2025年廣告設(shè)計(jì)師專業(yè)知識(shí)考核試卷：廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意思維與拓展試題考試時(shí)間：______分鐘總分：______分姓名：______一、廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意思維基礎(chǔ)理論考核要求：請(qǐng)根據(jù)以下案例，分析并闡述廣告設(shè)計(jì)中的創(chuàng)意思維運(yùn)用，以及如何拓展創(chuàng)意思維。1.案例描述：某品牌想要推出一款針對(duì)年輕人的運(yùn)動(dòng)飲料，產(chǎn)品特點(diǎn)為低糖、低熱量，且富含多種維生素和礦物質(zhì)。請(qǐng)結(jié)合該產(chǎn)品特點(diǎn)，設(shè)計(jì)一則廣告，并說明你在設(shè)計(jì)過程中如何運(yùn)用創(chuàng)意思維。2.創(chuàng)意思維分析：（1）針對(duì)目標(biāo)受眾：分析年輕人對(duì)運(yùn)動(dòng)飲料的需求和喜好，如何通過廣告設(shè)計(jì)吸引他們的注意力？（2）突出產(chǎn)品特點(diǎn)：如何將低糖、低熱量、富含維生素和礦物質(zhì)的特點(diǎn)巧妙地融入廣告設(shè)計(jì)中？（3）創(chuàng)新表現(xiàn)手法：如何運(yùn)用新穎的表現(xiàn)手法，使廣告更具創(chuàng)意和吸引力？二、廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意思維拓展應(yīng)用要求：請(qǐng)根據(jù)以下案例，分析并設(shè)計(jì)兩則不同風(fēng)格的廣告，分別運(yùn)用創(chuàng)意思維拓展方法，并闡述你的設(shè)計(jì)思路。1.案例描述：某家居品牌推出一款具有環(huán)保、健康、舒適特點(diǎn)的床墊。請(qǐng)結(jié)合該產(chǎn)品特點(diǎn)，設(shè)計(jì)兩則廣告，一則是針對(duì)年輕消費(fèi)者的，另一則是針對(duì)中老年消費(fèi)者的。2.創(chuàng)意思維拓展方法：（1）針對(duì)年輕消費(fèi)者：如何運(yùn)用流行元素、時(shí)尚風(fēng)格、互動(dòng)體驗(yàn)等手段，激發(fā)年輕人的購買欲望？（2）針對(duì)中老年消費(fèi)者：如何運(yùn)用溫馨、親切、實(shí)用的廣告語言和畫面，觸動(dòng)中老年人的情感需求？3.廣告設(shè)計(jì)：（1）針對(duì)年輕消費(fèi)者的廣告設(shè)計(jì)：-廣告標(biāo)題：睡出健康，活力每一天！-廣告畫面：展示年輕人在使用床墊時(shí)的舒適場(chǎng)景，如瑜伽、健身、學(xué)習(xí)等。-廣告語言：強(qiáng)調(diào)床墊的環(huán)保、健康、舒適特點(diǎn)，突出年輕消費(fèi)者的生活品質(zhì)。（2）針對(duì)中老年消費(fèi)者的廣告設(shè)計(jì)：-廣告標(biāo)題：健康睡眠，品質(zhì)生活！-廣告畫面：展示中老年消費(fèi)者在使用床墊時(shí)的溫馨場(chǎng)景，如夫妻共同欣賞夕陽、子女陪伴老人等。-廣告語言：強(qiáng)調(diào)床墊的環(huán)保、健康、舒適特點(diǎn)，突出中老年人的幸福生活。三、廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意思維案例分析要求：請(qǐng)閱讀以下案例，分析廣告設(shè)計(jì)師在創(chuàng)意思維過程中所面臨的挑戰(zhàn)，以及如何克服這些挑戰(zhàn)。案例描述：某知名化妝品品牌推出一款新推出的抗衰老面霜，目標(biāo)市場(chǎng)為30-45歲的女性消費(fèi)者。廣告設(shè)計(jì)師需要在廣告中傳達(dá)產(chǎn)品的抗衰老效果，同時(shí)保持品牌的優(yōu)雅形象。1.挑戰(zhàn)分析：-如何在廣告中平衡產(chǎn)品的功能性和品牌的形象？-如何吸引目標(biāo)消費(fèi)者的注意力，同時(shí)避免過度推銷？-如何在廣告中展示產(chǎn)品的實(shí)際效果，而不使用不切實(shí)際的夸張手法？2.克服挑戰(zhàn)策略：-采用故事敘述手法，通過一個(gè)關(guān)于時(shí)間流逝和美麗保持的故事來展示產(chǎn)品的效果。-使用真實(shí)消費(fèi)者testimonials，展示產(chǎn)品如何改善了她們的生活質(zhì)量。-通過細(xì)膩的畫面和柔和的色彩來傳達(dá)品牌的優(yōu)雅形象。四、廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意思維實(shí)踐應(yīng)用要求：請(qǐng)根據(jù)以下案例，設(shè)計(jì)一個(gè)廣告方案，并說明你在設(shè)計(jì)過程中如何運(yùn)用創(chuàng)意思維。案例描述：某時(shí)尚品牌推出一款限量版手袋，價(jià)格為昂貴，但設(shè)計(jì)獨(dú)特，限量發(fā)行。品牌希望廣告能夠突出手袋的稀缺性和設(shè)計(jì)價(jià)值。1.廣告目標(biāo)：-吸引高端消費(fèi)者群體對(duì)限量版手袋的關(guān)注。-強(qiáng)調(diào)手袋的獨(dú)特設(shè)計(jì)和限量發(fā)行的特點(diǎn)。2.創(chuàng)意思維應(yīng)用：-設(shè)計(jì)一個(gè)互動(dòng)式廣告，邀請(qǐng)消費(fèi)者通過社交媒體參與手袋設(shè)計(jì)投票，增加消費(fèi)者的參與感和品牌忠誠度。-制作一段視頻廣告，展示手袋的設(shè)計(jì)過程，包括設(shè)計(jì)師的靈感和創(chuàng)作過程，以及手袋制作的精細(xì)工藝。-利用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，讓消費(fèi)者在廣告中體驗(yàn)手袋的佩戴效果，增加購買的沖動(dòng)性。3.廣告方案：-廣告標(biāo)題：一袋難求，一觸即達(dá)。-廣告內(nèi)容：視頻廣告展示設(shè)計(jì)過程，互動(dòng)廣告頁面，以及虛擬現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)鏈接。-廣告渠道：社交媒體平臺(tái)、高端時(shí)尚雜志、品牌官方網(wǎng)站。本次試卷答案如下：一、廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意思維基礎(chǔ)理論考核1.案例描述：某品牌想要推出一款針對(duì)年輕人的運(yùn)動(dòng)飲料，產(chǎn)品特點(diǎn)為低糖、低熱量，且富含多種維生素和礦物質(zhì)。請(qǐng)結(jié)合該產(chǎn)品特點(diǎn)，設(shè)計(jì)一則廣告，并說明你在設(shè)計(jì)過程中如何運(yùn)用創(chuàng)意思維。答案：廣告標(biāo)題：活力青春，健康每刻！廣告畫面：一位年輕人在健身房揮灑汗水，背景中隱約可見運(yùn)動(dòng)飲料瓶，瓶身透明，可以看到豐富的維生素和礦物質(zhì)。廣告語言：喝出活力，健康每刻！解析思路：-針對(duì)目標(biāo)受眾：通過展示年輕人在健身房鍛煉的場(chǎng)景，吸引年輕人的注意力，傳達(dá)出產(chǎn)品適合年輕人的生活態(tài)度。-突出產(chǎn)品特點(diǎn)：透明瓶身設(shè)計(jì)，直接展示產(chǎn)品成分，讓消費(fèi)者直觀了解產(chǎn)品的健康屬性。-創(chuàng)新表現(xiàn)手法：采用動(dòng)態(tài)畫面，增強(qiáng)廣告的視覺沖擊力，使廣告更具吸引力。2.創(chuàng)意思維分析：（1）針對(duì)目標(biāo)受眾：分析年輕人對(duì)運(yùn)動(dòng)飲料的需求和喜好，如何通過廣告設(shè)計(jì)吸引他們的注意力？答案：通過展示年輕人喜歡的運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景，以及健康、活力的生活方式，吸引年輕人的注意力。（2）突出產(chǎn)品特點(diǎn)：如何將低糖、低熱量、富含維生素和礦物質(zhì)的特點(diǎn)巧妙地融入廣告設(shè)計(jì)中？答案：采用透明瓶身設(shè)計(jì)，直接展示產(chǎn)品成分，同時(shí)通過廣告語言強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的健康屬性。（3）創(chuàng)新表現(xiàn)手法：如何運(yùn)用新穎的表現(xiàn)手法，使廣告更具創(chuàng)意和吸引力？答案：采用動(dòng)態(tài)畫面和簡(jiǎn)潔的廣告語言，使廣告更具視覺沖擊力和吸引力。二、廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意思維拓展應(yīng)用1.案例描述：某家居品牌推出一款具有環(huán)保、健康、舒適特點(diǎn)的床墊。請(qǐng)結(jié)合該產(chǎn)品特點(diǎn)，設(shè)計(jì)兩則廣告，一則是針對(duì)年輕消費(fèi)者的，另一則是針對(duì)中老年消費(fèi)者的。答案：（1）針對(duì)年輕消費(fèi)者的廣告設(shè)計(jì)：-廣告標(biāo)題：睡出健康，活力每一天！-廣告畫面：展示年輕人在使用床墊時(shí)的舒適場(chǎng)景，如瑜伽、健身、學(xué)習(xí)等。-廣告語言：強(qiáng)調(diào)床墊的環(huán)保、健康、舒適特點(diǎn)，突出年輕消費(fèi)者的生活品質(zhì)。（2）針對(duì)中老年消費(fèi)者的廣告設(shè)計(jì)：-廣告標(biāo)題：健康睡眠，品質(zhì)生活！-廣告畫面：展示中老年消費(fèi)者在使用床墊時(shí)的溫馨場(chǎng)景，如夫妻共同欣賞夕陽、子女陪伴老人等。-廣告語言：強(qiáng)調(diào)床墊的環(huán)保、健康、舒適特點(diǎn)，突出中老年人的幸福生活。解析思路：-針對(duì)年輕消費(fèi)者：通過展示年輕人喜歡的運(yùn)動(dòng)、學(xué)習(xí)等場(chǎng)景，強(qiáng)調(diào)床墊的環(huán)保、健康、舒適特點(diǎn)，吸引年輕人的關(guān)注。-針對(duì)中老年消費(fèi)者：通過展示溫馨的家庭場(chǎng)景，強(qiáng)調(diào)床墊的舒適度和對(duì)中老年人健康睡眠的益處，觸動(dòng)中老年人的情感需求。三、廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意思維案例分析1.挑戰(zhàn)分析：-如何在廣告中平衡產(chǎn)品的功能性和品牌的形象？答案：通過故事敘述手法，將產(chǎn)品功能與品牌形象相結(jié)合，展現(xiàn)品牌對(duì)消費(fèi)者生活品質(zhì)的關(guān)懷。-如何吸引目標(biāo)消費(fèi)者的注意力，同時(shí)避免過度推銷？答案：通過真實(shí)消費(fèi)者testimonials和細(xì)膩的畫面，讓消費(fèi)者在了解產(chǎn)品的同時(shí)，感受到品牌的真誠和關(guān)懷。-如何在廣告中展示產(chǎn)品的實(shí)際效果，而不使用不切實(shí)際的夸張手法？答案：通過細(xì)膩的畫面和柔和的色彩，展示產(chǎn)品在實(shí)際生活中的應(yīng)用，讓消費(fèi)者感受到產(chǎn)品的真實(shí)效果。2.克服挑戰(zhàn)策略：-采用故事敘述手法，通過一個(gè)關(guān)于時(shí)間流逝和美麗保持的故事來展示產(chǎn)品的效果。-使用真實(shí)消費(fèi)者testimonials，展示產(chǎn)品如何改善了她們的生活質(zhì)量。-通過細(xì)膩的畫面和柔和的色彩來傳達(dá)品牌的優(yōu)雅形象。四、廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意思維實(shí)踐應(yīng)用1.廣告目標(biāo)：-吸引高端消費(fèi)者群體對(duì)限量版手袋的關(guān)注。-強(qiáng)調(diào)手袋的獨(dú)特設(shè)計(jì)和限量發(fā)行的特點(diǎn)。2.創(chuàng)意思維應(yīng)用：-設(shè)計(jì)一個(gè)互動(dòng)式廣告，邀請(qǐng)消費(fèi)者通過社交媒體參與手袋設(shè)計(jì)投票，增加消費(fèi)者的參與感和品牌忠誠度。-制作一段視頻廣告，展示手袋的設(shè)計(jì)過程，包括設(shè)計(jì)師的靈感和創(chuàng)作過程，以及手袋制作的精細(xì)工藝。-利用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，讓消費(fèi)者在廣告中體驗(yàn)手袋的佩戴效果，增加購買的沖動(dòng)性。3.廣告方案：-廣告標(biāo)題：一袋難求，一觸即達(dá)。-廣告內(nèi)容：視頻廣告展示設(shè)