張家界國(guó)家森林公園

一、形象塑造1、市場(chǎng)分析----------------------------------------4-72、市場(chǎng)定位----------------------------------------8-93、景區(qū)特點(diǎn)----------------------------------------10

二、品牌包裝1、宣傳logo---------------------------------------122、口號(hào)---------------------------------------------123、宣傳海報(bào)---------------------------------------134、宣傳片-------------------------------------------14

三、傳播方式1.線上-----------------------------------------------162.線下-----------------------------------------------17目錄第一章形象塑造

1、市場(chǎng)分析：

優(yōu)勢(shì)：①?gòu)埣医鐕?guó)家森林公園擁有良好的聲譽(yù)，它是全國(guó)第一批5A級(jí)旅游景區(qū)，是中國(guó)第一個(gè)國(guó)家森林公園。1992年12月，被聯(lián)合國(guó)列入《世界自然遺產(chǎn)名錄》。②張家界國(guó)家森林公園年平均氣溫17℃，每年夏天可以吸引很多的游客前來(lái)避暑。③公園交通十分方便，距市城區(qū)、飛機(jī)場(chǎng)、火車(chē)站僅28千米。景區(qū)內(nèi)已建成58千米的國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)游道、安全舒適的索道和開(kāi)通了環(huán)保車(chē)。④張家界獨(dú)特的地貌形態(tài)和自然地理特征吸引了很多的游客前來(lái)觀光游覽。⑤張家界景點(diǎn)較多，可以游玩一兩天，有利于發(fā)展住宿業(yè)和餐飲業(yè)。劣勢(shì)：

①面對(duì)突如其來(lái)的疫情，許多人都足不出戶，目前情況并不樂(lè)觀。②越來(lái)越多同類(lèi)型景區(qū)的出現(xiàn)，使得張家界國(guó)家森林公園有些許的被動(dòng)。③自然資源會(huì)遭到一些游客的破壞，不利于長(zhǎng)期發(fā)展。④或許存在開(kāi)發(fā)不當(dāng)，會(huì)對(duì)景區(qū)的自然資源產(chǎn)生破壞。⑤景區(qū)內(nèi)存在大量的售賣(mài)紀(jì)念品的店鋪和零食鋪，造成了自然景觀的破壞和生態(tài)環(huán)境的污染。⑥每到旺季，景區(qū)內(nèi)的臨時(shí)導(dǎo)游很多都是當(dāng)?shù)氐拇迕?，亂講、亂導(dǎo)、亂要的現(xiàn)象十分嚴(yán)重。威脅：①近年來(lái)游客大量增加導(dǎo)致接待區(qū)的賓館、?飯店等生活接待設(shè)施大量增多，由此排放的廢氣污染成倍增加。②受旅游開(kāi)發(fā)過(guò)程中開(kāi)山炸石、游客干擾偷獵等影響，公園內(nèi)野生動(dòng)物在種群數(shù)量和結(jié)構(gòu)上發(fā)生了很大的變化，許多動(dòng)物已經(jīng)從公園中銷(xiāo)聲匿跡，不少動(dòng)物也瀕臨滅絕。③公園接待區(qū)城市化現(xiàn)象非常嚴(yán)重，部分建筑與周?chē)h(huán)境存在很大的不協(xié)調(diào)性，例如黃石寨索道對(duì)植被景觀的破壞較大。④農(nóng)田侵占、?森林尤其是材林破壞依然存在，主要變現(xiàn)為馬尾松和杉木砍伐嚴(yán)重。⑤游客和接待設(shè)施的快速增長(zhǎng)導(dǎo)致公園污水排放量大增，水污染較為嚴(yán)重。⑥公園大氣污染對(duì)接待區(qū)杉木連年生長(zhǎng)量產(chǎn)生了較為明顯的影響，同時(shí)也導(dǎo)致林去氟化物及SO2的含量大大增加。機(jī)會(huì)：①面對(duì)突如其來(lái)的疫情，是威脅同時(shí)也是一個(gè)很好的機(jī)會(huì)。在此次疫情中可以很好的修改一些不足之處，還可以等到大家可以出來(lái)游玩時(shí)，將門(mén)票價(jià)格降低或者直接免票一段時(shí)間，雖然減少了門(mén)票的收入，但是可以推動(dòng)餐飲與住宿行業(yè)的發(fā)展，從而獲得營(yíng)利。②張家界國(guó)家森林公園擁有豐富的自然資源，合理開(kāi)發(fā)后可以成為自己的景區(qū)特色。③張家界國(guó)家森林公園有自己的特色，還是可以在同類(lèi)型景區(qū)中脫穎而出。2.市場(chǎng)定位

張家界國(guó)家森林公園簡(jiǎn)介：張家界國(guó)家森林公園位于湖南省西北部張家界市境內(nèi)。1982年9月25日，經(jīng)中華人民共和國(guó)國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)，將原來(lái)的張家界林場(chǎng)正式命名為“張家界國(guó)家森林公園”，也是中國(guó)第一個(gè)國(guó)家森林公園。1992年12月，因奇特的石英砂巖大峰林被聯(lián)合國(guó)列入《世界自然遺產(chǎn)名錄》，2004年2月被列入世界地質(zhì)公園。公園總面積4810公頃。張家界國(guó)家森林公園自然風(fēng)光以峰稱(chēng)奇、以谷顯幽、以林見(jiàn)秀。其間有奇峰3000多座，如人如獸、如器如物，形象逼真，氣勢(shì)壯觀，有“三千奇峰，八百秀水”之美稱(chēng)。主要景點(diǎn)有金鞭溪、袁家界、楊家界等。目標(biāo)客群：喜愛(ài)旅行的人喜愛(ài)戶外運(yùn)動(dòng)的人喜愛(ài)外出探險(xiǎn)的人熱愛(ài)大自然的人熱戀男女年輕家庭做有關(guān)旅游的自媒體人自由職業(yè)者……在目標(biāo)客群的需求中，存在著對(duì)“放下偽裝，做回自己，讓心靈恢復(fù)透明”的渴望。3.景區(qū)特點(diǎn)①御筆峰是張家界石英峰林地貌的典型代表，位于天子山，幾座細(xì)薄堅(jiān)挺的山峰非常有型，形似幾只倒插的毛筆。②天門(mén)山海拔1518.6米，是張家界永定區(qū)最高的山，因自然奇觀天門(mén)洞而得名。③天下第一橋是世界上最搞的天然石橋，橋面寬約兩米，長(zhǎng)20余米，絕對(duì)高度350米。兩座大山被一條長(zhǎng)廊連在一起，形成天然橋洞。④天子山被譽(yù)為仙女的化身，向王天子的愛(ài)妃，形象逼真、惟妙惟肖，猶如一位楚楚動(dòng)人的佳麗。⑤黃龍洞景區(qū)的標(biāo)志景點(diǎn)，全高19.2米，圍徑40公分，為黃龍洞最高石筍?！诙缕放瓢b01.02.宣傳口號(hào)湖南如此多嬌，風(fēng)光張家界獨(dú)好！宣傳logo張家界宣傳海報(bào)張家界宣傳片第三章傳播方式線上傳播方式可以通過(guò)邀請(qǐng)明星前往景區(qū)的方式提高景區(qū)的知名度張家界國(guó)家森林公園就邀請(qǐng)了張智霖夫妻前往景區(qū)，與普通游客一起參觀游覽以及互動(dòng)，極大的提升了景區(qū)的知名度。線上傳播方式

經(jīng)常在抖