化妝品廣告媒介投放周期規(guī)劃考核試卷考生姓名：答題日期：得分：判卷人：

本次考核旨在評(píng)估考生對(duì)化妝品廣告媒介投放周期規(guī)劃的理解和實(shí)際操作能力，包括對(duì)投放周期的設(shè)定、媒介選擇、效果評(píng)估等方面的知識(shí)掌握程度。

一、單項(xiàng)選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.化妝品廣告媒介投放周期規(guī)劃的第一個(gè)步驟是：

A.確定廣告預(yù)算

B.設(shè)定廣告目標(biāo)

C.選擇廣告媒介

D.編制廣告內(nèi)容

2.以下哪個(gè)不是影響化妝品廣告投放周期的因素？

A.產(chǎn)品生命周期

B.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)

C.消費(fèi)者購買習(xí)慣

D.廣告主財(cái)務(wù)狀況

3.下列哪種媒介適合投放化妝品廣告？

A.電視廣告

B.電臺(tái)廣告

C.戶外廣告

D.以上都是

4.化妝品廣告投放周期一般分為幾個(gè)階段？

A.3個(gè)階段

B.4個(gè)階段

C.5個(gè)階段

D.6個(gè)階段

5.在化妝品廣告投放周期中，哪個(gè)階段是廣告效果評(píng)估的關(guān)鍵？

A.初期階段

B.中期階段

C.后期階段

D.以上都是

6.以下哪種方法不是化妝品廣告投放效果的評(píng)估方法？

A.銷售數(shù)據(jù)對(duì)比

B.消費(fèi)者調(diào)查

C.網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊率

D.廣告主主觀感受

7.化妝品廣告投放周期中，中期階段的主要任務(wù)是：

A.保持廣告投放的持續(xù)性

B.調(diào)整廣告策略以適應(yīng)市場(chǎng)變化

C.評(píng)估廣告效果并調(diào)整預(yù)算

D.提高廣告投放的覆蓋率

8.以下哪種廣告形式不適合化妝品廣告投放？

A.電視廣告

B.網(wǎng)絡(luò)視頻廣告

C.宣傳冊(cè)廣告

D.電臺(tái)廣告

9.化妝品廣告投放周期規(guī)劃中，以下哪個(gè)階段是廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)的重點(diǎn)？

A.初期階段

B.中期階段

C.后期階段

D.以上都不是

10.在化妝品廣告投放周期中，哪個(gè)階段是廣告投放的黃金期？

A.初期階段

B.中期階段

C.后期階段

D.以上都是

11.以下哪種媒介適合投放高端化妝品廣告？

A.社交媒體

B.電視廣告

C.電臺(tái)廣告

D.戶外廣告

12.化妝品廣告投放周期中，哪個(gè)階段是廣告效果評(píng)估的開始？

A.初期階段

B.中期階段

C.后期階段

D.廣告投放結(jié)束后

13.以下哪種廣告媒介適合進(jìn)行化妝品廣告的本地化投放？

A.電視廣告

B.電臺(tái)廣告

C.網(wǎng)絡(luò)廣告

D.以上都是

14.化妝品廣告投放周期規(guī)劃中，以下哪個(gè)階段是廣告預(yù)算調(diào)整的關(guān)鍵？

A.初期階段

B.中期階段

C.后期階段

D.廣告投放結(jié)束后

15.以下哪種廣告形式適合投放新品化妝品廣告？

A.電視廣告

B.網(wǎng)絡(luò)視頻廣告

C.宣傳冊(cè)廣告

D.以上都是

16.在化妝品廣告投放周期中，哪個(gè)階段是廣告投放風(fēng)險(xiǎn)控制的關(guān)鍵？

A.初期階段

B.中期階段

C.后期階段

D.廣告投放結(jié)束后

17.以下哪種廣告媒介適合投放年輕消費(fèi)群體的化妝品廣告？

A.電視廣告

B.網(wǎng)絡(luò)廣告

C.電臺(tái)廣告

D.戶外廣告

18.化妝品廣告投放周期中，哪個(gè)階段是廣告創(chuàng)意優(yōu)化的重點(diǎn)？

A.初期階段

B.中期階段

C.后期階段

D.廣告投放結(jié)束后

19.以下哪種廣告形式適合投放促銷活動(dòng)的化妝品廣告？

A.電視廣告

B.網(wǎng)絡(luò)廣告

C.宣傳冊(cè)廣告

D.以上都是

20.在化妝品廣告投放周期中，哪個(gè)階段是廣告效果評(píng)估的結(jié)束？

A.初期階段

B.中期階段

C.后期階段

D.廣告投放結(jié)束后

21.以下哪種媒介適合投放季節(jié)性化妝品廣告？

A.電視廣告

B.網(wǎng)絡(luò)廣告

C.電臺(tái)廣告

D.戶外廣告

22.化妝品廣告投放周期中，哪個(gè)階段是廣告投放的調(diào)整期？

A.初期階段

B.中期階段

C.后期階段

D.廣告投放結(jié)束后

23.以下哪種廣告媒介適合投放高端化妝品廣告？

A.社交媒體

B.電視廣告

C.電臺(tái)廣告

D.戶外廣告

24.在化妝品廣告投放周期中，哪個(gè)階段是廣告效果評(píng)估的開始？

A.初期階段

B.中期階段

C.后期階段

D.廣告投放結(jié)束后

25.以下哪種廣告形式適合投放新品化妝品廣告？

A.電視廣告

B.網(wǎng)絡(luò)視頻廣告

C.宣傳冊(cè)廣告

D.以上都是

26.在化妝品廣告投放周期中，哪個(gè)階段是廣告投放風(fēng)險(xiǎn)控制的關(guān)鍵？

A.初期階段

B.中期階段

C.后期階段

D.廣告投放結(jié)束后

27.以下哪種廣告媒介適合投放年輕消費(fèi)群體的化妝品廣告？

A.電視廣告

B.網(wǎng)絡(luò)廣告

C.電臺(tái)廣告

D.戶外廣告

28.化妝品廣告投放周期中，哪個(gè)階段是廣告創(chuàng)意優(yōu)化的重點(diǎn)？

A.初期階段

B.中期階段

C.后期階段

D.廣告投放結(jié)束后

29.以下哪種廣告形式適合投放促銷活動(dòng)的化妝品廣告？

A.電視廣告

B.網(wǎng)絡(luò)廣告

C.宣傳冊(cè)廣告

D.以上都是

30.在化妝品廣告投放周期中，哪個(gè)階段是廣告效果評(píng)估的結(jié)束？

A.初期階段

B.中期階段

C.后期階段

D.廣告投放結(jié)束后

二、多選題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.化妝品廣告投放周期規(guī)劃中，需要考慮的因素包括：

A.市場(chǎng)需求分析

B.產(chǎn)品特性

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手情況

D.廣告預(yù)算

2.以下哪些是化妝品廣告媒介投放周期規(guī)劃的目標(biāo)？

A.提高品牌知名度

B.促進(jìn)產(chǎn)品銷售

C.增強(qiáng)消費(fèi)者品牌忠誠度

D.降低廣告成本

3.化妝品廣告投放周期中，以下哪些階段需要重點(diǎn)監(jiān)控？

A.初期投放階段

B.中期調(diào)整階段

C.后期評(píng)估階段

D.廣告投放結(jié)束后

4.以下哪些是化妝品廣告投放周期規(guī)劃中媒介選擇的考慮因素？

A.媒介的覆蓋范圍

B.媒介的目標(biāo)受眾

C.媒介的成本效益

D.媒介的創(chuàng)新能力

5.以下哪些是化妝品廣告投放效果評(píng)估的指標(biāo)？

A.銷售額增長率

B.品牌提及率

C.消費(fèi)者購買轉(zhuǎn)化率

D.廣告曝光度

6.在化妝品廣告投放周期中，以下哪些策略有助于提高廣告效果？

A.創(chuàng)意差異化

B.適時(shí)調(diào)整投放頻率

C.優(yōu)化廣告投放渠道

D.提高廣告預(yù)算

7.以下哪些是化妝品廣告投放周期規(guī)劃中預(yù)算分配的考慮因素？

A.廣告目標(biāo)

B.媒介選擇

C.廣告時(shí)長

D.廣告創(chuàng)意

8.以下哪些是化妝品廣告投放周期中需要調(diào)整的因素？

A.市場(chǎng)環(huán)境變化

B.產(chǎn)品更新?lián)Q代

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手策略

D.消費(fèi)者需求變化

9.以下哪些是化妝品廣告投放周期中效果評(píng)估的方法？

A.銷售數(shù)據(jù)分析

B.消費(fèi)者調(diào)查

C.媒介監(jiān)測(cè)

D.網(wǎng)絡(luò)口碑分析

10.以下哪些是化妝品廣告投放周期中可能面臨的挑戰(zhàn)？

A.廣告效果不明顯

B.廣告成本超預(yù)算

C.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈

D.消費(fèi)者對(duì)廣告內(nèi)容不感興趣

11.以下哪些是化妝品廣告投放周期中創(chuàng)意設(shè)計(jì)的要點(diǎn)？

A.突出產(chǎn)品特點(diǎn)

B.引發(fā)消費(fèi)者共鳴

C.保持廣告一致性

D.注重廣告美觀性

12.以下哪些是化妝品廣告投放周期中媒介選擇的策略？

A.多渠道投放

B.精準(zhǔn)定位目標(biāo)受眾

C.結(jié)合線上線下渠道

D.選擇性價(jià)比高的媒介

13.以下哪些是化妝品廣告投放周期中效果評(píng)估的步驟？

A.設(shè)定評(píng)估指標(biāo)

B.收集數(shù)據(jù)

C.分析數(shù)據(jù)

D.制定改進(jìn)措施

14.以下哪些是化妝品廣告投放周期中預(yù)算調(diào)整的依據(jù)？

A.廣告效果

B.市場(chǎng)反饋

C.競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)

D.產(chǎn)品生命周期

15.以下哪些是化妝品廣告投放周期中可能影響效果的因素？

A.廣告內(nèi)容

B.廣告投放時(shí)機(jī)

C.廣告媒介選擇

D.消費(fèi)者接受程度

16.以下哪些是化妝品廣告投放周期中創(chuàng)意設(shè)計(jì)的原則？

A.創(chuàng)意獨(dú)特性

B.消費(fèi)者相關(guān)性

C.品牌一致性

D.廣告法規(guī)遵守

17.以下哪些是化妝品廣告投放周期中效果評(píng)估的工具？

A.廣告效果追蹤系統(tǒng)

B.市場(chǎng)調(diào)查問卷

C.網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)分析工具

D.消費(fèi)者反饋收集平臺(tái)

18.以下哪些是化妝品廣告投放周期中媒介選擇的考慮要素？

A.媒介的受眾覆蓋范圍

B.媒介的受眾接觸頻率

C.媒介的成本

D.媒介的廣告效果

19.以下哪些是化妝品廣告投放周期中預(yù)算分配的策略？

A.按時(shí)間段分配

B.按媒介分配

C.按廣告目標(biāo)分配

D.按產(chǎn)品生命周期分配

20.以下哪些是化妝品廣告投放周期中效果評(píng)估的反饋機(jī)制？

A.定期召開評(píng)估會(huì)議

B.與廣告代理商溝通

C.收集消費(fèi)者反饋

D.分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手廣告

三、填空題（本題共25小題，每小題1分，共25分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.化妝品廣告投放周期規(guī)劃的第一步是______。

2.化妝品廣告投放周期規(guī)劃中，需要考慮的媒介類型包括______、______和______。

3.化妝品廣告投放周期的初期階段，主要目標(biāo)是______。

4.在中期階段，化妝品廣告投放需要根據(jù)______進(jìn)行調(diào)整。

5.化妝品廣告投放周期中，后期階段的主要工作是______。

6.化妝品廣告投放周期規(guī)劃中，需要設(shè)定的關(guān)鍵指標(biāo)包括______、______和______。

7.化妝品廣告投放周期中，媒介選擇的依據(jù)之一是______。

8.化妝品廣告投放周期規(guī)劃中，創(chuàng)意設(shè)計(jì)的核心是______。

9.在化妝品廣告投放周期中，效果評(píng)估通常采用______和______兩種方法。

10.化妝品廣告投放周期中，廣告預(yù)算的分配應(yīng)遵循______原則。

11.化妝品廣告投放周期規(guī)劃中，需要考慮的消費(fèi)者群體特征包括______、______和______。

12.在化妝品廣告投放周期中，中期調(diào)整階段的主要任務(wù)是______。

13.化妝品廣告投放周期中，效果評(píng)估報(bào)告應(yīng)包含______、______和______等內(nèi)容。

14.化妝品廣告投放周期規(guī)劃中，創(chuàng)意設(shè)計(jì)應(yīng)遵循______、______和______的原則。

15.在化妝品廣告投放周期中，廣告投放的頻率取決于______。

16.化妝品廣告投放周期中，媒介選擇的考慮因素之一是______。

17.在化妝品廣告投放周期中，效果評(píng)估的數(shù)據(jù)來源包括______、______和______。

18.化妝品廣告投放周期規(guī)劃中，預(yù)算分配時(shí)應(yīng)考慮______、______和______等因素。

19.在化妝品廣告投放周期中，創(chuàng)意設(shè)計(jì)應(yīng)與______保持一致。

20.化妝品廣告投放周期中，廣告投放的時(shí)機(jī)選擇應(yīng)考慮______。

21.在化妝品廣告投放周期中，效果評(píng)估的目的是為了______。

22.化妝品廣告投放周期規(guī)劃中，媒介選擇的策略包括______、______和______。

23.在化妝品廣告投放周期中，廣告預(yù)算的調(diào)整應(yīng)根據(jù)______、______和______進(jìn)行調(diào)整。

24.化妝品廣告投放周期中，創(chuàng)意設(shè)計(jì)的風(fēng)格應(yīng)與______相匹配。

25.在化妝品廣告投放周期中，效果評(píng)估的結(jié)果應(yīng)用于______。

四、判斷題（本題共20小題，每題0.5分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫√，錯(cuò)誤的畫×）

1.化妝品廣告投放周期規(guī)劃中，廣告預(yù)算的分配完全取決于廣告主的意愿。（）

2.化妝品廣告投放周期規(guī)劃應(yīng)包括廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)的全過程。（）

3.化妝品廣告投放周期中，中期階段的主要任務(wù)是評(píng)估廣告效果并調(diào)整策略。（）

4.化妝品廣告投放周期規(guī)劃中，媒介選擇的依據(jù)之一是廣告主的經(jīng)濟(jì)能力。（）

5.化妝品廣告投放周期中，效果評(píng)估的目的是為了確定廣告投放的成功與否。（）

6.化妝品廣告投放周期規(guī)劃中，創(chuàng)意設(shè)計(jì)的核心是產(chǎn)品的功能特點(diǎn)。（）

7.在化妝品廣告投放周期中，廣告投放的頻率越高，效果越好。（）

8.化妝品廣告投放周期中，效果評(píng)估通常只關(guān)注銷售數(shù)據(jù)。（）

9.化妝品廣告投放周期規(guī)劃中，預(yù)算分配時(shí)應(yīng)優(yōu)先考慮廣告創(chuàng)意的復(fù)雜程度。（）

10.在化妝品廣告投放周期中，創(chuàng)意設(shè)計(jì)應(yīng)與品牌形象保持一致。（）

11.化妝品廣告投放周期中，廣告投放的時(shí)機(jī)選擇應(yīng)考慮產(chǎn)品上市時(shí)間。（）

12.化妝品廣告投放周期規(guī)劃中，媒介選擇的策略包括選擇最貴的媒介。（）

13.在化妝品廣告投放周期中，廣告預(yù)算的調(diào)整應(yīng)根據(jù)市場(chǎng)反饋進(jìn)行調(diào)整。（）

14.化妝品廣告投放周期中，效果評(píng)估的結(jié)果不應(yīng)用于改進(jìn)未來的廣告策略。（）

15.化妝品廣告投放周期規(guī)劃中，創(chuàng)意設(shè)計(jì)的風(fēng)格應(yīng)與目標(biāo)受眾的審美偏好相匹配。（）

16.在化妝品廣告投放周期中，廣告投放的頻率取決于廣告主的喜好。（）

17.化妝品廣告投放周期中，效果評(píng)估的數(shù)據(jù)來源僅限于消費(fèi)者調(diào)查。（）

18.化妝品廣告投放周期規(guī)劃中，預(yù)算分配時(shí)應(yīng)考慮廣告效果的歷史數(shù)據(jù)。（）

19.在化妝品廣告投放周期中，創(chuàng)意設(shè)計(jì)應(yīng)與廣告目標(biāo)保持一致。（）

20.化妝品廣告投放周期中，效果評(píng)估的目的是為了確定廣告投放的投入產(chǎn)出比。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.請(qǐng)簡述化妝品廣告媒介投放周期規(guī)劃的主要步驟及其重要性。

2.結(jié)合實(shí)際案例，分析化妝品廣告在不同投放周期階段應(yīng)采取的媒介策略。

3.論述如何通過效果評(píng)估來優(yōu)化化妝品廣告媒介投放周期規(guī)劃。

4.請(qǐng)討論在化妝品廣告投放周期規(guī)劃中，如何平衡廣告創(chuàng)意與媒介投放的關(guān)系。

六、案例題（本題共2小題，每題5分，共10分）

1.案例題：某化妝品品牌計(jì)劃推出一款針對(duì)年輕女性的護(hù)膚產(chǎn)品，品牌方希望通過廣告提升產(chǎn)品知名度和銷售量。請(qǐng)根據(jù)以下信息，為該品牌制定一個(gè)化妝品廣告媒介投放周期規(guī)劃。

信息：

-產(chǎn)品定位：針對(duì)年輕女性的護(hù)膚需求

-目標(biāo)市場(chǎng)：18-25歲女性

-預(yù)算：每月廣告預(yù)算10萬元

-媒介選擇：社交媒體、短視頻平臺(tái)、時(shí)尚雜志、線上直播

-產(chǎn)品上市時(shí)間：預(yù)計(jì)3個(gè)月后

請(qǐng)回答以下問題：

（1）該品牌應(yīng)如何設(shè)定化妝品廣告投放周期的長度？

（2）針對(duì)不同媒介，該品牌應(yīng)如何分配廣告預(yù)算？

（3）在投放周期的不同階段，該品牌應(yīng)如何調(diào)整廣告內(nèi)容和策略？

2.案例題：某化妝品品牌在上一財(cái)年的廣告投放周期中，發(fā)現(xiàn)銷售數(shù)據(jù)并未達(dá)到預(yù)期目標(biāo)。品牌方希望改進(jìn)廣告投放周期規(guī)劃，以提高廣告效果。以下為該品牌上一財(cái)年的廣告投放周期規(guī)劃：

-廣告投放周期：12個(gè)月

-媒介選擇：電視、報(bào)紙、戶外廣告

-廣告預(yù)算分配：電視50%，報(bào)紙30%，戶外廣告20%

-廣告內(nèi)容：以產(chǎn)品功能和品牌形象為主

請(qǐng)根據(jù)以下信息，為該品牌重新制定一個(gè)改進(jìn)后的化妝品廣告媒介投放周期規(guī)劃。

信息：

-市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)：新品牌進(jìn)入市場(chǎng)，競(jìng)爭(zhēng)加劇

-消費(fèi)者反饋：消費(fèi)者對(duì)廣告內(nèi)容反饋平淡，對(duì)品牌認(rèn)知度較低

-預(yù)算：廣告預(yù)算不變

請(qǐng)回答以下問題：

（1）該品牌應(yīng)如何調(diào)整廣告投放周期的長度和策略？

（2）針對(duì)不同媒介，該品牌應(yīng)如何重新分配廣告預(yù)算？

（3）在改進(jìn)后的廣告投放周期中，該品牌應(yīng)如何創(chuàng)新廣告內(nèi)容，以提高消費(fèi)者參與度和品牌認(rèn)知度？

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.B

2.C

3.D

4.B

5.C

6.D

7.B

8.D

9.A

10.A

11.B

12.D

13.C

14.C

15.D

16.B

17.A

18.A

19.A

20.A

21.B

22.C

23.D

24.A

25.D

二、多選題

1.A,B,C,D

2.A,B,C

3.A,B,C

4.A,B,C,D

5.A,B,C,D

6.A,B,C

7.A,B,C

8.A,B,C,D

9.A,B,C,D

10.A,B,C,D

11.A,B,C

12.A,B,C

13.A,B,C,D

14.A,B,C

15.A,B,C,D

16.A,B,C,D

17.A,B,C,D

18.A,B,C,D

19.A,B,C

20.A,B,C,D

三、填空題

1.設(shè)定廣告目標(biāo)

2.電視廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告、戶外廣告

3.提高品牌知名度

4.市場(chǎng)反饋

5.評(píng)估廣告效果并調(diào)整策略

6.廣告目標(biāo)、廣告預(yù)算、廣告效果

7.媒介的受眾

8.突出產(chǎn)品特點(diǎn)

9.銷售數(shù)據(jù)分析、消費(fèi)者調(diào)查

10.優(yōu)先級(jí)

11.年齡、性別、消費(fèi)習(xí)慣

12.調(diào)整廣告策略

13.廣告效果、市場(chǎng)反饋、改進(jìn)措施

14.創(chuàng)意獨(dú)特性、消費(fèi)者相關(guān)性、品牌一致性

15.產(chǎn)品生命周期

16.媒介的受眾接觸頻率

17.銷售數(shù)據(jù)、市場(chǎng)調(diào)查、網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)分析

18.廣告目標(biāo)、媒介選擇、廣告