2025年廣告創(chuàng)意總監(jiān)創(chuàng)新能力評(píng)估試卷及答案一、案例分析題

1.案例背景：某知名品牌計(jì)劃推出一款針對(duì)年輕消費(fèi)者的全新飲料產(chǎn)品，公司希望廣告創(chuàng)意總監(jiān)能夠帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)創(chuàng)作出具有創(chuàng)新性和吸引力的廣告創(chuàng)意。

（1）請(qǐng)根據(jù)案例背景，分析該品牌年輕消費(fèi)者的特點(diǎn)，以及他們可能喜歡的廣告風(fēng)格。

（2）結(jié)合品牌定位和目標(biāo)消費(fèi)群體，提出至少三個(gè)創(chuàng)意方向。

（3）針對(duì)提出的創(chuàng)意方向，設(shè)計(jì)一個(gè)具有創(chuàng)新性的廣告腳本。

（4）分析該廣告創(chuàng)意在傳播效果、品牌形象、產(chǎn)品銷售等方面的潛在影響。

答案：

（1）年輕消費(fèi)者特點(diǎn)：追求時(shí)尚、個(gè)性、創(chuàng)新，喜歡嘗試新鮮事物，注重社交互動(dòng)，對(duì)廣告內(nèi)容要求具有趣味性和互動(dòng)性。

（2）創(chuàng)意方向：

①以“健康生活”為主題，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品健康、天然、無(wú)添加的特點(diǎn)；

②以“情感共鳴”為主題，講述消費(fèi)者與產(chǎn)品之間的故事；

③以“互動(dòng)體驗(yàn)”為主題，設(shè)計(jì)具有互動(dòng)性的廣告形式。

（3）廣告腳本（以“情感共鳴”為主題）：

畫面一：一位年輕人在忙碌的生活中，突然發(fā)現(xiàn)一款飲料，他拿起飲料，眼神中流露出喜悅和滿足；

畫面二：年輕人喝下飲料，畫面出現(xiàn)一系列美好的回憶，如與朋友聚會(huì)、旅行等；

畫面三：鏡頭拉遠(yuǎn)，展示年輕人與周圍朋友分享飲料，大家臉上洋溢著幸福的笑容。

（4）潛在影響：

①傳播效果：通過(guò)情感共鳴，提高消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的關(guān)注度和好感度；

②品牌形象：塑造年輕、活力、有社會(huì)責(zé)任感的品牌形象；

③產(chǎn)品銷售：激發(fā)消費(fèi)者購(gòu)買欲望，提高產(chǎn)品銷量。

二、選擇題

1.以下哪個(gè)不屬于廣告創(chuàng)意的三個(gè)基本要素？

A.創(chuàng)意主題

B.創(chuàng)意表現(xiàn)

C.創(chuàng)意傳播

D.創(chuàng)意評(píng)價(jià)

答案：D

2.以下哪個(gè)不是廣告創(chuàng)意總監(jiān)的職責(zé)？

A.制定廣告策略

B.管理廣告團(tuán)隊(duì)

C.負(fù)責(zé)廣告預(yù)算

D.參與產(chǎn)品研發(fā)

答案：D

3.以下哪種廣告形式不屬于互動(dòng)廣告？

A.互動(dòng)視頻

B.互動(dòng)游戲

C.互動(dòng)地圖

D.互動(dòng)海報(bào)

答案：D

4.以下哪種廣告創(chuàng)意手法屬于“懸念式”？

A.故事情節(jié)反轉(zhuǎn)

B.情感共鳴

C.知識(shí)普及

D.比較對(duì)比

答案：A

5.以下哪個(gè)不是廣告創(chuàng)意總監(jiān)需要具備的能力？

A.創(chuàng)意思維

B.策略規(guī)劃

C.團(tuán)隊(duì)管理

D.財(cái)務(wù)分析

答案：D

6.以下哪種廣告創(chuàng)意手法屬于“情感共鳴”？

A.懸念式

B.比較對(duì)比

C.情感渲染

D.知識(shí)普及

答案：C

三、簡(jiǎn)答題

1.簡(jiǎn)述廣告創(chuàng)意總監(jiān)在廣告策劃中的角色和職責(zé)。

答案：廣告創(chuàng)意總監(jiān)在廣告策劃中的角色和職責(zé)包括：

（1）制定廣告策略：根據(jù)品牌定位和目標(biāo)消費(fèi)群體，提出廣告創(chuàng)意方向和策略；

（2）領(lǐng)導(dǎo)創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)：組織、協(xié)調(diào)、指導(dǎo)創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)，確保廣告創(chuàng)意的順利完成；

（3）監(jiān)督廣告制作：對(duì)廣告制作過(guò)程進(jìn)行監(jiān)督，確保廣告效果符合預(yù)期；

（4）評(píng)估廣告效果：對(duì)廣告投放后的效果進(jìn)行評(píng)估，為后續(xù)廣告策劃提供依據(jù)。

2.簡(jiǎn)述廣告創(chuàng)意的三個(gè)基本要素。

答案：廣告創(chuàng)意的三個(gè)基本要素包括：

（1）創(chuàng)意主題：廣告創(chuàng)意的核心，具有獨(dú)特性和吸引力；

（2）創(chuàng)意表現(xiàn)：通過(guò)視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、觸覺(jué)等多種方式，將創(chuàng)意主題呈現(xiàn)出來(lái)；

（3）創(chuàng)意傳播：將廣告創(chuàng)意傳播給目標(biāo)消費(fèi)群體，提高品牌知名度和美譽(yù)度。

3.簡(jiǎn)述廣告創(chuàng)意總監(jiān)需要具備的能力。

答案：廣告創(chuàng)意總監(jiān)需要具備以下能力：

（1）創(chuàng)意思維：具備獨(dú)特的創(chuàng)意視角和創(chuàng)新能力；

（2）策略規(guī)劃：能夠根據(jù)品牌定位和目標(biāo)消費(fèi)群體，制定有效的廣告策略；

（3）團(tuán)隊(duì)管理：具備良好的溝通、協(xié)調(diào)、激勵(lì)能力，能夠帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)高效完成任務(wù)；

（4）審美能力：具備敏銳的審美眼光，能夠把握廣告創(chuàng)意的視覺(jué)效果。

4.簡(jiǎn)述廣告創(chuàng)意的四種基本手法。

答案：廣告創(chuàng)意的四種基本手法包括：

（1）懸念式：通過(guò)設(shè)置懸念，引發(fā)消費(fèi)者好奇心，激發(fā)其關(guān)注；

（2）比較對(duì)比：通過(guò)對(duì)比同類產(chǎn)品，突出自身優(yōu)勢(shì)，吸引消費(fèi)者；

（3）情感共鳴：通過(guò)情感渲染，使消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴，提高品牌好感度；

（4）知識(shí)普及：通過(guò)傳播知識(shí)，提升消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知度。

5.簡(jiǎn)述廣告創(chuàng)意總監(jiān)在廣告制作過(guò)程中的職責(zé)。

答案：廣告創(chuàng)意總監(jiān)在廣告制作過(guò)程中的職責(zé)包括：

（1）監(jiān)督創(chuàng)意執(zhí)行：確保廣告創(chuàng)意在制作過(guò)程中得到準(zhǔn)確執(zhí)行；

（2）協(xié)調(diào)各部門：與拍攝、制作、后期等相關(guān)部門協(xié)調(diào)，確保廣告制作順利進(jìn)行；

（3）把控質(zhì)量：對(duì)廣告成品進(jìn)行質(zhì)量把控，確保廣告效果符合預(yù)期；

（4）溝通反饋：與客戶溝通，了解客戶需求，及時(shí)調(diào)整廣告創(chuàng)意。

四、論述題

1.論述廣告創(chuàng)意總監(jiān)在廣告策劃中的重要性。

答案：廣告創(chuàng)意總監(jiān)在廣告策劃中的重要性體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

（1）把握廣告方向：廣告創(chuàng)意總監(jiān)能夠根據(jù)品牌定位和目標(biāo)消費(fèi)群體，制定有效的廣告策略，確保廣告創(chuàng)意與品牌形象相符；

（2）提升廣告效果：廣告創(chuàng)意總監(jiān)具備豐富的創(chuàng)意經(jīng)驗(yàn)和敏銳的洞察力，能夠創(chuàng)作出具有吸引力和傳播力的廣告作品；

（3）管理團(tuán)隊(duì)：廣告創(chuàng)意總監(jiān)具備團(tuán)隊(duì)管理能力，能夠激發(fā)團(tuán)隊(duì)成員的創(chuàng)意潛能，提高團(tuán)隊(duì)整體執(zhí)行力；

（4）降低廣告成本：通過(guò)合理規(guī)劃廣告預(yù)算，避免浪費(fèi)，降低廣告成本。

2.論述廣告創(chuàng)意在品牌建設(shè)中的作用。

答案：廣告創(chuàng)意在品牌建設(shè)中的作用主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

（1）塑造品牌形象：通過(guò)獨(dú)特的廣告創(chuàng)意，塑造品牌個(gè)性，提高品牌辨識(shí)度；

（2）提升品牌知名度：廣告創(chuàng)意能夠吸引消費(fèi)者關(guān)注，提高品牌知名度，擴(kuò)大市場(chǎng)份額；

（3）增強(qiáng)品牌美譽(yù)度：通過(guò)情感共鳴、知識(shí)普及等方式，提升消費(fèi)者對(duì)品牌的信任和好感度；

（4）促進(jìn)品牌傳播：廣告創(chuàng)意能夠激發(fā)消費(fèi)者傳播欲望，實(shí)現(xiàn)口碑傳播，擴(kuò)大品牌影響力。

五、應(yīng)用題

1.某品牌計(jì)劃推出一款針對(duì)中老年消費(fèi)者的保健品，請(qǐng)根據(jù)以下信息，設(shè)計(jì)一個(gè)具有創(chuàng)新性的廣告創(chuàng)意。

（1）產(chǎn)品特點(diǎn)：天然、無(wú)添加、易于吸收；

（2）目標(biāo)消費(fèi)群體：中老年人，注重健康、養(yǎng)生；

（3）廣告預(yù)算：50萬(wàn)元。

答案：

（1）創(chuàng)意方向：以“健康生活”為主題，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品天然、無(wú)添加的特點(diǎn)，關(guān)注中老年人生活品質(zhì)。

（2）廣告腳本（以“情感共鳴”為主題）：

畫面一：一位中老年人獨(dú)自在家，畫面中展示其孤獨(dú)的生活狀態(tài)；

畫面二：中老年人嘗試使用保健品，精神狀態(tài)逐漸好轉(zhuǎn)，生活充滿活力；

畫面三：鏡頭拉遠(yuǎn)，展示中老年人與家人、朋友共享幸福時(shí)光。

（3）廣告投放渠道：電視、網(wǎng)絡(luò)、戶外廣告等。

2.某品牌計(jì)劃推出一款針對(duì)年輕消費(fèi)者的時(shí)尚服裝，請(qǐng)根據(jù)以下信息，設(shè)計(jì)一個(gè)具有互動(dòng)性的廣告創(chuàng)意。

（1）產(chǎn)品特點(diǎn)：時(shí)尚、個(gè)性、舒適；

（2）目標(biāo)消費(fèi)群體：年輕消費(fèi)者，注重個(gè)性、時(shí)尚；

（3）廣告預(yù)算：30萬(wàn)元。

答案：

（1）創(chuàng)意方向：以“互動(dòng)體驗(yàn)”為主題，設(shè)計(jì)具有互動(dòng)性的廣告形式，吸引年輕消費(fèi)者參與。

（2）廣告腳本（以“互動(dòng)游戲”為主題）：

畫面一：展示一系列時(shí)尚服裝，配以音樂(lè)和動(dòng)感畫面；

畫面二：邀請(qǐng)消費(fèi)者參與互動(dòng)游戲，如“猜衣服”、“搭配秀”等；

畫面三：展示獲獎(jiǎng)?wù)?，展示其搭配的時(shí)尚服裝，并附上購(gòu)買鏈接。

（3）廣告投放渠道：社交媒體、短視頻平臺(tái)、戶外廣告等。

六、綜合題

1.某品牌計(jì)劃推出一款針對(duì)家庭消費(fèi)者的廚房電器，請(qǐng)根據(jù)以下信息，設(shè)計(jì)一個(gè)具有故事性的廣告創(chuàng)意。

（1）產(chǎn)品特點(diǎn)：節(jié)能、環(huán)保、安全；

（2）目標(biāo)消費(fèi)群體：家庭消費(fèi)者，注重生活質(zhì)量；

（3）廣告預(yù)算：40萬(wàn)元。

答案：

（1）創(chuàng)意方向：以“家庭幸?！睘橹黝}，講述產(chǎn)品如何為家庭生活帶來(lái)便利和幸福。

（2）廣告腳本（以“家庭故事”為主題）：

畫面一：一位家庭主婦忙碌于廚房，疲憊不堪；

畫面二：家庭主婦嘗試使用新產(chǎn)品，廚房變得井然有序，家庭氛圍更加和諧；

畫面三：家庭成員圍坐在一起，享受美食，畫面中出現(xiàn)產(chǎn)品logo。

（3）廣告投放渠道：電視、網(wǎng)絡(luò)、戶外廣告等。

2.某品牌計(jì)劃推出一款針對(duì)運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者的戶外運(yùn)動(dòng)裝備，請(qǐng)根據(jù)以下信息，設(shè)計(jì)一個(gè)具有冒險(xiǎn)精神的廣告創(chuàng)意。

（1）產(chǎn)品特點(diǎn)：耐用、輕便、功能強(qiáng)大；

（2）目標(biāo)消費(fèi)群體：運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者，追求冒險(xiǎn)、挑戰(zhàn)；

（3）廣告預(yù)算：60萬(wàn)元。

答案：

（1）創(chuàng)意方向：以“冒險(xiǎn)精神”為主題，展示產(chǎn)品在極限運(yùn)動(dòng)中的卓越性能。

（2）廣告腳本（以“極限挑戰(zhàn)”為主題）：

畫面一：展示一系列極限運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景，如攀巖、跳傘、滑翔等；

畫面二：主角挑戰(zhàn)極限運(yùn)動(dòng)，產(chǎn)品在關(guān)鍵時(shí)刻發(fā)揮關(guān)鍵作用；

畫面三：主角成功挑戰(zhàn)極限，畫面中出現(xiàn)產(chǎn)品logo。

（3）廣告投放渠道：社交媒體、短視頻平臺(tái)、戶外廣告等。

本次試卷答案如下：

一、案例分析題

（1）答案：年輕消費(fèi)者特點(diǎn)包括追求時(shí)尚、個(gè)性、創(chuàng)新，喜歡嘗試新鮮事物，注重社交互動(dòng)，對(duì)廣告內(nèi)容要求具有趣味性和互動(dòng)性。

解析思路：分析年輕消費(fèi)者的生活方式、消費(fèi)習(xí)慣和價(jià)值觀，結(jié)合廣告?zhèn)鞑サ奶攸c(diǎn)，確定其喜好和需求。

（2）答案：創(chuàng)意方向包括以“健康生活”為主題，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品健康、天然、無(wú)添加的特點(diǎn)；以“情感共鳴”為主題，講述消費(fèi)者與產(chǎn)品之間的故事；以“互動(dòng)體驗(yàn)”為主題，設(shè)計(jì)具有互動(dòng)性的廣告形式。

解析思路：根據(jù)品牌定位和目標(biāo)消費(fèi)群體，從不同角度出發(fā)，提出具有創(chuàng)新性和吸引力的創(chuàng)意方向。

（3）答案：廣告腳本（以“情感共鳴”為主題）如上所述。

解析思路：根據(jù)創(chuàng)意方向，結(jié)合目標(biāo)消費(fèi)群體的喜好，創(chuàng)作一個(gè)具有情感共鳴的廣告腳本。

（4）答案：潛在影響包括提高消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的關(guān)注度和好感度，塑造年輕、活力、有社會(huì)責(zé)任感的品牌形象，激發(fā)消費(fèi)者購(gòu)買欲望，提高產(chǎn)品銷量。

解析思路：分析廣告創(chuàng)意在不同方面的潛在效果，如傳播效果、品牌形象、產(chǎn)品銷售等方面。

二、選擇題

1.答案：D

解析思路：根據(jù)廣告創(chuàng)意的基本要素，排除不屬于基本要素的選項(xiàng)。

2.答案：D

解析思路：根據(jù)廣告創(chuàng)意總監(jiān)的職責(zé)范圍，排除與職責(zé)無(wú)關(guān)的選項(xiàng)。

3.答案：D

解析思路：根據(jù)互動(dòng)廣告的定義，排除不屬于互動(dòng)廣告形式的選項(xiàng)。

4.答案：A

解析思路：根據(jù)懸念式廣告創(chuàng)意的特點(diǎn)，判斷選項(xiàng)是否符合懸念式手法。

5.答案：D

解析思路：根據(jù)廣告創(chuàng)意總監(jiān)所需具備的能力，排除與能力無(wú)關(guān)的選項(xiàng)。

6.答案：C

解析思路：根據(jù)情感共鳴式廣告創(chuàng)意的特點(diǎn)，判斷選項(xiàng)是否符合情感共鳴式手法。

三、簡(jiǎn)答題

1.答案：廣告創(chuàng)意總監(jiān)在廣告策劃中的角色和職責(zé)包括制定廣告策略、領(lǐng)導(dǎo)創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)、監(jiān)督廣告制作、評(píng)估廣告效果。

解析思路：根據(jù)廣告創(chuàng)意總監(jiān)的職責(zé)范圍，列舉其在廣告策劃中的具體角色和職責(zé)。

2.答案：廣告創(chuàng)意的三個(gè)基本要素包括創(chuàng)意主題、創(chuàng)意表現(xiàn)、創(chuàng)意傳播。

解析思路：根據(jù)廣告創(chuàng)意的基本構(gòu)成要素，列舉其三個(gè)基本要素。

3.答案：廣告創(chuàng)意總監(jiān)需要具備的能力包括創(chuàng)意思維、策略規(guī)劃、團(tuán)隊(duì)管理、審美能力。

解析思路：根據(jù)廣告創(chuàng)意總監(jiān)所需具備的能力，列舉其在工作中需要具備的具體能力。

4.答案：廣告創(chuàng)意的四種基本手法包括懸念式、比較對(duì)比、情感共鳴、知識(shí)普及。

解析思路：根據(jù)廣告創(chuàng)意的基本手法，列舉其四種基本手法。

5.答案：廣告創(chuàng)意總監(jiān)在廣告制作過(guò)程中的職責(zé)包括監(jiān)督創(chuàng)意執(zhí)行、協(xié)調(diào)各部門、把控質(zhì)量、溝通反饋。

解析思路：根據(jù)廣告創(chuàng)意總監(jiān)在廣告制作過(guò)程中的職責(zé)范圍，列舉其在制作過(guò)程中的具體職責(zé)。

四、論述題

1.答案：廣告創(chuàng)意總監(jiān)在廣告策劃中的重要性體現(xiàn)在把握廣告方向、提升廣告效果、管理團(tuán)隊(duì)、降低廣告成本等方面。

解析思路：分析廣告創(chuàng)意總監(jiān)在廣告策劃中的重要作用，從不同方面進(jìn)行論述。

2.答案：廣告創(chuàng)意在品牌建設(shè)中的作用體現(xiàn)在塑造品牌形象、提升品牌知名度、增強(qiáng)品牌美譽(yù)度、促進(jìn)品牌傳播等方面。

解析思路：分析廣告創(chuàng)意在品牌建設(shè)中的重要作用，從不同方面進(jìn)行論述。

五、應(yīng)用題

1.答案：廣告腳本（以“情感共鳴”為主題）如上所述。

解析思路：根據(jù)產(chǎn)品特點(diǎn)和目標(biāo)消費(fèi)群體，結(jié)合情感