所謂風(fēng)型，為街區(qū)而生

——上汽MG6上市博客傳播規(guī)劃MG6的認(rèn)知MG6上市博客傳播規(guī)劃MG6上市線上線下活動建議MG6上市博客傳播報(bào)價(jià)目錄MG6的認(rèn)知傳播定位利益點(diǎn)信息支持點(diǎn)傳播亮點(diǎn)傳播溝通核心MG6：新基準(zhǔn)轎車第一臺使用Fastback的中級轎車感性層面（形而上設(shè)計(jì)謂之風(fēng)）造型操控MG品牌新形象MG的新LogoMG全國展廳新面貌MG品牌的復(fù)興之路MG6獨(dú)特的外形設(shè)計(jì)造型、操控屬車市另類1.8T全鋁引擎、獨(dú)立懸掛高科技配置UK-Design第六元素打破傳統(tǒng)，不默守陳規(guī)張揚(yáng)個(gè)性，特立獨(dú)行MG6的認(rèn)知理性層面（形而下之設(shè)計(jì)謂之型）抓人的、無厘頭的、天外靈光的、恰似一陣風(fēng)，緊追“我時(shí)代〞的風(fēng)Fastback設(shè)計(jì)，來自風(fēng)的哲學(xué)MG品牌傳承的，大不列顛文化當(dāng)代時(shí)尚文化特征：街區(qū)的即是全球的！全球車MG6，為當(dāng)下街區(qū)而生，謂之風(fēng)型！傳播目標(biāo)MG6上市的博客傳播規(guī)劃

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23引發(fā)輿論對MG6的關(guān)注與興趣制造全球車話題，延展中國品牌語境，將平面媒體無法展開的品牌故事、產(chǎn)品故事在網(wǎng)絡(luò)空間充分延伸

。把MG6的產(chǎn)品賣點(diǎn)最大化的傳播出去：同級市場中獨(dú)一無二的FastBack設(shè)計(jì)，也是UKdesign的集中表達(dá)，也給中級車市場帶來了一種顛覆傳統(tǒng)的認(rèn)知。確立博客傳播目標(biāo)傳播階段傳播主題預(yù)熱階段上市階段延續(xù)階段MG6博客傳播節(jié)奏UK-Design與全球車MG6諜照曝光，討論外形設(shè)計(jì)的獨(dú)特性，進(jìn)行價(jià)格猜測廣州車展與MGFastBack設(shè)計(jì)理念MG品牌屬性刷新全國展廳建設(shè)FBI的細(xì)化價(jià)格的合理性產(chǎn)品到店市場地位街區(qū)的即全球的品牌意義市場情況用戶體驗(yàn)典型車主寫真競品PK傳播主題：1、UKDesign的中國表現(xiàn)2、MG6諜照曝光，討論外形設(shè)計(jì)獨(dú)特性，進(jìn)行價(jià)格猜測；3、廣州車展與MG4、FastBack設(shè)計(jì)與產(chǎn)品亮點(diǎn)介紹5、品牌屬性更新與全國展廳重建

目的：通過產(chǎn)品曝光，營造品牌關(guān)注，制造期待。

策略：1、以英倫風(fēng)為引子，引起品牌關(guān)注；2、產(chǎn)品曝光引起有關(guān)于性能、價(jià)格的討論；3、清晰界定產(chǎn)品的內(nèi)涵和符號形象；傳播階段——預(yù)熱期2021/2月2021/4月第三階段后續(xù)期2021/11月2021/1月第一階段預(yù)熱期2021/1月2021/2月第二階段上市期產(chǎn)品預(yù)熱期的傳播傳播重點(diǎn)稿件整體規(guī)劃MG6，宣告“我車時(shí)代〞到來汽車消費(fèi)的風(fēng)向正在悄然轉(zhuǎn)變環(huán)境決定性格，什么車能打動Y一代尋找身邊的異國風(fēng)情“日不落時(shí)尚〞的英倫風(fēng)要吹向哪里？后工業(yè)時(shí)代，行者的修身之道尋找時(shí)代的“街區(qū)俠〞廣州車展與MGFastBack設(shè)計(jì)產(chǎn)品亮點(diǎn)MG6諜照曝光與價(jià)格猜測UKDesign與全球車汽車消費(fèi)人群需求為街區(qū)而生！MG62021年車市進(jìn)入〞Fastback〞年MG6要吹響“2021名爵年“集結(jié)號〞現(xiàn)身羊城，MG6另類穿越原來她是“FBI〞“型走〞在別處----專訪MG6設(shè)計(jì)師之一源于型而高于型----專訪MG6設(shè)計(jì)師之二著眼于設(shè)計(jì)就是著眼未來第六元素要顛覆A級市場的整體認(rèn)知？揭開面紗，解密FBILogo更新全國展廳建設(shè)重塑什么！MG全國展廳改造的背后MG：如何詮釋“氣質(zhì)、個(gè)性與創(chuàng)造力〞？探營MG展廳，雄心于細(xì)節(jié)處流露每一個(gè)標(biāo)識背后都有一個(gè)故事MG“履新〞記圍繞MG品牌的歷史、內(nèi)涵，廣州車展，諜照曝光以及因此引發(fā)的價(jià)格猜測等展開上市前期的預(yù)熱傳播。預(yù)熱傳播MG6重新定義何為跨界MG6,我“型〞，我的第六街區(qū)傳說出自風(fēng)的手筆最具有視覺沖擊的車們MG6的型會有多“范兒？〞MG6的價(jià)格狂想曲傳播主題：1、價(jià)格合理性；2、產(chǎn)品力傳播〔FBI深化〕；3、市場地位及品牌意義4、強(qiáng)化“街區(qū)的即全球的〞目的：延展FBI傳播體系，闡述“新基準(zhǔn)轎車〞，強(qiáng)調(diào)MG6與消費(fèi)者的需求相契合。策略：1、以上市活動、試駕體驗(yàn)為導(dǎo)向，奠定“新基準(zhǔn)轎車〞的市場地位;2、以企業(yè)、產(chǎn)品傳播為主，增強(qiáng)經(jīng)銷商、消費(fèi)者信心；3、從人群文化的角度強(qiáng)調(diào)MG6滿足需求的程度；傳播階段——上市期2021/2月2021/3月第三階段后續(xù)期2021/11月2021/1月第一階段預(yù)熱期2021/1月2021/2月第二階段上市期上市傳播方案傳播重點(diǎn)稿件整體規(guī)劃中國進(jìn)入汽車“型〞的頂尖時(shí)代MG6，國內(nèi)先歐洲上市的隱喻！榮威與MG，怎樣“和〞而不“同〞？MG6“新基準(zhǔn)〞為什么標(biāo)榜為全球新基準(zhǔn)？重新解讀全球車的內(nèi)涵？UKDesign:汽車設(shè)計(jì)風(fēng)潮要往哪里吹？MG6：血統(tǒng)究竟有多強(qiáng)！FastBack的平衡之道在“型〞之外還有什么行？由Fastback帶來的“風(fēng)聲〞市場地位品牌意義“街區(qū)的即全球的”上市發(fā)布儀式，產(chǎn)品價(jià)格產(chǎn)品亮點(diǎn)上市傳播傳播內(nèi)容：1、用戶體驗(yàn)、典型車主；2、市場信息；3、FBI后續(xù)傳播目的：將MG6打造成為目標(biāo)消費(fèi)者個(gè)性展示的載體，讓“新基準(zhǔn)〞深入到日常生活中。策略：1、不間斷傳播MG6的市場信息、延續(xù)消費(fèi)者關(guān)注；2、通過塑造典型車主，把“新基準(zhǔn)轎車〞的概念進(jìn)一步推廣；3、通過PK競品的方式，持續(xù)傳播MG6的產(chǎn)品亮點(diǎn)。傳播階段——后續(xù)期2021/2月2021/3月第三階段后續(xù)期2021/11月2021/1月第一階段預(yù)熱期2021/1月2021/2月第二階段上市期后續(xù)傳播方案傳播重點(diǎn)稿件整體規(guī)劃MG6成功敲開Y一代我型，故我在〞——MG6車主約會要有輛炫車有人“筑巢引鳳〞，我卻“以車結(jié)緣〞“就是喜歡〞——MG6車主語錄“我知道自己的標(biāo)準(zhǔn)是什么〞MG6引領(lǐng)“風(fēng)型潮〞型男、型女、配型車市場情況FBI后續(xù)傳播用戶體驗(yàn)典型車主MG6上市遭轟搶，其中微妙有幾多走訪市場一線人員，掦秘MG6熱銷之因從MG6看英倫設(shè)計(jì)的時(shí)尚魅力MG6形而上與形而下的思辯論后續(xù)傳播階段以口碑維護(hù)為主，通過車主證言的方式，加上市場情況的跟進(jìn)，形成產(chǎn)品利好的輿論，同時(shí)讓產(chǎn)品特點(diǎn)通過與競品PK的形式被呈現(xiàn)。后續(xù)傳播媒體組合

1.門戶網(wǎng)站關(guān)注實(shí)時(shí)信息，例如新車上市、市場動態(tài)、車型價(jià)格等；深入挖掘產(chǎn)品亮點(diǎn)和品牌內(nèi)涵，傳遞企業(yè)的主旋律聲音；聯(lián)合時(shí)尚、娛樂等版位，多方位立體打造全新產(chǎn)品形象

2.垂直網(wǎng)站對汽車產(chǎn)品、整車性能進(jìn)行深度分析；專業(yè)的汽車評測，縱向深入挖掘產(chǎn)品內(nèi)在價(jià)值；

3.區(qū)域網(wǎng)站覆蓋大而全的區(qū)域網(wǎng)站，使單位傳播效能最大化；針對不同區(qū)域市場特性，選擇適應(yīng)的網(wǎng)站投放，做到“因地制宜〞博客資源規(guī)劃序號博客類型博客價(jià)值博客例舉1意見領(lǐng)袖型發(fā)表權(quán)威評價(jià)影響整體輿論走向李安定、吳迎秋新浪博客2中堅(jiān)實(shí)力型主導(dǎo)整體輿論態(tài)勢網(wǎng)絡(luò)話語權(quán)的核心支撐銅車、旭論營銷搜狐博客3時(shí)事評論型及時(shí)準(zhǔn)確的對實(shí)事進(jìn)行評析，第一時(shí)間營造良好的網(wǎng)絡(luò)輿論氛圍具有最廣泛影響力的第三方證言滾滾車輪、古色樓蘭新浪博客4產(chǎn)品分析型準(zhǔn)確客觀的產(chǎn)品分析，透析產(chǎn)品核心競爭力，生動簡潔的體現(xiàn)產(chǎn)品的消費(fèi)價(jià)值金色刺梨、張鐵綿新浪博客5技術(shù)Fans型通過對產(chǎn)品技術(shù)通透的解讀，讓消費(fèi)者對產(chǎn)品本身有一個(gè)客觀的認(rèn)知瘋狂的石頭新浪博客6時(shí)尚娛樂型以時(shí)尚、汽車設(shè)計(jì)背景，將汽車產(chǎn)品融入生活，最大化與消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴重慶森林、梁朝輝新浪博客MG6上市線上線下活動籌劃線上+線下主題活動：MG6第六前衛(wèi)文化街區(qū)活動主題：MG6博主迎“風(fēng)〞試車活動活動概念：邀請輿論領(lǐng)導(dǎo)者深度體驗(yàn)MG6產(chǎn)品活動時(shí)間：MG6上市后參加者：新浪、搜狐、MSN、網(wǎng)易四大門戶網(wǎng)站的知名博主活動要點(diǎn)：邀請知名博主參觀名爵生產(chǎn)基地參加產(chǎn)品培訓(xùn)深度試車選擇的場地結(jié)合時(shí)尚要素或結(jié)合上述某大城市的第六街區(qū)活動稿件跟進(jìn)：博主報(bào)道

籌劃博主試駕：MG6博主迎“風(fēng)〞試車雪潤曾成功為上海群眾斯柯達(dá)昊銳舉辦的博主試車活動籌劃營銷專題：搜狐汽車營銷點(diǎn)將堂“點(diǎn)將〞MG6籌劃專題：中國是否已進(jìn)入汽車“型〞的頂尖時(shí)代MG6上市博客傳播報(bào)價(jià)序號內(nèi)容網(wǎng)站版位雪潤報(bào)價(jià)單位數(shù)量單位費(fèi)用小計(jì)（元）網(wǎng)絡(luò)文章創(chuàng)作、撰寫及制作部分1新聞綜述新浪、搜狐、騰訊、網(wǎng)易等10家網(wǎng)站汽車首頁要聞版塊2,000元/篇4篇/月8,0002網(wǎng)站首頁評論新浪、搜狐、騰訊、網(wǎng)易等10家網(wǎng)站汽車首頁焦點(diǎn)評論3,000元/篇6篇/月18,0003意見領(lǐng)袖權(quán)威評論新浪汽車或搜狐汽車焦點(diǎn)評論15,000元/篇0.5篇/月7,5004主流BLOG精品文章新浪、搜狐、騰訊、網(wǎng)易等10家網(wǎng)站汽車首頁博客美文1,500元/篇10篇/月15,000網(wǎng)絡(luò)文章推廣部分序號內(nèi)容網(wǎng)站版位雪潤終價(jià)單位

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5網(wǎng)站首頁新聞推廣新浪、搜狐、騰訊、網(wǎng)易等網(wǎng)站汽車首頁新聞版位2,000元/篇4篇/月8,0006網(wǎng)站首頁評論新浪、搜狐、騰訊、網(wǎng)易等網(wǎng)站汽車首頁評論版位2,000元/篇6.5篇/月13,0007主流BLOG精品文章首頁推廣新浪、搜狐、騰訊、網(wǎng)易等網(wǎng)站汽車首頁博客版位1,500元/篇10篇/月15,0008稿件媒體通發(fā)主流汽車網(wǎng)站和地方區(qū)域網(wǎng)站首頁/文字鏈300元/篇1