目錄視頻營(yíng)銷概述視頻營(yíng)銷平臺(tái)視頻營(yíng)銷流程與定位分析營(yíng)銷視頻內(nèi)容設(shè)計(jì)01020304CONTENTS視頻營(yíng)銷中期拍攝視頻營(yíng)銷后期剪輯短視頻營(yíng)銷直播營(yíng)銷05060708項(xiàng)目四營(yíng)銷視頻內(nèi)容設(shè)計(jì)第一季為“農(nóng)夫篇”，由何炅、黃磊、劉憲華主持[3]，于2017年1月15日起每周日20:30播出、2月5日起移檔至周日22:00播出，于2017年4月16收官[3-4]；第二季為“江南篇”，由何炅、黃磊、劉憲華、彭昱暢主持，于2018年4月20日起每周五22:00播出素質(zhì)目標(biāo)培養(yǎng)學(xué)習(xí)者根據(jù)目標(biāo)人群需求打造爆款視頻內(nèi)容的設(shè)計(jì)基本技能，增強(qiáng)腳本撰寫的能力，提升視頻內(nèi)容素材搜集和創(chuàng)作的能力。項(xiàng)目目標(biāo)能力目標(biāo)（1）能根據(jù)企業(yè)目標(biāo)人群需求打造適合的爆款視頻內(nèi)容，撰寫合適的腳本。（2）能根據(jù)企業(yè)需求開(kāi)展視頻內(nèi)容素材的搜集和創(chuàng)作。知識(shí)目標(biāo)（1）了解爆款視頻內(nèi)容的特色、結(jié)構(gòu)和題材選擇。（2）理解視頻營(yíng)銷內(nèi)容素材收集和創(chuàng)作技巧。（3）掌握視頻營(yíng)銷的腳本撰寫。12好的立意與角度，自然能打動(dòng)別人項(xiàng)目引例這個(gè)營(yíng)銷視頻里，方太點(diǎn)破了油煙背后是一個(gè)下廚人飽含的深情，讓人們看到柴米油鹽里的愛(ài)，也提醒大家要更懂家人的付出和心意。這就是方太《油煙情書》營(yíng)銷廣告文案的特殊切入點(diǎn)。真實(shí)的故事內(nèi)容，恰當(dāng)?shù)溺R頭語(yǔ)言，帶入感動(dòng)情緒方太智能油煙機(jī)“油煙情書”視頻營(yíng)銷內(nèi)容設(shè)計(jì)根據(jù)視頻腳本的故事設(shè)定和人物對(duì)白，方太采用了“人在信中，躍然紙上”的美術(shù)設(shè)定。3創(chuàng)意實(shí)物化，擴(kuò)大品牌影響力68封書信，209頁(yè)，本書所精選的書信來(lái)源，有名人大家也有尋常人家；有堪稱經(jīng)典的情書，也有珍藏至今不曾面世的家書。同時(shí)，在油煙機(jī)展廳，出現(xiàn)了書店中的閱讀場(chǎng)景；人們還可以通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)獲得《油煙情書》。分析提示方太的《油煙情書》視頻，將日常生活中最平淡動(dòng)人的細(xì)節(jié)凝練出來(lái)，刺激著藏在用戶記憶中的溫情。而這種關(guān)心消費(fèi)者日常生活，提倡平凡日子里的愛(ài)也不應(yīng)該被忽視，每一種愛(ài)都是偉大而值得被珍藏的態(tài)度，也符合方太的品牌理念：因愛(ài)偉大。事實(shí)證明，正能量的內(nèi)容，只要有好的立意和角度，洞察夠精準(zhǔn)，反而更容易被消費(fèi)者所接受。項(xiàng)目分析在“眼球經(jīng)濟(jì)”的大背景下，總共只有一兩分鐘甚至幾十秒長(zhǎng)度的短視頻，讓品牌用來(lái)“留住”受眾的時(shí)間，恐怕只有短短的幾秒鐘。要想在有限的時(shí)間內(nèi)，吸引更多的用戶，視頻營(yíng)銷者需要在內(nèi)容上下功夫。本項(xiàng)目從打造爆款視頻內(nèi)容（任務(wù)一）入手，深入分析了營(yíng)銷視頻腳本的撰寫（任務(wù)二）和營(yíng)銷視頻內(nèi)容技巧（任務(wù)三），為視頻營(yíng)銷者拍攝、剪輯營(yíng)銷視頻奠定前期基礎(chǔ)。。第一季為“農(nóng)夫篇”，由何炅、黃磊、劉憲華主持[3]，于2017年1月15日起每周日20:30播出、2月5日起移檔至周日22:00播出，于2017年4月16收官[3-4]；第二季為“江南篇”，由何炅、黃磊、劉憲華、彭昱暢主持，于2018年4月20日起每周五22:00播出思維導(dǎo)讀任務(wù)一打造爆款視頻內(nèi)容第一季為“農(nóng)夫篇”，由何炅、黃磊、劉憲華主持[3]，于2017年1月15日起每周日20:30播出、2月5日起移檔至周日22:00播出，于2017年4月16收官[3-4]；第二季為“江南篇”，由何炅、黃磊、劉憲華、彭昱暢主持，于2018年4月20日起每周五22:00播出一、爆款視頻內(nèi)容特色（一）趣味性與隱藏性并存MCN模式的本質(zhì)是一個(gè)多頻道網(wǎng)絡(luò)的產(chǎn)品形態(tài)，將PGC內(nèi)容聯(lián)合起來(lái)，在資本的有力支持下，保障內(nèi)容的持續(xù)輸出，從而最終實(shí)現(xiàn)商業(yè)的穩(wěn)定變現(xiàn)。借用熱點(diǎn)事件吸引視頻受眾眼球，借用視頻的熱度謀求關(guān)注，最終獲得經(jīng)濟(jì)效益，是當(dāng)前視頻營(yíng)銷的主要內(nèi)容之一。視頻營(yíng)銷也要用“心”去營(yíng)銷，通過(guò)與觀眾的心靈溝通滲透品牌信息，吸引受眾。挖掘用戶最希望看到的因素，或者用有趣的內(nèi)容講述品牌故事，這就決定了視頻內(nèi)容具有隱藏廣告屬性的一面。簡(jiǎn)言之，視頻內(nèi)容生產(chǎn)要做到趣味性和隱藏性并存，這樣才可能牢牢抓住視頻受眾的眼球，并最終實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷目的。（二）專業(yè)性與草根性并存（三）聚焦性與情感性并存第一季為“農(nóng)夫篇”，由何炅、黃磊、劉憲華主持[3]，于2017年1月15日起每周日20:30播出、2月5日起移檔至周日22:00播出，于2017年4月16收官[3-4]；第二季為“江南篇”，由何炅、黃磊、劉憲華、彭昱暢主持，于2018年4月20日起每周五22:00播出二、爆款視頻內(nèi)容結(jié)構(gòu)（一）非劇情類視頻內(nèi)容結(jié)構(gòu)（二）劇情類視頻內(nèi)容“三幕劇”結(jié)構(gòu)對(duì)于非劇情類的視頻內(nèi)容，視頻營(yíng)銷者應(yīng)該在開(kāi)頭就介紹出本期視頻的目的，以起到快速引起用戶興趣的目的。劇情類、故事類的視頻內(nèi)容，需要在故事的開(kāi)篇就制造一個(gè)小高潮，牢牢抓住用戶的眼球。第一季為“農(nóng)夫篇”，由何炅、黃磊、劉憲華主持[3]，于2017年1月15日起每周日20:30播出、2月5日起移檔至周日22:00播出，于2017年4月16收官[3-4]；第二季為“江南篇”，由何炅、黃磊、劉憲華、彭昱暢主持，于2018年4月20日起每周五22:00播出三、爆款視頻內(nèi)容題材（二）具有高顏值（三）干貨的內(nèi)容（七）搞笑情節(jié)的內(nèi)容（六）擁有高超技藝任務(wù)二撰寫營(yíng)銷視頻腳本第一季為“農(nóng)夫篇”，由何炅、黃磊、劉憲華主持[3]，于2017年1月15日起每周日20:30播出、2月5日起移檔至周日22:00播出，于2017年4月16收官[3-4]；第二季為“江南篇”，由何炅、黃磊、劉憲華、彭昱暢主持，于2018年4月20日起每周五22:00播出一、什么是營(yíng)銷視頻腳本拍攝提綱拍攝提綱是拍攝一部影片或某些場(chǎng)面而制定的拍攝要點(diǎn)。它只對(duì)拍攝內(nèi)容起各種提示作用，適用于一些不容易掌控和預(yù)測(cè)的內(nèi)容，例如去采訪一個(gè)未知事件，我們可以選用制定拍攝提綱的辦法來(lái)防止漏掉拍攝要點(diǎn)。分鏡頭腳本分鏡頭腳本適用于故事性強(qiáng)的短視頻。分鏡頭腳本已經(jīng)將文字轉(zhuǎn)換成了可以用鏡頭直接表現(xiàn)的畫面，通常分鏡頭腳本包括畫面內(nèi)容、景別、攝法技巧、時(shí)間、機(jī)位、音效等。第一季為“農(nóng)夫篇”，由何炅、黃磊、劉憲華主持[3]，于2017年1月15日起每周日20:30播出、2月5日起移檔至周日22:00播出，于2017年4月16收官[3-4]；第二季為“江南篇”，由何炅、黃磊、劉憲華、彭昱暢主持，于2018年4月20日起每周五22:00播出二、策劃腳本方案作用■（一）拍攝的目標(biāo)更清晰腳本方案實(shí)際上也就是一個(gè)文字部分，你在寫這個(gè)方案的時(shí)候你需要腦海當(dāng)中有這樣一個(gè)場(chǎng)景，然后你才能把你腦海中展現(xiàn)出來(lái)的場(chǎng)景用文字描述出來(lái)。■（二）更高效完成拍攝任務(wù)嚴(yán)格控制每一個(gè)鏡頭拍攝的時(shí)間長(zhǎng)度，這樣的話就一個(gè)總體的預(yù)估，做起來(lái)才會(huì)比較有目的性?！觯ㄈ└玫漠嬅?zhèn)鬟_(dá)比如第一個(gè)鏡頭想要拍出什么樣的效果，可以在網(wǎng)上找一些圖片展示出來(lái)，你說(shuō)你要拍這樣的一個(gè)內(nèi)容，但是這個(gè)內(nèi)容真正呈現(xiàn)出來(lái)的畫面以后是一個(gè)什么樣的狀態(tài)。第一季為“農(nóng)夫篇”，由何炅、黃磊、劉憲華主持[3]，于2017年1月15日起每周日20:30播出、2月5日起移檔至周日22:00播出，于2017年4月16收官[3-4]；第二季為“江南篇”，由何炅、黃磊、劉憲華、彭昱暢主持，于2018年4月20日起每周五22:00播出三、不同類型營(yíng)銷視頻腳本的撰寫1.確定視頻故事主題2.基本信息：地點(diǎn)、時(shí)間、導(dǎo)演、演員3.故事梗概4.場(chǎng)景里的地點(diǎn)、時(shí)間、人物、拍攝要求（景別）5.場(chǎng)景說(shuō)明（場(chǎng)景里人物的動(dòng)作、場(chǎng)景里人物的感情、表情、場(chǎng)景里人物的對(duì)白、旁白）。（一）短篇故事?tīng)I(yíng)銷視頻腳本的撰寫第一季為“農(nóng)夫篇”，由何炅、黃磊、劉憲華主持[3]，于2017年1月15日起每周日20:30播出、2月5日起移檔至周日22:00播出，于2017年4月16收官[3-4]；第二季為“江南篇”，由何炅、黃磊、劉憲華、彭昱暢主持，于2018年4月20日起每周五22:00播出（二）宣傳片營(yíng)銷視頻腳本的撰寫1.宣傳片視頻的分類（1）企業(yè)宣傳片（2）產(chǎn)品宣傳片（3）活動(dòng)宣傳片（4）形象宣傳片2.企業(yè)宣傳片視頻腳本構(gòu)架首先，企業(yè)宣傳片制作，一定要對(duì)相關(guān)介紹有所了解.其次，前期溝通。最后，撰寫腳本。3.宣傳片文案結(jié)構(gòu)分析一般的企業(yè)宣傳片的結(jié)構(gòu)分為，開(kāi)篇：企業(yè)介紹，發(fā)展：榮譽(yù)團(tuán)隊(duì)和公司情況，總結(jié)：展望未來(lái)。第一季為“農(nóng)夫篇”，由何炅、黃磊、劉憲華主持[3]，于2017年1月15日起每周日20:30播出、2月5日起移檔至周日22:00播出，于2017年4月16收官[3-4]；第二季為“江南篇”，由何炅、黃磊、劉憲華、彭昱暢主持，于2018年4月20日起每周五22:00播出（三）概念宣傳片和人物宣傳1.如何撰寫概念宣傳片腳本概念宣傳片分為產(chǎn)品內(nèi)容的介紹和產(chǎn)品的發(fā)展和前景，產(chǎn)品內(nèi)容介紹只是一部分，發(fā)展和前景才是概念宣傳片的重中之重。2.如何撰寫人物宣傳片腳本人物宣傳片腳本一般包括，人物的簡(jiǎn)介，這個(gè)人的出生，以及他所從事的領(lǐng)域，人物的成就和貢獻(xiàn)，人物的突出業(yè)績(jī)等。3.宣傳片視頻腳本寫作技巧（1）企業(yè)宜傳片文案內(nèi)容的表現(xiàn)。（2）企業(yè)宣傳片文案中對(duì)公司介紹（3）要告訴目標(biāo)受眾特色和獨(dú)到之處。（4）企業(yè)產(chǎn)品展示介紹以后，接著讓別人知道你企業(yè)規(guī)模實(shí)力。（5）企業(yè)面對(duì)機(jī)遇面向未來(lái)的一個(gè)挑戰(zhàn)。任務(wù)三探析營(yíng)銷視頻內(nèi)容技巧第一季為“農(nóng)夫篇”，由何炅、黃磊、劉憲華主持[3]，于2017年1月15日起每周日20:30播出、2月5日起移檔至周日22:00播出，于2017年4月16收官[3-4]；第二季為“江南篇”，由何炅、黃磊、劉憲華、彭昱暢主持，于2018年4月20日起每周五22:00播出一、視頻內(nèi)容素材收集技巧15243熱門話題各類資源專業(yè)知識(shí)收集稿件內(nèi)容生產(chǎn)第一季為“農(nóng)夫篇”，由何炅、黃磊、劉憲華主持[3]，于2017年1月15日起每周日20:30播出、2月5日起移檔至周日22:00播出，于2017年4月16收官[3-4]；第二季為“江南篇”，由何炅、黃磊、劉憲華、彭昱暢主持，于2018年4月20日起每周五22:00播出二、視頻內(nèi)容創(chuàng)作技巧（二）講述故事（三）激起共鳴（七）黃金時(shí)間（六）多樣場(chǎng)景《一年級(jí)》是湖南衛(wèi)視推出的一檔原創(chuàng)校園紀(jì)實(shí)節(jié)目，由湖南衛(wèi)視節(jié)目制作中心制作。該節(jié)目已經(jīng)制作三季?！兑荒昙?jí)》包括：《一年級(jí)·小學(xué)季》、《一年級(jí)·大學(xué)季》、《一年級(jí)·畢業(yè)季》，主要講述了不同階段的一年級(jí)新生進(jìn)入校園之后的生活故事，并由明星嘉賓擔(dān)任實(shí)習(xí)老師，陪伴同學(xué)們成長(zhǎng)。1.實(shí)戰(zhàn)目的根據(jù)小組項(xiàng)目產(chǎn)品，通過(guò)對(duì)抖音平臺(tái)目標(biāo)用戶的分析，撰寫相適應(yīng)的視頻營(yíng)銷腳本文案，掌握視頻內(nèi)容素材搜集技巧，創(chuàng)作一個(gè)爆款營(yíng)銷視頻內(nèi)容。2.實(shí)戰(zhàn)項(xiàng)目?jī)?nèi)容以組為單位，在抖音短視頻平