌成立于1998年，是國內(nèi)知名化妝品品牌，擁有較高的市場份額。近年來，品牌開始進(jìn)軍國際市場，計劃擴(kuò)大海外市場份額。

（2）產(chǎn)品特點：護(hù)膚品主打天然成分，無添加；彩妝產(chǎn)品以時尚、個性為主，適合年輕消費者；香水產(chǎn)品以獨特香調(diào)，強(qiáng)調(diào)個性表達(dá)。

（3）目標(biāo)市場：護(hù)膚品針對25-35歲女性；彩妝產(chǎn)品針對18-25歲年輕女性；香水產(chǎn)品針對25-40歲成熟女性。

（4）競爭對手：國內(nèi)外知名化妝品品牌，如蘭蔻、雅詩蘭黛、雪花秀等。

（5）廣告預(yù)算：500萬元。

答案：

（1）市場調(diào)研：針對不同產(chǎn)品線，分別對目標(biāo)市場進(jìn)行調(diào)研，了解消費者需求、喜好和購買習(xí)慣。

（2）品牌定位：強(qiáng)化品牌“天然、時尚、個性”的形象，突出產(chǎn)品特點。

（3）廣告創(chuàng)意：結(jié)合產(chǎn)品特點和目標(biāo)市場，制定創(chuàng)意廣告方案。

（4）媒體選擇：針對不同產(chǎn)品線，選擇合適的媒體進(jìn)行廣告投放。

（5）廣告效果評估：制定廣告效果評估指標(biāo)，如品牌知名度、產(chǎn)品銷量、市場份額等。

2.某房地產(chǎn)開發(fā)商計劃推出一個高端住宅項目，請你根據(jù)以下情況，分析并提出相應(yīng)的廣告策劃方案。

（1）項目背景：該項目位于市中心，周邊配套設(shè)施齊全，交通便利。

（2）產(chǎn)品特點：該項目主打高品質(zhì)、高舒適度、高綠化率的高端住宅。

（3）目標(biāo)市場：35-55歲中高端收入人群。

（4）競爭對手：周邊高端住宅項目，如某別墅區(qū)、某高檔小區(qū)等。

（5）廣告預(yù)算：1000萬元。

答案：

（1）市場調(diào)研：針對目標(biāo)市場，了解消費者需求、喜好和購買習(xí)慣。

（2）品牌定位：強(qiáng)調(diào)項目的高品質(zhì)、高舒適度和高綠化率，突出其高端住宅的特點。

（3）廣告創(chuàng)意：結(jié)合項目特點和目標(biāo)市場，制定創(chuàng)意廣告方案。

（4）媒體選擇：針對目標(biāo)市場，選擇合適的媒體進(jìn)行廣告投放。

（5）廣告效果評估：制定廣告效果評估指標(biāo)，如品牌知名度、項目成交量、市場份額等。

二、選擇題

1.以下哪個不屬于廣告策劃的五大步驟？

A.市場調(diào)研

B.品牌定位

C.廣告創(chuàng)意

D.廣告預(yù)算

答案：D

2.以下哪個不屬于廣告策劃的目標(biāo)？

A.提高品牌知名度

B.提升產(chǎn)品銷量

C.增加市場份額

D.降低生產(chǎn)成本

答案：D

3.以下哪個不屬于廣告策劃的媒體選擇策略？

A.根據(jù)目標(biāo)市場選擇媒體

B.根據(jù)廣告預(yù)算選擇媒體

C.根據(jù)競爭對手選擇媒體

D.根據(jù)廣告創(chuàng)意選擇媒體

答案：C

4.以下哪個不屬于廣告策劃的效果評估指標(biāo)？

A.品牌知名度

B.產(chǎn)品銷量

C.市場份額

D.生產(chǎn)成本

答案：D

5.以下哪個不屬于廣告策劃的創(chuàng)意策略？

A.故事情節(jié)

B.情感訴求

C.理性訴求

D.品牌故事

答案：D

三、判斷題

1.廣告策劃的目標(biāo)是提高品牌知名度。

答案：正確

2.廣告策劃的步驟包括市場調(diào)研、品牌定位、廣告創(chuàng)意、媒體選擇和廣告效果評估。

答案：正確

3.廣告策劃的媒體選擇策略是根據(jù)廣告預(yù)算來決定的。

答案：錯誤

4.廣告策劃的效果評估指標(biāo)包括品牌知名度、產(chǎn)品銷量、市場份額等。

答案：正確

5.廣告策劃的創(chuàng)意策略包括故事情節(jié)、情感訴求、理性訴求等。

答案：正確

四、簡答題

1.簡述廣告策劃的五大步驟。

答案：

（1）市場調(diào)研：了解目標(biāo)市場、競爭對手、消費者需求等。

（2）品牌定位：明確品牌形象、特點、定位等。

（3）廣告創(chuàng)意：制定創(chuàng)意廣告方案，包括創(chuàng)意概念、表現(xiàn)形式等。

（4）媒體選擇：根據(jù)目標(biāo)市場和廣告預(yù)算，選擇合適的媒體進(jìn)行廣告投放。

（5）廣告效果評估：制定廣告效果評估指標(biāo)，如品牌知名度、產(chǎn)品銷量、市場份額等。

2.簡述廣告策劃的目標(biāo)。

答案：

（1）提高品牌知名度

（2）提升產(chǎn)品銷量

（3）增加市場份額

（4）塑造品牌形象

（5）提高消費者滿意度

3.簡述廣告策劃的媒體選擇策略。

答案：

（1）根據(jù)目標(biāo)市場選擇媒體

（2）根據(jù)廣告預(yù)算選擇媒體

（3）根據(jù)競爭對手選擇媒體

（4）根據(jù)廣告創(chuàng)意選擇媒體

（5）根據(jù)廣告效果評估選擇媒體

4.簡述廣告策劃的效果評估指標(biāo)。

答案：

（1）品牌知名度

（2）產(chǎn)品銷量

（3）市場份額

（4）廣告投放效果

（5）消費者滿意度

5.簡述廣告策劃的創(chuàng)意策略。

答案：

（1）故事情節(jié)：通過講述故事，傳遞品牌理念。

（2）情感訴求：通過情感共鳴，打動消費者。

（3）理性訴求：通過理性分析，引導(dǎo)消費者。

（4）品牌故事：講述品牌歷史、文化、故事等。

五、論述題

1.論述廣告策劃在市場營銷中的作用。

答案：

（1）提高品牌知名度：通過廣告策劃，讓消費者了解品牌，提高品牌知名度。

（2）提升產(chǎn)品銷量：通過廣告策劃，激發(fā)消費者購買欲望，提升產(chǎn)品銷量。

（3）增加市場份額：通過廣告策劃，擴(kuò)大品牌市場份額，提高市場競爭力。

（4）塑造品牌形象：通過廣告策劃，塑造品牌形象，提升品牌價值。

（5）提高消費者滿意度：通過廣告策劃，關(guān)注消費者需求，提高消費者滿意度。

2.論述廣告策劃在企業(yè)發(fā)展中的作用。

答案：

（1）提升企業(yè)形象：通過廣告策劃，展示企業(yè)實力，提升企業(yè)形象。

（2）拓展市場份額：通過廣告策劃，擴(kuò)大市場份額，提高企業(yè)競爭力。

（3）提高產(chǎn)品銷量：通過廣告策劃，激發(fā)消費者購買欲望，提高產(chǎn)品銷量。

（4）降低營銷成本：通過廣告策劃，優(yōu)化營銷策略，降低營銷成本。

（5）增強(qiáng)企業(yè)凝聚力：通過廣告策劃，傳遞企業(yè)價值觀，增強(qiáng)企業(yè)凝聚力。

六、綜合題

1.某家居品牌計劃推出一款新家具產(chǎn)品，請你根據(jù)以下情況，分析并提出相應(yīng)的廣告策劃方案。

（1）品牌背景：該品牌成立于2000年，是國內(nèi)知名家居品牌，擁有較高的市場份額。

（2）產(chǎn)品特點：該款家具產(chǎn)品主打環(huán)保、時尚、舒適，適合年輕消費者。

（3）目標(biāo)市場：18-35歲年輕消費者。

（4）競爭對手：國內(nèi)外知名家居品牌，如宜家、全友家居等。

（5）廣告預(yù)算：300萬元。

答案：

（1）市場調(diào)研：針對目標(biāo)市場，了解消費者需求、喜好和購買習(xí)慣。

（2）品牌定位：強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品“環(huán)保、時尚、舒適”的特點，突出其年輕化的定位。

（3）廣告創(chuàng)意：結(jié)合產(chǎn)品特點和目標(biāo)市場，制定創(chuàng)意廣告方案。

（4）媒體選擇：針對目標(biāo)市場，選擇合適的媒體進(jìn)行廣告投放。

（5）廣告效果評估：制定廣告效果評估指標(biāo)，如品牌知名度、產(chǎn)品銷量、市場份額等。

2.某食品企業(yè)計劃推出一款新品，請你根據(jù)以下情況，分析并提出相應(yīng)的廣告策劃方案。

（1）品牌背景：該企業(yè)成立于1990年，是國內(nèi)知名食品企業(yè)，擁有較高的市場份額。

（2）產(chǎn)品特點：該款食品新品主打健康、美味、方便，適合家庭消費者。

（3）目標(biāo)市場：家庭消費者。

（4）競爭對手：國內(nèi)外知名食品品牌，如康師傅、統(tǒng)一等。

（5）廣告預(yù)算：500萬元。

答案：

（1）市場調(diào)研：針對目標(biāo)市場，了解消費者需求、喜好和購買習(xí)慣。

（2）品牌定位：強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品“健康、美味、方便”的特點，突出其家庭化定位。

（3）廣告創(chuàng)意：結(jié)合產(chǎn)品特點和目標(biāo)市場，制定創(chuàng)意廣告方案。

（4）媒體選擇：針對目標(biāo)市場，選擇合適的媒體進(jìn)行廣告投放。

（5）廣告效果評估：制定廣告效果評估指標(biāo)，如品牌知名度、產(chǎn)品銷量、市場份額等。

本次試卷答案如下：

一、案例分析題

1.答案：

（1）市場調(diào)研：針對不同產(chǎn)品線，分別對目標(biāo)市場進(jìn)行調(diào)研，了解消費者需求、喜好和購買習(xí)慣。

（2）品牌定位：強(qiáng)化品牌“天然、時尚、個性”的形象，突出產(chǎn)品特點。

（3）廣告創(chuàng)意：結(jié)合產(chǎn)品特點和目標(biāo)市場，制定創(chuàng)意廣告方案。

（4）媒體選擇：針對不同產(chǎn)品線，選擇合適的媒體進(jìn)行廣告投放。

（5）廣告效果評估：制定廣告效果評估指標(biāo)，如品牌知名度、產(chǎn)品銷量、市場份額等。

解析思路：

-分析品牌背景和產(chǎn)品特點，確定目標(biāo)市場和競爭對手。

-制定市場調(diào)研計劃，收集目標(biāo)市場數(shù)據(jù)。

-根據(jù)調(diào)研結(jié)果，進(jìn)行品牌定位，確保廣告策略與品牌形象一致。

-設(shè)計創(chuàng)意廣告方案，吸引目標(biāo)消費者。

-選擇合適的媒體進(jìn)行廣告投放，確保覆蓋目標(biāo)市場。

-設(shè)定廣告效果評估指標(biāo)，跟蹤廣告效果。

2.答案：

（1）市場調(diào)研：針對目標(biāo)市場，了解消費者需求、喜好和購買習(xí)慣。

（2）品牌定位：強(qiáng)調(diào)項目的高品質(zhì)、高舒適度和高綠化率，突出其高端住宅的特點。

（3）廣告創(chuàng)意：結(jié)合項目特點和目標(biāo)市場，制定創(chuàng)意廣告方案。

（4）媒體選擇：針對目標(biāo)市場，選擇合適的媒體進(jìn)行廣告投放。

（5）廣告效果評估：制定廣告效果評估指標(biāo)，如品牌知名度、項目成交量、市場份額等。

解析思路：

-分析項目背景和產(chǎn)品特點，確定目標(biāo)市場和競爭對手。

-進(jìn)行市場調(diào)研，收集目標(biāo)市場數(shù)據(jù)。

-根據(jù)調(diào)研結(jié)果，進(jìn)行品牌定位，強(qiáng)調(diào)項目的高端特性。

-設(shè)計創(chuàng)意廣告方案，突出項目優(yōu)勢。

-選擇合適的媒體進(jìn)行廣告投放，確保目標(biāo)市場覆蓋。

-設(shè)定廣告效果評估指標(biāo)，評估廣告效果。

二、選擇題

1.答案：D

解析思路：

-廣告策劃的五大步驟包括市場調(diào)研、品牌定位、廣告創(chuàng)意、媒體選擇和廣告效果評估。

-廣告預(yù)算是廣告策劃過程中的一個重要環(huán)節(jié)，但不屬于五大步驟之一。

2.答案：D

解析思路：

-廣告策劃的目標(biāo)包括提高品牌知名度、提升產(chǎn)品銷量、增加市場份額等。

-降低生產(chǎn)成本不屬于廣告策劃的目標(biāo)，而是生產(chǎn)管理范疇。

3.答案：C

解析思路：

-廣告策劃的媒體選擇策略應(yīng)考慮目標(biāo)市場、廣告預(yù)算、廣告創(chuàng)意等因素。

-根據(jù)競爭對手選擇媒體不是主流策略，因為競爭對手的媒體選擇可能不適合自身品牌。

4.答案：D

解析思路：

-廣告策劃的效果評估指標(biāo)包括品牌知名度、產(chǎn)品銷量、市場份額等。

-生產(chǎn)成本不屬于廣告效果評估指標(biāo)，而是生產(chǎn)過程中的成本控制指標(biāo)。

5.答案：D

解析思路：

-廣告策劃的創(chuàng)意策略包括故事情節(jié)、情感訴求、理性訴求等。

-品牌故事雖然可以作為一種創(chuàng)意表達(dá)，但不屬于主要的創(chuàng)意策略。

三、判斷題

1.答案：正確

解析思路：

-廣告策劃的目標(biāo)之一是提高品牌知名度，這是廣告策劃的基本目標(biāo)之一。

2.答案：正確

解析思路：

-廣告策劃的五大步驟是市場調(diào)研、品牌定位、廣告創(chuàng)意、媒體選擇和廣告效果評估，這是廣告策劃的基本流程。

3.答案：錯誤

解析思路：

-廣告策劃的媒體選擇策略應(yīng)基于目標(biāo)市場、廣告預(yù)算等因素，而不是僅僅根據(jù)廣告預(yù)算。

4.答案：正確

解析思路：

-廣告策劃的效果評估指標(biāo)確實包括品牌知名度、產(chǎn)品銷量、市場份額等，用于衡量廣告效果。

5.答案：正確

解析思路：

-廣告策劃的創(chuàng)意策略確實包括故事情節(jié)、情感訴求、理性訴求等，用于吸引消費者。

四、簡答題

1.答案：

（1）市場調(diào)研

（2）品牌定位

（3）廣告創(chuàng)意

（4）媒體選擇

（5）廣告效果評估

解析思路：

-廣告策劃的五大步驟依次為市場調(diào)研、品牌定位、廣告創(chuàng)意、媒體選擇和廣告效果評估，每個步驟都有其特定的作用和目標(biāo)。

2.答案：

（1）提高品牌知名度

（2）提升產(chǎn)品銷量

（3）增加市場份額

（4）塑造品牌形象

（5）提高消費者滿意度

解析思路：

-廣告策劃的目標(biāo)包括提高品牌知名度、提升產(chǎn)品銷量、增加市場份額等，這些都是廣告策劃的核心目標(biāo)。

3.答案：

（1）根據(jù)目標(biāo)市場選擇媒體

（2）根據(jù)廣告預(yù)算選擇媒體

（3）根據(jù)競爭對手選擇媒體

（4）根據(jù)廣告創(chuàng)意選擇媒體

（5）根據(jù)廣告效果評估選擇媒體

解析思路：