項目二

汽車短視頻賬號準(zhǔn)備任務(wù)二

汽車短視頻賬號人設(shè)的定位目

錄01.學(xué)習(xí)情境02.學(xué)習(xí)目標(biāo)03.知識儲備05.技能訓(xùn)練06.思考與練習(xí)04.思維拓展PART01學(xué)習(xí)情境學(xué)習(xí)情境

陽光透過窗戶灑在王同學(xué)的工作臺上，他手中拿著一只精致的汽車模型，眼神中閃爍著對汽車的熱愛與專注，心中充滿了對汽車短視頻的憧憬與期待，腦海中勾勒出一幅幅精彩的汽車短視頻畫面。他的目標(biāo)是創(chuàng)建一個獨具魅力、專業(yè)而又能吸引觀眾眼球的汽車短視頻賬號。在策劃之初，他深知人設(shè)的重要性，于是開始深入思考并構(gòu)建屬于他的汽車短視頻人設(shè)。PART02學(xué)習(xí)目標(biāo)學(xué)習(xí)目標(biāo)知識目標(biāo)能描述短視頻人設(shè)定位的概念；能描述短視頻人設(shè)定位的原則和方法。技能目標(biāo)會通過數(shù)據(jù)分析、用戶調(diào)研等方式，獲取準(zhǔn)確的用戶畫像；會根據(jù)目標(biāo)受眾的喜好和需求，設(shè)定人設(shè)；會洞察市場趨勢和借助熱點話題，設(shè)定人設(shè)。素質(zhì)目標(biāo)具有對美的感知能力；具有創(chuàng)新意識；具有良好的職業(yè)道德素養(yǎng)，尊重他人的知識產(chǎn)權(quán)和隱私權(quán)。PART03知識儲備人設(shè)的定義

人設(shè)，是人物設(shè)定的簡稱，就是對人物形象的設(shè)定，人設(shè)一詞最開始是出現(xiàn)在動漫、漫畫和影視中的專業(yè)術(shù)語，主要是指給特定的對象設(shè)定其人物性格、外在形象和造型特征等。知識儲備汽車短視頻賬號人設(shè)的定位的原則與方法汽車短視頻賬號人設(shè)定位的原則1.真實性原則

在汽車短視頻領(lǐng)域，觀眾需要依賴專業(yè)、可靠的信息來做出購買決策。一個真實的賬號人設(shè)能夠讓觀眾相信你的內(nèi)容是有價值的，從而增加他們與你的互動和參與度。1真實性原則要求賬號所展示的內(nèi)容、人物設(shè)定和汽車信息必須真實可靠。觀眾更傾向于關(guān)注那些真實反映汽車性能、駕駛體驗和行業(yè)動態(tài)的內(nèi)容。2一個真實的賬號人設(shè)能夠建立觀眾的信任感，使他們更愿意接受并分享你的內(nèi)容。3真實的賬號人設(shè)能夠吸引那些對汽車感興趣、關(guān)注行業(yè)動態(tài)和尋求專業(yè)建議的觀眾。這些觀眾是你的目標(biāo)受眾，他們更有可能成為你的忠實粉絲和潛在客戶。42.一致性原則一致性有助于強化品牌形象，讓觀眾對你的賬號產(chǎn)生深刻的印象。通過保持一致的內(nèi)容、風(fēng)格和形象，你可以塑造出一個獨特的品牌形象，使你的賬號在競爭激烈的市場中脫穎而出。一致性原則要求賬號在內(nèi)容、風(fēng)格和形象上保持統(tǒng)一。一個具有一致性的賬號人設(shè)可以讓觀眾更容易記住你的品牌特征，并在眾多汽車短視頻中快速識別出你的內(nèi)容。在短視頻平臺上，內(nèi)容更新迅速，觀眾很容易在眾多內(nèi)容中迷失。一個具有一致性的賬號人設(shè)可以提高你的辨識度，讓觀眾更容易找到你的內(nèi)容并持續(xù)關(guān)注。3.獨特性原則在短視頻平臺上，觀眾的注意力是有限的。一個獨特的賬號人設(shè)可以吸引他們的注意力，讓他們愿意花費更多時間觀看你的內(nèi)容。通過展示獨特的個性、觀點和創(chuàng)新的內(nèi)容形式，你可以吸引更多的觀眾關(guān)注你的賬號。獨特性原則要求賬號人設(shè)具有獨特的個性和特點，以便在眾多的汽車短視頻中脫穎而出。一個獨特的賬號人設(shè)可以吸引更多的觀眾關(guān)注你的內(nèi)容，并使他們產(chǎn)生濃厚的興趣。獨特性有助于塑造獨特的品牌形象。一個具有獨特性的賬號人設(shè)可以讓你的品牌在眾多競爭對手中脫穎而出，形成獨特的競爭優(yōu)勢。這種獨特性可以使你的品牌在觀眾心中留下深刻的印象，并增加他們對你的信任和忠誠度。4.目標(biāo)受眾導(dǎo)向原則目標(biāo)受眾導(dǎo)向原則要求賬號人設(shè)的設(shè)定要充分考慮目標(biāo)受眾的需求和興趣。一個以目標(biāo)受眾為導(dǎo)向的賬號人設(shè)可以確保你的內(nèi)容符合他們的期望和喜好，從而增加他們的參與度和滿意度。以目標(biāo)受眾為導(dǎo)向的賬號人設(shè)可以提高轉(zhuǎn)化率。當(dāng)你的內(nèi)容符合觀眾的需求和興趣時，他們更有可能對你的產(chǎn)品或服務(wù)產(chǎn)生興趣，并產(chǎn)生購買意愿。這種轉(zhuǎn)化率的提升可以幫助你實現(xiàn)更好的商業(yè)效果。5.可識別性原則一個具有可識別性的賬號人設(shè)可以提高曝光率。當(dāng)觀眾在眾多內(nèi)容中快速找到你的內(nèi)容時，他們會更愿意關(guān)注你的賬號并分享你的內(nèi)容。這種曝光率的提升可以幫助你吸引更多的潛在觀眾和粉絲。可識別性原則要求賬號人設(shè)具有易于識別和記憶的特點。一個具有可識別性的賬號人設(shè)可以讓觀眾在眾多內(nèi)容中快速找到你的內(nèi)容，并記住你的品牌形象。一個具有可識別性的賬號人設(shè)可以加深觀眾對你的記憶。通過獨特的形象、標(biāo)志和口號等元素的設(shè)計，你可以讓觀眾在短時間內(nèi)記住你的品牌形象和特點。這種記憶的加深可以增加他們對你的信任和忠誠度，并促使他們成為你的忠實粉絲和潛在客戶。6.可傳播性原則一個具有可傳播性的人設(shè)能夠確保內(nèi)容在觀眾之間迅速傳播，從而快速擴大賬號的影響力。這種影響力的提升對于吸引更多的潛在觀眾、合作伙伴和商業(yè)機會至關(guān)重要?？蓚鞑バ詮姷膬?nèi)容往往能夠激發(fā)觀眾的分享欲望，增加粉絲之間的互動。當(dāng)觀眾對你的內(nèi)容產(chǎn)生共鳴，他們更有可能通過點贊、評論和分享等方式表達(dá)自己的看法和感受，這不僅能夠增強觀眾與賬號之間的情感聯(lián)系，還能夠為賬號帶來更多的曝光機會。在追求可傳播性的過程中，賬號需要不斷創(chuàng)作出高質(zhì)量、有趣味性和創(chuàng)新性的內(nèi)容。這種對內(nèi)容質(zhì)量的追求不僅能夠提高觀眾的觀看體驗，還能夠提升賬號在平臺上的競爭力。通過不斷優(yōu)化內(nèi)容質(zhì)量和傳播策略，賬號可以逐步建立起自己在汽車短視頻領(lǐng)域的獨特地位。7.可發(fā)展性原則汽車行業(yè)是一個快速變化的市場，新技術(shù)、新產(chǎn)品和新趨勢層出不窮。一個具有可發(fā)展性的人設(shè)能夠確保賬號緊跟市場步伐，及時調(diào)整內(nèi)容策略和方向，以滿足觀眾的最新需求。1在汽車短視頻平臺中，可發(fā)展性原則要求賬號人設(shè)定位要具有持續(xù)性和可擴展性。一個具有可發(fā)展性的人設(shè)能夠隨著時間和市場變化不斷調(diào)整和優(yōu)化，以適應(yīng)新的觀眾需求和行業(yè)趨勢。2隨著時間的推移，觀眾的喜好和需求也在不斷變化。一個具有可發(fā)展性的人設(shè)能夠持續(xù)吸引觀眾的關(guān)注和興趣，通過不斷創(chuàng)新和優(yōu)化內(nèi)容形式、風(fēng)格和主題等方式，為觀眾帶來新鮮感和驚喜。3具有可發(fā)展性的人設(shè)更容易吸引商業(yè)合作伙伴的青睞。當(dāng)賬號在內(nèi)容創(chuàng)作、傳播和影響力等方面展現(xiàn)出強大的潛力和價值時，更多的商業(yè)合作伙伴會愿意與賬號建立合作關(guān)系，共同探索更多的商業(yè)機會和發(fā)展空間。48.避免過度商業(yè)化原則避免過度商業(yè)化是維護(hù)觀眾體驗、保持賬號吸引力的關(guān)鍵。在汽車短視頻平臺中，避免過度商業(yè)化原則要求賬號在追求商業(yè)利益的同時，要關(guān)注觀眾體驗和感受，避免過于頻繁或強制性的商業(yè)推廣行為。一個避免過度商業(yè)化、注重觀眾體驗和感受的賬號則能夠贏得觀眾的信任和喜愛，實現(xiàn)長期穩(wěn)定的發(fā)展。這種長期發(fā)展不僅能夠為賬號帶來更多的商業(yè)機會和合作空間，還能夠為觀眾提供更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和服務(wù)。9.尊重文化差異原則一個尊重文化差異的賬號更容易獲得來自不同文化背景的觀眾的喜愛和支持，從而擴大其影響力和受眾范圍。在汽車短視頻平臺中，尊重文化差異原則要求賬號在內(nèi)容創(chuàng)作和傳播過程中要充分考慮不同文化背景的觀眾需求和感受，避免文化沖突和誤解。尊重文化差異是避免文化沖突和誤解的關(guān)鍵，有助于確保內(nèi)容的準(zhǔn)確性和適用性，提高觀眾的滿意度和忠誠度。知識儲備汽車短視頻賬號人設(shè)定位的原則與方法汽車短視頻賬號人設(shè)定位的方法在進(jìn)行人設(shè)定位之前，首先需要明確目標(biāo)受眾。通過市場調(diào)研、數(shù)據(jù)分析和用戶畫像等手段，了解目標(biāo)受眾的年齡、性別、地域、興趣、需求等信息。這些信息將為人設(shè)定位提供重要的參考依據(jù)。例如汽車愛好者、購車新手、專業(yè)人士等。01明確目標(biāo)受眾每個汽車短視頻賬號都有其獨特的特點和優(yōu)勢。在明確目標(biāo)受眾的基礎(chǔ)上，需要深入挖掘自身的特點和優(yōu)勢，如專業(yè)知識、興趣愛好、性格特點和表達(dá)方式等。這些特點和優(yōu)勢將成為人設(shè)定位的核心元素，幫助賬號在競爭激烈的市場中脫穎而出。02挖掘自身特點3.確定人設(shè)類型專家型人設(shè)以專業(yè)知識為核心，通過分享汽車知識、解讀行業(yè)動態(tài)等方式，樹立權(quán)威形象。適合對汽車有深入了解的創(chuàng)作者。情感型人設(shè)以情感共鳴為紐帶，分享與汽車相關(guān)的情感故事和人生感悟。適合注重情感交流和體驗的觀眾。幽默型人設(shè)以幽默風(fēng)趣的語言和表達(dá)方式，吸引觀眾的注意力。適合具有幽默感和創(chuàng)意的創(chuàng)作者。實用型人設(shè)以解決實際問題為出發(fā)點，分享汽車使用技巧、維修保養(yǎng)經(jīng)驗等實用信息。適合注重實用性和操作性的觀眾。4.塑造鮮明形象01昵稱與形象設(shè)計選擇易于記憶且與汽車主題相關(guān)的昵稱，并設(shè)計與之匹配的形象標(biāo)識，如卡通形象、真實照片或符號等。03展示個人特色在內(nèi)容中適當(dāng)展示個人特色，如獨特觀點、有趣經(jīng)歷，使賬號更具個性和魅力。02內(nèi)容風(fēng)格的制定根據(jù)人設(shè)類型，制定符合其特點的內(nèi)容風(fēng)格，例如專家型人設(shè)可采用嚴(yán)謹(jǐn)專業(yè)語言，幽默型人設(shè)則采用輕松幽默表達(dá)。04互動與反饋策略積極與觀眾互動，回應(yīng)評論和反饋，加深與觀眾聯(lián)系，提升參與感和忠誠度。任務(wù)二汽車短視頻賬號人設(shè)的定位定期分析賬號的數(shù)據(jù)反饋，如觀看量、點贊量、評論量等。這些數(shù)據(jù)將為人設(shè)定位的優(yōu)化提供重要參考。關(guān)注數(shù)據(jù)反饋積極傾聽觀眾的聲音，了解他們的需求和期望。根據(jù)觀眾的反饋，及時調(diào)整人設(shè)定位和內(nèi)容策略。傾聽觀眾聲音不斷嘗試新的元素和風(fēng)格，以豐富人設(shè)定位的層次和內(nèi)涵。這有助于吸引更多類型的觀眾，提升賬號的影響力。嘗試新的元素在優(yōu)化與調(diào)整的過程中，需要保持人設(shè)定位的一致性。不要頻繁改變?nèi)嗽O(shè)類型或內(nèi)容風(fēng)格，以免對觀眾造成困惑和不滿。保持一致性5.持續(xù)優(yōu)化與調(diào)整PART04思維拓展案例汽車短視頻賬號人設(shè)定位案例分析案例一：汽車品牌“未來探索者”小鵬汽車品牌的短視頻賬號定位為“未來探索者”，致力于展現(xiàn)品牌對未來出行的探索和追求。該賬號的人設(shè)特點體現(xiàn)在以下幾個方面：創(chuàng)新、科技、環(huán)保。視頻內(nèi)容通常由品牌大使主持，通過科技感十足的場景和道具，展現(xiàn)出品牌對未來出行的設(shè)想和規(guī)劃。1.賬號定位與人設(shè)特點案例汽車短視頻賬號人設(shè)定位案例分析案例一：汽車品牌“未來探索者”“未來探索者”在內(nèi)容策劃上注重創(chuàng)新和科技感。視頻內(nèi)容通常包括新能源技術(shù)介紹、未來出行場景設(shè)想、綠色環(huán)保理念宣傳等方面。在風(fēng)格上，該賬號追求前衛(wèi)、科技、環(huán)保的視覺效果，通過動感的畫面和音效，為用戶帶來充滿未來感的視覺體驗。內(nèi)容策劃與風(fēng)格2該賬號的成功之處在于其前瞻性的視野和獨特的人設(shè)定位。新能源汽車是未來出行的趨勢之一，“未來探索者”這一人設(shè)定位正好契合了品牌的發(fā)展理念。同時，該賬號在內(nèi)容策劃和風(fēng)格上也充分展現(xiàn)了品牌的創(chuàng)新精神和科技實力，進(jìn)一步提升了用戶對品牌的信任和期待。成功之處3案例案例二：汽車品牌“創(chuàng)造移動的家，創(chuàng)造幸福的家”汽車短視頻賬號人設(shè)定位案例分析理想汽車的短視頻賬號以“創(chuàng)造移動的家，創(chuàng)造幸福的家”為核心理念進(jìn)行人設(shè)定位，這一定位不僅體現(xiàn)了理想汽車的產(chǎn)品特性，也深入觸及了消費者的情感需求。該賬號通過短視頻這一媒介，將汽車這一物理空間轉(zhuǎn)化為承載家庭情感和幸福感的“家”，為消費者帶來了全新的體驗。1.賬號定位與人設(shè)特點案例案例二：汽車品牌“創(chuàng)造移動的家，創(chuàng)造幸福的家”汽車短視頻賬號人設(shè)定位案例分析理想汽車的短視頻賬號將汽車與家庭緊密聯(lián)系在一起，通過展示車內(nèi)溫馨的家庭場景、家庭成員間的互動以及駕駛途中的歡樂時光，強調(diào)了汽車作為家庭移動空間的情感價值。該賬號不僅關(guān)注汽車的物理性能，更注重傳遞一種創(chuàng)新、自由、舒適的生活理念。通過展示理想汽車如何為家庭出行帶來更多便利和樂趣，激發(fā)了消費者對美好生活的向往。在展示產(chǎn)品特性和技術(shù)優(yōu)勢時，該賬號展現(xiàn)出了專業(yè)性，同時通過親切的語態(tài)和貼近生活的場景，讓消費者感受到品牌的親和力。1.賬號定位與人設(shè)特點案例汽車短視頻賬號人設(shè)定位案例分析“創(chuàng)造移動的家，創(chuàng)造幸福的家”在內(nèi)容策劃上注重家庭和生活。視頻內(nèi)容通常包括家庭在車內(nèi)的日常生活、家庭使用場景的功能、時下的生活方式等方面。在風(fēng)格上，該賬號追求溫馨與舒適、情感共鳴、簡潔明了的視覺體驗。內(nèi)容策劃與風(fēng)格2該賬號的成功之處在于在展示產(chǎn)品特性和技術(shù)優(yōu)勢時，該賬號既展現(xiàn)出了專業(yè)性，又通過親切的語態(tài)和貼近生活的場景，讓消費者感受到品牌的親和力，增強了消費者的信任感，通過將汽車與家庭、情感緊密相連，該賬號成功觸動了消費者的內(nèi)心，引發(fā)了強烈的情感共鳴。成功之處3案例二：汽車品牌“創(chuàng)造移動的家，創(chuàng)造幸福的家”PART05技能訓(xùn)練1.準(zhǔn)備工作場地準(zhǔn)備設(shè)備準(zhǔn)備工具準(zhǔn)備課堂布置對應(yīng)數(shù)量的桌椅無大白紙、筆分組練習(xí)汽車短視頻賬號人設(shè)打造技能訓(xùn)練準(zhǔn)備工作2.分組討論（1）圍繞“人生第一輛車”主題展開討論；（2）明確賬號定位：確定汽車短視頻賬號的主要受眾群體（汽車愛好者、購車者、專業(yè)人士或普通消費者）；（3）設(shè)定人設(shè)特點：為汽車短視頻賬號創(chuàng)建一個獨特且易于記憶的人設(shè)，包括形象標(biāo)簽、風(fēng)格標(biāo)簽和口頭禪標(biāo)簽等）；（4）小組成員在討論中積極發(fā)言，結(jié)合賬號人設(shè)特點提出自己的觀點和建議。分組討論各小組推選一名同學(xué)進(jìn)行展示，老師進(jìn)行總結(jié)并點評。展示評比3.展示評比4.評價表評價項目準(zhǔn)備工作（20分）賬號定位（20分）人設(shè)特點（20分）團(tuán)隊合作（20分）綜合表現(xiàn)（20分）總分（100分）評價標(biāo)準(zhǔn)1.充分準(zhǔn)備素材，明確賬號定位；2.人設(shè)特點獨特，創(chuàng)意新穎；3.小組內(nèi)成員配合默契，能共同完成展示禮儀規(guī)范語言組織自評得分（

）第

組點評記錄優(yōu)點缺點PART06思考與練習(xí)一、單選題1.在進(jìn)行人設(shè)定位時，（

）不是首要考慮的因素。A.目標(biāo)受眾B.個人興趣C.競爭環(huán)境D.產(chǎn)品或品牌屬性2.關(guān)于人設(shè)定位的描