基于醫(yī)藥健康產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)的消費(fèi)者洞察業(yè)務(wù)關(guān)節(jié)和肌肉疼痛用藥品類和消費(fèi)者趨勢報(bào)告2025年6月報(bào)告主要板塊內(nèi)容報(bào)告內(nèi)容主題（已更新主題為，其他主題持續(xù)更新）市場環(huán)境和競爭格局告告頭部品牌營銷策略分析目標(biāo)人群和營銷機(jī)會(huì)點(diǎn)醫(yī)藥品牌消費(fèi)者/患者洞察解決方案基于醫(yī)藥健康產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)的消費(fèi)者洞察業(yè)務(wù)基于醫(yī)藥健康產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)的消費(fèi)者洞察業(yè)務(wù)消費(fèi)者定量研究零售市場大數(shù)據(jù)研究肌肉關(guān)節(jié)疼痛用藥消費(fèi)者數(shù)據(jù)范圍數(shù)據(jù)范圍?消費(fèi)者定量調(diào)研數(shù)據(jù)：過去1年內(nèi)購買過治療肌肉/關(guān)節(jié)/軟組織疼痛藥物的人群第一部分市場環(huán)境和競爭格局PI口C基于醫(yī)藥健康產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)的消費(fèi)者洞察業(yè)務(wù)?全球約有17.1億人患有肌肉骨骼疾病。在肌肉骨骼疾病中，腰痛造成的負(fù)擔(dān)最重，共有5.68億人患病。關(guān)節(jié)和肌肉疼痛局部用藥滲透率基于醫(yī)藥健康產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)的消費(fèi)者洞察業(yè)務(wù) 滲透率=關(guān)節(jié)和肌肉疼痛局部用藥品類購買會(huì)員數(shù)占全品類購藥會(huì)員數(shù)比例數(shù)據(jù)來源：藥智數(shù)據(jù)-零售消費(fèi)行為洞察（樣本）基于醫(yī)藥健康產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)的消費(fèi)者洞察業(yè)務(wù)基于醫(yī)藥健康產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)的消費(fèi)者洞察業(yè)務(wù)十四五國民健康規(guī)劃和專家共識(shí)中對(duì)老年人以及中青年群體在職業(yè)中的肌肉骨骼疼痛疾病有詳細(xì)的劃分會(huì)?慢性肌肉骨骼疼痛是一種常見的慢性疼痛綜合征,在老年人中患病率高,最常見的疼痛部位為腰?外用非甾體抗炎藥因其不會(huì)引起嚴(yán)重的不良反應(yīng)而作為治療輕、中度老年慢性肌肉骨骼疼痛患物治療專家共識(shí)《職業(yè)病分類和目錄擬新增的職業(yè)性肌肉骨骼疾病、職業(yè)性精神和行為障礙兩類疾病與其他國家法定職業(yè)病2016-2024年肌肉-骨骼藥物市場規(guī)模趨勢增長率醫(yī)院|億元零售|億元電商|億元033505066864202016-2024復(fù)合增長率零售：3.2%電商：48.5%數(shù)據(jù)來源：藥智全渠道數(shù)據(jù)包括電商、醫(yī)院和藥店渠道；藥智電商數(shù)據(jù)包括京東、天貓和抖音的電商渠道，不包括跨境藥品基于醫(yī)藥健康產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)的消費(fèi)者洞察業(yè)務(wù)*年份為自然年基于醫(yī)藥健康產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)的消費(fèi)者洞察業(yè)務(wù)貼劑和片劑是各終端銷售的主要?jiǎng)┬?，注射液主要在醫(yī)院銷售2024年醫(yī)院+零售+電商端藥品劑型規(guī)模情況2024年醫(yī)院+零售+電商端藥品劑型規(guī)模情況貼劑片劑膠囊注射液丸劑膠囊（緩控釋）氣霧劑顆粒劑粉針片劑（緩控釋）混懸劑其他口服溶液劑酊劑搽劑凝膠劑軟膏劑軟膠囊酒劑噴霧劑膜劑滴劑膏劑（內(nèi)服）散劑栓劑乳膏劑滴眼劑基于醫(yī)藥健康產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)的消費(fèi)者洞察業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)來源：藥智數(shù)據(jù)-零售放大數(shù)據(jù)基于醫(yī)藥健康產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)的消費(fèi)者洞察業(yè)務(wù)2024年肌肉/軟組織/關(guān)節(jié)疼痛藥物申報(bào)趨勢逐漸放緩，新藥數(shù)量和仿制藥數(shù)量相當(dāng)?從2020年開始，適應(yīng)癥為肌肉骨骼疼痛、關(guān)節(jié)病和關(guān)節(jié)炎的藥物申報(bào)數(shù)量逐年上升，申報(bào)年份最多的為2023年，共49個(gè)品種進(jìn)行申報(bào)，2024年申報(bào)數(shù)量明顯下降。批準(zhǔn)數(shù)量趨勢和申報(bào)趨勢相近，但從2023年開始批準(zhǔn)數(shù)量超過申報(bào)數(shù)量。3035954243.47%4.86%3.47%15.28%76.39%批準(zhǔn)臨床批準(zhǔn)生產(chǎn)批準(zhǔn)補(bǔ)充批準(zhǔn)進(jìn)口基于醫(yī)藥健康產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)的消費(fèi)者洞察業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)來源：藥智數(shù)據(jù)-藥品注冊(cè)與受理數(shù)據(jù)庫，適應(yīng)癥包括肌肉骨骼痛、關(guān)節(jié)病、關(guān)節(jié)炎基于醫(yī)藥健康產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)的消費(fèi)者洞察業(yè)務(wù)已批準(zhǔn)上市的藥物以口服藥為主，針對(duì)中重度患者；貼劑劑型的仿制藥目前多處于臨床階段的藥物已批準(zhǔn)上市；氟比洛芬凝膠貼膏、洛索洛芬鈉貼劑和酮洛芬貼片均藥品名稱適應(yīng)癥企業(yè)名稱最高狀態(tài)最新狀態(tài)時(shí)間新藥申請(qǐng)仿制申請(qǐng)601001膜疼痛綜合征、脊柱退行性改變、椎間盤疾病0101030200數(shù)據(jù)來源：藥智數(shù)據(jù)-藥品注冊(cè)與受理數(shù)據(jù)庫，適應(yīng)癥包括肌肉骨骼痛、關(guān)節(jié)病、關(guān)節(jié)炎基于醫(yī)藥健康產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)的消費(fèi)者洞察業(yè)務(wù)第二部分頭部品牌營銷策略分析PI口C基于醫(yī)藥健康產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)的消費(fèi)者洞察業(yè)務(wù)基于醫(yī)藥健康產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)的消費(fèi)者洞察業(yè)務(wù)百年老字號(hào)多元化產(chǎn)品布局 止血止血立足傷科領(lǐng)導(dǎo)品牌的定位，營造傷痛護(hù)理陪伴者的形象功效定位和使用場景轉(zhuǎn)變：療傷圣藥—>止血化瘀功能利益點(diǎn)功能利益點(diǎn)情感利益點(diǎn)情感利益點(diǎn)原研進(jìn)口品牌外用止痛專家扶他林家族身疼痛管理體系損傷預(yù)防疼痛治療從場景和產(chǎn)品生態(tài)矩陣全方位拓展，針對(duì)消費(fèi)者使用產(chǎn)品的高頻場景重點(diǎn)溝通針對(duì)產(chǎn)品的不同受眾，規(guī)劃適合目標(biāo)群體的溝通內(nèi)容和形式TVC廣泛傳播TVC廣泛傳播聯(lián)名活動(dòng)聯(lián)名活動(dòng)節(jié)日營銷節(jié)日營銷第三部分目標(biāo)人群和營銷機(jī)會(huì)點(diǎn)PI口C基于醫(yī)藥健康產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)的消費(fèi)者洞察業(yè)務(wù)關(guān)節(jié)肌肉疼痛購藥人群畫像46%54%男女46歲及以上為線下購買主力人群24%31%24%3%16~25歲36~45歲26~35歲46~55歲16~25歲36~45歲26~35歲46~55歲66歲及以上新老客新老客66%34%老客戶新客戶指定品類購藥會(huì)員的新老用戶比例（%）：1.品類老用戶：當(dāng)前統(tǒng)計(jì)周期，以品類用戶最后一次購買時(shí)間為基準(zhǔn)，往前回溯其12個(gè)月是否曾經(jīng)有購買指定品類，曾購買為老用戶2.品類新用戶：當(dāng)前統(tǒng)計(jì)周期，品類總用戶數(shù)-老用戶數(shù)9%購藥關(guān)聯(lián)品類TOP109%購藥關(guān)聯(lián)品類TOP105%7%5%普通感冒系統(tǒng)用抗菌藥抗炎和抗風(fēng)濕藥高血壓用藥止咳祛痰解熱鎮(zhèn)痛維生素礦物質(zhì)補(bǔ)充劑清熱類咽喉用眼慢性胃炎5%5%4%4%4%3%4%普通感冒系統(tǒng)用抗菌藥抗炎和抗風(fēng)濕藥高血壓用藥止咳祛痰解熱鎮(zhèn)痛維生素礦物質(zhì)補(bǔ)充劑清熱類咽喉用眼慢性胃炎5%5%4%4%4%3%基于醫(yī)藥健康產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)的消費(fèi)者洞察業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)來源：藥智數(shù)據(jù)-零售消費(fèi)行為洞察（樣本）關(guān)節(jié)和肌肉局部疼痛用藥相關(guān)產(chǎn)品的購買人群；時(shí)間范圍：2025年6月，包含線下零售藥店&基于醫(yī)藥健康產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)的消費(fèi)者洞察業(yè)務(wù)關(guān)節(jié)和肌肉局部疼痛藥品購買次數(shù)為平均每季度1.4次左右，從2025年開始有所下降；客單價(jià)在42元左右，2025年也有所下降會(huì)員平均季度購買次數(shù)消費(fèi)客單價(jià)基于醫(yī)藥健康產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)的消費(fèi)者洞察業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)來源：藥智數(shù)據(jù)-零售消費(fèi)行為洞察（樣本）關(guān)節(jié)和肌肉局部疼痛用藥相關(guān)產(chǎn)品的購買人群基于醫(yī)藥健康產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)的消費(fèi)者洞察業(yè)務(wù)消費(fèi)者自主購買的肌肉骨骼藥物劑型占比不同劑型代表產(chǎn)品貼膏劑83%軟膏劑/乳膠劑/凝膠劑51%噴霧/氣霧劑44%數(shù)據(jù)來源：藥智定量調(diào)研基于醫(yī)藥健康產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)的消費(fèi)者洞察業(yè)務(wù)關(guān)節(jié)肌肉痛購藥人群關(guān)聯(lián)通用名為雙氯芬酸鈉、阿莫西林以及布洛芬關(guān)節(jié)肌肉疼痛購藥人群的關(guān)聯(lián)通用名占比基于醫(yī)藥健康產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)的消費(fèi)者洞察業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)來源：藥智數(shù)據(jù)-零售消費(fèi)行為洞察（樣本肌肉骨骼系統(tǒng)用藥>關(guān)節(jié)和肌肉疼痛局部用藥；基于醫(yī)藥健康產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)的消費(fèi)者洞察業(yè)務(wù)基于醫(yī)藥健康產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)的消費(fèi)者洞察業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)來源：藥智數(shù)據(jù)-零售消費(fèi)行為洞察（樣本）：肌肉骨骼系統(tǒng)用藥>關(guān)節(jié)和肌肉疼痛局部用藥；藥智定量調(diào)研基于醫(yī)藥健康產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)的消費(fèi)者洞察業(yè)務(wù)不同年齡段人群購買品牌偏好（藥店零售端）26-35歲36-45歲46-55歲56-65歲16-25歲26-35歲36-45歲46-55歲56-65歲16-25歲基于醫(yī)藥健康產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)的消費(fèi)者洞察業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)來源：藥智數(shù)據(jù)-零售消費(fèi)行為洞察（樣本）基于醫(yī)藥健康產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)的消費(fèi)者洞察業(yè)務(wù)基于醫(yī)藥健康產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)的消費(fèi)者洞察業(yè)務(wù)證患者運(yùn)用正確的用法用量從而更好地體現(xiàn)產(chǎn)品的療效中成藥強(qiáng)調(diào)成分的天然和功效，西藥側(cè)重于科普有效成分作用機(jī)制和功效新媒體渠道面向年輕人群的營銷方向以辦公場景和運(yùn)動(dòng)場景為主，種草場景和目標(biāo)人群日常肌肉損傷的高頻場景相關(guān)聯(lián)數(shù)據(jù)來源：藥智定量調(diào)研截圖來源與社交媒體平臺(tái)UGC基于醫(yī)藥健康產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)的消費(fèi)者洞察業(yè)務(wù)第三部分醫(yī)藥品牌消費(fèi)者/患者洞察解決方案PI口C基于醫(yī)藥健康產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)的消費(fèi)者洞察業(yè)務(wù)基于醫(yī)藥健康產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)的消費(fèi)者洞察業(yè)務(wù)PIDC(PharmacyIndustryDistinctiveCustomer)消費(fèi)者洞察服務(wù)是基于健康產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)平臺(tái)的獨(dú)特資源能力，運(yùn)用市場調(diào)研的專業(yè)評(píng)估方法，為客戶提供消費(fèi)者/患者調(diào)研服務(wù)，助力醫(yī)藥品牌價(jià)值提升。我們的解決方案市場和品類洞察：消費(fèi)者/患者研究：品牌和營銷診斷：IndustryDistinctiveCustomerPIndustryDistinctiveCustomer標(biāo)消費(fèi)者的購買行為。數(shù)據(jù)更接近市場真實(shí)值，更合理的反映藥品消費(fèi)者仍然愿大數(shù)據(jù)小數(shù)據(jù)相結(jié)合，B端+C端數(shù)據(jù)全產(chǎn)業(yè)鏈視角雙重賦能消費(fèi)者洞察自有行業(yè)報(bào)告庫&公眾號(hào)深度文章形成生物醫(yī)藥行業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈知識(shí)沉淀多平臺(tái)樣本庫資源精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)人群實(shí)現(xiàn)問卷精準(zhǔn)投放店員、患者、互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療平臺(tái)等執(zhí)行品類趨勢洞察SaaS工具：藥品品類洞察系統(tǒng)BI藥品品類市場洞察系統(tǒng)幫助我們提升品類/品牌報(bào)告的分析效率藥品品類洞察系列報(bào)告消化及代謝系統(tǒng)品類藥物報(bào)告眼科藥物品類洞察報(bào)告抗腫瘤藥品類市場洞察報(bào)告代謝性疾病藥品品類洞察報(bào)告系統(tǒng)用抗感染藥品類洞察報(bào)告呼吸系統(tǒng)藥物品類洞察報(bào)告20+20+ 企業(yè)及產(chǎn)品戰(zhàn)略規(guī)劃 企業(yè)及產(chǎn)品戰(zhàn)略規(guī)劃 市場研究?jz-多個(gè)項(xiàng)目市場調(diào)研與評(píng)估 投資立項(xiàng)決策 市場營銷?zmhd-產(chǎn)品院外市場零售市場策略研究 行業(yè)研究……20+20+其他其他?為某中藥企業(yè)提供股權(quán)轉(zhuǎn)讓交易撮合&評(píng)估服務(wù)?深圳市國際創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)信息服務(wù)平臺(tái)建設(shè)?蘇州工業(yè)園區(qū)企業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及摸底調(diào)研 消費(fèi)者洞察業(yè)務(wù)案例品類和用戶洞察案例品牌和營銷診斷案例用戶旅程和用藥習(xí)慣案例品類和用戶洞察案例品牌和營銷診斷案例研究內(nèi)容板塊研究內(nèi)容板塊研究涉及的內(nèi)容板塊研究內(nèi)容