快手（新知）播全網(wǎng)首檔直播形式泛知識(shí)欄目,以財(cái)經(jīng)、科普、科技、法律、人文藝術(shù)、職場、母嬰、情感等領(lǐng)域?yàn)閯澐?，涉及到各行各業(yè)的專業(yè)人士和從業(yè)者，為網(wǎng)友打

造泛知識(shí)“全家桶”。,

全網(wǎng)總曝光353+億,

全網(wǎng)稿件數(shù)量5000+篇

,

3000+新知?jiǎng)?chuàng)作者,

33億+在線觀看用戶,

7W+場直播16億+互動(dòng),

平均每3位快手用戶就有1位看過新知播快手自制大型直播衛(wèi)星項(xiàng)目-第三季精彩賽事犀利直播破圈專題熱鬧線下聚合全網(wǎng)多領(lǐng)域頭部大咖，知識(shí)開播的同時(shí)賦能品牌價(jià)值傳遞。<快手新知播

2025><前兩季效果數(shù)據(jù)>客戶可自由選擇單節(jié)點(diǎn)合作或定制專場，多種組合形式降低決策門檻。<快手新知播

2025>超開（新）直播間中秋國慶「開新去撒野」,出行裝備、家庭智能,

戶外、社交場景以“開新”為核心主張，適配不同節(jié)點(diǎn)打造場景化內(nèi)容，以多人場+SOLO場形式形成“直播內(nèi)容組合拳”2025

IP

UPGRADE|新知IP全面升級(jí)_

·七夕(520）「愛要開新（心）

」,

禮品、禮盒類,

情感消費(fèi)+創(chuàng)意禮物場景新年&CNY「開新聚福氣」,

家電、食品百貨、家清類,

煥新、禮贈(zèng)、儀式全場景暑期/開學(xué)「開新過暑假」,

3C數(shù)碼、家電、AI為主,

覆蓋學(xué)習(xí)/職場/生活場景618/雙11促銷「生活開新局」

,

全品類參與,

主打性價(jià)比囤貨打造精品專題短視頻+品牌單場直播的深度轉(zhuǎn)化專項(xiàng)企劃（短直聯(lián)動(dòng)）從功能到情感擊穿用戶決策鏈,以{短直聯(lián)動(dòng)+品類穿透}為核心，圍繞法律、職場、人文藝術(shù)、財(cái)經(jīng)、科技、情感、科普、軍事等垂直領(lǐng)域，結(jié)合全年節(jié)點(diǎn)打造“功能+情感”雙重穿透的內(nèi)容矩陣，實(shí)現(xiàn)“短視頻種草-直播轉(zhuǎn)化-品類破圈”閉環(huán)。·

|內(nèi)容策略_

·財(cái)經(jīng)領(lǐng)域il情感領(lǐng)域軍事領(lǐng)域科技領(lǐng)域

法律領(lǐng)域

職場領(lǐng)域

618/雙11促銷_,

「年中開新倉」×性價(jià)比囤貨

CNY_,

「開新聚福氣」×智能家居外出旅行_,

「開新去撒野」×戶外裝備

年中年末_,

「開新過暑假」×辦公效率

中秋國慶_,

「開新去撒野」×

出行安全

七夕(520）_,

「愛要開新」×情感消費(fèi)<快手新知播

2025>CONTENT

STRATEGY……,

解鎖新裝備、新技能、新生活主題切入點(diǎn)

，以“開新”為精神內(nèi)核，聚焦暑期三大煥新場景「學(xué)業(yè)開新機(jī)、職場開新掛、生活開新局」。,

打造覆蓋學(xué)生、職場人、家庭用戶人群，從“知識(shí)場景化、科技生活化、情感治愈化”三大維度定向承接行業(yè)需求，打造暑期消費(fèi)決策入口，傳遞“用科技與知識(shí)開啟人生新階段”的價(jià)值主張?？础缎轮ァ返南奶觳粌H好“

學(xué)

”，還可以開新！<快手新知播

暑期專題>·

|暑期核心主題_

·

主題闡述_CONCEPT

TOPIC|

3C行業(yè)_

新品上市需精準(zhǔn)觸達(dá)學(xué)生/家長群體，

但傳統(tǒng)廣告轉(zhuǎn)化鏈路長。|

AI服務(wù)商_

技術(shù)型產(chǎn)品需通過場景化內(nèi)容降低用戶認(rèn)知門檻。|

情感消費(fèi)品牌_

需通過情感共鳴綁定用戶生活場景，以情感話題引流提升產(chǎn)品附加值。暑期是學(xué)生、家庭用戶活躍高峰期，需求場景包括升學(xué)禮贈(zèng)、知識(shí)充電、情感治愈、AI工具學(xué)習(xí)等。快手「新知播」

IP已具備知識(shí)垂類流量基礎(chǔ)，需進(jìn)一步強(qiáng)化商業(yè)化變現(xiàn)路徑

，定向承接行業(yè)商機(jī)。|

暑期營銷節(jié)點(diǎn)_高考后消費(fèi)潮（6-7月）

、開學(xué)季備貨（8月）是品牌曝光與轉(zhuǎn)化的黃金窗口。BACKGROUND|暑期背景洞察_·

·家庭矛盾

、壓力場景|

情感消費(fèi)_

下，解壓類產(chǎn)品和智能家居成為剛需。用戶需求側(cè)平臺(tái)與行業(yè)側(cè)行業(yè)痛點(diǎn)<快手新知播

暑期專題>學(xué)生群體換新機(jī)、家長購置學(xué)習(xí)設(shè)備需求激增。職場新人、學(xué)生黨對(duì)AI效率工具的科普需求旺盛。|

「新知播」

IP_|

3C品類_|

AI工具_(dá)不止3C

，一切“

高效BUFF神器”暑期專題適用品類：,

3C數(shù)碼：

學(xué)習(xí)平板、電子書

…,

文具/圖書：錯(cuò)題打印機(jī)、思維導(dǎo)圖筆記本

…,

食品飲料：提神咖啡

、營養(yǎng)零食

…,

美妝個(gè)護(hù)：防藍(lán)光眼鏡

、護(hù)眼臺(tái)燈

…,

智能家電：洗地機(jī)、

洗衣機(jī)、全屋智能

…,

AI工具等

…<快手新知播

暑期專題><品類內(nèi)容規(guī)劃

>CONTENT

AND

IDEASe9

知識(shí)類

直播_①次主題直播（多人/單人）

預(yù)熱_①支專題短片

<快手新知播

暑期專題>(?

?、?

)?

?/“開學(xué)不是災(zāi)難是逆襲動(dòng)作片！“學(xué)業(yè)開（新）機(jī)

新學(xué)期裝備煥新，

助力學(xué)生高效學(xué)習(xí)、搶占先機(jī)。CONTENT

AND

IDEAS

_

知識(shí)類高考后，我媽撕了我的筆記本

…?·O(。

。)O

·

?

舊工具低效沖突切入快手夏修課《學(xué)到了框架外的知識(shí)》,

上快手搜索#開學(xué)神器這個(gè)暑假讓學(xué)業(yè)開新機(jī)！<快手新知播

暑期專題>|

核心主題

_“冷知識(shí)破次元，學(xué)習(xí)也能玩出圈”,

荒誕喜劇形式，

展現(xiàn)暑期“非主流學(xué)習(xí)”如何顛覆常規(guī)認(rèn)知，

植入產(chǎn)品作為探索工具，用“無用知識(shí)”消解內(nèi)卷感，

吸引學(xué)生/家長雙重群體。3C

、文具、食品脫離“學(xué)習(xí)剛需”綁定，

植入生活化趣味場景。傳遞“知識(shí)無邊界，

萬物皆可學(xué)

”的趣味主張。|口播引導(dǎo)

_

,“暑假學(xué)什么？答案在框架外！

”COMMERCIAL

VIDEO|預(yù)熱專題短片_|直播形式_,圓桌battle賽-教育專家+學(xué)生黨代表（高考高分考生/大學(xué)生KOC）|內(nèi)容設(shè)定_

,以《最強(qiáng)大腦》式強(qiáng)對(duì)抗模式、高懸念賽制吸引泛娛樂用戶，為知識(shí)品類導(dǎo)流。將3C數(shù)碼、學(xué)習(xí)工具、食品飲料等品類作為“挑戰(zhàn)輔助設(shè)備”，

自然植入答題、實(shí)驗(yàn)

、懲罰環(huán)節(jié)，

兼顧知識(shí)娛樂性與產(chǎn)品功能曝光。LIVE

S|

規(guī)劃_

多人場

直播內(nèi)容TREAMING《瘋狂腦力大亂斗》①第一輪：腦力記憶戰(zhàn)-過目不忘挑戰(zhàn)②第二輪：極限實(shí)驗(yàn)戰(zhàn)-反常識(shí)科學(xué)秀③第三輪：冷知識(shí)問題-腦速&手速大比拼知識(shí)類|學(xué)業(yè)開新機(jī)|「

知識(shí)夏修課」新知識(shí)一點(diǎn)就會(huì)價(jià)值觀輸出：“工具不是萬能藥，但選對(duì)工具是提效第一步”。<快手新知播

暑期專題>“學(xué)不進(jìn)去？是你打開知識(shí)的方式太正經(jīng)了！”|直播形式_

,

單人SOLO

-教育垂類KOL（學(xué)科名師）|內(nèi)容設(shè)定_,以單口喜劇+評(píng)論問題預(yù)埋+互動(dòng)實(shí)驗(yàn)形式，

將學(xué)習(xí)方法拆解

為“離譜但科學(xué)”的腦洞技巧，用脫口秀式段子

、夸張表演

、

評(píng)論互動(dòng)自然植入產(chǎn)品，傳遞“無痛學(xué)習(xí)”的核心價(jià)值。|核心亮點(diǎn)_,

單口喜劇結(jié)構(gòu)

：拋出學(xué)習(xí)痛點(diǎn)→吐槽式分析→腦洞解決方案→預(yù)埋問題解惑；,

強(qiáng)人設(shè)

：毒舌學(xué)霸（表面嫌棄實(shí)則干貨滿滿）；,

產(chǎn)品道具化

：

學(xué)習(xí)工具作為“腦洞實(shí)驗(yàn)”必需品，

弱化廣告感。LIVE

S|

規(guī)劃_

單人場

直播內(nèi)容TREAMING《無痛學(xué)習(xí)大揭秘》知識(shí)類|學(xué)業(yè)開新機(jī)|「

知識(shí)夏修課」新知識(shí)一點(diǎn)就會(huì)價(jià)值觀輸出：“工具應(yīng)服務(wù)于教育本質(zhì)，而非制造焦慮”。<快手新知播

暑期專題><品類內(nèi)容規(guī)劃

>CONTENT

AND

IDEAS

eg

AI類

直播_①次主題直播（多人/單人）

預(yù)熱_①支專題短片

<快手新知播

暑期專題>“升職加薪靠的不是加班\\*^O^*//是開掛！“職場開（新）掛AI工具賦能打工人效率革新，解鎖職業(yè)成長新可能。CONTENT

AND

IDEAS

_

AI類|核心主題

_

顛覆職場權(quán)利結(jié)構(gòu)

，讓老板給打工人反向述職,

結(jié)合暑期年中節(jié)點(diǎn)，

做一場不一樣的年中述職報(bào)告，視頻內(nèi)容設(shè)定為打工人在準(zhǔn)備年中述職的報(bào)告，

突然反轉(zhuǎn)，

原來在準(zhǔn)備述職的是老板們，

沒有AI工具的幫助老板們做的非常痛苦，從而引出“老板們將如何給牛馬述職”的懸念，為直播引流。|

口播引導(dǎo)

_

,“論如何優(yōu)雅的讓老板破防”,

上快手搜索#牛馬神器解鎖更多職場新掛<快手新知播

暑期專題>

打工人的年中報(bào)告《翻身牛馬聽述職》COMMERCIAL

VIDEO|預(yù)熱專題短片_凌晨3點(diǎn)，我的PPT被老板打回第8次(*+﹏+*)~

無效內(nèi)卷切入|直播形式_,

辯論對(duì)談形式（首席牛馬官vs老板報(bào)告官）-職場博主、創(chuàng)業(yè)者、企業(yè)主|內(nèi)容設(shè)定_,

這次換真實(shí)的老板們來做工作總結(jié)，打工人逆襲開始教老板怎樣工作，利用AI工具實(shí)現(xiàn)“職場以下克上”，

制造“打工人逆襲老板”的共情爆點(diǎn)，

以職場難點(diǎn)→腦暴討論→AI工具的快捷解決方式為路徑貫穿直播內(nèi)容。LIVE

S|

規(guī)劃_

多人場

直播內(nèi)容TREAMINGRound①：數(shù)據(jù)攻防戰(zhàn)—數(shù)據(jù)、表格、公式，每個(gè)都是坎兒。Round②：會(huì)議反殺局—腦暴會(huì)議提出N種解題思路。Round③：AI奪權(quán)計(jì)劃—AI工具快速應(yīng)對(duì)各種問題。《首席牛馬1V1真老板》AI類|職場開新掛|「牛馬年中報(bào)告」老板的反向報(bào)告會(huì)價(jià)值觀輸出：“AI不是替代人類，而是替代不會(huì)用AI的人類?！?lt;快手新知播

暑期專題>|直播形式_,

單人SOLO-職場KOL|內(nèi)容設(shè)定_,

用“擺爛式帶貨”顛覆傳統(tǒng)職場說教，

讓打工人找到靈魂共鳴，“偷懶”不再是貶義詞，

而是職場效率的滿級(jí)技能，

會(huì)偷懶的牛馬，

才能一手拿捏職場。LIVE

S|

規(guī)劃_

單人場

直播內(nèi)容TREAMING《工作也可以微do》|核心亮點(diǎn)_,

親民人設(shè)：

用擺爛和躺平的心態(tài)，高效的完成工作。,

顛覆性價(jià)值觀：

職場不要卷，

積極給誰看，

聰明的人先下班。AI類|職場開新掛|「牛馬年中報(bào)告」職場一手拿捏價(jià)值觀輸出：用80%時(shí)間演戲，20%時(shí)間搞大事！<快手新知播

暑期專題><品類內(nèi)容規(guī)劃>CONTENT

AND

IDEASe9

情感類

直播_①次主題直播（多人/單人）

預(yù)熱_①支專題短片

“

冷戰(zhàn)變熱戀

，家務(wù)是渡劫還是修仙？(

」。ロ。

)

」

科技說了算！“生活開（新）局

智能家居重構(gòu)家庭關(guān)系，治愈生活痛點(diǎn)，開啟品質(zhì)新生活。CONTENT

AND

IDEAS

_

情感類<快手新知播

暑期專題>結(jié)婚3年，我們差點(diǎn)敗給一只臭襪子

…?·O(。

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·

?

家務(wù)矛盾激化切入<快手新知播

暑期專題>|

核心主題

_“

能終結(jié)冷戰(zhàn)的不是道歉

，家務(wù)自有救世主”,以家庭輕喜劇形式，

通過夫妻無厘頭爭吵與智能家電/產(chǎn)品擬人化“救場”的反轉(zhuǎn)劇情，

自然植入產(chǎn)品功能，

將產(chǎn)品打造成“關(guān)系修復(fù)

神器”，傳遞“矛盾越大，裝備越狠”

的娛樂化治愈感。|口播引導(dǎo)

_

,“家務(wù)戰(zhàn)爭，智能休戰(zhàn)”,

上快手搜索#冷戰(zhàn)救星，

瞬間清空家務(wù)煩惱。

《冷戰(zhàn)108次后，TA成了我家救世主》COMMERCIAL

VIDEO|預(yù)熱專題短片_|直播形式_,問診式調(diào)解對(duì)話（心理學(xué)教授+情侶/家庭達(dá)人）|內(nèi)容設(shè)定_

,以《第三調(diào)解室》的紀(jì)實(shí)調(diào)解風(fēng)格為核心，結(jié)合真實(shí)夫妻/情侶矛盾案例，

通過專家深度剖析、智能家電功能體驗(yàn)和情感化解，打造“嚴(yán)肅調(diào)

解+科技爽感”

的沉浸式直播，傳遞“科技不是替代情感，

而是為情感減

負(fù)”的核心價(jià)值。LIVE

S|

規(guī)劃_

多人場

直播內(nèi)容TREAMING《令人心動(dòng)的BOT》①開場：矛盾陳述（家務(wù)戰(zhàn)爭、育兒冷戰(zhàn)）②專家調(diào)解：心理剖析→矛盾量化→化解體驗(yàn)③情感宣言：專家總結(jié)、夫妻告白情感類|生活開新局|「

治愈一夏」情緒價(jià)值便利店價(jià)值觀輸出：“好的智能產(chǎn)品應(yīng)像空氣

，存在但無壓迫感。”<快手新知播

暑期專題>|直播形式_,

深度智能家居使用者（家居類達(dá)人）結(jié)合理論拆解+智能家電實(shí)測|目標(biāo)人群_,

追求效率與生活品質(zhì)的年輕群體（尤其反內(nèi)卷

、反自我剝削的“新懶人

”）|內(nèi)容設(shè)定_①靈魂式發(fā)問引出核心觀點(diǎn),“你愿意每天花1小時(shí)掃地，

還是用這時(shí)間學(xué)技能/追劇/談戀愛？”不做家務(wù)就是懶嗎？家務(wù)時(shí)間剝奪了誰的人生？②實(shí)測對(duì)比得出結(jié)論,“

時(shí)間刺客”實(shí)測對(duì)比：

主播用傳統(tǒng)工具完成全屋清潔（掃把+抹布），

記錄耗時(shí)與體力消耗數(shù)據(jù)；對(duì)比智能家電（如

小米掃地機(jī)+海爾洗碗機(jī)）協(xié)同工

作的全流程耗時(shí)。得出，用智能家電實(shí)現(xiàn)“家務(wù)鏈路最小化”。（品牌植入）LIVE

S|

規(guī)劃_

單人場

直播內(nèi)容TREAMING《“懶人”

的生活哲學(xué)，如何科學(xué)地“不干活”》情感類|生活開新局|「

治愈一夏」情緒價(jià)值便利店價(jià)值觀輸出：“懶不是不上進(jìn)，而是把時(shí)間還給生活”。<快手新知播

暑期專題>COMMUNICATION

PLAN<傳播規(guī)劃&品牌權(quán)益>BRAND

CO-BRANDING(

≧?

≦

)

ゞ以（開新）為傳播主線，

通過“情緒共鳴+知識(shí)普惠+場景種草”三環(huán)驅(qū)動(dòng)，打造暑期消費(fèi)決策入口，

強(qiáng)化用戶對(duì)“上快手學(xué)新知，

解決真問題”

的認(rèn)知。COMMUNICATION

PLAN|暑期傳播規(guī)劃_

·

核心目標(biāo)_,深化品類認(rèn)知，

推動(dòng)即時(shí)轉(zhuǎn)化

傳播內(nèi)容_,主題專場直播+高光卡段傳播+衍生話題用戶UGC裂變。

核心目標(biāo)_,激活用戶期待，

鋪墊“開新”情緒。

傳播內(nèi)容_,

品類短視頻話題造勢(shì)+直播預(yù)告海報(bào)，喚醒暑期痛點(diǎn)。核心目標(biāo)_,沉淀IP價(jià)值，

賦能行業(yè)長效經(jīng)營傳播內(nèi)容_,媒體矩陣發(fā)布+盤點(diǎn)式案例全域傳播+品

牌自播聯(lián)名活動(dòng)延續(xù)。爆發(fā)期長尾期預(yù)熱期快手新知x品牌主題直播案例包裝；品牌「開學(xué)