標志設(shè)計相關(guān)知識一、標志概述一、標志概述標志的含義標志是表明特征的記號或事物。從遠古時代的圖騰到現(xiàn)代的國旗、國徽、路標、商標、印信紋章等，廣義上說，這些都是標志，英文俗稱為：LOGO。一、標志概述標志的含義LOGO和標志的區(qū)別LOGO帶有商業(yè)信息的，一般指商業(yè)品牌標志。標志通常是團體組織的圖形化標簽，如公益團體、大型會議組織。一、標志概述標志的分類圖文式聲音式觸摸式一、標志概述標志的分類通過特示圖案及特示文字的組合，達到對被標識體的出示、說明、溝通、交流，從而引導受眾的興趣，達到增強美感，強化記憶的目的。圖文式標志使用最為廣泛。圖文式一、標志概述標志的分類聲音式觸摸式如QQ聲音、火警、上課鈴等。如盲道、電梯按鈕、鍵盤等。一、標志概述國際常用標志設(shè)計尺寸尺寸用途20×120用于產(chǎn)品或新聞?wù)掌故?20×60用于做LOGO使用120×90用于產(chǎn)品演示或大型LOGO125×125用于表現(xiàn)照片效果的圖像廣告234×60用于框架或左右形式主頁的廣告鏈接392×72用于有較多圖片展示的廣告條468×60應(yīng)用最為廣泛的廣告條尺寸88×31用于網(wǎng)頁鏈接，網(wǎng)站小型LOGO一、標志概述標志的特點功用性標志的本質(zhì)在于它的功用性。經(jīng)過藝術(shù)設(shè)計的標志雖然具有觀賞價值，但標志主要是為了實用。如交通標志、安全標志、城市旗徽、商品商標，還有個人專用圖章、簽名等，都各自具有不可替代的獨特功能。具有法律效力的標志尤其兼有維護權(quán)益的特殊使命。識別性標志最突出的特點是各具獨特面貌，易于識別，令人一眼即可識別，過目不忘。顯著性色彩強烈醒目、圖形簡練清晰，是標志通常具有的特征。一、標志概述標志的特點

多樣性標志種類繁多、用途廣泛，其應(yīng)用型式、構(gòu)成形式、表現(xiàn)手段都有著豐富的多樣性。隨著科技、文化、藝術(shù)的發(fā)展，總在不斷創(chuàng)新。

藝術(shù)性凡經(jīng)過設(shè)計的非自然標志都具有某種程度的藝術(shù)性。既符合實用要求，又符合美學原則，給予人以美感，是對其藝術(shù)性的基本要求。

準確性標志無論要說明什么、指示什么，無論是寓意還是象征，其含義必須準確，尤應(yīng)注意禁忌。一、標志概述標志的特點持久性標志都具有長期使用價值，不輕易改動。審美性標志具有以小見大、以少勝多、以一當十的選擇性特點。一、標志概述標志的設(shè)計原則01（1）設(shè)計應(yīng)在詳盡明了設(shè)計對象的使用目的、適用范疇及有關(guān)法規(guī)等有關(guān)情況和深刻領(lǐng)會其功能性要求的前提下進行，對已有標志可以借鑒，但應(yīng)具有知識產(chǎn)權(quán)意識，不得侵害他人權(quán)益。02（2）設(shè)計須充分考慮其實現(xiàn)的可行性，針對其應(yīng)用形式、材料和制作條件采取相應(yīng)的設(shè)計手段。同時還要顧及應(yīng)用于其它視覺傳播方式（如印刷、廣告、映像等）或放大、縮小時的視覺效果。一、標志概述標志的設(shè)計原則03設(shè)計要符合作用對象的直觀接受能力、審美意識、社會心理和禁忌。04構(gòu)思應(yīng)力求深刻、巧妙、新穎、獨特，表意準確，能經(jīng)受住時間的考驗。05構(gòu)圖要凝練、美觀、適形（適應(yīng)其應(yīng)用物的形態(tài)）。一、標志概述標志的設(shè)計原則圖形、符號既要簡練、概括，又要講究藝術(shù)性。06色彩要單純、強烈、醒目。07遵循標志藝術(shù)規(guī)律，創(chuàng)造性探求的同時，注重藝術(shù)表現(xiàn)形式和手法，錘煉出精確的藝術(shù)語言，使設(shè)計的標志具有高度的整體美感、獲得最佳視覺效果。08二、圖文式標志（LOGO）設(shè)計構(gòu)成要素二、圖文式標志（LOGO）設(shè)計構(gòu)成要素LOGO構(gòu)成要素圖文式標志實質(zhì)上是由點、線、面、色彩四種基礎(chǔ)要素構(gòu)成，以不同方法的組合、架構(gòu)。隨著組構(gòu)方法的變更，可以演變出千變?nèi)f化的標志設(shè)計來。二、圖文式標志（LOGO）設(shè)計構(gòu)成要素LOGO構(gòu)成要素從造型設(shè)計的角度來看，點是全部自然形態(tài)的基礎(chǔ)，是構(gòu)成所有視覺轉(zhuǎn)達圖形的最基本元素。點的形態(tài)單純而且簡潔，在視覺上給人以張力和親和力。在標志設(shè)計中，點通過特定的構(gòu)成法則，可以形成具備分外含義和視覺沖擊力的圖形。點二、圖文式標志（LOGO）設(shè)計構(gòu)成要素LOGO構(gòu)成要素線是點挪動的軌跡，游離于點和面之間，具備位置、長度、寬度、方向、形狀和不同的性格等屬性。線不單具備情感上的成分，還具備方向性、延續(xù)性、流動性和遠近空間的感覺，它所產(chǎn)生的空間深度和廣度，給設(shè)計提供了更為廣闊的空間。線二、圖文式標志（LOGO）設(shè)計構(gòu)成要素LOGO構(gòu)成要素面是無數(shù)點和線的組合。面具有一定的面積和質(zhì)量，占有空間的位置更多，所以相對于點和線來說，其視覺沖擊力更大、更強烈，更具備自己鮮明的個性和情感特性。面是標志設(shè)計的一個重要構(gòu)成要素，面的形狀、大小、底細、透視等不同狀況，都會使人們產(chǎn)生不同的視覺和心理感覺。面二、圖文式標志（LOGO）設(shè)計構(gòu)成要素LOGO構(gòu)成要素在標志設(shè)計中，色彩的影響作用很大，視覺效果強的設(shè)計更能引起公眾的注意，引導公眾的聯(lián)想心理。因此，色彩設(shè)計一定要從闡揚主題內(nèi)容出發(fā)，把握住色彩變更的時代特性，研究人們的色彩心理，沖破通例或者習俗用色的限制和忌諱，敢于探索與創(chuàng)新。色彩三、設(shè)計方法點撥三、設(shè)計方法點撥異形同構(gòu)法（1）什么是“異形同構(gòu)”——將兩個以上不同的形象巧妙地結(jié)合在一起，構(gòu)成一種具有創(chuàng)造意義的超現(xiàn)實的新異圖形。既展示相互間的個性，更展示其新的藝術(shù)價值及其意義。（2）異形同構(gòu)的特點——第一個特點就是反常規(guī)，有震撼力，能夠讓你的標志設(shè)計更有個性，更加新奇。第二個特點就是巧妙結(jié)合多重含義，由于是不同的元素不同含義重組而成，可以向外傳遞更多的信息。（3）“異形同構(gòu)”要求——主題明確，不同元素間必需有一些外形或本質(zhì)上的聯(lián)系，組合要自然、生動且富有感染力和內(nèi)涵。三、設(shè)計方法點撥字體創(chuàng)意法對漢字或者英文字母進行創(chuàng)意變形，讓文字變得有趣，吸引人，進而達到視覺強力吸引。三、設(shè)計方法點撥標志構(gòu)圖方式水平