展覽宣傳物料設(shè)計(jì)規(guī)范演講人：日期:目

錄01設(shè)計(jì)基礎(chǔ)原則02核心物料類型03視覺統(tǒng)一規(guī)范04制作執(zhí)行流程05宣傳渠道適配06效果評(píng)估機(jī)制設(shè)計(jì)基礎(chǔ)原則CATALOGUE01主題契合度要求設(shè)計(jì)宣傳物料時(shí)，需確保主題與展覽內(nèi)容高度契合，以便觀眾快速了解展覽主旨。主題與展覽內(nèi)容統(tǒng)一選用與主題相符的色彩進(jìn)行搭配，營造氛圍，吸引觀眾注意力。色彩搭配協(xié)調(diào)圖案與文字需相互呼應(yīng)，共同傳達(dá)展覽主題，避免出現(xiàn)圖案與文字脫節(jié)的情況。圖案與文字融合視覺沖擊力控制合理運(yùn)用空白適當(dāng)?shù)目瞻卓梢允乖O(shè)計(jì)更加通透，減輕視覺壓力，提高視覺沖擊力。03通過字體、顏色等手段，將展覽的重點(diǎn)信息突出顯示，引導(dǎo)觀眾關(guān)注。02突出重點(diǎn)信息簡潔明了的設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)應(yīng)簡潔大方，避免過于復(fù)雜繁瑣，以便觀眾快速捕捉信息。01信息傳達(dá)效率優(yōu)化信息層次分明將展覽信息分為不同層次，通過設(shè)計(jì)手段進(jìn)行區(qū)分，確保信息傳達(dá)有序。01避免信息過載設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)避免信息過多，以免讓觀眾產(chǎn)生視覺疲勞，影響信息傳達(dá)效果。02字體選擇與排版選擇易讀性高的字體，并進(jìn)行合理的排版，確保信息能夠準(zhǔn)確傳達(dá)給觀眾。03核心物料類型CATALOGUE02主視覺KV延展規(guī)范標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)色、輔助圖形、文字排版等元素需與品牌整體視覺風(fēng)格保持一致。主視覺設(shè)計(jì)元素延展設(shè)計(jì)范圍禁止改動(dòng)元素主視覺KV可延展為海報(bào)、宣傳單頁、展覽指引標(biāo)識(shí)等多種形式，需確保視覺效果的統(tǒng)一和連貫性。主視覺KV中的核心元素不得隨意更改或替換，以保證品牌形象的穩(wěn)定性和識(shí)別度。印刷類物料制作標(biāo)準(zhǔn)印刷文件格式提供PDF、AI等矢量文件格式，確保印刷品的清晰度和精度。色彩管理規(guī)范印刷材質(zhì)選擇遵循CMYK或RGB色彩模式，確保印刷品顏色與屏幕顯示一致。根據(jù)展覽場所和目標(biāo)受眾的特點(diǎn)，選擇合適的紙張、油墨等印刷材質(zhì)，確保印刷品的質(zhì)量和手感。123數(shù)字媒體適配方案根據(jù)不同屏幕尺寸和分辨率，設(shè)計(jì)多種尺寸的主視覺KV和展覽信息，確保在各種屏幕上都能呈現(xiàn)出良好的視覺效果。屏幕分辨率適配在主視覺KV的基礎(chǔ)上，添加動(dòng)態(tài)效果，如動(dòng)畫、閃爍等，吸引觀眾的注意力，提高展覽的趣味性和互動(dòng)性。動(dòng)態(tài)效果制作將視頻、音頻、圖片等多種素材整合到數(shù)字媒體中，使展覽信息更加豐富和立體，提升觀眾的體驗(yàn)感。多媒體素材整合視覺統(tǒng)一規(guī)范CATALOGUE03主色調(diào)與輔助色系色彩運(yùn)用技巧運(yùn)用色彩心理學(xué)原理，通過色彩搭配增強(qiáng)視覺沖擊力，提升觀眾對(duì)展覽的關(guān)注度。03選擇與主色調(diào)相協(xié)調(diào)的輔助色系，用于強(qiáng)調(diào)重要信息、營造氛圍等。02輔助色系搭配主色調(diào)選擇根據(jù)展覽主題和品牌形象，選定一種主色調(diào)，并在整個(gè)宣傳物料設(shè)計(jì)中保持一致。01版式網(wǎng)格系統(tǒng)標(biāo)準(zhǔn)版式網(wǎng)格設(shè)計(jì)建立統(tǒng)一的版式網(wǎng)格系統(tǒng)，確保文字、圖片等元素在頁面中合理排列，提高整體美觀度。01網(wǎng)格單位設(shè)定設(shè)定網(wǎng)格的基本單位，如字體大小、行距、圖片尺寸等，確保設(shè)計(jì)元素的協(xié)調(diào)統(tǒng)一。02網(wǎng)格系統(tǒng)應(yīng)用在宣傳物料設(shè)計(jì)的各個(gè)環(huán)節(jié)，如海報(bào)、宣傳冊(cè)等，嚴(yán)格遵循網(wǎng)格系統(tǒng)標(biāo)準(zhǔn)，實(shí)現(xiàn)版式的一致性。03明確品牌標(biāo)志的使用規(guī)范，包括標(biāo)志的大小、比例、顏色等，確保在宣傳物料中正確使用。品牌符號(hào)復(fù)用規(guī)則品牌標(biāo)志規(guī)范在宣傳物料中復(fù)用品牌已有的符號(hào)元素，如標(biāo)識(shí)、圖案等，以增強(qiáng)品牌的識(shí)別度和記憶點(diǎn)。符號(hào)復(fù)用原則將復(fù)用的品牌符號(hào)與展覽主題相結(jié)合，設(shè)計(jì)出具有獨(dú)特性的宣傳物料，吸引觀眾的注意力。符號(hào)與主題結(jié)合制作執(zhí)行流程CATALOGUE04需求分析確認(rèn)節(jié)點(diǎn)明確展覽的目標(biāo)和宣傳重點(diǎn)，了解受眾群體的需求和喜好。營銷目標(biāo)明確收集展覽相關(guān)的文字、圖片、視頻等素材，確保內(nèi)容準(zhǔn)確無誤。資料收集齊全明確設(shè)計(jì)風(fēng)格、色彩搭配、排版等要求，確保設(shè)計(jì)符合品牌形象。設(shè)計(jì)要求明確設(shè)計(jì)周期管理表人員分工明確明確每個(gè)階段的設(shè)計(jì)人員和職責(zé)，確保各項(xiàng)工作有序進(jìn)行。03制定每個(gè)階段的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，確保設(shè)計(jì)進(jìn)度按計(jì)劃進(jìn)行。02時(shí)間節(jié)點(diǎn)控制設(shè)計(jì)階段劃分將整個(gè)設(shè)計(jì)周期劃分為草圖設(shè)計(jì)、初稿設(shè)計(jì)、修改調(diào)整、定稿等階段。01打樣審核關(guān)鍵步驟打樣前校對(duì)在打樣前，對(duì)設(shè)計(jì)稿進(jìn)行全面校對(duì)，確保文字、圖片等內(nèi)容無誤。01打樣審核標(biāo)準(zhǔn)制定打樣審核標(biāo)準(zhǔn)，包括顏色、尺寸、材質(zhì)等方面的要求。02審核流程規(guī)范按照審核流程，由相關(guān)人員對(duì)打樣進(jìn)行逐一審核，并簽字確認(rèn)。03宣傳渠道適配CATALOGUE05線下展陳物料規(guī)格展板設(shè)計(jì)宣傳海報(bào)宣傳手冊(cè)展品標(biāo)識(shí)規(guī)定展板的尺寸、分辨率、材質(zhì)等，確保內(nèi)容的清晰度和美觀度。確定海報(bào)的印刷尺寸和分辨率，顏色模式等，以在不同場合展示。設(shè)計(jì)手冊(cè)的開本、頁數(shù)、紙張規(guī)格等，確保內(nèi)容編排合理，易于閱讀。制定統(tǒng)一的展品標(biāo)識(shí)規(guī)范，包括尺寸、字體、顏色等，以突出展品特點(diǎn)。設(shè)計(jì)適合微博、微信、抖音等社交媒體平臺(tái)的宣傳海報(bào)和短視頻，確保內(nèi)容能夠快速傳播。確定網(wǎng)站的頁面布局、顏色搭配、字體規(guī)范等，確保內(nèi)容的一致性和可讀性。制定視頻的播放格式、清晰度、時(shí)長等，確保在各種網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下流暢播放。設(shè)計(jì)電子郵件模板，注意郵件標(biāo)題、正文、附件的規(guī)范，以提高郵件的打開率和閱讀率。線上傳播格式要求社交媒體傳播官方網(wǎng)站在線視頻電子郵件推廣跨平臺(tái)兼容性測(cè)試跨瀏覽器測(cè)試跨操作系統(tǒng)測(cè)試跨設(shè)備測(cè)試兼容性測(cè)試工具測(cè)試網(wǎng)頁在不同瀏覽器上的顯示效果，確保網(wǎng)頁的兼容性和穩(wěn)定性。測(cè)試宣傳物料在不同設(shè)備上的顯示效果，包括PC、手機(jī)、平板等，確保信息準(zhǔn)確傳達(dá)。測(cè)試宣傳物料在不同操作系統(tǒng)下的顯示效果，包括Windows、Mac、Linux等，確保廣泛兼容性。使用專業(yè)的測(cè)試工具對(duì)宣傳物料進(jìn)行兼容性測(cè)試，提高測(cè)試效率和準(zhǔn)確性。效果評(píng)估機(jī)制CATALOGUE06觸達(dá)率監(jiān)測(cè)指標(biāo)線上觸達(dá)率通過網(wǎng)站、社交媒體、電子郵件等線上渠道，統(tǒng)計(jì)宣傳物料被瀏覽、點(diǎn)擊、轉(zhuǎn)發(fā)的次數(shù)，計(jì)算觸達(dá)率。01線下觸達(dá)率通過實(shí)地調(diào)查、問卷統(tǒng)計(jì)等方式，了解宣傳物料在展覽現(xiàn)場被觀眾實(shí)際看到、拿到的比例。02關(guān)鍵受眾觸達(dá)率針對(duì)展覽的目標(biāo)受眾，統(tǒng)計(jì)宣傳物料在關(guān)鍵受眾中的觸達(dá)率，以評(píng)估宣傳效果。03設(shè)計(jì)針對(duì)展覽宣傳物料的問卷，了解觀眾對(duì)宣傳物料內(nèi)容、設(shè)計(jì)、渠道等方面的評(píng)價(jià)。觀眾反饋采集方式問卷調(diào)查通過社交媒體平臺(tái)收集觀眾對(duì)宣傳物料的評(píng)論、點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)等數(shù)據(jù)，分析觀眾的反饋。社交媒體監(jiān)測(cè)在展覽現(xiàn)場或通過電話、郵件等方式，與觀眾進(jìn)行深入訪談，了解他們對(duì)宣傳物料的看法和建議。觀眾訪談動(dòng)態(tài)迭代優(yōu)化策略根據(jù)觸達(dá)率