2025暑期篇小而美時(shí)代的新邏輯前言 1趨勢(shì)篇|暑期城市出圈的新邏輯 3一、小城崛起：三、四線城市的逆襲之路 3二、夜經(jīng)濟(jì)爆發(fā)：城市活力的新引擎 4三、沉浸體驗(yàn)：從觀光到深度參與的轉(zhuǎn)變 5四、文旅融合：文化賦能旅游新價(jià)值 6預(yù)測篇|2025暑期城市熱度榜：數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的趨勢(shì)洞察 8一、長紅城市TOP20:傳統(tǒng)強(qiáng)市的穩(wěn)固地位 9二、網(wǎng)紅潛力城市TOP20:二、三線城市的突圍機(jī)會(huì) 三、長紅城市VS網(wǎng)紅潛力城市：存量優(yōu)勢(shì)與增量突破的差異化競爭14四、空間格局重構(gòu)：區(qū)域集群效應(yīng)與發(fā)展不平衡現(xiàn)象 情緒地圖篇|六大情緒類型解讀旅游城市偏好 一、松弛出片型城市：慢生活與美拍的完美結(jié)合 二、氛圍夜生活型城市：晝夜皆精彩的文化之城 三、氛圍出片型城市：傳統(tǒng)文化的現(xiàn)代表達(dá) 四、氛圍多元型城市：包容并蓄的綜合體驗(yàn) 五、松弛宜居型城市：慢節(jié)奏生活的理想目的地 六、清涼治愈型城市：避暑與文化的雙重享受 七、情緒驅(qū)動(dòng)力分析：六大城市情緒類型的熱度表現(xiàn)與競爭優(yōu)勢(shì) 八、情緒地理：城市情緒類型的空間分布格局與區(qū)域特征 工人群推薦篇|精準(zhǔn)匹配：五大人群的專屬城市指南 二、銀發(fā)族：舒適安全的養(yǎng)生度假 三、夜生活達(dá)人：探索城市夜間活力 四、拍照打卡族：高顏值目的地清單 五、綜合型游客：多元體驗(yàn)的平衡之選 建議篇|發(fā)展策略：從網(wǎng)紅流量到長紅實(shí)力的轉(zhuǎn)型路徑 圖表目錄圖表1:長紅城市暑期熱度預(yù)測 圖表2:網(wǎng)紅潛力城市暑期熱度預(yù)測 圖表3:六種情緒類型城市的雷達(dá)結(jié)構(gòu)圖 圖表4:松弛出片型城市的雷達(dá)圖結(jié)構(gòu)及代表城市 圖表5:氛圍夜生活型城市的雷達(dá)圖結(jié)構(gòu)及代表城市 圖表6:氛圍出片型城市的雷達(dá)結(jié)構(gòu)圖及代表城市 圖表7:氛圍多元型城市的雷達(dá)結(jié)構(gòu)圖及代表城市 圖表8:松弛宜居型城市的雷達(dá)結(jié)構(gòu)圖及代表城市 圖表9:清涼治愈型城市的雷達(dá)結(jié)構(gòu)圖及代表城市 圖表10:親子家庭旅游出行的城市推薦 圖表11:銀發(fā)旅旅游出行的城市推薦 圖表12:夜生活達(dá)人旅游出行的城市推薦 圖表13:拍照打卡族旅游出行的城市推薦 圖表14:綜合型游客旅游出行的城市推薦 1每年暑期都是旅游消費(fèi)的年度高峰。尤其是近年來，新一代年輕游客的旅行觀念正發(fā)生顯著變化——他們不再滿足于傳統(tǒng)景區(qū)的“打卡”,而更青睞那些在社交媒體上看起來就很有吸引力的城市生活方式和新鮮體驗(yàn)。像“松弛感”“氛圍感”“出片率”等情緒價(jià)值正成為驅(qū)動(dòng)暑期出游決策的新因素。由此，“網(wǎng)紅城市”應(yīng)運(yùn)而生，成為兼具旅游吸引力與社交傳播力的新型目的地類型。在抖音、小紅書等平臺(tái)的推動(dòng)下，“城市即內(nèi)容”的傳播邏輯日趨明個(gè)性化情緒體驗(yàn)或本地社交熱度而“出圈”,構(gòu)成大眾對(duì)這座城市暑期旅行的新印象。為此，我們結(jié)合最新數(shù)據(jù)與案例研究，推出《新京報(bào)網(wǎng)紅城市潛力報(bào)告》的暑期特別版，分析全國最具“種草”熱度的暑期目的地。報(bào)告數(shù)據(jù)主要來源，包括抖音生活服務(wù)平臺(tái)在2024年暑期美食旅游類視頻內(nèi)容數(shù)據(jù)(熱門話題參與數(shù)據(jù)、視頻互動(dòng)數(shù)據(jù)等)、2025年5月底-6月底抖音生活服務(wù)平臺(tái)美食旅游類城市搜索量及投稿發(fā)布量同比數(shù)值，2024年6月、7—8月及2025年6月抖音巨量算數(shù)關(guān)鍵詞搜索指數(shù)，各城市的旅游收入及旅游人次數(shù)據(jù)，航班航線、高鐵車次數(shù)據(jù)及高德交通相關(guān)指數(shù)，城市咖啡、奶茶飲品門店數(shù)據(jù)，城市博物館、圖書館數(shù)據(jù)，城市公園、綠地、氣溫?cái)?shù)據(jù)，城市消費(fèi)水平及酒店性價(jià)比數(shù)據(jù)，以及抖音、小紅書平臺(tái)上熱門視頻或筆記的400萬多條用戶評(píng)論。在研究方法上，主要通過主成分分析(PCA)、LDA主題分析以及因子分析等，對(duì)不同維度的數(shù)據(jù)進(jìn)行綜合評(píng)估，并對(duì)100個(gè)樣本城市進(jìn)行聚類分析，提煉出城市的情緒特征類型和適合不同人群的推薦城市。在暑期城市熱度預(yù)測上，則是結(jié)合數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)發(fā)現(xiàn)和專家知識(shí)指導(dǎo)兩類方法共四種分析方式，通過權(quán)重計(jì)算，綜合形成此次的城市預(yù)測結(jié)果。2需要說明的是，本次分析的城市樣本繼續(xù)沿用《新京報(bào)網(wǎng)紅城市潛力報(bào)告》的城市名單，因此不包含一些傳統(tǒng)熱門旅游城市(如三亞、麗江)以及早已走紅的典型網(wǎng)紅城市(如洛陽、淄博),主要包括年度旅游人次超1億人次的“長紅城市”和具有成為網(wǎng)紅城市的潛力城市等，共計(jì)100個(gè)城市。本報(bào)告分為五部分：一是總結(jié)2023年以來暑期城市“出圈”的新邏輯；二是針對(duì)樣本城市，對(duì)其在2025年暑期熱度進(jìn)行量化預(yù)測；三是將100個(gè)樣本城市分為六種情緒類型的城市，凸顯不同城市的特性。四是結(jié)合不同人群的特征與城市特點(diǎn)，為其推薦暑期出行的選擇指南；五是基于過去和當(dāng)前的旅游消費(fèi)現(xiàn)象，對(duì)城市文旅發(fā)展提出建議。新京報(bào)網(wǎng)紅城市潛力報(bào)告·2025暑期篇：小而美時(shí)代的文旅新邏輯3自2023年以來，中國文旅市場迎來爆發(fā)式的復(fù)蘇。2023年暑期全國旅游人次已接近2019年同期水平，2024年暑期更是在此基礎(chǔ)上大幅增長。展望2025年暑期，業(yè)內(nèi)普遍預(yù)計(jì)國內(nèi)旅游人次有望創(chuàng)歷史新高，各地文旅市場將全面進(jìn)入旺季模式。而在各類人群中，年輕的學(xué)生群體和家庭無疑是暑期出游的絕對(duì)主力-—2024年暑期多人出行場景中親子客群占比約35.1%。這意味著暑期旅游市場不僅規(guī)?？涨埃哺鼮槎嘣?，各細(xì)分群體的需求和偏好將直接影響哪些城市能夠“出圈”成為熱點(diǎn)。那么,自2023年以來，中國文旅市場呈現(xiàn)出哪些新特點(diǎn)，又有哪些新趨勢(shì)。這些特征和趨勢(shì)，是否將在2025年延續(xù)，或是將有新的趨勢(shì)展現(xiàn)?一、小城崛起：三、四線城市的逆襲之路整體來看，自2023年以來，“小城出圈”現(xiàn)象升溫，這些“小而美”的寶藏目的地層出不窮。與傳統(tǒng)熱門的大城市相比，近年來大量三、四線城市乃至縣城異軍突起，成為暑期旅游的新寵。一批原本籍籍無名，甚至被視為落后的中小城市，憑借獨(dú)特的美食或文化體驗(yàn)意外走紅網(wǎng)絡(luò)，掀起一波波說走就走的旅行熱潮。這一趨勢(shì)在2023年首次集中爆發(fā)，可謂中國“小城旅游爆發(fā)元年”。比如，于2023年春季爆發(fā)而聞名全國的山東淄博燒烤，到夏天暑期更進(jìn)一步火爆，年輕群體成為當(dāng)?shù)芈糜蔚慕^對(duì)主力。盛夏時(shí)分，貴州榕江的草根足球賽“村超”引爆話題，田間地頭的業(yè)余球賽吸引數(shù)萬游客涌入黔東南小城。2024年，這股非傳統(tǒng)旅游強(qiáng)市主導(dǎo)的“小城出圈”熱潮更加多元，如新疆阿勒泰則因熱門影視劇取景地和風(fēng)光成為遠(yuǎn)方新晉寵兒，甚至趨勢(shì)篇|暑期城市出圈的新邏輯4一些以商業(yè)見長的城市(如許昌的網(wǎng)紅超市“胖東來”、義烏的小商品市場)也躋身“網(wǎng)紅城市”行列，顯示出網(wǎng)紅城市的類型在不斷豐富。這些城市的走紅背后有著深層次的邏輯。首先是社交媒體的“種草效應(yīng)”推波助瀾。短視頻和直播讓偏居一隅的特色美景、美食瞬間傳播至千萬受眾，“網(wǎng)紅景點(diǎn)”“人氣城市”往往就是通過抖音、微博、小紅書等火起來的。同時(shí)還有Z世代釋放積壓的旅行熱情。有著強(qiáng)烈探索欲的年輕游客成為小城走紅的第一波追隨者和擴(kuò)散者。他們將旅行當(dāng)作展示自我和社交分享的舞臺(tái)，更偏好有辨識(shí)度、可分享的元素——無論是奇特美食(如淄博燒烤的小餅)、別樣體驗(yàn)(村超球賽),還是獵奇場景，只要能擊中年輕人的興奮點(diǎn)：酷、好玩、不貴，就有可能引發(fā)他們蜂擁而至。此外，地方政府與市民的順勢(shì)而為也是重要的因素。很多小城走紅后能夠持續(xù)發(fā)酵，離不開當(dāng)?shù)毓俜胶兔耖g熱情好客、精心運(yùn)作。例如淄博為迎接燒烤客流開通了“燒烤專列”和免費(fèi)擺渡車，規(guī)范市場秩序，讓游客吃得安心；榕江“村超”則被當(dāng)?shù)卮蛟鞛殚L久的賽事IP,增設(shè)球賽春晚、“村BA”聯(lián)賽等擴(kuò)展影響，帶動(dòng)全縣酒店、民宿接待能力翻倍提升。而當(dāng)前最火的江蘇省城市足球聯(lián)賽(“蘇超”)賽事，也是這樣的典型案例。由此可見，一座城市要出圈，“天時(shí)地利人和”特亮點(diǎn)，又要借助社交媒體東風(fēng)，更要善于將一時(shí)之熱轉(zhuǎn)變?yōu)殚L期機(jī)遇。二、夜經(jīng)濟(jì)爆發(fā)：城市活力的新引擎除了“小城旅游”現(xiàn)象之外，夜間經(jīng)濟(jì)也是暑期城市的典型代表。白天看景，夜晚看城。夜間文化和旅游消費(fèi)正成為拉動(dòng)城市文旅增長的新引“夜游經(jīng)濟(jì)”興起于近年來各地創(chuàng)建的夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)，首批120個(gè)國家級(jí)夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)自2022年公布后，各地紛紛培育本地夜經(jīng)濟(jì)地標(biāo)。這些夜間場景在延長游客停留時(shí)間、增加餐飲購物消費(fèi)、繁新京報(bào)網(wǎng)紅城市潛力報(bào)告·2025暑期篇：小而美時(shí)代的文旅新邏輯5成都太古里、長沙解放西路等，已成為各地有名的夜生活地標(biāo)。夜經(jīng)濟(jì)不僅直接帶來經(jīng)濟(jì)效益，更塑造出城市新形象和軟實(shí)力。隨著年輕消費(fèi)者成為主力，夜間活動(dòng)也愈發(fā)細(xì)分和主題化，出現(xiàn)針對(duì)二次元、電競、深夜書房、24小時(shí)劇場等滿足不同圈層的新業(yè)態(tài)。比如自2023年以來，上至一線城市下到小城鎮(zhèn)，都在利用暑期大力發(fā)展夜游產(chǎn)品：廣州上海端午節(jié)舉辦國風(fēng)漢服夜市集，深圳世界之窗開設(shè)啤酒節(jié)夜場，反響熱烈；很多小城市則通過“非遺市集”“國風(fēng)夜游”吸引游客入夜留人，如廣東潮州在牌坊街舉辦非遺燈光秀和小吃夜市，古城夜晚游人如織。又如浙江溫州的“非遺之夜”把甌繡、木偶戲等15項(xiàng)非遺搬上街頭，國際友人和本地大師互動(dòng)，刷爆社交媒體。由此可見，“白天看風(fēng)景，夜晚看生活”已成為新一代游客的共識(shí)一—哪個(gè)城市的夜生活越豐富多彩，越容易在暑期脫穎而出。三、沉浸體驗(yàn)：從觀光到深度參與的轉(zhuǎn)變沉浸體驗(yàn)風(fēng)靡興起，旅游進(jìn)入“體驗(yàn)為王”時(shí)代。當(dāng)下的游客越來越追求旅行過程中沉浸式、互動(dòng)式的深度體驗(yàn)。無論實(shí)景演出、主題樂園，還是劇本殺、密室逃脫等新業(yè)態(tài)，都強(qiáng)調(diào)讓游客親身參與，獲得強(qiáng)烈的代各地景區(qū)和活動(dòng)也在不斷增加沉浸元素：例如福州在非遺節(jié)主會(huì)場打造多板塊沉浸體驗(yàn)、西安在山谷中推出沉浸式光影秀、延邊將露營與篝火晚會(huì)結(jié)合營造沉浸氛圍等。又如河南開封的相親節(jié)目“王婆說媒”,現(xiàn)場觀眾如潮甚至爬上墻頭圍觀，一度成為現(xiàn)象級(jí)話題。再看體育領(lǐng)域，“蘇超”“村超”足球、“村BA”籃球本質(zhì)上也是深度體驗(yàn)的勝利——觀眾不僅看球，更能下場與苗族侗族村民一起歌舞、品嘗農(nóng)家美食，變成一場沉浸式的鄉(xiāng)村嘉年華。沉浸式體驗(yàn)的流行表明，旅游已從“到此一游”的觀光，轉(zhuǎn)向注重情趨勢(shì)篇|暑期城市出圈的新邏輯6境代入和情感共鳴的體驗(yàn)消費(fèi)。這也就要求城市在打造旅游產(chǎn)品時(shí)更具創(chuàng)未來會(huì)有更多元的新奇體驗(yàn)誕生，為游客提供前所未有的難忘回憶。四、文旅融合：文化賦能旅游新價(jià)值文旅融合深入，多元業(yè)態(tài)豐富城市吸引力?！拔幕吐糜稳诤稀币呀?jīng)上升為國家戰(zhàn)略，當(dāng)前文旅消費(fèi)的一個(gè)突出特征就是文化內(nèi)容的深度融入旅游產(chǎn)品供給。旅游不再只是走馬觀花地看山看水，文化正成為旅游的靈各地實(shí)踐表明，文化和旅游的融合體現(xiàn)在多個(gè)層面：演藝融合方面，各城市開發(fā)本地特色演藝項(xiàng)目，如云南的《麗江千古情》、西安的盛唐樂舞、武漢的編鐘樂舞等，既滿足游客夜間娛樂需求又傳播地方文化；非遺融合方面，越來越多博物館、景區(qū)舉辦非遺展演和市集，把傳統(tǒng)手工藝、美食融入游客行程，使旅游變成文化尋根之旅；時(shí)尚融合方面，一些地區(qū)把創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)打造成旅游打卡地，如深圳華僑城OCT-Loft,兼具文創(chuàng)地標(biāo)和游客景點(diǎn)雙重屬性；體育融合方面，“體旅結(jié)合”漸成趨勢(shì)，不少城市借舉辦賽事之機(jī)打造文旅嘉年華。如浙江諸暨把省籃球聯(lián)賽開幕戰(zhàn)與美食節(jié)、演出結(jié)合搞成“體育+文旅+餐飲”派對(duì)，四川攀枝花將環(huán)湖馬拉松融入陽光康養(yǎng)節(jié)，都吸引大批參賽者和游客。這在今年更加明顯，比如“蘇超”即當(dāng)下最為火熱的城市體育賽事。文旅融合使旅游產(chǎn)品更加多元立體，讓游客既能享受美景美食的物質(zhì)體驗(yàn)，也能獲得歷史人文、藝術(shù)審美的精神享受，顯著提升滿意度和重游率。對(duì)于目的地而言，深挖本地文化價(jià)值并通過旅游轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)效益，還能提升城市文化軟實(shí)力和知名度。不少特色文化就在旅游過程中實(shí)現(xiàn)了傳承創(chuàng)新，例如陜西通過旅游讓秦腔、皮影等古老藝術(shù)煥發(fā)生機(jī)，四川自貢的燈會(huì)吸引全球目光，被譽(yù)為“世界燈都”。因此，未來文旅融合將更加深入：更多文化場館(劇院、音樂廳、美新京報(bào)網(wǎng)紅城市潛力報(bào)告·2025暑期篇：小而美時(shí)代的文旅新邏輯7術(shù)館等)將納入旅游線路，更多文化遺產(chǎn)和街區(qū)被開發(fā)為旅游目的地；文旅部門協(xié)同發(fā)力推出聯(lián)票、文化地圖等產(chǎn)品；甚至出現(xiàn)“旅游+教育”(研學(xué)旅行、親子營地)、“旅游+康養(yǎng)”(溫泉療養(yǎng)、禪修之旅)、“旅游+科技”(科技館旅游、航天體驗(yàn)營)等跨界新形式，以滿足不同群體的個(gè)性化需求?？傊?，文化正在為旅游鑄魂，旅游也為文化賦能，兩者融合將成城市創(chuàng)新發(fā)展的主線之一。整體來年，自2023年以來，我國暑期文旅市場發(fā)生了深刻變化。一另一方面，游客結(jié)構(gòu)和偏好也在轉(zhuǎn)型，“90后”“00后”年輕群體的話語權(quán)在增強(qiáng)，親子家庭等中堅(jiān)客群更加注重品質(zhì)和安全。城市要想在暑期“出圈”,需要把握住下沉市場崛起、夜間經(jīng)濟(jì)繁榮、體驗(yàn)導(dǎo)向消費(fèi)、文化深度融入等多重趨勢(shì)。由此，未來網(wǎng)紅城市將進(jìn)入優(yōu)勝劣汰階段——只有那些服務(wù)完善、內(nèi)量明星”向“實(shí)力派”的轉(zhuǎn)變。預(yù)測篇|2025暑期城市熱度榜82025暑期城市熱度榜：數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的趨勢(shì)洞察暑期已至，哪些城市會(huì)成為2025年夏天的旅游熱門目的地?除了傳統(tǒng)的旅游強(qiáng)市之外，還有哪些城市能夠成為這個(gè)暑期的“黑馬”?本次報(bào)告中，我們采用了多方法集成預(yù)測框架，結(jié)合數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)發(fā)現(xiàn)和專家知識(shí)指導(dǎo)兩類方法進(jìn)行綜合預(yù)測。其中，因子分析法通過無監(jiān)督學(xué)習(xí)自動(dòng)從20個(gè)數(shù)據(jù)維度中提取潛在因子結(jié)構(gòu)，聚類分析法自動(dòng)識(shí)別城市類型并劃分群體；同時(shí)，基于業(yè)務(wù)邏輯構(gòu)建復(fù)合指數(shù)評(píng)價(jià)體系，并采用標(biāo)桿城市相似度分析進(jìn)行對(duì)標(biāo)評(píng)估。四種方法按照因子分析30%、復(fù)合指數(shù)30%、聚類分析20%、相似度分析20%的權(quán)重進(jìn)行綜合計(jì)算，得出最后的城市熱度預(yù)測結(jié)果。這四種預(yù)測分析方法主要基于20項(xiàng)數(shù)據(jù)指標(biāo)，主要包括如2024年暑期抖音巨量算數(shù)的關(guān)鍵詞搜索指數(shù)、2025年6月關(guān)鍵詞搜索指數(shù)的同比值、2025年5月底-6月底抖音生活服務(wù)平臺(tái)美食及旅游類城市搜索量及視頻投稿量同比值，2024年暑期美食及旅游類的熱門話題數(shù)、參與人數(shù)、曝光增量，城市美食旅游類視頻的互動(dòng)數(shù)據(jù)(如點(diǎn)贊數(shù)、評(píng)論數(shù)等)。需要說明的是，由于研究的數(shù)據(jù)主要基于抖音短視頻平臺(tái)的內(nèi)容數(shù)據(jù)維度，在一定程度上限制了結(jié)論的適用范圍。比如，當(dāng)前數(shù)據(jù)維度設(shè)計(jì)偏重社交媒體表現(xiàn)，而沒有結(jié)合城市的實(shí)際旅游接待能力、基礎(chǔ)設(shè)施水平、服務(wù)質(zhì)量等數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，這可能導(dǎo)致結(jié)果對(duì)“網(wǎng)紅城市”和內(nèi)容創(chuàng)作活躍的城市更為有利，而相對(duì)低估了傳統(tǒng)旅游強(qiáng)市和高端旅游目的地的真實(shí)價(jià)值。因此，存在一定的局限性。新京報(bào)網(wǎng)紅城市潛力報(bào)告·2025暑期篇：小而美時(shí)代的文旅新邏輯9一、長紅城市TOP20:傳統(tǒng)強(qiáng)市的穩(wěn)固地位進(jìn)入盛夏，全國旅游市場迎來火熱旺季。根據(jù)眾信旅游集團(tuán)6月初發(fā)布的《2025年暑期出游趨勢(shì)報(bào)告》顯示，截至該報(bào)告發(fā)布時(shí)，暑期出游人數(shù)較去年同期增長70%,暑期GMV較去年同期增長80%左右。而途牛發(fā)布的最新預(yù)訂數(shù)據(jù)則顯示，今年暑假第一波出游小高峰已于6月28日開啟，出游高峰期預(yù)計(jì)將持續(xù)至8月中旬。美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)則顯示，截至6月30日，2025年暑期整體文旅預(yù)訂增速同比上漲近38%,北京、上海、青島、飛豬的報(bào)告也顯示，截至目前，今年暑期的機(jī)票、酒店、門票、租車等旅游服務(wù)預(yù)訂量同比均大幅增長。長線游消費(fèi)占比較去年同期提升7個(gè)百分點(diǎn)，西北、東北和西南地區(qū)是避暑游熱門目的地。在這樣的市場格局下，不同層級(jí)城市各自的文旅熱度來源、吸引力要素和發(fā)展策略，正呈現(xiàn)出鮮本報(bào)告將繼續(xù)沿用“長紅城市”與“網(wǎng)紅潛力城市”的城市類型分類，對(duì)兩種不同類型的城市的暑期特征加以梳理?？傮w來看，今年暑期旅游可能呈現(xiàn)“避暑游”“夜游”“研學(xué)游”等多股熱潮疊加的趨勢(shì)，各城市紛紛結(jié)合自身特質(zhì)出臺(tái)新舉措，打造獨(dú)具魅力的夏日旅游體驗(yàn)。本報(bào)告所指的“長紅城市”是指那些旅游熱度長期保持高位、全年游客接待量在1億人次以上的城市。這類城市通常是省會(huì)或直轄市、著名旅游一線城市，擁有豐富的旅游資源和成熟的市場。今年暑期，它們依然是游客的主要選擇。北京青島長沙13西安4鄭州深圳沈陽廣州7天津蘇州貴陽杭州F圖表1:長紅城市暑期熱度預(yù)測在100個(gè)樣本城市的綜合排名中，長紅城市包攬了前20名。重慶作為黑馬榮登榜首，充分體現(xiàn)出其近年迅猛增長的旅游號(hào)召力和全方位熱度：熱門景點(diǎn)洪崖洞、李子壩穿樓輕軌在網(wǎng)絡(luò)上持續(xù)走紅，“8D魔幻城市”獨(dú)特的山城風(fēng)貌頻頻吸引自媒體關(guān)注，再加上火鍋、美食等內(nèi)容在短視頻平臺(tái)刷屏，令重慶的內(nèi)容熱度和用戶互動(dòng)雙雙領(lǐng)先。暑期旺季，重慶更是避暑與親水玩法兼具一—既有武隆喀斯特、金佛山等清涼山水供游客消夏，又有兩江夜游等城市觀光項(xiàng)目。重慶的強(qiáng)勢(shì)表現(xiàn)說明：一個(gè)城市如果在線上線下各領(lǐng)域全面開花，便能實(shí)現(xiàn)熱度的長期領(lǐng)跑。北京緊隨其后列第2名，并不令人意外。這座擁有中國最多世界遺產(chǎn)的城市每年暑期都是旅游第一梯隊(duì)。2025年暑期，北京不僅傳統(tǒng)景點(diǎn)如故宮、長城游人如織，夜經(jīng)濟(jì)也活躍異常——博物館夜場、演藝夜場層出不窮，暑期夜間消費(fèi)成為新亮點(diǎn)。同時(shí)入境游客大幅回升，使北京的國際旅游也恢復(fù)旺盛勢(shì)頭。北京長期以來的綜合實(shí)力(歷史人文+現(xiàn)代都市體驗(yàn))確保了其熱度經(jīng)久不衰。排名第3位的是青島，高于預(yù)期。這凸顯了濱海避暑勝地在暑期的強(qiáng)新京報(bào)網(wǎng)紅城市潛力報(bào)告·2025暑期篇：小而美時(shí)代的文旅新邏輯勁吸引力。青島作為山東沿海的龍頭城市，夏季有涼爽的海濱氣候和著名的啤酒節(jié)、音樂節(jié)等活動(dòng)，對(duì)游客極具號(hào)召力。數(shù)據(jù)顯示，今年暑期青島的啤酒節(jié)、海洋節(jié)等節(jié)慶密集舉辦，海鮮美食和夜市經(jīng)濟(jì)繁榮，使其客流大漲。青島在評(píng)測中獲得如此高的綜合評(píng)分，反映出其線上線下熱度的雙重提升：一方面短視頻平臺(tái)上青島海濱、美食等內(nèi)容火爆傳播，另一方面真實(shí)預(yù)訂和游客量也攀升。與青島類似的還有大連(綜合排名第20)等東北/環(huán)渤海地區(qū)的濱海城市——暑期既是避暑又是海濱度假的黃金季節(jié)，這些城市的熱度評(píng)分也相應(yīng)靠前。除了海濱避暑，歷史文化名城在暑期依然表現(xiàn)亮眼。西安位居綜合排名第4,作為千年古都，它在暑期吸引大量學(xué)生和親子家庭前來感受文化之旅。兵馬俑、華清池、大唐不夜城等景區(qū)爆滿，西安夜游項(xiàng)目也極其豐富——擁有多達(dá)528個(gè)夜間打卡點(diǎn)，夜游熱度全國排名第4。鄭州此次躋身綜合第5名，也許讓人驚訝。這座河南省會(huì)傳統(tǒng)上并非頂級(jí)旅游目的地，但近期在文化IP和交通樞紐效應(yīng)帶動(dòng)下人氣攀升。同時(shí)作為高鐵和航班中轉(zhuǎn)大站，鄭州暑期客流激增，在同程旅行的暑運(yùn)熱門榜中占據(jù)一席之地。由此可見，中西部省會(huì)城市通過挖掘本地文化與區(qū)位優(yōu)勢(shì)，也能在新媒體熱度和實(shí)際客流上實(shí)現(xiàn)突破。除了前述五個(gè)城市外，綜合排名前20名中，包括深圳、廣州、蘇州、大連等城市。它們大多是各省份旅游龍頭，具有人口基數(shù)大、交通便利、景點(diǎn)豐富等共性。這些因素轉(zhuǎn)化為高用戶關(guān)注度、高內(nèi)容產(chǎn)出和高相似度等分?jǐn)?shù)，使得傳統(tǒng)一、二線城市悉數(shù)上榜。值得注意的是，成都此次雖列第14略低于預(yù)期，但其依然是“長紅”行列的中堅(jiān)——成都的美食和休閑文化享譽(yù)全國，大熊貓基地、寬窄巷子青島等城市的熱點(diǎn)話題度高，從而導(dǎo)致綜合評(píng)分稍顯遜色。所以，即使是“長紅”城市在持續(xù)變化的旅游市場中，也不能掉以輕心，應(yīng)持續(xù)創(chuàng)新旅預(yù)測篇|2025暑期城市熱度榜游內(nèi)容、抓住新生代游客興趣點(diǎn)，才能鞏固自身長期領(lǐng)先的地位。整體來看，“長紅城市”作為暑期旅游市場的中流砥柱，其綜合排名結(jié)果驗(yàn)證了這些城市基本盤穩(wěn)固：無論線上熱度還是線下客流，它們依然領(lǐng)跑全國。二、網(wǎng)紅潛力城市TOP20:二、三線城市的突圍機(jī)會(huì)與長紅城市相對(duì)，“網(wǎng)紅潛力城市”可能是二、三線城市，或以往相對(duì)小眾但近年通過新媒介曝光迅速走紅的目的地。今年暑期，各大旅游平臺(tái)的黑馬榜中頻頻出現(xiàn)這些城市的名字。例如攜程和同程的數(shù)據(jù)顯示，不少西北、西南和東北的中小城市熱度增速領(lǐng)先，如廣西崇左、云南保山、山東日照、黑龍江伊春、貴州黔西南、山西忻州等地有望成為今年暑期的網(wǎng)紅潛力城市暑期熱度預(yù)測城市預(yù)測排名城市預(yù)測排名威海煙臺(tái)2佛山徐州3湛江太原4柳州溫州5衡陽阜陽連云港寧波南陽唐山臨沂荊州中山汕頭惠州在網(wǎng)紅潛力城市中，位列本次城市熱度預(yù)測的前十名城市包括威海、煙臺(tái)、徐州、太原、溫州、阜陽、寧波、唐山、荊州、汕頭等城市。這些城市并非傳統(tǒng)的旅游一線城市，但其在排名中位列前茅，說明其在某些熱度指標(biāo)上表現(xiàn)突出。新京報(bào)網(wǎng)紅城市潛力報(bào)告·2025暑期篇：小而美時(shí)代的文旅新邏輯比如，位列網(wǎng)紅潛力城市群中第一位的威海，作為膠東半島的海濱城市，威海夏季氣候涼爽舒適，與內(nèi)陸同緯度城市相比6-7月氣溫低3-4℃,8月低1℃,是著名的避暑勝地。涼爽的海風(fēng)、潔凈的沙灘使威海成為北方游客休閑避暑的“天然空調(diào)房”。尤其是近年來，越來越多家庭選擇暑期旅居威?！诋?dāng)?shù)刈饷袼揲L住度夏。途家民宿數(shù)據(jù)顯示，今年暑期5天以上長租訂單同比激增40%,威海與大理、昆明一起成為熱門旅居地。游客在威海往往選擇清晨去劉公島看甲午海戰(zhàn)遺跡，午后到國際海水浴場戲水消暑，傍晚漫步海岸線吹海風(fēng)，生活節(jié)奏悠閑。威海具備的實(shí)力和潛力，也在抖音平臺(tái)呈現(xiàn)出明顯的增長特征。比如在美食旅游類別上，威海在2025年6月的平臺(tái)搜索數(shù)據(jù)同比增長103%,位列100個(gè)樣本城市的第一名，較位列第二的貴陽(58%)高出近一倍，顯示今年暑期前夕較去年更高關(guān)注度。再比如，作為淮海經(jīng)濟(jì)區(qū)中心，徐州歷史上以工業(yè)見長，并非傳統(tǒng)旅游勝地。然而今年徐州的走紅，除了自身長期的深耕之外，也離不開“江蘇省城市足球聯(lián)賽”(俗稱“蘇超”)的火爆，引來大批網(wǎng)友線下“打卡”江蘇的非著名城市。飛豬平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，今年暑期“蘇超”相關(guān)旅行熱度暴增數(shù)倍，帶動(dòng)徐州等地酒店預(yù)訂量同比翻倍。同時(shí)，徐州深挖自身兩漢文化和大運(yùn)河遺產(chǎn)，推出漢文化景區(qū)和美食游線路，也吸引了不少游客關(guān)注。徐州的走紅證明了社交媒體話題對(duì)旅游熱度的放大效應(yīng)：一旦象級(jí)話題中心，原本普通的城市也能迅速聚攏人氣。除了徐州之外，江蘇的其他城市如南通、宿遷、常州等，也都有著不俗的線上線下熱度。而太原以古晉陽文化和周邊名山(如五臺(tái)山)聞名，過去在全國暑期旅游中存在感不強(qiáng)。今年情況有變化，一方面山西推出了系列文旅優(yōu)惠和宣傳(如暑期對(duì)學(xué)生免門票活動(dòng)等),另一方面太原借助短視頻推廣了老城風(fēng)貌、美食和夜市文化，使年輕游客對(duì)這座古都刮目相看。此外，夏季北方避暑游興起，海拔較高、氣候相對(duì)溫和的太原也受一定青睞。避暑生態(tài)游、網(wǎng)絡(luò)話題游、美食探店游等多股潮流，正在將一些非傳統(tǒng)熱門城市推向聚光燈。一些城市可能一度被視為“小眾”或“過路地”,但只要抓住機(jī)遇打造出特色亮點(diǎn)，完全可能后來居上，甚至一舉跨入年游客過億的行列。尤其是，在今年暑期避暑游和文化體驗(yàn)游“雙輪驅(qū)動(dòng)”,許多氣候宜人、風(fēng)景優(yōu)美且富有文化底蘊(yùn)的中小城市增速領(lǐng)先，有望成為黑三、長紅城市VS網(wǎng)紅潛力城市：存量優(yōu)勢(shì)與增量突破的差異化競爭1.熱度層次分化：壟斷地位與潛力空間的對(duì)比從預(yù)測結(jié)果來看，長紅城市與網(wǎng)紅潛力城市在熱度分布上呈現(xiàn)出明顯的層次化特征。長紅城市在總排名前20名中實(shí)現(xiàn)了完全壟斷，其中重慶、北京、青島、西安、鄭州分列前五位，熱度預(yù)測分值均在88分以上，顯示出強(qiáng)勁的市場號(hào)召力。相比之下，網(wǎng)紅潛力城市雖然數(shù)量更多，但其熱度分值相對(duì)分散，排名靠前的威海、煙臺(tái)、徐州等城市主要集中在總排名的21-40位區(qū)間。這種差異反映出長紅城市憑借深厚的旅游底蘊(yùn)和成熟的市場運(yùn)作，在暑期旅游競爭中仍占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)地位。長紅城市的內(nèi)部競爭格局相對(duì)穩(wěn)定，基本由傳統(tǒng)的一線城市和省會(huì)城市構(gòu)成主體，這些城市具備完善的旅游基礎(chǔ)設(shè)施、豐富的文化歷史資源以及強(qiáng)大的品牌影響力。網(wǎng)紅潛力城市的內(nèi)部競爭則更加激烈和多元化，既有威海、煙臺(tái)這樣的濱海避暑勝地，也有太原、溫州等正在挖掘自身文化旅游潛力的區(qū)域中心城市。這種多元化特征使得網(wǎng)紅潛力城市組群呈現(xiàn)出更強(qiáng)的不確定性和更大的發(fā)展空間。2.傳播模式差異：存量發(fā)酵與爆發(fā)式增長的路徑分野在社交媒體表現(xiàn)方面，兩類城市展現(xiàn)出截然不同的傳播模式和增長軌跡。長紅城市在抖音平臺(tái)上的表現(xiàn)更多體現(xiàn)為“存量優(yōu)勢(shì)”,即基于已有的高知名度和豐富的內(nèi)容素材，在各項(xiàng)指標(biāo)上都保持著較高的基準(zhǔn)水平。新京報(bào)網(wǎng)紅城市潛力報(bào)告·2025暑期篇：小而美時(shí)代的文旅新邏輯網(wǎng)紅潛力城市在社交媒體上的表現(xiàn)則更多呈現(xiàn)“增量爆發(fā)”的特征，雖然基數(shù)相對(duì)較小，但增長率往往更為亮眼。比如，威海在2025年6月的平臺(tái)搜索數(shù)據(jù)同比增長103%,位列所有樣本城市第一，這種爆發(fā)式增長反映出潛力城市在特定契機(jī)下的巨大傳播潛能。徐州因“蘇超”話題而獲得的關(guān)注度暴增，體現(xiàn)了社會(huì)事件對(duì)中小城市旅游熱度的放大效應(yīng)。這類城市往往能夠通過單一爆點(diǎn)實(shí)現(xiàn)快速出圈，但如何將一時(shí)熱度轉(zhuǎn)化為持續(xù)吸引力，仍是它們面臨的主要挑戰(zhàn)。3.內(nèi)容生態(tài)對(duì)比：專業(yè)化體系與爆款效應(yīng)的不同邏輯從內(nèi)容生態(tài)的角度分析，長紅城市和網(wǎng)紅潛力城市在視頻創(chuàng)作和用戶互動(dòng)方面表現(xiàn)出不同的特征模式。長紅城市由于知名度高、游客基數(shù)大，往往擁有更加多元化和專業(yè)化的內(nèi)容創(chuàng)作生態(tài)。這些城市不僅有大量的旅游博主和美食達(dá)人持續(xù)產(chǎn)出高質(zhì)量內(nèi)容，還有官方機(jī)構(gòu)、文旅部門的專業(yè)化運(yùn)營加持，形成了相對(duì)成熟的內(nèi)容供給體系。在互動(dòng)質(zhì)量方面，長紅城市的視頻雖然數(shù)量龐大，但由于競爭激烈，單個(gè)視頻的平均點(diǎn)贊數(shù)和評(píng)論數(shù)可能不如某些爆款潛力城市的內(nèi)容。網(wǎng)紅潛力城市的內(nèi)容生態(tài)目前來看，更多時(shí)候是依賴于“爆款效應(yīng)”。這些城市的走紅往往源于某個(gè)特定事件或現(xiàn)象，如近期“蘇超”足球賽事帶火江蘇相關(guān)城市等，其視頻內(nèi)容在短時(shí)間內(nèi)獲得極高的傳播效率和用戶參與度。雖然內(nèi)容總量不如長紅城市，但單個(gè)爆款內(nèi)容的傳播效果往往更加顯著,用戶的參與熱情和互動(dòng)深度也相對(duì)更高。這種模式的優(yōu)勢(shì)在于成4.增長驅(qū)動(dòng)分析：資源稟賦與創(chuàng)新突破的雙重路徑在增長驅(qū)動(dòng)方面，長紅城市和網(wǎng)紅潛力城市依靠的核心要素存在本質(zhì)差異。長紅城市的熱度主要來源于其深厚的旅游資源稟賦、完善的基礎(chǔ)設(shè)施配套和成熟的市場運(yùn)營能力。這些城市通常擁有世界級(jí)或國家級(jí)的旅游資源，并且其資源具有不可替代性和長期穩(wěn)定性。同時(shí)，長紅城市在酒店住宿、交通接駁、景區(qū)管理等方面都有著相對(duì)完善的服務(wù)體系，能夠承接預(yù)測篇|2025暑期城市熱度榜大規(guī)模的游客流量。網(wǎng)紅潛力城市的增長驅(qū)動(dòng)則更多依賴于“創(chuàng)新突破”和“差異化定位”。比如，威海的成功在于準(zhǔn)確把握了避暑旅居的市場需求，通過民宿長租、生活化體驗(yàn)等方式，為游客提供了區(qū)別于傳統(tǒng)觀光旅游的全新價(jià)值主張。徐州等江蘇城市通過“蘇超”體育賽事的包裝運(yùn)營，成功將體育IP轉(zhuǎn)化為旅游流量，體現(xiàn)了中小城市在特色資源挖掘和事件營銷方面的創(chuàng)新能力。這類城市雖然在傳統(tǒng)旅游資源方面可能相對(duì)薄弱，但往往能夠通過敏銳的市場洞察和靈活的運(yùn)營策略，在特定細(xì)分領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)突破。從發(fā)展路徑來看，長紅城市更多屬于“穩(wěn)中求進(jìn)”的發(fā)展策略，通過持續(xù)優(yōu)化服務(wù)質(zhì)量、豐富產(chǎn)品供給、強(qiáng)化品牌建設(shè)等方式鞏固既有優(yōu)勢(shì)。網(wǎng)紅潛力城市則更多需要采用“彎道超車”的策略，通過精準(zhǔn)定位、創(chuàng)新營銷、差異化服務(wù)等方式實(shí)現(xiàn)快速突破。這種路徑差異決定了兩類城市在資源配置、發(fā)展重點(diǎn)和風(fēng)險(xiǎn)控制等方面都有著不同的考量和選擇。四、空間格局重構(gòu)：區(qū)域集群效應(yīng)與發(fā)展不平衡現(xiàn)象從地理分布格局進(jìn)一步來看，全國100個(gè)樣本城市的熱度預(yù)測呈現(xiàn)出明顯的區(qū)域集群效應(yīng)和空間分化特征。華東地區(qū)作為經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)、旅游資源豐富的核心區(qū)域，在城市熱度排名中表現(xiàn)最為突出。長三角城市群中的上海、杭州、蘇州、南京等傳統(tǒng)強(qiáng)市穩(wěn)居長紅城市行列，而寧波、溫州、揚(yáng)州等地級(jí)市也在網(wǎng)紅潛力城市中名列前茅。特別值得關(guān)注的是，江蘇省因“蘇超”足球聯(lián)賽的火爆，帶動(dòng)了徐州、南通、常州等非傳統(tǒng)熱門城市的集體出圈，形成了獨(dú)特的“體育+旅游”區(qū)域品牌效應(yīng)。這種現(xiàn)象表明，當(dāng)某個(gè)區(qū)域形成特色I(xiàn)P或話題熱點(diǎn)時(shí)，往往能夠產(chǎn)生溢出效應(yīng)，帶動(dòng)周邊城市共同受益。西南地區(qū)在暑期城市熱度預(yù)測中展現(xiàn)出強(qiáng)勁的避暑經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)，成為全國最具競爭力的避暑旅游目的地集群。重慶以96.95的最高熱度預(yù)測分值領(lǐng)跑全國，成都、貴陽等城市也在長紅城市中占據(jù)重要位置。這一區(qū)域的新京報(bào)網(wǎng)紅城市潛力報(bào)告·2025暑期篇：小而美時(shí)代的文旅新邏輯優(yōu)勢(shì)主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面：一是得天獨(dú)厚的地理和氣候條件，高海拔、低緯度的地理特征使得夏季相對(duì)涼爽，形成了天然的避暑優(yōu)勢(shì)；二是豐富多元的文化旅游資源，從重慶的山城文化到成都的休閑文化，從貴州的民族風(fēng)情到云南的自然風(fēng)光，為游客提供了多樣化的選擇。值得注意的是，西南地區(qū)的城市在夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展方面也表現(xiàn)突出，重慶的不夜城風(fēng)貌、成都的酒吧文化、貴陽的夜市經(jīng)濟(jì)等，都成為吸引年輕游客的重要因素。環(huán)渤海地區(qū)憑借深厚的歷史文化底蘊(yùn)和完善的交通網(wǎng)絡(luò)，在城市熱度預(yù)測中保持著傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)。北京作為首都和文化中心，以96.44的熱度預(yù)測分值位居全國第二，展現(xiàn)出強(qiáng)大的文化旅游吸引力。青島以94.50的高分位列第三，成為濱海避暑城市的杰出代表。天津、濟(jì)南等省會(huì)城市也穩(wěn)居長紅城市行列，而威海、煙臺(tái)等地級(jí)市則在網(wǎng)紅潛力城市中表現(xiàn)搶眼。環(huán)渤海地區(qū)的優(yōu)勢(shì)在于其獨(dú)特的“文化+濱?！彪p重屬性：既有豐富的歷史文化資源可供深度游覽，又有優(yōu)質(zhì)的濱海資源適合避暑度假。特別是在親子家庭和銀發(fā)族市場中，這一地區(qū)憑借相對(duì)便利的交通條件和完善的服務(wù)配套，具有明顯的競爭優(yōu)勢(shì)。華南地區(qū)則呈現(xiàn)出以粵港澳大灣區(qū)為核心的宜居旅游特色。深圳、廣州等一線城市在長紅城市中占據(jù)重要地位，而珠海、中山、佛山等城市則以其宜居的城市環(huán)境和松弛的生活氛圍，在網(wǎng)紅潛力城市中嶄露頭角。華南地區(qū)的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)在于其“宜居+現(xiàn)代化”的城市形象，這些城市往往擁有優(yōu)美的城市環(huán)境、完善的基礎(chǔ)設(shè)施和相對(duì)宜人的氣候條件，特別適合追求高品質(zhì)生活體驗(yàn)的游客群體。汕頭、惠州等沿海城市則憑借其獨(dú)特的潮汕文化和濱海風(fēng)光，在特色文化旅游方面展現(xiàn)出不俗的潛力。從省份競爭格局來看，各省內(nèi)部城市的熱度分化程度存在顯著差異。江蘇省表現(xiàn)最為均衡，不僅有南京、蘇州等傳統(tǒng)強(qiáng)市，還有徐州、南通等山東省則呈現(xiàn)出明顯的“雙核驅(qū)動(dòng)”模式，青島和濟(jì)南在長紅城市中表現(xiàn)突出，威海、煙臺(tái)等地級(jí)市在網(wǎng)紅潛力城市中也有不俗表現(xiàn)。廣東省雖然有深圳、廣州兩大一線城市壓陣，但地級(jí)市的表現(xiàn)相對(duì)平淡，除了珠海、汕頭等少數(shù)城市外，大多數(shù)地級(jí)市在全國排名中并不突出。省會(huì)城市與地級(jí)市的表現(xiàn)差異也反映出不同的發(fā)展模式和競爭策略。省會(huì)城市如西安、鄭州、太原等，往往憑借其政治經(jīng)濟(jì)地位和資源集聚優(yōu)勢(shì)，在長紅城市中占據(jù)重要地位，但其增長主要依靠存量資源的深度挖掘和服務(wù)質(zhì)量的持續(xù)提升。地級(jí)市如威海、煙臺(tái)、徐州等，則更多通過差異化定位和創(chuàng)新營銷實(shí)現(xiàn)突破，雖然基數(shù)相對(duì)較小，但增長潛力和爆發(fā)力往往更強(qiáng)。這種差異化發(fā)展格局為不同層級(jí)的城市都提供了發(fā)展機(jī)遇，也使得全國旅游市場呈現(xiàn)出更加多元化和均衡化的發(fā)展態(tài)勢(shì)。區(qū)域協(xié)同發(fā)展的趨勢(shì)也日益明顯，如長三角地區(qū)的城市開始探索旅游資源的整合營銷，川渝地區(qū)在文旅合作方面也有所突破。這種區(qū)域協(xié)同不僅有助于放大各自的優(yōu)勢(shì)，還能夠通過資源互補(bǔ)和錯(cuò)位發(fā)展，形成更強(qiáng)的整體競爭力。未來，區(qū)域集群效應(yīng)可能會(huì)成為城市旅游發(fā)展的重要趨勢(shì)，單打獨(dú)斗的模式將逐漸讓位于抱團(tuán)發(fā)展的新格局。新京報(bào)網(wǎng)紅城市潛力報(bào)告·2025暑期篇：小而美時(shí)代的文旅新邏輯情緒地圖篇六大情緒類型解讀旅游城市偏好城市的旅游吸引力不僅體現(xiàn)為景點(diǎn)數(shù)量或經(jīng)濟(jì)規(guī)模，也蘊(yùn)含著一種獨(dú)特的“情緒氛圍”。本次報(bào)告中，我們?cè)诨诙兑艏靶〖t書平臺(tái)上的評(píng)論內(nèi)容進(jìn)行情緒分析，通過聚類分析將樣本城市劃分為六大“情緒類型城市”,每一類型都有鮮明的指標(biāo)特征和代表城市，及對(duì)應(yīng)的適宜游客偏好。這六大情緒類型包括“松弛出片型”“松弛宜居型”“氛圍多元型”“氛圍夜生活型”“氛圍出片型”和“清涼治愈型”,基本上每個(gè)城市都由兩種及以上的情緒類型所主導(dǎo)。每一個(gè)的聚類邏輯在于，它們?cè)谄脚_(tái)用戶分享的評(píng)論內(nèi)容中呈現(xiàn)出相似的情感畫像和體驗(yàn)側(cè)重。情緒地圖篇|六大情緒類型解讀旅游城市偏好六種情緒類型城市的雷達(dá)結(jié)構(gòu)圖治愈感夜生活0松弛感氛圍多元型城市氛圍多元型城市清涼感治愈感0夜生活松弛感清涼感氛圍感清涼感治愈感夜生活松弛感清涼治愈型城市清涼治愈型城市出片率出片率0夜生活松弛感清涼感治愈感氛圍感出片率出片率氛圍感0清涼感松弛感夜生活治愈感圖表3:六種情緒類型城市的雷達(dá)結(jié)構(gòu)圖新京報(bào)網(wǎng)紅城市潛力報(bào)告·2025暑期篇：小而美時(shí)代的文旅新邏輯一松弛出片型城市：慢生活與美拍的完美結(jié)合一6代表城市(部分):福州、泉州、煙臺(tái)、松弛+出片77.1弛感o45.80圖表4:松弛出片型城市的雷達(dá)圖結(jié)構(gòu)及代表城市代表城市：福州、汕頭、上饒、惠州、湛江、連云港、宜春、泉州、漳州、煙臺(tái)、寧德“松弛出片型”城市的核心特征可概括為“慢生活+打卡”。這類城市在平臺(tái)的評(píng)論內(nèi)容中呈現(xiàn)出高度的松弛感和出片率：游客分享到這些城市的筆記往往強(qiáng)調(diào)悠閑愜意的生活節(jié)奏，以及隨手一拍就是大片的美景。換言之，“松弛+出片”組合的內(nèi)在邏輯體現(xiàn)了現(xiàn)代都市人對(duì)“慢生活”與“社交分享”的雙重需求平衡。這種情緒組合之所以能夠成功，在于它巧妙地化解了快節(jié)奏生活與個(gè)人表達(dá)之間的矛盾：一方面滿足了游客逃離都市壓力、尋求內(nèi)心平靜的深層心理需求，另一方面又提供了足夠的視覺素材和拍攝場景，滿足了社交媒體時(shí)代的分享欲望。這類城市的聚類邏輯是生活慢節(jié)奏與高顏值景觀并存，平臺(tái)的評(píng)論內(nèi)容主導(dǎo)情緒多為“松弛感”或“出片率”。例如，在泉州的相關(guān)分享中，諸如“慢悠悠地漫步古城、祈福游園”之類的體驗(yàn)凸顯出濃厚的閑適氛圍。再如，福州和汕頭等城市的評(píng)論內(nèi)容，則經(jīng)常出現(xiàn)老街巷閑逛、品茶聽?wèi)虻膱鼍?，以及充滿煙火氣的小吃、美景照片。這類城市通常不是一線大都情緒地圖篇|六大情緒類型解讀旅游城市偏好市，更偏向二三線及以下的“小眾寶藏城市”,擁有歷史文化底蘊(yùn)或自然風(fēng)光，但商業(yè)化程度適中、人流相對(duì)不擁擠，適合喜歡悠閑度假又愛拍照這一情緒類型的代表城市主要包括泉州、福州、煙臺(tái)、汕頭、惠州、連云港等沿海或歷史文化城市。比如泉州作為擁有800年古港底蘊(yùn)的城市，近年來通過創(chuàng)新玩法(如簪花游、木偶戲沉浸體驗(yàn)等)成功激發(fā)了古城的活力，使其從“小眾”變“大眾”,成為新晉網(wǎng)紅旅行地。又如煙臺(tái)、惠州等沿海城市，既有海風(fēng)徐來的清新與夏日避暑的清涼感，又有老街老店的市井慢生活，讓人不由放慢腳步、享受悠閑時(shí)光。松弛出片型城市契合了那種“不趕行程、隨處皆景”的旅行偏好——游客可以在這些城市放松身心、自由拍照創(chuàng)作，體驗(yàn)“小城故事多”的愜意。因此，如果您是向往慢節(jié)奏休閑、又愛發(fā)現(xiàn)美景美圖的游客，那么這類城市會(huì)是很好的選擇。二、氛圍夜生活型城市：晝夜皆精彩的文化之城代表城市(部分):上海、成都、長春、沈陽、長沙、德州……氛圍+夜生活80代表城市：上海、成都、沈陽、長春、石家莊、阜陽、南陽、新鄉(xiāng)、新京報(bào)網(wǎng)紅城市潛力報(bào)告·2025暑期篇：小而美時(shí)代的文旅新邏輯蕪湖、南通“氛圍夜生活型”城市的標(biāo)簽是文化+娛樂并重。這類城市既有深厚的文化氛圍，又以夜間活力著稱。在平臺(tái)上，它們常常被描述為“白天逛不完博物館，夜晚吃不夠宵夜”的地方——白天可以感受歷史人文和城市氛圍，夜晚則化身為燈火通明的不夜城。這些城市的主導(dǎo)情緒雖然為“氛圍感”,但不少城市的夜生活內(nèi)容占比同樣很高。這說明這些城市的吸引力在于：白天有看頭，夜晚有玩頭，能提供完整的日夜文化體驗(yàn)。典型代表如上海和成都。上海作為國際大都市，白天有外灘萬國建筑和各類藝術(shù)博物館供游客探索其海派文化底蘊(yùn)，夜晚則有繁華的南京路、衡山路酒吧街、各種劇場演出，城市霓虹與天際線交相輝映，真正展現(xiàn)“魔都”的迷人夜色。成都則以“休閑之都”聞名，白天的氛圍是愜意的：游客白日里在寬窄巷子品茶看川劇，感受巴蜀慢生活；而入夜后，“九眼橋”酒吧街邊串串香煙火氣十足，年輕人涌向音樂酒館，整個(gè)城市立即熱鬧起來。在平臺(tái)評(píng)論內(nèi)容中，一方面稱贊成都“白天悠閑，晚上嗨翻”,體現(xiàn)了成都濃厚的生活氛圍和夜間消費(fèi)活力。有趣的是，不僅是一線城市具備這種日夜皆宜的魅力，一些二線城市博物館和老工業(yè)城市獨(dú)特的人情味，晚上則有著名的燒烤一條街、啤酒節(jié)等夜生活項(xiàng)目。同樣值得一提的是，長沙也可算作此類別的翹楚。長沙擁有岳麓書院、馬王堆漢墓等文化名片，素有“楚漢名城”之譽(yù)，但同時(shí)它更廣為人知的是美食和夜生活之都的身份。長沙這種白天深沉厚重、夜晚火熱奔放的城市個(gè)性，正是“氛圍夜生活型”的極致體現(xiàn)?？偟膩碚f，氛圍夜生活型城市很適合既想感受文化又不舍夜晚精彩的游客群體。對(duì)于白天逛景點(diǎn)、夜晚逛夜市的年輕旅人，以及希望晚間找點(diǎn)樂子的商務(wù)出行者來說，這類城市提供了平衡且豐富的體驗(yàn)。當(dāng)越來越多游客把“夜間消費(fèi)”列為旅行清單的重要一項(xiàng)時(shí)，這些城市正滿足大家對(duì)文化之旅+夜生活的雙重向往。三、氛圍出片型城市：傳統(tǒng)文化的現(xiàn)代表達(dá)杭州、昆明、寧波、揚(yáng)州、襄陽、邯鄲……55.72主導(dǎo)情緒：氛圍+出片0圖表6:氛圍出片型城市的雷達(dá)結(jié)構(gòu)圖及代表城市代表城市：杭州、昆明、揚(yáng)州、襄陽、邯鄲、廊坊、荊州、衡陽、太原、綿陽、常德、寧波、東營、唐山“氛圍出片型”城市以文化+網(wǎng)紅為核心特征。這一類型的城市兼具深厚的文化氛圍與鮮明的網(wǎng)紅特色，能夠?yàn)橛慰吞峁?qiáng)烈的視覺體驗(yàn)和社交媒體傳播度。換而言之，這種組合的成功關(guān)鍵在于找到了歷史文化與當(dāng)代審美的最佳結(jié)合點(diǎn)。游客在這些城市既能感受濃郁的歷史文化底蘊(yùn)，又被豐富的新潮打卡點(diǎn)所吸引，常常拍出大量精美照片在社交平臺(tái)上分享。整體來看，平臺(tái)評(píng)論內(nèi)容上關(guān)于這類城市的內(nèi)容中，“氛圍感”和“出片率”相關(guān)的元素占比最高，同時(shí)治愈感和松弛感等情緒元素比重也較大，體現(xiàn)出文化韻味與休閑舒適并存的特點(diǎn)。其核心關(guān)鍵詞包括視覺表現(xiàn)力、文化氛圍、網(wǎng)紅打卡等，強(qiáng)調(diào)城市景觀的美感以及社交媒體上的吸引力和傳播力。典型代表如杭州和昆明，其他如寧波、揚(yáng)州、襄陽等城市也屬此新京報(bào)網(wǎng)紅城市潛力報(bào)告·2025暑期篇：小而美時(shí)代的文旅新邏輯作為歷史文化名城，杭州以西湖、西溪濕地等秀麗景觀和古色古香的街區(qū)營造出獨(dú)特的氛圍感。這座城市的湖光山色極具出片潛力：無論是晨曦中的斷橋還是夜色下的雷峰塔，都頻頻出現(xiàn)在游客的照片和平臺(tái)內(nèi)容中。同時(shí)，龍井茶園、靈隱寺等地帶來的靜謐禪意讓人倍感治愈和松弛。杭州藝術(shù)館等新潮打卡點(diǎn)，共同打造出濃厚文化氛圍與視覺盛宴并重的體驗(yàn)。再看昆明，四季如春的昆明以其怡人的氣候和多彩的自然人文景觀成為游客心目中的清涼休閑勝地。翠湖、公園1903的花海等景點(diǎn)給人強(qiáng)烈的視覺享受，鮮花、藍(lán)天映襯下照片格外出彩。同時(shí)，石林、滇池等周邊自然奇觀兼具壯觀與秀美，令人心曠神怡。文化多元、景色優(yōu)美又氣候清爽的昆明，既有豐富的歷史文化(如滇王廟、云南講武堂),又不乏網(wǎng)紅景點(diǎn)(如彩虹滑道、公園夜市),完美契合了“氛圍出片”的特質(zhì)。四、氛圍多元型城市：包容并蓄的綜合體驗(yàn)治愈感氛圍感0夜生活清涼感代表城市(部分):北京、重慶、西安、蘇州、哈爾濱、廣州……氛圍+出片+松弛+治愈6圖表7:氛圍多元型城市的雷達(dá)結(jié)構(gòu)圖及代表城市代表城市：北京、長沙、天津、蘇州、廣州、重慶、哈爾濱、合肥、情緒地圖篇|六大情緒類型解讀旅游城市偏好南寧、無錫、遵義、烏魯木齊、宜昌、保定、贛州、徐州、臺(tái)州、滁州、宜賓、鹽城、株洲、茂名、呼和浩特、紹興、嘉興、鎮(zhèn)江、泰州“氛圍多元型”城市可總結(jié)為文化+多樣性并存。這類城市以多元體驗(yàn)取勝，文化體驗(yàn)、美食享受和身心療愈氛圍齊頭并進(jìn)，呈現(xiàn)出高度綜合取而代之的是豐富多彩的城市吸引物共同塑造出獨(dú)特魅力。平臺(tái)評(píng)論內(nèi)容顯示，這類城市相關(guān)內(nèi)容里氛圍感元素占據(jù)相當(dāng)比例，同時(shí)出片率、治愈感、松弛感等標(biāo)簽分布較為平均，說明游客在此既能體驗(yàn)都市文化氛圍，也能享受休閑時(shí)光，獲得全方位的滿足。這種組合的成功源于城市在多個(gè)維度上的均衡發(fā)展和統(tǒng)籌協(xié)調(diào)能力。重慶、北京等氛圍多元型城市的魅力在于，它們不依賴單一的吸引要素，而是通過歷史文化、現(xiàn)代都市、美食體驗(yàn)、娛樂休閑等多重元素的有機(jī)組豐富而有重點(diǎn)”,需要城市具備強(qiáng)大的資源整合能力和品牌統(tǒng)籌能力。成功的氛圍多元型城市往往能夠在保持各種體驗(yàn)元素獨(dú)特性的同時(shí)，通過統(tǒng)一的城市文化內(nèi)核將它們有機(jī)串聯(lián)，形成既多樣又和諧的整體效果。值得注意的是，這一類型覆蓋的城市范圍廣，從傳統(tǒng)古都到新興網(wǎng)紅城市皆有涉及：既包括像北京這樣歷史深厚的一線名城，也囊括了以美食夜生活見長的長沙等，為游客提供了多層次的旅游感受。北京將文化與現(xiàn)代完美融合，堪稱多樣體驗(yàn)的典范。游客在北京既可參觀故宮、天壇等世界文化遺產(chǎn)感受濃厚歷史氛圍，又能漫步三里屯、國貿(mào)CBD體驗(yàn)時(shí)尚都市的現(xiàn)代節(jié)奏。一日之內(nèi)，漫步于頤和園昆明湖畔享受皇家園林的治愈靜謐，夜晚則可前往后海酒吧街或劇院欣賞表演，感受都市夜生活的活力。同時(shí)，北京的美食同樣豐富多元，從老字號(hào)京味小吃到各國料理應(yīng)有盡有，讓游客大快朵頤之余也感受城市的人情味。平臺(tái)評(píng)論內(nèi)容中，氛圍感和美食元素并重：紫禁城的莊嚴(yán)、胡同里的煙火氣，打造出既恢弘又親切的多元城市形象。在北京，歷史人文(長城、四合院)、新京報(bào)網(wǎng)紅城市潛力報(bào)告·2025暑期篇：小而美時(shí)代的文旅新邏輯美食品嘗(烤鴨、炸醬面)、都市休閑(咖啡館、藝術(shù)展)等體驗(yàn)兼而有之，充分體現(xiàn)了氛圍多樣型城市的魅力。同屬這一類型的重慶也是如此。山城重慶以獨(dú)特的地理風(fēng)貌和火熱的生活氣息成為近年來備受關(guān)注的旅游城市，完美詮釋了多樣氛圍的特質(zhì)。漫步解放碑、洪崖洞，層疊的吊腳樓和璀璨的江景燈火營造出極具沖擊力千廝門大橋、李子壩輕軌穿樓等網(wǎng)紅景點(diǎn)則體現(xiàn)了重慶強(qiáng)大的出片能力，場景新奇有趣，照片極具傳播力。重慶還是一座美食之都，一鍋麻辣鮮香的火鍋不僅征服味蕾，也成為游客社交平臺(tái)上的“打卡”標(biāo)配，美食所帶來的愉悅與大汗淋漓的體驗(yàn)別具一格。一座城市融合了歷史與現(xiàn)代、自然與人文、辣爽美食與爽朗笑聲，使重慶成為氛圍多樣型城市的杰出代表。這一現(xiàn)象印證了氛圍多元型城市的一個(gè)規(guī)律：它需要有獨(dú)特的城市文化作底色，同時(shí)通過新媒體傳播形成熱度，實(shí)現(xiàn)從“有氛圍”到“有熱度”經(jīng)過巧思策劃和社交媒體推廣，也能成為現(xiàn)象級(jí)目的地。所以，整體來看，氛圍多元型城市適合于各類人群，既追求新鮮感、喜愛拍照曬圈的游客，也可以追求放松心情、尋求治愈感的人群。他們可能本身就是社交平臺(tái)的深度用戶，旅行中隨時(shí)捕捉美景、美食、美宅，并享受探訪熱門打卡地帶來的滿足感，也能夠在城市不同的地方，找到符合自己故事的場景。氛圍多元型城市恰恰提供了這一切：有故事、有顏值、有流量、有生活。五、松弛宜居型城市：慢節(jié)奏生活的理想目的地廈門、珠海、佛山、主導(dǎo)情緒：松弛+出片+治愈300圖表8:松弛宜居型城市的雷達(dá)結(jié)構(gòu)圖及代表城市代表城市：南京、青島、深圳、廈門、柳州、中山、東莞、江門、威海、溫州、珠海、佛山、龍巖“松弛宜居型”城市的特征關(guān)鍵詞是休閑+舒適。這類城市往往被貼上“宜居城市”“生活安逸”這樣的標(biāo)簽。平臺(tái)上相關(guān)評(píng)論內(nèi)容以“松弛感”“治愈感”為主導(dǎo)情緒，傳遞出當(dāng)?shù)芈?jié)奏、高舒適度的生活環(huán)境，以及適合放松療愈的旅行體驗(yàn)。這類城市通常沒有過度擁擠的旅游人潮和快節(jié)奏的壓力，有的可能是沿海濱海城市，有的可能是環(huán)境優(yōu)美的二線城節(jié)奏松弛，適合度假和居住。典型代表如廈門和珠海。廈門素有“海上花園”美譽(yù)，風(fēng)景秀麗且生活便利。游客在廈門可以做的事情很多卻很悠閑：騎著自行車沿環(huán)島路吹海風(fēng)、在曾厝按的小巷里淘文創(chuàng)小物、黃昏坐在沙灘上看日落，再去中山路夜市吃一碗沙茶面……整個(gè)行程松散而愉悅。類似的珠海則以整潔的城市環(huán)境、沿海的清新空氣和慢節(jié)奏著稱。在新京報(bào)網(wǎng)紅城市潛力報(bào)告·2025暑期篇：小而美時(shí)代的文旅新邏輯珠海情侶路吹吹海風(fēng)、看澳門對(duì)岸的燈火，或是在景山公園晨練漫步，都是當(dāng)?shù)厥忻窈陀慰投枷矏鄣男蓍e活動(dòng)。相比喧囂的北上廣，珠海的生活氣息更溫和平靜，這種舒適度正打動(dòng)了偏愛清靜的游客群體。東莞、江門等。它們工業(yè)和商業(yè)發(fā)達(dá)，但對(duì)游客來說更像是體驗(yàn)當(dāng)?shù)厣畹暮萌ヌ?，而非傳統(tǒng)觀光勝地。平臺(tái)上就有不少帖子記錄了這些城市的市井美食、公園綠地，以及宜居的社區(qū)氛圍。對(duì)親子家庭及中年游客而言，松弛宜居型城市有著特殊的吸引力。很多家庭選擇在暑期長住這些城市避暑度假，一住就是一兩周甚至更久，因?yàn)檫@里氣候適宜、環(huán)境安全，孩子和老人都能適應(yīng)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，例如在濱海宜居城市威海，暑期游客中有55%是親子家庭，且有四成以上游客選擇停留7天以上。家長們樂于讓孩子在此過一個(gè)涼爽安靜的假期，同時(shí)自身也能緩解工作壓力。這種趨勢(shì)也推動(dòng)了一些小城完善文旅配套，從“旺季一擁而上”轉(zhuǎn)向“常態(tài)四季游”。所以，可以預(yù)見，松弛宜居型城市將越來越受到休閑度假人群的推崇——正如有媒體評(píng)論的，“網(wǎng)紅城市不是造出來的而是長出來的”,唯有打造宜居宜游的綜合魅力，才能支撐長久的人氣。當(dāng)一個(gè)城市本身就適合生活，它對(duì)游客來說自然也具有持續(xù)的吸引力。情緒地圖篇|六大情緒類型解讀旅游城市偏好六、清涼治愈型城市：避暑與文化的雙重享受代表城市(部分):西安、大連、蘭州、清涼+治愈075.42清涼感圖表9:清涼治愈型城市的雷達(dá)結(jié)構(gòu)圖及代表城市代表城市：大連、西安、貴陽、濟(jì)南、常州、湖州、武漢、蘭州、滄州、曲靖、榆林、包頭、鄂爾多斯“清涼治愈型”城市的特點(diǎn)可以概括為宜居+歷史。清涼治愈型城市的核心特征在于夏季清爽宜人的氣候或獨(dú)特的避暑環(huán)境，以及豐富的人文底蘊(yùn)帶來的精神享受。這類城市往往能夠在炎炎夏日為游客提供身體上的清涼與心靈上的放松：或是氣候涼爽、森林茂密，天然適合避暑；或是擁有大量湖泊、海濱、高山等自然資源，即使氣溫較高也能通過親水親綠環(huán)境讓人體感舒適；再加上深厚的歷史文化和當(dāng)?shù)卮緲忝袼?，使游客在消暑的同時(shí)受到文化滋養(yǎng)，達(dá)到身心俱爽的體驗(yàn)。清涼治愈型城市的核心關(guān)鍵詞包括避暑氣候、療愈身心、歷史人文等，突出了自然與人文雙重吸引力的融合。需要指出的是，這一類別涵蓋了不同類型的城市：既有如貴陽、大連這樣本身夏季涼爽的避暑勝地，也有部分傳統(tǒng)文化名城(如武漢、西安)盡管夏季炎熱，但憑借自身及周邊的高山、湖泊等資源打造出消暑休閑的新京報(bào)網(wǎng)紅城市潛力報(bào)告·2025暑期篇：小而美時(shí)代的文旅新邏輯環(huán)境，同樣被視為清涼治愈的旅行選擇。無論方式如何，這些城市均憑借清涼的氣候或環(huán)境與深厚的文化體驗(yàn)為游客帶來雙重享受。西安作為十三朝古都，文化積淀無與倫比，兵馬俑、古城墻、碑林博物館等無不訴說歷史。但西安夏季相對(duì)炎熱，怎么辦?別忘了西安周邊有終南山等秦嶺山脈，以及避暑勝地驪山等。因此不少游客選擇在西安城區(qū)觀賞歷史文化后，前往周邊秦嶺山區(qū)納涼避暑，實(shí)現(xiàn)文化游與避暑游結(jié)合。大連則以涼爽的夏季氣候著稱，每年7—8月都有大量南方游客涌入大連躲避高溫。大連不僅天氣舒適，還有豐富的近代史遺跡和海洋文化一一旅順的軍港和日俄監(jiān)獄博物館、老虎灘的海洋館以及中山廣場的歐式建筑群，使得人在感受海風(fēng)清涼的同時(shí)也接受了一場歷史洗禮。而蘭州作為古絲綢之路重鎮(zhèn)，黃河穿城而過，自帶一種蒼涼雄渾的文化氣質(zhì)。夏季的蘭州比南方?jīng)鏊稍?，傍晚在中山橋邊吹風(fēng)、看兩岸燈影，非常愜意。游客在蘭州既能品一碗地道牛肉面、感受市井人情，也能參觀甘肅省博物館、白塔山等了解西北歷史。此外，貴陽也可歸入清涼治愈型的范疇。貴陽有“林城”美譽(yù)，夏季氣溫適宜，有避暑之都的稱號(hào)，同時(shí)作為省會(huì)也積累了黔地少數(shù)民族文化和歷史故事。游客在貴陽可以白天參觀甲秀樓、黔靈山，晚上逛甲秀樓夜市、二七路小吃街，既感受了爽爽貴陽的涼爽天氣，也體會(huì)了多元的少數(shù)總的來說，清涼治愈型城市適合文化愛好者和避暑度假者雙重身份。如果向往深度文化體驗(yàn)，又希望旅途中身處宜人的氣候環(huán)境中，那么這類城市將是不二之選。尤其在夏季，帶著孩子和父母的家庭、喜歡北上避暑的游客會(huì)偏愛這些地方。在這里，既能潛心欣賞歷史文化之美，又可享受自然賜予的清爽與寧靜，一舉兩得。這也是很多中老年游客鐘情這類城市的原因：既滿足了精神文化需求，又照顧了身體舒適度，可謂養(yǎng)生與研學(xué)兼得的旅行目的地。情緒地圖篇|六大情緒類型解讀旅游城市偏好七、情緒驅(qū)動(dòng)力分析：六大城市情緒類型的熱度表現(xiàn)與競爭優(yōu)勢(shì)通過深入分析六種城市情緒類型與熱度預(yù)測結(jié)果的關(guān)聯(lián)性，可以發(fā)現(xiàn)情緒特征對(duì)城市旅游吸引力具有顯著的差異化影響?！胺諊嘣汀背鞘性诟邿岫缺憩F(xiàn)方面最為突出。這一類型在長紅城市中占據(jù)了相當(dāng)大的比重，占比超過36%。重慶、北京等熱度預(yù)測排名前列的城市都屬于這一類型，體現(xiàn)出“文化+多樣性”組合的強(qiáng)大市場號(hào)召力。這種情緒類型的成功在于其能夠?yàn)椴煌枨蟮挠慰吞峁┒嘣捏w驗(yàn)選擇，既有深厚的文化底蘊(yùn)可供探索，又有豐富的現(xiàn)代化娛樂設(shè)施可供享受，形成了全方位的吸引力矩陣?！胺諊銎汀背鞘袩岫缺憩F(xiàn)相對(duì)分化。15個(gè)城市中既有杭州、昆明等表現(xiàn)優(yōu)異的代表，也有大量排名中等偏下的城市。這種現(xiàn)象反映出“文化+網(wǎng)紅”組合雖然是當(dāng)前最主流的城市定位方向，但其成功門檻相對(duì)較高，需要在文化內(nèi)涵和視覺表現(xiàn)力兩個(gè)維度都達(dá)到較高水準(zhǔn)才能脫穎而出。成功的氛圍出片型城市往往具備獨(dú)特的文化標(biāo)識(shí)和強(qiáng)烈的視覺沖擊力，如杭州的西湖美景與宋韻文化、昆明的四季花城與民族風(fēng)情等，這些城市能夠在保持文化深度的同時(shí)，提供高質(zhì)量的拍照打卡體驗(yàn)。“松弛出片型”城市展現(xiàn)出最高的情緒強(qiáng)度和獨(dú)特的競爭優(yōu)勢(shì)。以煙臺(tái)為代表的松弛出片型城市，在網(wǎng)紅潛力城市排名中表現(xiàn)搶眼，體現(xiàn)出“慢生活+打卡”組合的巨大發(fā)展?jié)摿?。這種情緒類型恰好迎合了當(dāng)下年輕游客對(duì)“松弛感”的強(qiáng)烈需求，在快節(jié)奏的現(xiàn)代生活中，提供了一種放松身心又能獲得美好回憶的旅行體驗(yàn)?！胺諊股钚汀背鞘性跓岫缺憩F(xiàn)上呈現(xiàn)出明顯的兩極分化特征。21個(gè)城市中既有成都、上海等夜經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的熱門城市，也有不少表現(xiàn)平平的地級(jí)市。這種分化主要源于夜生活質(zhì)量和規(guī)模的巨大差異，成功的氛圍夜生活型城市往往擁有成熟的夜間消費(fèi)生態(tài)和豐富的娛樂業(yè)態(tài)，能夠?yàn)橛慰吞峁拿朗车綂蕵返娜轿灰归g體驗(yàn)。而那些夜生活相對(duì)單一或規(guī)模較小的城市，雖然也被歸類為此類型，但在實(shí)際的市場競爭中難以形成足夠的新京報(bào)網(wǎng)紅城市潛力報(bào)告·2025暑期篇：小而美時(shí)代的文旅新邏輯吸引力?！扒鍥鲋斡汀背鞘性谑钇谑袌鲋芯哂歇?dú)特的季節(jié)性優(yōu)勢(shì)。以貴陽、大連、蘭州為代表的清涼治愈型城市，在暑期特定時(shí)段內(nèi)往往能夠?qū)崿F(xiàn)熱度的顯著提升。這種情緒類型的成功關(guān)鍵在于其能夠同時(shí)滿足游客的身體舒適需求和精神文化需求，在炎炎夏日中提供清涼的避暑環(huán)境，同時(shí)通過豐富的歷史文化資源提供心靈的慰藉和滋養(yǎng)。“松弛宜居型”城市雖然主導(dǎo)強(qiáng)度相對(duì)較低，但在特定細(xì)分市場中表現(xiàn)突出，比如追求生活品質(zhì)和舒適體驗(yàn)的游客群體。以青島、威海、廈門、珠海為代表的松弛宜居型城市，雖然在整體熱度排名中可能不如部分城市，但在追求生活品質(zhì)和舒適體驗(yàn)的游客群體中享有很高的聲譽(yù)。這種情緒類型的價(jià)值在于其能夠提供一種接近理想生活狀態(tài)的旅行體驗(yàn)，讓游客在旅途中感受到宜居城市的魅力和生活的美好。從情緒強(qiáng)度與熱度預(yù)測的相關(guān)性來看，高情緒強(qiáng)度并不一定直接轉(zhuǎn)化為高熱度排名，但往往意味著更強(qiáng)的差異化競爭優(yōu)勢(shì)和更大的增長潛力。松弛出片型城市雖然當(dāng)前的絕對(duì)熱度可能不如氛圍多元型城市，但其鮮明的情緒特征和強(qiáng)烈的用戶共鳴，為其未來的發(fā)展提供了強(qiáng)大的驅(qū)動(dòng)力。相比之下，那些情緒特征相對(duì)模糊或主導(dǎo)強(qiáng)度較低的城市，雖然可能在某些指標(biāo)上有不錯(cuò)的表現(xiàn)，但缺乏足夠的記憶點(diǎn)和傳播力，在激烈的市場競爭中容易被邊緣化。情緒類型的組合效應(yīng)也值得關(guān)注，最成功的城市往往不是單一情緒類型的極致表達(dá)，而是能夠在主導(dǎo)情緒基礎(chǔ)上融合其他情緒元素，形成更加豐富和立體的城市形象。例如，重慶在氛圍多元型的基礎(chǔ)上，還融合了夜生活、出片等多種情緒元素，形成了獨(dú)特的“魔幻山城”形象。這種多元融合的情緒組合不僅能夠吸引更廣泛的游客群體，還能夠在不同的傳播語境中展現(xiàn)出不同的魅力面向，大大增強(qiáng)了城市的市場適應(yīng)性和傳播效果。情緒地圖篇|六大情緒類型解讀旅游城市偏好八、情緒地理：城市情緒類型的空間分布格局與區(qū)域特征從全國城市情緒類型的地理分布格局來看，不同區(qū)域呈現(xiàn)出鮮明的情緒偏好特征和空間集聚效應(yīng)。華東地區(qū)明顯偏向“氛圍出片型”和“氛圍多元型”城市集群，這與該地區(qū)深厚的歷史文化底蘊(yùn)和發(fā)達(dá)的經(jīng)濟(jì)水平密切相關(guān)。長三角城市群中的杭州、揚(yáng)州、寧波等城市大多屬于氛圍出片型，它們憑借江南水鄉(xiāng)的獨(dú)特景觀和深厚的文化積淀，在“文化+網(wǎng)紅”的特性上具有天然優(yōu)勢(shì)。蘇州、無錫、合肥等城市則更多體現(xiàn)為氛圍多元型特征，能夠?yàn)椴煌枨蟮挠慰吞峁┒嘣捏w驗(yàn)選擇。江蘇省內(nèi)城市的情緒類型分布尤為豐富，從南京的松弛宜居到蘇州的氛圍多元，再到南通的氛圍夜生活特征，體現(xiàn)出該省文旅資源的多樣性和發(fā)展策略的差異化。西部地區(qū)在“清涼治愈型”城市分布上形成了顯著的集聚優(yōu)勢(shì)，成為低緯度的地理優(yōu)勢(shì)和豐富的歷史文化資源，在清涼治愈型城市中占據(jù)重要地位。這種情緒類型的地理集中體現(xiàn)了自然環(huán)境對(duì)城市旅游情緒塑造的重要影響。華南地區(qū)形成了以“松弛宜居型”為主導(dǎo)的獨(dú)特情緒集群，這與該地區(qū)溫和的氣候條件和相對(duì)宜居的城市環(huán)境密切相關(guān)。珠三角城市群中的深圳、珠海、中山、佛山等城市大多屬于松弛宜居型，它們憑借優(yōu)美的城市環(huán)境、完善的基礎(chǔ)設(shè)施和相對(duì)宜人的氣候條件，為游客提供了高品質(zhì)的宜居體驗(yàn)。廣州雖然作為一線城市在經(jīng)濟(jì)實(shí)力上更為突出，但在情緒類型上更多體現(xiàn)為氛圍多元型特征，體現(xiàn)出其作為現(xiàn)代化大都市的綜合魅力。汕頭、惠州等沿海城市則在松弛出片型方面表現(xiàn)突出，既有濱海風(fēng)光的視覺吸引力，又有潮汕文化等獨(dú)特元素提供的休閑體驗(yàn)。這種地理分布格局反映出華南地區(qū)在宜居旅游和休閑度假方面的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。新京報(bào)網(wǎng)紅城市潛力報(bào)告·2025暑期篇：小而美時(shí)代的文旅新邏輯人群推薦篇精準(zhǔn)匹配：五大人群的專屬城市指南2025年，中國暑期旅游市場繼續(xù)迎來新高潮。據(jù)眾信旅游集團(tuán)2025年6月初發(fā)布的《2025年暑期出游趨勢(shì)報(bào)告》顯示，2025年暑期旅游市場呈現(xiàn)出“親子主導(dǎo)、深度體驗(yàn)、結(jié)構(gòu)性升級(jí)”三大核心特征。截至報(bào)告發(fā)布時(shí)，暑期出游人數(shù)較去年同期增長約70%,有望成為近年來最“火”的暑期。在酷暑熱浪的催化下，“清涼經(jīng)濟(jì)”與夜間消費(fèi)蓬勃興起，游客的出行選擇也深受影響。本次報(bào)告，我們主要結(jié)合城市在自媒體平臺(tái)上的評(píng)論內(nèi)容，同時(shí)結(jié)合城市與旅行相關(guān)的數(shù)據(jù)指標(biāo)，包括城市咖啡、奶茶飲品門店等休閑數(shù)據(jù)，城市公園、綠地以及城市近五年平均氣溫等環(huán)境數(shù)據(jù)，博物館及圖書館等酒店性價(jià)比系數(shù)等消費(fèi)數(shù)據(jù)，并通過主成分分析及聚類分析等方法，為不同人群在暑期的旅游出行匹配出相應(yīng)的城市。需要強(qiáng)調(diào)的是，由于報(bào)告樣本城市自身并不包括諸如三亞、麗江以及早已走紅的典型網(wǎng)紅城市，如洛陽、淄博等城市，因此這些城市并不在推薦之列。一、親子家庭：寓教于樂的品質(zhì)之選歷年的暑期旅游市場中，親子家庭是絕對(duì)主力。據(jù)同程旅行、飛豬、途牛、途家等平臺(tái)數(shù)據(jù)綜合顯示，親子客群成為絕對(duì)主力，民航國內(nèi)航線親子客群占比超34%,部分平臺(tái)統(tǒng)計(jì)的親子家庭出游人次占比高達(dá)六成。人群推薦篇|五大人群的專屬城市指南寓教于樂的品質(zhì)之選深圳蘇州圖表10:親子家庭旅游出行的城市推薦在目的地選擇上，歷史文化豐富的大城市依然是親子游的熱門首選，北京、上海、成都、西安等地憑借豐富的博物館和名勝古跡，對(duì)家長和孩子都有巨大吸引力。家長們往往希望在旅行中寓教于樂——例如在北京探訪故宮和科技館，在西安體驗(yàn)古都?xì)v史——以拓展孩子的視野和知識(shí)。同時(shí)，大型主題公園也是親子客群的“剛需”,上海迪士尼度假區(qū)、北京環(huán)球影城等知名樂園暑期預(yù)訂火爆，成為眾多家庭行程中的重頭戲。這些城市完善的配套和多元的親子娛樂項(xiàng)目，能夠滿足家庭游客對(duì)安全性和趣味此外，暑期不少親子家庭將目光投向了避暑勝地和自然環(huán)境優(yōu)美的地區(qū)。受炎熱氣候影響，前往氣候涼爽的東北及西南地區(qū)度假成為趨勢(shì)，哈爾濱、沈陽、昆明、貴陽等高海拔或緯度較高的城市進(jìn)入了親子游熱門目的地榜單。同樣，諸如青島等北方沿海城市因氣候涼爽、海濱沙灘適宜親水避暑，也深受家庭游客青睞?？傮w而言，親子游客偏好兼具教育意義和休閑樂趣的行程，大城市的人文景觀與主題樂園、小眾目的地的自然冒險(xiǎn)二、銀發(fā)族：舒適安全的養(yǎng)生度假隨著人口老齡化加深，“銀發(fā)族”老年游客正成為旅游市場中一支不可忽視的力量。據(jù)全國老齡委調(diào)查顯示，我國每年老年人旅游人數(shù)已占到全國旅游總?cè)藬?shù)的20%以上，老年人旅游群體逐漸成為旅游市場的重要力量，展現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長勢(shì)頭和多樣化的旅游需求。天津長沙蘇州福州無錫蘭州昆明臺(tái)州寧波相較年輕人，老年群體在出行時(shí)更加注重舒適度、安全性以及文化體驗(yàn)。他們往往青睞行程寬松、節(jié)奏慢的“慢旅行”,對(duì)旅行線路的餐飲住宿和醫(yī)療保障等要求較高，希望旅途輕松且涵蓋豐富的人文內(nèi)涵。因此，深厚歷史文化積淀的名城和自然風(fēng)光優(yōu)美的地區(qū)對(duì)銀發(fā)族具有強(qiáng)大吸引力。例如，天津等歷史名城以其傳統(tǒng)文化景點(diǎn)和宜人的城市環(huán)境，適合老年游客漫步游覽；蘇州以園林、美術(shù)館和評(píng)彈戲曲等傳統(tǒng)文化體驗(yàn)，為銀發(fā)族提供了濃郁的文化氛圍。交通也是不可忽略的重要一環(huán)。根據(jù)高德地圖發(fā)布的《2024Q3中國主要城市交通分析報(bào)告》,蘭州市在全國公共交通出行幸福指數(shù)中排名第一，同時(shí)，寧波、蘇州、臺(tái)州等城市不僅交通健康指數(shù)位列前茅，公共交通系統(tǒng)也相對(duì)完善。換句話說，諸如蘭州這樣具有便民的公交系統(tǒng)和較低的換乘復(fù)雜度為老年游客提供了優(yōu)質(zhì)的出行體驗(yàn)。寧波、蘇州、臺(tái)州等城市則為銀發(fā)族游客的安全便捷出行提供了有力保障。同樣，在暑期要避開酷暑高溫、尋求清涼宜人的目的地，也是眾多銀發(fā)族游客的共同選擇。長線游熱度提升，西北、東北和西南等地成為夏季避暑熱門區(qū)域。在推薦城市中，氣候涼爽、環(huán)境舒適的城市格外受老年游客青睞：例如“春城”昆明夏季溫和怡人，適合長者頤養(yǎng)天年；哈爾濱夏季平均氣溫遠(yuǎn)低于南方，加之融匯中西的歷史建筑和濃厚的俄式風(fēng)情，既清涼又饒有文化意趣。沿海城市大連同樣因?yàn)橄募緵鏊暮ｏL(fēng)和整潔的城市環(huán)境成為銀發(fā)族理想的度假地，不少老年旅游團(tuán)每年七八月間云集于此整體來看，銀發(fā)族旅行者更愿意追求氣候舒適和文化深度兼具的目的地，2025年暑期的出游趨勢(shì)充分體現(xiàn)了老年游客對(duì)清涼避暑和品質(zhì)體驗(yàn)三、夜生活達(dá)人：探索城市夜間活力“夜游經(jīng)濟(jì)”在2025年暑期呈現(xiàn)出前所未有的火熱景象。炎炎夏日催生了夜間活動(dòng)的繁榮，各地的夜市、美食街和文旅步行街在夜晚人氣高漲。白天不宜出行的高溫反而激發(fā)了人們夜間出門消遣的熱情，夜生活愛好者正迎來屬于他們的旅游黃金時(shí)段?？梢哉f，“日游避暑、夜游覓樂”成為今年暑期不少年輕游客的生活寫照。新京報(bào)網(wǎng)紅城市潛力報(bào)告·2025暑期篇：小而美時(shí)代的文旅新邏輯探索城市夜間活力德州泰安濟(jì)寧在推薦的夜生活熱門城市中，一些新興的二、三線城市及以下城市，以獨(dú)特的夜間體驗(yàn)脫穎而出。傳統(tǒng)上，人們會(huì)想到上海、廣州這樣的都市霓虹作為夜生活勝地，然而今年像長春、石家莊、德州這類非一線城市也展現(xiàn)了驚人的夜活力。整體來看，其地理分布展現(xiàn)出“中小城市崛起+地方特色突出”的新趨勢(shì)。這11個(gè)城市的地理分布主要集中在華北、華東和東北地區(qū)。山東省在夜生活愛好者城市中占據(jù)重要地位，淄博、德州、菏澤、泰安、臨沂、濰坊、濟(jì)寧等7個(gè)城市入選，體現(xiàn)出該省在夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展方面的集群效應(yīng)和創(chuàng)新活力。以山東德州為例，這里展現(xiàn)了夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展的成功模式。德州歷來以“扒雞”著稱，此前并非夜生活熱門目的地，但近幾年當(dāng)?shù)胤e極推進(jìn)夜間文旅建設(shè)，成功打造了頗具影響力的“德州不夜城”項(xiàng)目。一夜之間，德州擁有了屬于自己的繁華夜間休閑新地標(biāo)。不僅如此，德州還巧妙地將運(yùn)河文化融入街區(qū)的每個(gè)細(xì)節(jié)，通過“文化+潮流”的模式，全面釋放夜經(jīng)濟(jì)活力，讓歷史悠久的運(yùn)河街區(qū)轉(zhuǎn)身成為城市夜間消費(fèi)的嶄新名片。而對(duì)于鐘愛夜生活的消費(fèi)者而言，這代表著更多元化的全新體驗(yàn)選擇。又如歷史名城泰安，近年來興起了夜爬泰山看日出的風(fēng)潮，許多夜生人群推薦篇|五大人群的專屬城市指南活愛好者不再局限于酒吧和美食，在夏夜結(jié)伴登臨泰山，通宵達(dá)旦只為清晨一睹日出勝景——這種將自然探險(xiǎn)融入夜游的體驗(yàn)獨(dú)具魅力。在長春、感受當(dāng)?shù)氐氖芯疅熁鹋c社交熱情?？傊股類酆谜咴谶@個(gè)暑期有了更多元的選擇：不僅有大都市的不夜城光彩，也有二、三線城市別具風(fēng)情的夜市和夜游項(xiàng)目。他們可以去淄博體驗(yàn)燒烤深夜場的火熱，去德州看一場運(yùn)河邊的露天民謠秀，去長沙吃一圈網(wǎng)紅小龍蝦，再去重慶解鎖不夜山城江景……每一座城市都有不同的夜之味道。夜生活愛好者正成為引領(lǐng)城市夜間文旅的新風(fēng)向標(biāo)，他們用腳步和消費(fèi)在地圖上標(biāo)記出中國的“夜經(jīng)濟(jì)星辰大?！?。今年夏天的夜晚，中國許多城市都散發(fā)出迷人的活力，恰好契合了人們“白日避暑休憩、夜晚縱情狂歡”的出游心態(tài)。四、拍照打卡族：高顏值目的地清單對(duì)于熱衷于攝影和社交媒體分享的游客而言，暑期出游的意義不僅在于度假，更在于尋找“隨手一拍即是風(fēng)景”的目的地。隨著小紅書、抖音等平臺(tái)興起，“打卡式”旅行在年輕群體中依舊盛行：大家奔赴各個(gè)網(wǎng)紅景點(diǎn)，只為在相機(jī)中定格獨(dú)一無二的畫面。2025年暑期，這股風(fēng)潮進(jìn)一步催生了旅游市場對(duì)高顏值目的地的需求。各地也順勢(shì)推出了一批精品拍照線路和創(chuàng)意場景，例如開放工業(yè)遺址改造的文創(chuàng)園夜景、打造彩繪墻的文藝街區(qū)等，吸引大批游客專程前來取景留念。據(jù)統(tǒng)計(jì)，主題樂園、博物館和網(wǎng)紅景區(qū)已成為今年暑期年輕游客最熱衷的選擇之一。從都市摩天大樓的天際線到小眾鄉(xiāng)村的星空帳篷，凡是能夠出片的地方都不會(huì)被拍照愛好者錯(cuò)過。新京報(bào)網(wǎng)紅城市潛力報(bào)告·2025暑期篇：小而美時(shí)代的文旅新邏輯高顏值目的地清單推薦城市常州湖州珠海常州湖州珠海南寧汕頭江門嘉興烏魯木齊中山紹興廈門泉州佛山在各類推薦城市中，不乏風(fēng)格迥異但同樣適合“出大片”的目的地。其地理分布特征呈現(xiàn)出“顏值經(jīng)濟(jì)+區(qū)域均衡”的鮮明特征。這些城市覆蓋了華東、華南、西北、華北等多個(gè)區(qū)域，體現(xiàn)出視覺美學(xué)價(jià)值的地域多樣性。首先，一些旅游城市對(duì)攝影發(fā)燒友有著恒久的吸引力，比如揚(yáng)州、紹興這類歷史文化名城，以古色古香的韻味贏得打卡族的青睞。揚(yáng)州的瘦西湖、紹興的烏篷船、水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)的粉墻黛瓦，這些典雅秀麗的江南元素令攝影愛好者流連忘返。同時(shí)，一些新興城市也憑借獨(dú)特景觀進(jìn)入了打卡族的相冊(cè)，例如烏魯木齊依托西部壯麗的天山博格達(dá)風(fēng)光，既能取景現(xiàn)代都市，又可遠(yuǎn)眺雪山戈壁的豪邁景色，具有別樣的沖擊力。再如汕頭、泉州等沿海城市，這里既有百年開埠建筑，又有絢爛的海港日落，不經(jīng)意的街角都可能成為熱門照片背景?？梢钥吹?，在2025年暑期，攝影發(fā)燒友們遍訪大江南北，從繁華都市的地標(biāo)建筑到小城巷弄的市井圖景，每一處“顏值在線”的地點(diǎn)都可能因?yàn)樯缃幻襟w的傳播而人氣爆棚。這種由拍照打卡所驅(qū)動(dòng)的旅行方式，既滿足了年輕游客個(gè)性展示的需求，也在一定程度上帶動(dòng)了不少非傳統(tǒng)熱門人群推薦篇|五大人群的專屬城市指南城市的旅游熱度。五、綜合型游客：多元體驗(yàn)的平衡之選綜合型游客指的是興趣廣泛、希望“一次旅行多種體驗(yàn)”的群體。他們既不像攝影發(fā)燒友那樣只為美景，也不像文化愛好者般專注歷史，而是對(duì)吃、住、行、游、購、娛等各方面都有興趣，在旅游中追求全面均衡的體驗(yàn)。這類游客在2025年暑期呈現(xiàn)增長趨勢(shì)。綜合型游客宜昌徐州柳州因此，其地