2025年廣告設(shè)計師專業(yè)知識考核試卷：廣告文案撰寫能力測試試題考試時間：______分鐘總分：______分姓名：______一、案例分析要求：請閱讀以下案例，分析廣告文案撰寫中存在的問題，并提出改進(jìn)建議。案例：某品牌推出了一款新型智能手機(jī)，廣告文案如下：“全球首款5G手機(jī)，速度更快，體驗(yàn)更佳！”1.請分析該廣告文案在目標(biāo)受眾定位、產(chǎn)品特點(diǎn)突出、情感訴求等方面的不足。2.假設(shè)你是該品牌的市場部經(jīng)理，請重新撰寫一段廣告文案，要求在原有基礎(chǔ)上進(jìn)行改進(jìn)，并說明改進(jìn)的原因。二、創(chuàng)意思維要求：請根據(jù)以下關(guān)鍵詞，運(yùn)用創(chuàng)意思維，撰寫一段廣告文案。關(guān)鍵詞：環(huán)保、科技、時尚1.請根據(jù)關(guān)鍵詞，構(gòu)思一個創(chuàng)意點(diǎn)子，并簡要說明創(chuàng)意來源。2.請根據(jù)創(chuàng)意點(diǎn)子，撰寫一段廣告文案，要求體現(xiàn)關(guān)鍵詞，并具有感染力。三、文案優(yōu)化要求：以下是一則針對老年人群體的保健品廣告文案，請對其進(jìn)行優(yōu)化，使其更符合老年消費(fèi)者的閱讀習(xí)慣和接受度。原文案：“新一代抗衰老保健品，讓您重返青春，健康無憂！”1.重新構(gòu)思廣告文案，使其在保持原有信息的基礎(chǔ)上，更貼近老年消費(fèi)者的需求和興趣。2.在優(yōu)化文案中，加入至少兩個能夠引起老年消費(fèi)者共鳴的情感元素。四、情境創(chuàng)作要求：假設(shè)你是一家戶外運(yùn)動品牌的廣告文案撰寫人，需要創(chuàng)作一段針對徒步愛好者群體的廣告文案。以下是你收集到的產(chǎn)品特點(diǎn)：輕便耐用、多色可選、防水透氣。1.請根據(jù)產(chǎn)品特點(diǎn)，創(chuàng)作一段情景化的廣告文案，描述一位徒步愛好者使用該產(chǎn)品后的真實(shí)體驗(yàn)。2.在文案中，至少運(yùn)用一個比喻或擬人手法，以增強(qiáng)文案的生動性和吸引力。五、跨媒體融合要求：以下是一則針對年輕消費(fèi)者的線上游戲廣告文案，請將其改編成適合戶外廣告牌（如公交站牌）的文案，同時保持廣告效果。線上廣告文案：“挑戰(zhàn)極限，解鎖全新游戲模式！點(diǎn)擊進(jìn)入，與好友一起開啟冒險之旅！”1.請將線上廣告文案改編成適合戶外廣告牌的版本，確保文案簡潔、易于閱讀，同時能夠吸引路人的注意。2.在改編的文案中，加入至少一個與戶外廣告牌環(huán)境相關(guān)的元素，以增加文案的適用性和吸引力。本次試卷答案如下：一、案例分析1.該廣告文案在目標(biāo)受眾定位上不夠明確，沒有突出針對特定年齡層或生活方式的人群。產(chǎn)品特點(diǎn)“全球首款5G手機(jī)”雖然獨(dú)特，但未具體說明5G帶來的具體優(yōu)勢。情感訴求方面，文案過于籠統(tǒng)，缺乏對消費(fèi)者情感層面的觸動。改進(jìn)建議：-明確目標(biāo)受眾，如“5G時代，讓生活更智能，專為年輕人設(shè)計?！?突出5G帶來的具體好處，如“超快下載速度，秒速啟動應(yīng)用，告別卡頓?！?情感訴求方面，可以加入“與時代同步，開啟未來生活新篇章?！倍?chuàng)意思維1.創(chuàng)意點(diǎn)子：結(jié)合環(huán)保理念，推出“綠色徒步鞋”，每賣出一雙鞋，品牌將捐贈一定金額用于植樹造林。2.廣告文案：“穿上綠色徒步鞋，每一步都是對地球的承諾。防水透氣，輕便耐用，時尚多色可選。讓我們一起，用腳步守護(hù)綠色家園，開啟徒步新時尚?！比?、文案優(yōu)化1.優(yōu)化文案：“新一代抗衰老保健品，守護(hù)您的健康，重拾年輕活力。專為中老年人群研發(fā)，天然成分，安全無添加，讓您安心享用?！?.情感元素：-“歲月流轉(zhuǎn)，健康依然在?！?“家人的健康，就是我的幸福?！彼?、情境創(chuàng)作1.創(chuàng)作文案：“他，背著這款輕便耐用的徒步鞋，踏遍山川湖海，每一次歸來都帶著滿滿的收獲和喜悅。你，也能成為這樣的探險家，與自然親密接觸，感受生活的無限可能?！?.比喻或擬人手法：-“這款徒步鞋，就像你的忠實(shí)伙伴，陪你走過風(fēng)雨，走過春夏秋冬。”五、跨媒體融合1.改編文案：“挑戰(zhàn)極限，冒險等你來