文化公司廣告腳本審核細(xì)則

一、總則1.目的本細(xì)則旨在規(guī)范公司廣告腳本的創(chuàng)作、審核、修改及使用流程，確保廣告腳本符合公司企業(yè)文化與設(shè)計(jì)理念，能夠有效傳達(dá)信息，提升廣告效果，增強(qiáng)公司在市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)力，同時(shí)兼顧社會(huì)效益，實(shí)現(xiàn)公司與客戶的共同目標(biāo)。2.適用范圍本細(xì)則適用于公司全體參與廣告腳本相關(guān)工作的員工，以及與公司合作的客戶。3.企業(yè)文化與設(shè)計(jì)理念體現(xiàn)廣告腳本應(yīng)充分展現(xiàn)公司的創(chuàng)新、多元、卓越的企業(yè)文化。在內(nèi)容創(chuàng)作上鼓勵(lì)創(chuàng)新思維，融入多元文化元素，追求卓越品質(zhì)。設(shè)計(jì)理念上注重簡(jiǎn)潔明了、富有創(chuàng)意和視覺(jué)沖擊力，通過(guò)腳本引導(dǎo)最終廣告作品能夠吸引目標(biāo)受眾的注意力，準(zhǔn)確傳達(dá)核心信息。4.社會(huì)效益考量廣告腳本的內(nèi)容應(yīng)符合社會(huì)道德規(guī)范和法律法規(guī)要求，積極傳播正能量，避免出現(xiàn)不良信息或誤導(dǎo)消費(fèi)者的內(nèi)容，以維護(hù)公司良好的社會(huì)形象。二、組織架構(gòu)與職責(zé)劃分1.創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)廣告腳本的創(chuàng)意構(gòu)思與初稿撰寫。團(tuán)隊(duì)成員應(yīng)具備敏銳的市場(chǎng)洞察力和豐富的創(chuàng)意靈感，深入了解客戶需求和目標(biāo)受眾特點(diǎn)，結(jié)合公司企業(yè)文化與設(shè)計(jì)理念，創(chuàng)作出具有吸引力的腳本內(nèi)容。2.客戶溝通團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)與客戶的溝通協(xié)調(diào)。及時(shí)了解客戶對(duì)廣告腳本的期望、意見(jiàn)和反饋，向創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)準(zhǔn)確傳達(dá)客戶需求，并將創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)的想法和方案與客戶進(jìn)行溝通解釋，確保雙方達(dá)成共識(shí)。3.審核團(tuán)隊(duì)由公司內(nèi)部資深創(chuàng)意人員、市場(chǎng)專家和法務(wù)人員組成。負(fù)責(zé)對(duì)廣告腳本的創(chuàng)意質(zhì)量、內(nèi)容合規(guī)性、市場(chǎng)適應(yīng)性等方面進(jìn)行全面審核。確保腳本符合公司標(biāo)準(zhǔn)、客戶需求以及法律法規(guī)要求。4.制作團(tuán)隊(duì)依據(jù)審核通過(guò)的廣告腳本進(jìn)行廣告制作。在制作過(guò)程中，與創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)保持溝通，確保廣告的視覺(jué)呈現(xiàn)、音效等方面能夠準(zhǔn)確體現(xiàn)腳本的意圖。三、管理流程1.項(xiàng)目啟動(dòng)客戶提出廣告需求后，客戶溝通團(tuán)隊(duì)與客戶進(jìn)行深入溝通，了解廣告目標(biāo)、預(yù)算、投放渠道、時(shí)間要求等關(guān)鍵信息，并形成項(xiàng)目需求文檔。將項(xiàng)目需求文檔提交給創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)，啟動(dòng)廣告腳本創(chuàng)作項(xiàng)目。2.創(chuàng)意構(gòu)思創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)根據(jù)項(xiàng)目需求文檔，進(jìn)行頭腦風(fēng)暴，收集各種創(chuàng)意靈感。結(jié)合公司企業(yè)文化、設(shè)計(jì)理念以及社會(huì)效益要求，確定廣告的核心主題和創(chuàng)意方向。3.初稿撰寫創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)按照確定的創(chuàng)意方向，撰寫廣告腳本初稿。腳本應(yīng)包含詳細(xì)的鏡頭描述、臺(tái)詞、畫面要求、音效提示等內(nèi)容，確保能夠清晰地展現(xiàn)廣告內(nèi)容和情節(jié)發(fā)展。4.內(nèi)部審核初稿完成后，提交給審核團(tuán)隊(duì)進(jìn)行內(nèi)部審核。審核團(tuán)隊(duì)從不同專業(yè)角度對(duì)腳本進(jìn)行審查，提出修改意見(jiàn)和建議。創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)根據(jù)審核意見(jiàn)對(duì)腳本進(jìn)行修改完善，形成修改稿。5.客戶溝通客戶溝通團(tuán)隊(duì)將修改稿提交給客戶，向客戶詳細(xì)介紹腳本的創(chuàng)意內(nèi)容、表現(xiàn)形式等，并收集客戶的反饋意見(jiàn)。如果客戶有修改要求，客戶溝通團(tuán)隊(duì)及時(shí)將需求傳達(dá)給創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)。6.最終審核與確定創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)根據(jù)客戶反饋對(duì)腳本進(jìn)行再次修改后，提交審核團(tuán)隊(duì)進(jìn)行最終審核。審核通過(guò)后，廣告腳本正式確定，進(jìn)入制作環(huán)節(jié)。7.存檔與管理確定后的廣告腳本由公司專門的文檔管理部門進(jìn)行存檔管理，以備后續(xù)查詢、參考和項(xiàng)目復(fù)盤使用。四、權(quán)利與義務(wù)1.員工權(quán)利有權(quán)參與廣告腳本創(chuàng)意討論，提出自己的想法和建議；在符合公司規(guī)定的情況下，有權(quán)獲取與廣告項(xiàng)目相關(guān)的資料和信息；對(duì)不合理的審核意見(jiàn)有申訴的權(quán)利。2.員工義務(wù)嚴(yán)格遵守公司廣告腳本創(chuàng)作與管理的各項(xiàng)規(guī)定，按時(shí)、高質(zhì)量完成分配的工作任務(wù)；保護(hù)公司商業(yè)機(jī)密和客戶信息，不得泄露廣告腳本內(nèi)容及相關(guān)創(chuàng)意；積極配合其他團(tuán)隊(duì)的工作，共同推進(jìn)廣告項(xiàng)目順利進(jìn)行。3.客戶權(quán)利有權(quán)對(duì)廣告腳本提出自己的需求和期望，要求創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)進(jìn)行針對(duì)性創(chuàng)作；對(duì)不滿意的腳本內(nèi)容提出修改意見(jiàn)，并監(jiān)督修改過(guò)程。4.客戶義務(wù)向公司提供真實(shí)、準(zhǔn)確的廣告需求信息，配合公司完成廣告項(xiàng)目相關(guān)工作；按照合同約定支付費(fèi)用，不得擅自使用未經(jīng)公司同意的廣告腳本。五、監(jiān)督與獎(jiǎng)懲機(jī)制1.監(jiān)督機(jī)制建立內(nèi)部監(jiān)督小組，定期對(duì)廣告腳本的創(chuàng)作、審核、修改等流程進(jìn)行檢查，確保各項(xiàng)工作按照規(guī)定執(zhí)行。同時(shí)，鼓勵(lì)員工和客戶對(duì)違規(guī)行為進(jìn)行舉報(bào)，公司將對(duì)舉報(bào)信息進(jìn)行核實(shí)處理。2.獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制對(duì)于在廣告腳本創(chuàng)作中表現(xiàn)出色，為公司帶來(lái)顯著業(yè)績(jī)提升或良好社會(huì)聲譽(yù)的團(tuán)隊(duì)或個(gè)人，給予物質(zhì)獎(jiǎng)勵(lì)和精神表彰。獎(jiǎng)勵(lì)包括獎(jiǎng)金、榮譽(yù)證書、晉升機(jī)會(huì)等。例如，創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)創(chuàng)作的廣告腳本成功助力客戶產(chǎn)品銷量大幅增長(zhǎng)，為公司贏得新的客戶和業(yè)務(wù)，將對(duì)相關(guān)人員進(jìn)行獎(jiǎng)勵(lì)。3.懲罰機(jī)制對(duì)違反公司廣告腳本管理規(guī)定的員工，視情節(jié)輕重給予相應(yīng)的懲罰。包括警告、罰款、降職、辭退等。例如，員工泄露廣告腳本創(chuàng)意給競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，將根據(jù)公司規(guī)定進(jìn)行嚴(yán)肅處理。對(duì)于違反合同約定的客戶，公司將依法追究其法律責(zé)任。六、附則1.本細(xì)則自發(fā)布之日起生效實(shí)施。2.本細(xì)則如有未盡事宜，由公司行政部門負(fù)責(zé)解釋和修訂。公司將根據(jù)市場(chǎng)