抖音盈利模式研究的國內(nèi)外文獻(xiàn)綜述1盈利模式研究現(xiàn)狀盈利模式，是管理學(xué)的重要研究對象之一。盈利模式指按照利益相關(guān)者劃分的企業(yè)的收入結(jié)構(gòu)、成本結(jié)構(gòu)以及相應(yīng)的目標(biāo)利潤。關(guān)于盈利模式的定義，國內(nèi)外進(jìn)行了不少的研究：在盈利模式的定義問題上，學(xué)者始終沒有達(dá)成統(tǒng)一的結(jié)論。最初研究者僅從利潤結(jié)構(gòu)的不同要素組合之間進(jìn)行研究。AdrianJ.Slywotzky在于他人合著的《盈利模式》（1997）一書中將盈利模式劃分為三十多種類型，并強(qiáng)調(diào)盈利模式需要不斷更改，使企業(yè)能夠更好地適應(yīng)市場環(huán)境。此外，學(xué)者還從盈利模式的構(gòu)成來簡單解釋盈利模式，Linder（2001）認(rèn)為盈利模式應(yīng)該從商業(yè)價(jià)值的角度考慮，將盈利模式看成是企業(yè)經(jīng)營過程中的價(jià)值創(chuàng)造。Joan.Margherita（2003）把盈利模式理解為一個(gè)公司在市場競爭環(huán)境中，通過進(jìn)行了一定的自我摸索和嘗試后所發(fā)現(xiàn)的有利于企業(yè)在發(fā)展中獲得更多收益的方法，并且為企業(yè)找到利潤源實(shí)現(xiàn)更多的利潤增值，從而提高企業(yè)獲取超額利潤的一種方式。所以，盈利模式就是一個(gè)公司在尋求盈利區(qū)域與組織產(chǎn)品間的整合活動(dòng)。從盈利模式這一理念出發(fā)，以后學(xué)者又加深了盈利模式思想的研究,MichaelRapaport（2003）最先指出，盈利模式是公司經(jīng)營的基本方式，可簡要地歸納為經(jīng)營行為，也就是企業(yè)經(jīng)過激烈競爭，仍能生存下去，并且取得十分可觀的收益，而且通過該模型還可以清晰地了解公司管理行為的各個(gè)細(xì)節(jié)，對企業(yè)如何取得效益進(jìn)行了分析。Allan和ChristopherL.Tucci（2013）對盈利模式的定義更加注重競爭力，認(rèn)為一個(gè)良好的格局，其自身必須具備領(lǐng)先同業(yè)競爭優(yōu)勢，可有助于企業(yè)提高競爭力。針對盈利模式的劃分進(jìn)行了討論：郝冬冬（2007）在公司盈利模型的劃分中，主要是按照這五大體系：市場運(yùn)營模式等、成本費(fèi)用管理效率，團(tuán)隊(duì)創(chuàng)新，資源運(yùn)籌，管理等。奧弗爾（2005）劃分盈利模式時(shí)，所依據(jù)的正是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)理論研究，他所建議的網(wǎng)絡(luò)模式，大致有：租金，廣告宣傳，營銷增值，制作，轉(zhuǎn)介費(fèi)，內(nèi)容訂閱，售后服務(wù)費(fèi)等。張紀(jì)元（2013）在分析盈利模式時(shí)，主要從網(wǎng)絡(luò)行業(yè)進(jìn)行分析，開展基本機(jī)理研究時(shí)，客體是公司的經(jīng)營過程，并且提出公司盈利模型，該模型意味著公司收益的一個(gè)重要來源、形成過程和產(chǎn)生方式等。綜合文獻(xiàn)來看，國內(nèi)外關(guān)于盈利模式的組成要素在研究取向上存在很大分歧。絕大多數(shù)國外學(xué)者承認(rèn)，通過財(cái)務(wù)指標(biāo)運(yùn)算對盈利模式各組成要素進(jìn)行分析的方法，例如利潤率，資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率等、資產(chǎn)收益率等等，而且國內(nèi)學(xué)者多是從盈利渠道，盈利保障等角度對盈利模式的要素進(jìn)行論述，且其對盈利模式構(gòu)成要素的總結(jié)大多呈現(xiàn)以下三種特點(diǎn)。一是把影響企業(yè)利潤的要點(diǎn)作了簡要展示。例如，郭軍明（2018）提出，企業(yè)盈利模式是增加收益、降低費(fèi)用，所以盈利模式的要素包括收入與成本；宋海燕等著（2018），運(yùn)用價(jià)值創(chuàng)造網(wǎng)絡(luò)模型進(jìn)行研究，與利益相關(guān)者相結(jié)合，指出盈利模式的要素包括稅收，現(xiàn)金和時(shí)間、信息獲取能力、保持與利益相關(guān)者之間的關(guān)系等方面。二是對企業(yè)的核心競爭力進(jìn)行了分析。程虹等人（2018）提出，企業(yè)盈利模式包括兩種類型，速度型和質(zhì)量型，且質(zhì)量型盈利模式較少受到經(jīng)濟(jì)增速放緩的沖擊，要素主要包括質(zhì)的方面、品牌與企業(yè)家創(chuàng)新；彭艷梅（2019）結(jié)合鋼鐵物流基地核心競爭力，根據(jù)盈利對象，手段的不同、盈利增長點(diǎn)，盈利屏障等4個(gè)因素對盈利模式進(jìn)行了剖析；黃長征（2019）認(rèn)為，產(chǎn)業(yè)鏈橫向擴(kuò)張可作為企業(yè)核心競爭力來源；陳凌云（2019）認(rèn)為，盈利模式構(gòu)成因素包括盈利點(diǎn)和盈利來源、盈利杠桿與盈利屏障等。三是外在屬性的融合。該視角認(rèn)為，盈利模式既包括盈利模式構(gòu)成要素，也包括企業(yè)運(yùn)行外部環(huán)境變化，所以把商業(yè)環(huán)境、上，下游價(jià)值鏈、產(chǎn)業(yè)鏈劃對企業(yè)盈利模式產(chǎn)生了影響。王方華，徐飛的（2019）著作指出，改變商業(yè)環(huán)境對于盈利模式具有決定性意義。劉一鳴（2020）認(rèn)為價(jià)值鏈重構(gòu)是數(shù)字出版盈利模式中的一個(gè)重要組成部分。郭俊峰（2020）從價(jià)值鏈的角度分析科技企業(yè)孵化器的盈利模式，研究認(rèn)為，構(gòu)建價(jià)值鏈盈利，有助于形成規(guī)模經(jīng)濟(jì)，降低成本、整合社會(huì)資源，對產(chǎn)品定價(jià)策略進(jìn)行調(diào)整等優(yōu)點(diǎn)。2短視頻平臺(tái)研究所謂短視頻，就是具有以下幾個(gè)特點(diǎn)的視頻：就是以互聯(lián)網(wǎng)為平臺(tái)，時(shí)長較短，所含信息較碎片化、片面化，以畫面、聲音、文字等表現(xiàn)形式來傳遞信息，并且可以與用戶互動(dòng)，及時(shí)溝通交流等特點(diǎn)。易觀在《中國互聯(lián)網(wǎng)市場專題分析2017》中認(rèn)為：所謂短視頻，是指內(nèi)容時(shí)長在20分鐘以內(nèi)，在移動(dòng)終端上進(jìn)行實(shí)時(shí)拍攝、剪輯美化、上傳分享和互動(dòng)溝通的視頻短片。與之不同的是，SocialBeta則認(rèn)為，短視頻應(yīng)該是以秒作為計(jì)。數(shù)單位的視頻。由此可見，當(dāng)前行業(yè)內(nèi)對于短視頻的定義也未能達(dá)成一定的共識。就目前短視頻發(fā)展?fàn)顩r以及未來發(fā)展趨勢來看，王凱迪（2019）采用文獻(xiàn)研究法，歸納了短視頻在國內(nèi)運(yùn)營中的盈利模式不足、版權(quán)保護(hù)機(jī)制不夠完善、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容缺乏、監(jiān)管乏力，用戶難以保留的窘境，最后，本文提出了短視頻平臺(tái)探索產(chǎn)業(yè)鏈合作，優(yōu)化盈利設(shè)計(jì)的相關(guān)建議；聞怡鳴（2018）的研究證實(shí)，短視頻對于內(nèi)容產(chǎn)業(yè)、以共享經(jīng)濟(jì)為牽引，但與此同時(shí)，也引發(fā)了短視頻平臺(tái)傾向于在體驗(yàn)與功能上的爭奪、平臺(tái)聯(lián)合與廣告創(chuàng)收盈利模式混亂等，指出短視頻發(fā)展將泛娛樂化深入到垂直領(lǐng)域，從單一平臺(tái)到打造行業(yè)生態(tài)系統(tǒng)。就短視頻給信息傳播領(lǐng)域帶來的巨大改變而言，周菲喬在（2016）中提出，以短視頻為媒介進(jìn)行傳播，要重視用戶定位、豐富內(nèi)容，制造話題，引領(lǐng)參與等三大發(fā)力點(diǎn)；劉柳在（2019）中指出，政務(wù)短視頻是政務(wù)新媒體新興著力點(diǎn)，且其發(fā)展正處于創(chuàng)新擴(kuò)散S型曲線的前端，有較大的增長空間。就商業(yè)模式創(chuàng)新而言，王烽權(quán)等著（2021），以抖音、快手為雙案例進(jìn)行分析，探討互聯(lián)網(wǎng)短視頻“價(jià)值主張-價(jià)值創(chuàng)造-價(jià)值獲得”商業(yè)模式價(jià)值的實(shí)現(xiàn)機(jī)制，研究認(rèn)為，內(nèi)容和社交雙輪驅(qū)動(dòng)商業(yè)模式對短視頻獲取持續(xù)競爭力具有重要意義；邢小強(qiáng)（2019）運(yùn)用扎根理論的研究方法，總結(jié)了短視頻平臺(tái)借助數(shù)字技術(shù)在BOP人群中實(shí)現(xiàn)價(jià)值的訴求，由此促進(jìn)這一群體市場意識擴(kuò)大包容性市場，實(shí)現(xiàn)商業(yè)模式的創(chuàng)新；宋曉潔（2020）對快手的商業(yè)模式進(jìn)行了要素分析，并且運(yùn)用冰山理論解讀內(nèi)，外部環(huán)境對商業(yè)模式隱性知識意義，最后得出結(jié)論，快手以其特有的價(jià)值主張，互動(dòng)進(jìn)行價(jià)值傳遞，創(chuàng)造價(jià)值進(jìn)行商業(yè)模式創(chuàng)新。3短視頻平臺(tái)盈利模式研究由于短視頻行業(yè)開創(chuàng)時(shí)長依然短暫，學(xué)者們關(guān)于短視頻盈利模式的研究還處于科普階段。多數(shù)學(xué)者在研究短視頻盈利模式時(shí)，會(huì)結(jié)合平臺(tái)業(yè)務(wù)板塊來分析其收入來源，比如郭凡（2018）就拿抖音來說，對短視頻的盈利模式進(jìn)行了商業(yè)上的剖析，研究認(rèn)為，短視頻的變現(xiàn)以廣告營銷為主，直播電商為輔、直播打賞與品牌方協(xié)同互動(dòng)營銷等研究結(jié)論。但也存在少數(shù)學(xué)者將付費(fèi)來源與配方融合相結(jié)合的探究，比如，杜永欣（2020）根據(jù)付費(fèi)來源，把短視頻盈利模式劃分為用戶付費(fèi)模式、客戶付費(fèi)和導(dǎo)流分成，并且在二次售賣的理論視角下，指出了支持創(chuàng)作者發(fā)展優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的必要性，并借助社交與用戶定位，深耕流量價(jià)值，是今后短視頻盈利模式優(yōu)化戰(zhàn)略；桑子文（2020），以網(wǎng)紅李子柒為例，配方式媒介視角下的短視頻盈利模式研究，研究認(rèn)為，短視頻運(yùn)營成功屬于特色內(nèi)容、平臺(tái)傳播與電商運(yùn)營3個(gè)配方疊加影響所致，并且指出，短視頻今后的發(fā)展，關(guān)鍵是配方不斷迭代。張煒和朱競婭（2018）研究美國短視頻產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容創(chuàng)意和盈利模式，以Hulu、Netflix、AmazonInstantVideo這3家在美國擁有最多市場份額的網(wǎng)絡(luò)視頻公司是本文的研究目標(biāo)，他們總結(jié)了自己的盈利模式，分別由廣告主支付、用戶支付入會(huì)費(fèi)用、一次付費(fèi)收看，跨界融合新技術(shù)，提供增值服務(wù)。呂鵬和王明漩（2018）從互聯(lián)網(wǎng)治理的角度，對短視頻平臺(tái)治理中出現(xiàn)的問題進(jìn)行了深入剖析，研究發(fā)現(xiàn)，當(dāng)前的雷同化現(xiàn)象居多、壟斷化，低門檻化等三種趨勢，及事后處理，模糊規(guī)范等、手段單一，等等治理難題。李康（2020）分析了抖音短視頻商業(yè)價(jià)值及變現(xiàn)模式，號召企業(yè)及個(gè)人創(chuàng)業(yè)者全面發(fā)掘抖音短視頻平臺(tái)價(jià)值，探索可能的盈利模式，借力于品牌傳播，發(fā)揮營銷價(jià)值最大化。參考文獻(xiàn)齊越.抖音短視頻商業(yè)變現(xiàn)研究[D].湘潭大學(xué),2020.游茂宏.小米公司盈利模式演變及其財(cái)務(wù)效應(yīng)的研究[D].安徽財(cái)經(jīng)大學(xué),2021.佘倩倩.抖音短視頻的商業(yè)價(jià)值與盈利模式調(diào)查報(bào)告[D].南京大學(xué),2019.宋海燕.李光金.基于價(jià)值網(wǎng)的贏利模式要素分析[J].理論探討,2012(6):99-103.劉丁慧.網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)企業(yè)收入確認(rèn)與計(jì)量問題研究[D].黑龍江大學(xué),2022.楊簫.快手科技盈利模式及評價(jià)研究[D].青島大學(xué),2021.邱芷蕓.傳統(tǒng)媒體的圈層參與和融合發(fā)展[D].廣東技術(shù)師范大學(xué),2021梁思.短視頻平臺(tái)企業(yè)商業(yè)模式及企業(yè)價(jià)值研究[D].山東財(cái)經(jīng)大學(xué),2022.陳家川,何盈盈.抖音盈利模式研究[J].財(cái)富時(shí)代,2022(04):61-63.李嘉澤.短視頻平臺(tái)MCN化運(yùn)營下的盈利模式：基于“抖音”平臺(tái)的案例[J].產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)評論,2022(03):188-200.郝冬冬.全球優(yōu)秀企業(yè)盈利模式[M].機(jī)械工業(yè)出版社.2007.郭金龍,林文龍.中國市場十種盈利模式[M].清華大學(xué)出版社,2005.裴正兵.基于“顧客價(jià)值”的盈利模式理論結(jié)構(gòu)體系探討[J].財(cái)會(huì)通訊,2015(05):62-64.郭軍明.網(wǎng)站型企業(yè)的盈利模式研究[J].商場現(xiàn)代化,2018,000(016):54-55.宋海燕,李光金.基于價(jià)值網(wǎng)的盈利模式要素分析[J].理論探討,2018,000(006):102-105.程虹,陳川,李唐.速度型盈利模式與質(zhì)量型盈利模式——對企業(yè)經(jīng)營績效異質(zhì)性的實(shí)證解釋[J].南方經(jīng)濟(jì),2018(06):18-37.彭艷梅.華中鋼鐵物流基地盈利模式實(shí)證分析[J].財(cái)會(huì)月刊,2019(14):75-78.黃長征.互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)的市場特征與贏利模式創(chuàng)新[J].商業(yè)研究,2019(15):154-156.陳凌云.利潤點(diǎn):優(yōu)化企業(yè)贏利模式的黃金指引[M].地震出版社,2019.王方華,徐飛.贏利模式3.0[M].機(jī)械工業(yè)出版社,2019.劉一鳴.數(shù)字出版盈利模式績效評價(jià)研究初探[J].中國出版,2020,000(020):42-46.郭俊峰,霍國慶,袁永娜.基于價(jià)值鏈的科技企業(yè)孵化器的盈利模式分析[J].科研管理,2020(02):69-76.周菲喬.移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下短視頻APP的傳播模式和傳播策略研究[D].成都理工大學(xué),2016.劉柳,馬亮.政務(wù)短視頻的擴(kuò)散及其影響因素:基于政務(wù)抖音號的實(shí)證研究[J].電子政務(wù),2019(7).王烽權(quán),江積海.互聯(lián)網(wǎng)短視頻商業(yè)模式如何實(shí)現(xiàn)價(jià)值創(chuàng)造？——抖音和快手的雙案例研究[J].外國經(jīng)濟(jì)與管理,2021,43(02):3-19.邢小強(qiáng),周平錄,張竹,湯新慧.數(shù)字技術(shù)、BOP商業(yè)模式創(chuàng)新與包容性市場構(gòu)建[J].管理世界,2019,35(12):116-136.宋曉潔,周潔如.基于移動(dòng)社交網(wǎng)的短視頻商業(yè)模式創(chuàng)新研究——以快手為例[J].管理現(xiàn)代化,2020(4).郭凡.抖音短視頻的商業(yè)價(jià)值及盈利模式分析[J].新媒體研究,2018,4(12):59-60.杜永欣.