學(xué)校________________班級(jí)____________姓名____________考場(chǎng)____________準(zhǔn)考證號(hào)學(xué)校________________班級(jí)____________姓名____________考場(chǎng)____________準(zhǔn)考證號(hào)…………密…………封…………線…………內(nèi)…………不…………要…………答…………題…………第1頁(yè)，共3頁(yè)重慶三峽醫(yī)藥高等?？茖W(xué)校

《現(xiàn)當(dāng)代經(jīng)典作品導(dǎo)讀》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷題號(hào)一二三四總分得分批閱人一、單選題（本大題共15個(gè)小題，每小題1分，共15分．在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、在當(dāng)今的數(shù)字化時(shí)代，以下哪種社交媒體平臺(tái)更側(cè)重于短視頻內(nèi)容的分享和傳播：（）A.微信B.抖音C.知乎D.豆瓣2、在新媒體平臺(tái)的內(nèi)容管理中，以下哪種審核機(jī)制更能保障信息的質(zhì)量和合法性？（）A.人工審核為主B.機(jī)器審核為主C.完全不審核D.先機(jī)器審核后人工審核3、對(duì)于媒體的廣告投放效果評(píng)估，以下哪個(gè)指標(biāo)最能反映廣告的實(shí)際影響力？（）A.廣告的曝光量B.廣告的點(diǎn)擊量C.廣告帶來的實(shí)際購(gòu)買量D.廣告的投放成本4、在新聞報(bào)道的語言風(fēng)格上，以下哪種風(fēng)格更能適應(yīng)快節(jié)奏的信息傳播需求？（）A.簡(jiǎn)潔明了B.華麗優(yōu)美C.幽默風(fēng)趣D.嚴(yán)肅莊重5、在新聞采訪中，記者需要掌握一定的技巧以獲取有價(jià)值的信息。當(dāng)采訪對(duì)象不愿意配合回答問題時(shí)，記者恰當(dāng)?shù)淖龇ㄊ牵海ǎ〢.不斷追問，直到對(duì)方回答B(yǎng).尊重對(duì)方意愿，轉(zhuǎn)換話題C.指責(zé)對(duì)方不配合，施加壓力D.直接放棄采訪6、在網(wǎng)絡(luò)輿情監(jiān)測(cè)中，分析輿情的發(fā)展趨勢(shì)對(duì)于應(yīng)對(duì)措施的制定非常重要。以下哪種輿情發(fā)展趨勢(shì)更需要引起高度關(guān)注？（）A.輿情迅速擴(kuò)散且負(fù)面情緒高漲B.輿情逐漸平息但仍有少量討論C.輿情在特定群體中傳播但未擴(kuò)散D.輿情話題轉(zhuǎn)換但關(guān)注度不變7、當(dāng)媒體報(bào)道文化藝術(shù)活動(dòng)時(shí)，以下哪種報(bào)道方式最能展現(xiàn)其內(nèi)涵和魅力？（）A.對(duì)活動(dòng)進(jìn)行流水賬式記錄B.重點(diǎn)報(bào)道明星嘉賓C.解讀活動(dòng)背后的文化意義D.只發(fā)布活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的照片8、在影視傳播領(lǐng)域，以下哪種類型的電影在全球范圍內(nèi)更容易獲得高票房收入？（）A.文藝片B.喜劇片C.動(dòng)作片D.紀(jì)錄片9、在廣告投放策略中，對(duì)于一款針對(duì)老年人群體的保健品，以下哪種媒體選擇更合適？（）A.時(shí)尚雜志B.網(wǎng)絡(luò)短視頻平臺(tái)C.老年廣播電臺(tái)D.青少年電視頻道10、在傳媒行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中，創(chuàng)新能力是關(guān)鍵。以下哪種創(chuàng)新更能推動(dòng)傳媒行業(yè)的發(fā)展？（）A.技術(shù)創(chuàng)新B.內(nèi)容創(chuàng)新C.模式創(chuàng)新D.以上都是11、在國(guó)際傳播中，文化差異是一個(gè)需要考慮的重要因素。當(dāng)向其他國(guó)家傳播本國(guó)文化時(shí)，以下哪種方式更容易被接受？（）A.原汁原味地展示本國(guó)文化B.對(duì)本國(guó)文化進(jìn)行適當(dāng)改編以適應(yīng)他國(guó)文化C.強(qiáng)調(diào)本國(guó)文化的優(yōu)越性D.忽視他國(guó)文化，強(qiáng)行推廣12、在媒體競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的環(huán)境下，以下哪種媒體更能吸引受眾的長(zhǎng)期關(guān)注？（）A.內(nèi)容低俗、嘩眾取寵的媒體B.不斷創(chuàng)新、提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的媒體C.頻繁炒作熱點(diǎn)話題的媒體D.只關(guān)注娛樂八卦的媒體13、在廣告創(chuàng)意策劃中，對(duì)于一款環(huán)保產(chǎn)品，以下哪種創(chuàng)意概念更能引起消費(fèi)者的共鳴？（）A.強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的高科技成分B.展示產(chǎn)品的環(huán)保認(rèn)證標(biāo)志C.講述普通人的環(huán)保故事D.羅列產(chǎn)品的環(huán)保功能14、在傳媒行業(yè)中，版權(quán)保護(hù)是一個(gè)重要的問題。以下行為中，侵犯了版權(quán)的是：（）A.未經(jīng)授權(quán)，轉(zhuǎn)載他人的文章B.在自己的作品中引用他人的觀點(diǎn)，并注明出處C.對(duì)他人的作品進(jìn)行合理的改編和再創(chuàng)作D.購(gòu)買正版影視作品進(jìn)行觀看和分享15、在廣告創(chuàng)意中，運(yùn)用象征手法可以使廣告更具內(nèi)涵和深度。以下哪個(gè)廣告更巧妙地運(yùn)用了象征手法？（）A.用飛翔的白鴿象征和平B.用鉆石象征永恒的愛情C.用綠葉象征生命的活力D.以上都是二、簡(jiǎn)答題（本大題共4個(gè)小題，共20分)1、（本題5分）在媒體對(duì)科技倫理問題的報(bào)道中，談?wù)勅绾我龑?dǎo)公眾正確看待科技發(fā)展帶來的倫理挑戰(zhàn)，促進(jìn)科技與人文的和諧發(fā)展？2、（本題5分）影視劇中的演員表演對(duì)作品的質(zhì)量有著重要影響。請(qǐng)分析優(yōu)秀演員表演的特點(diǎn)，并結(jié)合具體影視作品進(jìn)行闡述。3、（本題5分）請(qǐng)具體論述在傳媒行業(yè)的粉絲經(jīng)濟(jì)運(yùn)營(yíng)中，如何提高粉絲的忠誠(chéng)度和參與度，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期商業(yè)價(jià)值。4、（本題5分）隨著社交媒體的普及，個(gè)人也成為了信息傳播的重要節(jié)點(diǎn)。請(qǐng)分析個(gè)人在社交媒體上傳播信息時(shí)可能面臨的道德和法律風(fēng)險(xiǎn)，并提出應(yīng)對(duì)策略。三、論述題（本大題共5個(gè)小題，共25分)1、（本題5分）影視劇中的愛情題材作品對(duì)觀眾的情感有著重要的觸動(dòng)作用。請(qǐng)論述愛情題材影視劇的價(jià)值以及對(duì)觀眾價(jià)值觀的影響。2、（本題5分）詳細(xì)論述廣告創(chuàng)意中的色彩心理學(xué)應(yīng)用，分析如何根據(jù)色彩的象征意義和情感聯(lián)想，選擇合適的色彩搭配來增強(qiáng)廣告的吸引力和影響力。3、（本題5分）廣告效果的評(píng)估是廣告投放過程中的重要環(huán)節(jié)。請(qǐng)論述廣告效果評(píng)估的指標(biāo)體系以及如何進(jìn)行科學(xué)的廣告效果評(píng)估。4、（本題5分）公共關(guān)系在企業(yè)和組織的形象塑造和危機(jī)管理中發(fā)揮著重要作用。請(qǐng)?jiān)敿?xì)論述公共關(guān)系的理論和實(shí)踐，包括公關(guān)策略的制定、危機(jī)公關(guān)的處理以及公關(guān)效果的評(píng)估。5、（本題5分）社交媒體的用戶生成內(nèi)容對(duì)信息傳播產(chǎn)生了重大影響。請(qǐng)論述用戶生成內(nèi)容的特點(diǎn)、優(yōu)勢(shì)和潛在問題，并提出相應(yīng)的管理策略。四、案例分析題（本大題共4個(gè)小題，共40分)1、（本題10分）某雜志舉辦的一場(chǎng)線下讀者見面會(huì)活動(dòng)參與人數(shù)寥寥，活動(dòng)效果不佳。分析該活動(dòng)在策劃、宣傳和組織方面存在的問題，以及如何舉辦成功的線下傳媒活動(dòng)，增強(qiáng)與讀者的互動(dòng)和粘性。2、（本題10分）以某社交媒體平臺(tái)的美食內(nèi)容為例，分析美食傳播在社交媒體上的特點(diǎn)和影響力。探討美食文化的傳播價(jià)值。3、（本題10分）某電視劇的原著小說在網(wǎng)絡(luò)上擁有大量粉絲