承前所有前所未有——太原星河灣廣告創(chuàng)異思考第1個問題的思考：“星河灣〞太原品牌如何落地？星河灣，一個“被〞簡單認(rèn)知的品牌。榮獲全球地產(chǎn)最高榮譽(yù)

CNBC全球5大、亞洲唯一夢幻住宅近9000戶中國頂尖智富階層共同的家2021年8月8日浦東星河灣6小時熱銷40億元星河灣大會：中國新貴主流社交平臺東征：上海星河灣陸家嘴星河灣總部：星河灣地產(chǎn)根據(jù)地：廣州星河灣星河灣半島北上：北京星河灣西擴(kuò)：太原星河灣10年做到極致，星河灣“舍得、用心、創(chuàng)新〞，做了一個標(biāo)準(zhǔn)，創(chuàng)造一個標(biāo)桿，打造一個“星河灣〞豪宅品牌?！靶呛訛敞?，絕不應(yīng)該僅僅只是“豪宅〞……但是，業(yè)內(nèi)業(yè)外?！昂勒睅缀跏切呛訛潮娍谝辉~趨于扁平的品牌印象。我們的“星河灣”有許多感人故事不為人知，抱撼至今太原，一座“被〞嚴(yán)重誤讀的城市。始于夏禹的5000年史脈，皆聚于太原。公元前636年重耳歸國繼晉國君位，是為晉文公公元前396年李悝變法公園398年北魏遷都平城公元951年劉崇太原稱帝建北漢公元2021星河灣入主太原公元前1040叔虞封唐年公元1949年太原解放5千年前，大禹治水，既修太原。晉祠·雙塔·喬家大院，-----5000年以來，源遠(yuǎn)流長的莊重與高貴?！碍h(huán)境污染〞“民間資本富可敵國〞“貧富差距懸殊〞但是，“太原”，絕不應(yīng)該僅僅是“煤都”城市形象……“黑金經(jīng)濟(jì)〞“黑煤窯“帶血的GDP〞“礦難〞，山西煤碳經(jīng)濟(jì)之下，“煤都〞幾乎是太原在全國人民心中共同認(rèn)知。前省長孟學(xué)農(nóng)曾撰文稱，“污染成了我們的形象，文物成了我們的點綴，煤炭成了我們的怪圈〞。當(dāng)“被簡單認(rèn)知的星河灣〞相遇“被嚴(yán)重誤讀的太原〞——我們，如何去彌補(bǔ)他們的品牌遺憾？FIRST，一個品牌推廣原那么明確?！抡拢硇詣?wù)實：先取實，后取勢。先取實：以工程推廣首發(fā)，先取得良好的開盤銷售業(yè)績。后取勢：開盤之后，繼以品牌推廣，以線下推廣手段為主。SECOND，一個品牌深度思考之旅就此展開?！?000年燦爛文明之龍城太原——10年大成之太原星河灣——不平凡的5000年+集大成的10年10年大成星河灣，為5000年太原而來。一個嶄新的品牌紀(jì)年從此開啟。星河紀(jì)年，5010。THIRD，一個品牌號召從此誕生！品牌思考如何轉(zhuǎn)化為廣告力？一場體驗+一座堡壘+一個符號+一個命名世界的2021龍城的5010——10年大成星河灣致敬5000年山西——“星河紀(jì)年”品牌活動【品牌體驗】仿效奧運(yùn)會會徽揭幕式，以莊重、大氣、充滿儀式感的場面，揭幕“星河紀(jì)年鼎”，奏響“星河紀(jì)年編鐘”仿制青銅大鼎，做為工程的精神堡壘。其中三面銘刻太原重大事件，正面銘刻“星河紀(jì)年5010〞。【品牌精神堡壘】鼎，祭祀禮器，國之重器，“別上下，明貴賤〞。更是國家政權(quán)的象征。大克鼎，高93.1厘米，重201.5公斤。口沿飾獸面紋，腹部飾流暢的波曲紋。腹內(nèi)壁有銘文二百九十字，字體工整，筆勢圓潤，銘文前段14行有陽線格欄，后段格欄制范時除去。銘文用筆厚重質(zhì)樸，筆勢遒勁雄偉，形體舒展、挺拔，雖用圓筆，也有其偉岸與雍容之態(tài)度堪稱西周中晚期青銅器的典范?！靶呛蛹o(jì)年鼎〞[品牌精神符號：“星河紀(jì)年編鐘〞]仿制編鐘，每件銘刻山西歷史一件重大歷史文化事件。亦可縮微制作，成為工程獨特的VIP禮物贈送貴賓。?星璨山西?品牌落地手冊【品牌名片】---------從公元前到公園前---------從戰(zhàn)國到萬國--------從大院到大家--------從盛世到盛開--------從中國制造到中國創(chuàng)造-------從星河灣到星河灣[品牌生活方式命名]“奢生活·星文明〞。10年星河灣大器已成，成為中國最高端的生活、事業(yè)與修為平臺。星河灣大會品牌號召力驚人，財富客群云集。第2個問題：“星河灣〞工程以何種廣告形象入主太原？10年大成永不求其次星河灣中的星河灣太原星河灣‖北京星河灣更宏大的規(guī)制4倍于北京星河灣的社區(qū)規(guī)劃，夢想超越期待。更優(yōu)質(zhì)的教育讓北京星河灣妒忌的私享貴族教育體系。北京星河灣，一個奢美的園林社區(qū)。太原星河灣，一座真正的公園城市。超越過往，星河灣社區(qū)內(nèi)白金超五星級酒店。最多客房400套，最大規(guī)模中央廚房，最大1200平米SPA中心，最大千平千人宴會廳.收藏汾河最美一段，坐享晉陽湖最美視野，毗臨龍城公園。奢闊150米樓間距。四地唯一自享300畝中央體育休閑公園，北溫帶園林再造工程，南園北植，堪比江南.山西大學(xué)和財經(jīng)大學(xué)環(huán)拱，緊依山西省第一重點中學(xué)實驗中學(xué)，業(yè)主獨享自有貴族小學(xué)和雙語幼兒園教育配套。收藏太原最好的酒店收藏太原最美的自然收藏太原最好的教育5010，星河灣以一種尊重、謙遜和融和的姿態(tài)傳承5千年文化積淀收藏太原5000年榮耀與夢想收藏太原最奢的家收藏太原最具潛力的區(qū)位以全球尖端品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)打造，集合世界性領(lǐng)先工藝及品牌建材豪宅力作，奢華八角亭獨特豪宅標(biāo)志性立面，豪華精裝成品豪宅，太原長風(fēng)新都心，龍城新區(qū)，依龍城大街主軸，臨濱河快速路，15分鐘可至都市核心，10分鐘可至武宿國際機(jī)場。收藏太原最尊貴的效勞體系“酒店英式大管家〞主理私享四季會所、多功能休閑體育場館、名品商業(yè)街，享受全中國僅有二家“金鑰匙效勞體系〞之一。太原人，從這里走向世界。全球人，從這里走向山西。一灣藏龍城。如果用一句話凝煉，太原星河灣就是-----“一灣藏龍城〞精神核心之下的太原星河灣工程廣告推廣4步走規(guī)劃開盤要爆發(fā)推廣分期持續(xù)期談業(yè)績一灣藏龍城盛世·盛開品牌建立創(chuàng)文明推廣主題形象期說價值承前所有前所未有收藏最好的——最好的酒店 ——最美的園林——最好的教育——最奢的家——最具潛力的地段開盤客群價值溝通奢生活星文明一場體驗一座堡壘一個符號一個命名重中之重之一：形象期象廣告創(chuàng)意的2個維度創(chuàng)異思考

第1個維度解決方案：大氣磅礴系列從今天起，收藏龍城最美的一個灣。從今天起，盛放在星河灣中的星河灣。【文字平面廣告系列創(chuàng)意】晉人不問千年陳粹，唯嗜同籌世界的人生品味一灣藏盡龍城臻品園林、書香授學(xué)與尊伺酒店之鼎享一灣藏盡千年城脈、繁奢名門與無限未來太原五千年封疆建都，榮歸堯帝十年筑家灣藏龍城，矚望星河灣一灣藏龍城星河灣10年大成致敬5000年晉風(fēng)【龍城潛力核心】太原長風(fēng)新都心、龍城新區(qū)、依龍城大街主軸【城市自然全景】汾河最美全景、300畝中央公園、9洞高爾夫球場、北溫帶園林再造工程【矚瞻學(xué)府氣韻】山西大學(xué)和財經(jīng)大學(xué)環(huán)拱，山西省第一重點中學(xué)，獨享貴族小學(xué)雙語幼兒園【超白金五星酒店】400套客房、1200㎡SPABotanica中心、1540㎡千人國際宴會廳【星河灣豪宅體系】南園北調(diào)絕粹園林、奢闊150米樓間距、奢華八角亭豪宅標(biāo)志、豪華精裝成品豪宅四季會所、名品商業(yè)街、“金鑰匙效勞體系〞、星河灣全國品牌建樹，想象一下，眼中的“星河灣”將會如何？----------現(xiàn)在，閉上雙眼?！靶迁暋昂莹暋盀敞暋疚淖制矫鎻V告系列創(chuàng)意】歷史是星未來是河家是灣【龍城潛力核心】太原長風(fēng)新都心、龍城新區(qū)、依龍城大街主軸【城市自然全景】汾河最美全景、300畝中央公園、9洞高爾夫球場、北溫帶園林再造工程【矚瞻學(xué)府氣韻】山西大學(xué)和財經(jīng)大學(xué)環(huán)拱，山西省第一重點中學(xué)，獨享貴族小學(xué)雙語幼兒園【超白金五星酒店】400套客房、1200㎡SPABotanica中心、1540㎡千人國際宴會廳【星河灣豪宅體系】南園北調(diào)絕粹園林、奢闊150米樓間距、奢華八角亭豪宅標(biāo)志、豪華精裝成品豪宅四季會所、名品商業(yè)街、“金鑰匙效勞體系〞、星河灣全國品牌建樹磚瓦的情感印刻五千年城市痕跡梧桐的記憶留著百余載自然之氣在繁華如錦間漫步濃蔭鳥啼在城市鼎宅中賞心閱樹悅自己星河灣絕粹城市園林禮晉城城市是星自然是河家是灣【龍城潛力核心】太原長風(fēng)新都心、龍城新區(qū)、依龍城大街主軸【城市自然全景】汾河最美全景、300畝中央公園、9洞高爾夫球場、北溫帶園林再造工程【矚瞻學(xué)府氣韻】山西大學(xué)和財經(jīng)大學(xué)環(huán)拱，山西省第一重點中學(xué)，獨享貴族小學(xué)雙語幼兒園【超白金五星酒店】400套客房、1200㎡SPABotanica中心、1540㎡千人國際宴會廳【星河灣豪宅體系】南園北調(diào)絕粹園林、奢闊150米樓間距、奢華八角亭豪宅標(biāo)志、豪華精裝成品豪宅四季會所、名品商業(yè)街、“金鑰匙效勞體系〞、星河灣全國品牌建樹母親的呼喚是家愛的溫暖父輩的召喚是家族的承傳在人生征途中回味故里諧趣在細(xì)味服伺中尋享歸家禮遇星河灣尊鼎星級酒店禮晉城媽媽是星爸爸是河家是灣【龍城潛力核心】太原長風(fēng)新都心、龍城新區(qū)、依龍城大街主軸【城市自然全景】汾河最美全景、300畝中央公園、9洞高爾夫球場、北溫帶園林再造工程【矚瞻學(xué)府氣韻】山西大學(xué)和財經(jīng)大學(xué)環(huán)拱，山西省第一重點中學(xué)，獨享貴族小學(xué)雙語幼兒園【超白金五星酒店】400套客房、1200㎡SPABotanica中心、1540㎡千人國際宴會廳【星河灣豪宅體系】南園北調(diào)絕粹園林、奢闊150米樓間距、奢華八角亭豪宅標(biāo)志、豪華精裝成品豪宅四季會所、名品商業(yè)街、“金鑰匙效勞體系〞、星河灣全國品牌建樹重中之重之二：開盤后持續(xù)銷售期廣告創(chuàng)異思考三晉財富階層，一群“被〞漫畫化的人群?！皶x商〞，絕不應(yīng)該永遠(yuǎn)是“煤老板〞的公眾形象……一夜暴富，身家上億。煤老板；鋼老板；大金牙……象買白菜一樣搶買豪宅，象買土豆一樣狂買悍馬名車不要最好，只要最貴。很多中國民眾是帶是嫉妒甚至是仇恨看待他們的。但是，太原星河灣，對這個財富階層不能停滯在“煤老板〞“鋼老板〞的簡單認(rèn)知……“晉商〞，是山西人中最具代表性的群體。他們逐利四海，不僅改變了自己的生活面貌，甚至間接的影響了中國明清時期的歷史走向。晉商的代表：喬致庸、曹三喜、張四維、孔祥熙等等。另外，當(dāng)代的霍英東、郭臺銘、李彥宏也都是山西籍人士。晉商的精神可以概括為：進(jìn)取精神，敬業(yè)精神，群體精神。此外，山西人重視土地，講究“以末致富，以本守之〞。在中國經(jīng)濟(jì)長河，他們是“晉商〞。太原傳統(tǒng)建筑多借鑒明清皇城及蘇州園林------------他們，兼容并包，虛懷假設(shè)谷胸襟。21世紀(jì)中國，他們是“新晉商〞。李兆會史躍武李彥宏賈廷亮太原傳統(tǒng)建筑中處處蘊(yùn)含著文化、典故-----------他們對于傳統(tǒng)國學(xué)文化，崇信。太原傳統(tǒng)建筑講究恢弘磅礴----------他們，敢想敢為，大氣。太原傳統(tǒng)建筑規(guī)劃嚴(yán)謹(jǐn)，雕飾精美-----------他們，嚴(yán)謹(jǐn)、精益求精，追求完美。他們在在財富原始積累完成之后，充分享受了財富的快感，具備了財富的鑒賞力之后，開始產(chǎn)生了真正的精神需求和社會認(rèn)同需要。他們，尊重傳統(tǒng)、尊重文化、尊重土地、尊重財富、尊重對手……同時也渴望被中國更加尊重。價格對他們，不是根本問題。居住絕不僅僅是購置一處房子，他們更是在尋找一種文化認(rèn)同、價值認(rèn)同與身份認(rèn)同?！澳阌肋h(yuǎn)不可能真正擁有一塊百達(dá)翡麗，

你所做的，只是替下一代保管好它。〞----------百達(dá)翡麗PATEKPHILIPPE“生活是一場旅行。〞它的貴，是無價。它不是冷冰冰的大理石。它不是奢華得讓人窒吸的水晶燈。它飽含一種家的情愫。它內(nèi)蘊(yùn)一份傳承下去的愛。它代表著一個家族的精神。。它的珍貴之處就是在于它就是一種代表當(dāng)代中國式美好的高端生活范本。它，是名貴的，獨一無二的，不過，不是只用金錢來衡量的。太原星河灣，絕不應(yīng)該僅僅是豪宅。太原星河灣，為晉商締造心靈居所。

--------汾河在這里轉(zhuǎn)了個灣，

中國生活史最優(yōu)美的轉(zhuǎn)灣太原星河灣，是超越物理的精神追求?！疚淖制矫鎻V告系列創(chuàng)意】才賦。是最貴的財富字本。是最好的資本傳誠。是最美的傳承舍得。是最大的奢得最后一個問題：！星河灣的實景優(yōu)勢如何發(fā)揮到極致還是不走尋常路：開動原創(chuàng)力，做到極致？其實，我們面臨一個選擇