2021年彩電行業(yè)市場分析及開展趨勢展望

2021年，彩電市場開始有回暖了跡象，受面板等原材料產(chǎn)品

漲價的影響，彩電價格有所上升，但低價仍舊存在。大屏幕更是占據(jù)

了市場主導(dǎo)地位。而隨著ULED、量子點和HDR這些新技術(shù)的提升,

以及原材料產(chǎn)品的繼續(xù)短缺，2021年彩電行業(yè)或?qū)⒀永m(xù)2021年的上

升勢態(tài)。2021年彩電行業(yè)市場分析及開展趨勢展望如下：

2021年彩電行業(yè)市場回憶：

工、〃冰凍〃結(jié)束低價仍舊存在依照目前的情況“以價格拼

銷量〃〃增產(chǎn)不增收〃仍就是彩電行業(yè)的常態(tài)，這也是互聯(lián)網(wǎng)電視企

業(yè)進(jìn)軍彩電行業(yè)所帶來的〃站魚效應(yīng)〃，〃之所以出現(xiàn)這樣的局面，顯

而易見，都是低價惹的禍，當(dāng)?shù)蛢r已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)的敲門磚,

高配低價幾乎成為了互聯(lián)網(wǎng)電視品牌的必修課。在這樣的情況下，彩

電行業(yè)妄想通過價格戰(zhàn)提前透支市場，只會讓彩電行業(yè)更加快速的陷

入'量漲額跌’的為難局面。〃據(jù)不少專業(yè)人士表示。

據(jù)了解，傳統(tǒng)的彩電企業(yè)一直想推動顯示產(chǎn)業(yè)進(jìn)入品質(zhì)競爭時

代。只奈低價毒瘤深入骨髓，價格一朝被拉低，兩年難以恢復(fù)，產(chǎn)品

毛利率被嚴(yán)重侵蝕。

2、大屏幕占市場主導(dǎo)地位以往市面上銷量最高的液晶電

視屏幕尺寸并不大，往往在50英寸以下。但是隨著液晶面板生產(chǎn)結(jié)

構(gòu)的升級，這一現(xiàn)象在2021年出現(xiàn)明顯改觀，55英寸、65英寸，甚

至更大尺寸的產(chǎn)品逐漸成為主流。大屏幕電視給用戶帶來更強的視覺

震撼力，放在家里也會顯得更加的〃大氣〃，相當(dāng)一局部人會有這樣

的感覺，只是很多消費者在購置電視時會顧及到錢，如果可以也想買

大屏幕電視。但是，因為受限于較高的本錢和價格因素，而導(dǎo)致悄悄

離去。

據(jù)了解〃這種變化也是可以預(yù)見的，這跟消費者的消費升級有

直接關(guān)系?！ㄍ踅终f，屏幕大、清晰度高的彩電，消費者肯定會優(yōu)

先挑選。在生活條件逐漸提高的情況下，不可防止想在客廳娛樂方面

提高檔次。此外，屏幕大的彩電，對于廠商來說利潤率也相對較高,

各廠商及經(jīng)銷商也必然會主推大屏幕彩電。還有一點就是，這跟我國

的電影票房有一定關(guān)系，如今的電影票房越來越高，大家去電影院享

受大屏電影的熱情越來越高，這證明大家愛看大屏，喜歡享受這種大

屏彩電的視覺及音響震撼力，而在家中選購一款大屏彩電，一定程度

上可以享受到電影院的效果。

3、創(chuàng)新技術(shù)研發(fā)智能產(chǎn)品2021年，電視熱詞：ULED、

量子點和HDR。這些的組合將會在電視的畫質(zhì)上會得到提升，在新的

一年，這種技術(shù)上的提升還將持續(xù)。

顯示技術(shù)革新依舊是驅(qū)動彩電行業(yè)前行的核心因素，無論是堅

守液晶陣營的〃保守派〃還是謀求新顯示技術(shù)轉(zhuǎn)型的〃激進(jìn)派〃都使

得中國彩電市場呈現(xiàn)出百花齊放的態(tài)勢，以技術(shù)創(chuàng)新滿足并創(chuàng)造消費

新需求已成為各彩電廠商的共識。創(chuàng)維、LG的OLED之路堅決不移,

TCL、三星那么在液晶領(lǐng)域繼續(xù)深耕，將量子點技術(shù)、曲面顯示發(fā)揚

光大。在4K激光電視的推廣上，海信、長虹ChiQ正高歌猛進(jìn)。

事實上，顯示技術(shù)的革新將電視畫質(zhì)表現(xiàn)推向了一個新的高度,

這也是彩電企業(yè)擺脫同質(zhì)化競爭、實現(xiàn)利潤倍增的途徑之一，但我們

也應(yīng)看到，技術(shù)革新不代表要打〃概念戰(zhàn)〃，〃概念戰(zhàn)〃的結(jié)果是混淆

消費視聽。

王建林認(rèn)為，未來，彩電廠商要想在市場中有一定建樹，必須

依靠技術(shù)革新，研發(fā)新產(chǎn)品，比方人工智能、激光影院等。之所以這

樣，同樣跟上游面板緊缺、本錢增加以及升級用戶體驗有關(guān)。上游面

板緊缺，導(dǎo)致大局部廠商缺少屏資源，在此情況下，大家必須依靠技

術(shù)的創(chuàng)新來推出更符合消費者需求的產(chǎn)品，這也更符合市場規(guī)律，要

以滿足用戶需求為目的。不可否認(rèn)的是，技術(shù)的回歸會更加推動市場

的開展，大家不再以低價競爭為主要營銷手段，而是靠技術(shù)來奪得市

場的認(rèn)可，多推出些技術(shù)創(chuàng)新、更滿足用戶體驗的新品，讓消費者享

用。

2021年彩電市場展望：

政策東風(fēng)：農(nóng)村電商政策出臺利好行業(yè)開展近日，中共

中央、國務(wù)院印發(fā)了？關(guān)于深入推進(jìn)農(nóng)業(yè)供應(yīng)側(cè)結(jié)構(gòu)性改革加快培育

農(nóng)業(yè)農(nóng)村開展新功能的假設(shè)干意見？（2021年中央1號文件），提出

推進(jìn)農(nóng)村電商開展，指明農(nóng)村電商的開展方向，為農(nóng)村電商開展提供

了政策支持。

1）加快傳統(tǒng)電視探底大前方步伐

業(yè)內(nèi)人士指出，政策支持開展農(nóng)村電商，對于傳統(tǒng)彩電企業(yè)來

說是一大利好消息，互聯(lián)網(wǎng)電視品牌主要的銷售渠道都在線上的電子

商務(wù)領(lǐng)域，它主要覆蓋一二線市場，到了三四級市場之后，互聯(lián)網(wǎng)品

牌電視在銷售渠道、物流倉儲、還有安裝及售后效勞等方面都跟不上。

而像TCL、長虹、創(chuàng)維、康佳等傳統(tǒng)電視品牌，在這些方面卻擁有巨

大的優(yōu)勢，因為他們經(jīng)過幾十年的市場耕耘，已經(jīng)形成了廣泛的品牌

影響力和物流配送及售后效勞等穩(wěn)固的渠道網(wǎng)絡(luò)。此外，一二線城市

的一些年輕消費群體對于互聯(lián)網(wǎng)品牌電視噴用的期貨模式，比較能夠

接受和參與預(yù)售、預(yù)購等粉絲經(jīng)濟。但是三四級城市消費者并不習(xí)慣

這類操作格式，更習(xí)慣于傳統(tǒng)品牌電視的現(xiàn)貨銷售模式，因此傳統(tǒng)電

視品牌更適合于三四級市場。

農(nóng)村電商政策落地將進(jìn)一步加快傳統(tǒng)電視探底大前方步伐，全

方位打通城市與農(nóng)村線上線下市場，在未來與互聯(lián)網(wǎng)電視較量的過程

中更具底氣。但如何利用現(xiàn)有資源，將線上劣勢轉(zhuǎn)化為優(yōu)勢，綜合產(chǎn)

業(yè)鏈全效加強，將成為未來傳統(tǒng)電視品牌互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵。

2）互聯(lián)網(wǎng)電視錦發(fā)新商機

互聯(lián)網(wǎng)電視與生俱來的內(nèi)容與線上資源優(yōu)勢，是傳統(tǒng)電視品牌

無可比較。特別是通過電商線上營銷模式翻開市場成為互聯(lián)網(wǎng)電視一

貫作風(fēng)。線上電商渠道成為互聯(lián)網(wǎng)電視翻開銷路的天然培土，如今農(nóng)

村電商政策出臺，更為互聯(lián)網(wǎng)電視長驅(qū)直入三四級農(nóng)村市場架構(gòu)了政

策橋梁，渠道優(yōu)勢再度被放大，互聯(lián)網(wǎng)電視企業(yè)未來或?qū)⒂瓉硎袌霰?/p>

發(fā)新商機。

價格趨勢：漲價將成上半年大趨勢晶面板供不應(yīng)求，漲價

成為今年上半年彩電行業(yè)的大趨勢。近日，小米電視通過官方微博公

布，將小米電視3s48英寸和55英寸版上調(diào)至2599元和3999元（均

不含運費），均比目前的價格貴了300元。

小米電視早在今年1月就發(fā)出漲價信號，局部型號漲價幅度從

200元到300元不等。樂視電視也宣布局部機型價格再度上調(diào)100元

/臺。業(yè)內(nèi)人士在接受記者采訪時表示，彩電行業(yè)正抓緊提升產(chǎn)品的

品質(zhì)和價值，漲價成為今年上半年彩電行業(yè)的大趨勢。

據(jù)了解，彩電整機價格與面板價格關(guān)系密切。2021年第一季

度開始，面板價格陸續(xù)開始止跌上漲，第三季度價格上漲趨勢更加明

顯。從2021年下半年以來，彩電整機平均單價得以上升，并且是線

上線下平均單價同時上升。2021年11月及12月線上線下整機價格

均已超越2021年同期水平。2021年12月，線上彩電平均價格2585

元，線下彩電平均價格3900元。

有關(guān)方面判斷，受制于本錢影響，2021年低價沖銷量的行為

將會減少，市場逐漸回歸理性。2021年面板價格上升，給整機廠商

提供了調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的時機，三四月份集中上市的新品會表達(dá)這一點,

彩電整機價格在2021年上半年會繼續(xù)上升。下半年受面板價格逐漸

穩(wěn)定的影響，整機價格或有所松動，但是價格下行的幅度不會太大。

產(chǎn)銷趨勢：銷量變化不大與2021年相比，彩電的銷量應(yīng)

該變化不大，但合資品牌這一塊的市場占有率會更加弱化，而國內(nèi)兒

個主流電視品牌的競爭將更為劇烈；再者，激光影院的銷量肯定上升

得更快，拿海信來說，目前，海信激光影院每月在全國的銷量平均為

600臺，2021年應(yīng)該會突破千臺，這符合群眾消費升級及體驗的需求。

投資趨勢：寒冰待化投資周期已到有分析人士表示：〃彩

電產(chǎn)業(yè)受過去幾年，家電下鄉(xiāng)，、‘以舊換新，等系列家電政策的帶動，增

長乏力，產(chǎn)能過剩，國內(nèi)市場漸趨飽和?！ǚ磳τ^點那么認(rèn)為，正是

在過去幾年，得益十家電下鄉(xiāng)、補貼等政策，使得家電企業(yè)積累了足

夠的利潤。

從投資周期來看，經(jīng)過過去三年彩電業(yè)的掙扎，今年在彩電業(yè)

投資市場，寒冰待化，春風(fēng)已來，一個大的投資周期即將到來。分析

人士稱：〃彩電業(yè)格局動亂，不說明彩電產(chǎn)業(yè)低迷，反而意味著傳統(tǒng)

彩電產(chǎn)業(yè)受到互聯(lián)網(wǎng)模式的沖擊重新被激活，并迎來逆勢增長?！?/p>

在實體經(jīng)濟不振，眾多行業(yè)哀鴻遍野的時候，彩電市場逆勢增

長，讓不少投資者為之